İçerik Budaması Nedir? İşte Nasıl Yardımcı Olabilir (Ve Zarar Verebilir)

İçerik pazarlaması alanında son zamanlarda ortaya çıktığını görmüş olabileceğiniz bir terim "içerik budama"dır. Son birkaç ayda bu konuda yayınlanan epeyce makale ile bir trend haline geldi.

Yine de nedir? Nasıl yardımcı olabilir ve nasıl zarar verebilir? Eski içeriğinizi budamaya karar verirseniz, bunu kendiniz nasıl yapabilirsiniz?

Neyse ki, sizin için konuyu kazmak için buradayım.

İçerik Budama Nedir?

İçerik budama, esasen, bir içerik denetimi gerçekleştirme ve siteniz için hiçbir şey yapmayan içeriği kaldırma süreci için kullanılan bir terimdir.

Bir meyve ağacını budamak gibi düşünün. Ağaç uzmanı olmayanlarınız için, meyve ağaçlarının zengin ve lezzetli meyveler sağlaması için çok fazla bakıma ihtiyacı vardır. Onları bırakırsanız, bir ton küçük, olgunlaşmamış meyve üretirler çünkü ağacın enerjisi tüm meyvelere yayılır, böylece hiçbiri güneş ışığını ve lezzetli elmalara dönüşmek için ihtiyaç duydukları kaynakları alamazlar. şeftali/armut/ neyin var.

Bu nedenle, meyve bahçeleriyle ilgilenen insanlar ağaçları budamak için çok zaman harcarlar. Birkaç çekirdek dal dışında hepsini keserler ve hatta tüm meyvelere ulaşmak için merdivenlere ihtiyaç duymayacakları kadar kısa tutmak için ağacı budayabilirler. Dalları çıkarmak, ağacı daha az miktarda meyveye daha fazla yatırım yapmaya zorlar ve bu da daha büyük, daha lezzetli meyvelerle sonuçlanır.

Aynı şey web siteniz için de geçerli. Haftada iki blog yazısı yayınlayarak haftalık bir içerik programı uyguluyorsanız, bu, sitenize yılda 104 sayfa yeni içerik ekleniyor demektir. 80-20 kuralını (Pareto İlkesi) uygularsanız, bu blog gönderilerinin belki de 20'sinin size istediğiniz trafiği, bağlantıları ve sonuçları verdiğini bilirsiniz. Geri kalan? Şey, onlar olgunlaşmamış meyveler.

İçerik budamanın arkasındaki fikir, mevcut içeriğinizin bir kısmının ortalamanın altında olabileceğidir. Bir içeriğin ortalamanın altında olmasının birçok farklı nedeni vardır:

• İyi içerik için gerekenden daha düşük bir kelime sayısına sahiptir.
• Bir konunun kapsamı kadar derin veya nüanslı değildir.
• İçeriğinizin geri kalanından daha düşük bir kalite standardına sahiptir.
• Eski ve güncel değil.
• Asla düzenlenmedi ve dil bilgisi sorunları, yazım hataları veya kabarık paragraflar içeriyor.

Muhtemelen sitenize yeterince aşinasınız ve birkaç örnek hemen aklınıza gelebilir. Çoğunlukla daha eski içerik olacak, ancak bazen daha yeni, düşük çaba gerektiren içerik de çubuğun altına düşebilir.

SEO açısından, iyi içerik sizi yukarı çeker ve düşük kaliteli içerik sizi geride tutar. Vasat içeriğin şu ya da bu şekilde bir çekiciliği yoktur, ancak sizi yukarı çekecek şekilde geliştirmek için bir fırsat sağlayabilir. Ancak içerik budamanın amacı, sizi engelleyen zararlı içeriği kesmektir, böylece siteniz daha fazla çaba harcamadan yükselir.

İçerik budama, tamamen sitenizi engelleyen içeriğin belirlenmesi ve kaldırılmasıyla ilgilidir. Bir bakıma, bunu Google cezalarını ele almak olarak düşünebilirsiniz. Örneğin, kötü geri bağlantılar için sitenize karşı bir cezanız varsa, bu geri bağlantıları reddedebilir ve başka hiçbir işlem yapmadan daha yüksek bir sıralama elde edebilirsiniz. Tek yaptığın seni aşağı çeken ağırlıkları kaldırmak.

Son olarak, Google'ın içerik kalitesini "ortalama" aldığına dair bazı kanıtlar var. Bu teori, on harika sayfanız ve on zayıf sayfanız varsa, arama motorlarının bu yirmi makale arasında içerik kalitenizi dahili olarak "tamam" olarak derecelendirebileceğini öne sürer. Bu on ölü dalı kesin ve bir anda ortalama içerik kaliteniz "harika" olur. Sadece on makaleniz kaldı ