コンテンツプルーニングとは何ですか？ これがどのように役立つ（そして傷つく）ことができるかです
公開: 2022-01-19
最近、コンテンツマーケティングの分野で見られるかもしれない用語は、「コンテンツの剪定」です。 過去数か月でかなりの数の記事が公開され、それはトレンドのようなものになりました。
しかし、それは何ですか？ それはどのように役立つことができますか、そしてそれはどのように傷つく可能性がありますか？ 古いコンテンツを整理することにした場合、どうすれば自分でそれを行うことができますか？
幸いなことに、私はあなたのためにトピックを掘り下げるためにここにいます。
コンテンツプルーニングとは何ですか？
コンテンツの整理は、基本的に、コンテンツ監査を実行し、サイトに何もしていないコンテンツを削除するプロセスの流行語です。
果樹を剪定するようなものだと考えてください。 アーボリストではない人のために、果樹は豊かでおいしい果物を提供するために多くのメンテナンスを必要とします。 放すと、木のエネルギーがすべての果物に分散しているため、熟していない小さな果物が大量に生成されます。そのため、おいしいリンゴに変えるために必要な日光や資源を得ることができません。桃/梨/あなたは何を持っていますか。
そのため、果樹園を好む人は、木の剪定に多くの時間を費やします。 彼らはいくつかのコアブランチを除いてすべてを切り取り、すべての果物に到達するためにはしごを必要としないように十分に短く保つために木を剪定することさえあります。 枝を取り除くと、木は少量の果物により多くの投資を強いられ、より大きく、よりおいしい果物になります。
同じことがあなたのウェブサイトにも当てはまります。 毎週のコンテンツスケジュールを維持し、週に2つのブログ投稿を公開すると、年間104ページの新しいコンテンツがサイトに追加されます。 80-20ルール（パレートの法則）を適用すると、それらのブログ投稿のうちおそらく20が、必要なトラフィック、リンク、および結果を提供することがわかります。 残り？ まあ、彼らは熟していない果物です。
コンテンツプルーニングの背後にある考え方は、既存のコンテンツの一部が標準以下である可能性があるということです。 コンテンツの一部が標準以下になる可能性がある理由はさまざまです。
- 良いコンテンツに必要な単語数よりも単語数が少なくなっています。
- トピックの報道ほど深くも微妙なものでもありません。
- 他のコンテンツよりも品質基準が低くなっています。
- それは古くて時代遅れです。
- 編集されたことはなく、文法の問題、タイプミス、またはふわふわの段落が含まれています。
あなたはおそらくあなたのサイトに十分精通しているので、すぐにいくつかの例を考えることができます。 ほとんどの場合、古いコンテンツになりますが、新しい、労力の少ないコンテンツも基準を下回る場合があります。
SEOの用語では、良いコンテンツはあなたを上向きに引き寄せ、低品質のコンテンツはあなたを引き止めます。 平凡なコンテンツにはどちらか一方のプルはありませんが、代わりに上向きにプルするようにコンテンツを改善する機会を提供する可能性があります。 ただし、コンテンツの整理の目的は、ユーザーを妨げる有害なコンテンツを遮断することです。そのため、サイトはそれ以上の努力なしに立ち上がることができます。
コンテンツの整理とは、サイトを妨げているコンテンツを特定して削除することです。 ある意味で、それはGoogleのペナルティに対処するものと考えることができます。 たとえば、悪いバックリンクに対してサイトに対してペナルティが課せられている場合は、他のアクションを実行せずに、それらのバックリンクを否認して、より高いランクを取得できます。 あなたがしているのは、あなたを押さえているおもりを取り除くことだけです。
最後に、Googleがコンテンツの品質を「平均化」しているという証拠がいくつかあります。 この理論は、10のすばらしいページと10の悪いページがある場合、検索エンジンがそれらの20の記事の中でコンテンツの品質を「大丈夫」と内部的に評価する可能性があることを示唆しています。 それらの10個のデッドブランチをトリミングすると、突然、平均的なコンテンツ品質が「素晴らしい」に向上します。 残りの記事は10個だけで、すべてがすばらしいです。
グーグルのジョンミューラーが言ったように：
「[ウェブサイトの]重要な部分の品質が低いことがわかった場合、全体として、このウェブサイトは思ったほど素晴らしいものではないと思うかもしれません...それは私たちの問題です。ウェブサイト全体。」
プルーニングは、検索アルゴリズムによるサイトの表示方法を改善し、コンテンツの全体的な品質を改善し、最高のパフォーマンスのページに集中できるようにします。
コンテンツプルーニングとは
コンテンツの整理は、完全なサイトまたはブログの監査ではありません。 貴重な被リンクを含むコンテンツの一部を削除すると、それらのリンクから価値が失われることを意味するため、被リンクを考慮しますが、完全な被リンク監査および否認プロセスは実行されません。
コンテンツの整理も、完全なコンテンツ最適化プロセスではありません。 このプロセスを使用して改善できるコンテンツを特定することもできますが、プルーニングの鍵はプルーニングの部分、つまりサイトで最悪のコンテンツを削除することです。
コンテンツの剪定は危険ですか、それとも有害ですか？
あなたがあなたのサイトからコンテンツを削除するときはいつでも、あなたは不思議に思う必要があります：これが助ける代わりにサイトを傷つけるとしたらどうでしょうか？ 削除してはいけないブランチを特定するには、スキルと知識が必要です。 確かに、あなたは木の剪定について同じことを尋ねることができます。 間違った手足を切ると、木の全体的な健康を損なう可能性があります。
コンテンツの整理は、3つの点でWebサイトに害を及ぼす可能性があります。
1.まず、削除するコンテンツが多すぎると、サイトのサイズが大幅に減少します。 グーグルはあなたのサイトが小さすぎてランキングに値しないと思うかもしれません。 結局のところ、最高のサイトのほとんどには、数百または数千の高品質のページがあります。 この状況は、サイトが比較的新しい場合に特に関係があります。 各投稿はコンテンツ全体に占める割合が高いため、他のすべての投稿に比べて比例して価値が高くなります。
2.第二に、あなたが悪いと思うコンテンツでさえ、あなたのサイトにとって少し価値があるかもしれません。 時々、検索エンジンでのランキングの基準は驚くほど低く、平凡なコンテンツでさえ、それがターゲットとするキーワードでランキングされています。 分析を掘り下げて何が起こっているのかを確認しないと、誤ってライブブランチを切り取って、サイト全体を傷つける可能性があります。 サイトが削除されたときにサイトが減少する原因となるものを繰り返し削除して復元することで、ある程度これから身を守ることができます。
3.第三に、それはバックリンクに帰着する可能性があります。 バックリンクはSEOの世界を一周させ、リンクはWebサイトへのトラフィックを参照していなくても価値があります。 それらは優れたリンクである必要がありますが、2年前のコンテンツへの優れたリンク（トラフィックがない）は、SEOの観点からは依然として有益です。 そのコンテンツを削除すると、リンクが壊れてその価値が失われます。
つまり、高品質のコンテンツを削除するとサイトに損害を与える可能性がありますが、古いコンテンツを削除するとサイトに役立つ可能性があります。 では、どのようにパフォーマンスの低いコンテンツを削除するかを決定しますか？
剪定するものをどのように選びますか？
コンテンツの整理の最も簡単な部分は、整理される可能性が最も高いコンテンツを選択することです。 基本的に、コンテンツプルーニングプロセスは3ステップのプロセスです。
私たちは、自分自身だけでなく、クライアントのためにも、変換するブログコンテンツを作成します。
ヘッジファンドが株を選ぶなどのブログトピックを選びます。 次に、トップの座を獲得するために10倍優れた記事を作成します。
コンテンツマーケティングには、コンテンツとマーケティングの2つの要素があります。 両方で黒帯を獲得しました。
- 剪定する価値があると思われるコンテンツを特定します。
- コンテンツに保存する価値のあるものが何もないことを確認してください。
- プルーニング後にサイト分析を監視して、サイト分析が減少しないことを確認します。
では、どのようにステップ1に進みますか？
通常、コンテンツを確認し、次のいずれかの品質を満たすコンテンツを選択することから始めます。
- 古いページとその中の情報は古くなっています。 特に、古くなった情報が十分に間違っている場合、データをフォローしている読者に害を及ぼす可能性があります。
- キーワードでランク付けされていないページはトラフィックを獲得せず、深刻な投資なしにこれらの事実を変更する可能性はほとんどありません。 インデックスに登録されていないページには特に注意してください。
- 他のページに十分近いページは、キーワードの共食いを引き起こす可能性があります（さらに悪いことに、重複コンテンツの問題やペナルティ）。
Screaming Frogのようなツールを使用して、サイト上のすべてのコンテンツのリストと、それらに関する貴重な情報を取得すると便利です。 それぞれについて、結果のスプレッドシートを使用してコンテンツのタブを維持し、ランキング、キーワード、バックリンクなどの追加情報を入力できます。
償還品質のあるコンテンツは、パフォーマンスの低いコンテンツリストから削除できます。 償還の資質は次のとおりです。
- このページは、価値のあるキーワードでランク付けされています。 ランキング10位でもトップページにランクインし、コンテンツを削除するのではなく改善するのに適した立場にあることを意味します。
- このページには少量のオーガニックトラフィックがあります。 トラフィックを取得するのは難しいため、最後にコンテンツ監査を実行してからトラフィックを受信したコンテンツを保持できます。 月に数人（またはそれ以下）の訪問者しか引き込まない投稿を削除することを検討することもできますが、それはあなた次第です。 Googleが参照しているトラフィックに主に焦点を当てることが重要であり、必ずしも直接の訪問者やソーシャル訪問者ではありません。 この情報は、Google検索コンソールで見つけることができます。 他のチャネルからのページビューは、違いを生むのに十分な訪問者を提供している場合でも検討できます。
- ページには被リンクがあります。 さて、これはあなたのバックリンクが低品質またはスパムである可能性がある多くの場合があるのでトリッキーです、そしてそれらはあなたが低品質のページを維持するようにさせてはいけません。 したがって、バックリンクを認定し、それらが価値があることを確認するために、リンク監査を行う必要があります。 このプロセスの多くは自動化できないため、この手順にはかなりの時間がかかります。各URLのリンクを注意深く確認して、強力なバックリンクがないことを確認する必要があります。 このステップで角を切りたくありません。 Ahrefsを使用して、監査している各ページのリンクの完全なリストをダウンロードするのが好きです。これは、最も印象的で完全なバックリンクデータベースの1つを備えているためです。 月額99ドルからの有料ソフトウェアです。 あなたがあなたのウェブサイトのパフォーマンスを評価し、あなたが誤ってあなたのハードワークを元に戻したくないのであれば、私はそれを強くお勧めします。
- ページにはコンバージョンがあります。 目標と売上を追跡している場合は、売上に変換されているブログ投稿をすぐに除外できます。 この情報は、GoogleAnalyticsまたはコンバージョントラッキングに使用するスイートで見つけることができます。
このプロセスにより、償還の性質がないように見えるコンテンツのリストが残ります。 したがって、剪定を開始する前に実行するフィルターがもう1つあります。
コンテンツには可能性がありますか？
このことを考慮。 情報を更新し、単語数を2倍にし、類似したコンテンツとマージし、ターゲットキーワードを微調整し、コンテンツをブログ全体で役割を果たすようにすることで、コンテンツを強化できますか？ いくつかの投資はコンテンツを価値のあるものにしますか？ そして、重要なことに、そうすることは努力する価値がありますか？
サイト統計でバウンス率と時間を確認してください。 人々はあなたの記事に着陸した直後に去っていますか？ それらの訪問者はあなたの他の記事よりも高い割合で去っていますか？ このデータを使用して、問題を明らかにし、コンテンツのパフォーマンスを向上させるための改善点を見つけることができます。
ここでは、その投稿の過去のパフォーマンスも確認することが重要です。 過去1か月に訪問者がゼロだったとしても、何年も前に大量のトラフィックを受け取っていた可能性があります。 これらのタイプの投稿をすぐに破棄する必要はありません。 それらを再利用できる可能性があります。または、薄いコンテンツと見なして競争が激化した場合は、同様の記事と統合してより大きなガイドにすることを検討できます。
一方、コンテンツについて利用できるものがない場合は、削除のマークを付けます。
コンテンツを正常に整理するにはどうすればよいですか？
整理するコンテンツを決定したら、それを実行します。 私はあなたが正しい動きをしていることを確実にするために詳細なプロセスをお勧めします。
1.まず、現在の検索ランキングとトラフィック数をベンチマークします。 この手順では、コンテンツの整理が有益な効果をもたらしたかどうかを確認するために、サイトを後で比較するために使用できるレポートを提供します。 もちろん、実行中のコンテンツマーケティングの取り組みやアウトリーチキャンペーンなど、多くの交絡変数がありますが、少なくとも開始した場所を下回らないようにすることをお勧めします。
2.次に、コンテンツを非公開にします。 たとえば、WordPressでは、投稿を編集し、サイドバーで[投稿のステータス：公開済み]というボックスを見つけて、下書きに変更できます。 下書きはダッシュボードに表示されますが、オーディエンスには表示されません。 後で投稿を再公開しても、URLは引き続き保存されます。
このステップの目標は保険の目的です。 投稿を削除してもSEOに何らかの影響がある場合は、元の場所に正しく保存して、すぐに再公開できます。 投稿をコピーしてWord文書に貼り付けたり、Wayback Machineからスクレイプして後で復元したりするよりも、はるかに簡単です。
3. 3番目に、リダイレクトを実装します。 一般に、サイトからコンテンツを削除する場合、検出できるリンクやトラフィックがない場合でも、リダイレクトすることをお勧めします。 それがソーシャルメディアで共有されたのか、バックリンク監視サイトでインデックスに登録されていないWebサイトにリンクされたのかはわかりません。 たとえば、リンクを見逃したり、スクリプトをブロックして追跡されていないユーザーからトラフィックを獲得していた可能性は常にあります。
コンテンツを適切に削除する方法と、実装できるさまざまな種類のHTTPステータスコードとリダイレクトについて、少し前に内訳を書きました。 ただし、一般的には、301リダイレクトを実装し、古いURLをサイトの他の場所で次に関連性の高いブログ投稿にポイントする必要があります。
4. 4番目に、サイトの他の投稿をクリーンアップします。 内部リンクは、SEO、ユーザーの滞在時間、その他の指標に不可欠です。 そのため、存在しないページを指す内部リンクが多数ある可能性があります。 リダイレクトは、をクリックした人をすべてキャッチしますが、代わりに手動で変更することをお勧めします。 リダイレクトを見逃した場合のバックアップと考えてください。 幸い、WordPressには使いやすいリンク管理ツールがあるので、これを管理するのは簡単です。
このプルーニングプロセスは状況によって変わる可能性があり、古いコンテンツを削除した後は他の考慮事項があります。 たとえば、過去に削除されたブログ投稿に内部的にリンクしたことがある場合は、既存のコンテンツをスキャンして壊れたリンクを探し、それらを見つけて削除できるようにします。
ペナルティから回復して、盗まれた、スパムのような、またはまったくひどいコンテンツを発見しようとしている場合は、それらのページをリダイレクトするのではなく、noindexタグを追加することをお勧めします。
どのくらいの頻度でコンテンツを整理する必要がありますか？
理論はこれによって異なります。 ほとんどの中小規模のサイトでは、年に1回の監査で十分だと思います。 コンテンツを週に1〜2回しか公開しておらず、比較的若いサイトの場合、月ごとに状況がそれほど変わることはありません。
特に、ブログの投稿やコンテンツが1,000未満のウェブサイトでは、6か月に1回がレビューに適していると言う人がいます。 それも結構です。 それはあなたがあなたのコンテンツ戦略にどれだけの違いをもたらすと思うかにかかっています。 積極的に害を及ぼさない低品質のコンテンツを削除しても、多くのことを行うことはできず、逆の効果が生じる可能性があります。 Googleがインデックス作成を拒否しているコンテンツ、薄いコンテンツやふわふわしたコンテンツ、またはトピックのコアにほとんど対応していないコンテンツを削除すると、役に立ちます。
このプロセスは、デジタルマーケティングの取り組みに欠かせないハウスキーピングです。 一部のブログはコンテンツを監査せず、古いコンテンツはクモの巣でいっぱいです。 それらの蜘蛛の巣を捨てることはあなたのサイトをより良い場所にします。 それは面白くなく、サイトが目立つようになるにつれて難しくなりますが、特に古いコンテンツを含むWebサイトの場合は、スキップしたり、軽視したりしないでください。
コンテンツを整理するための探求に着手しましたか？ それについて質問がありますか？ 以下のコメントで教えてください！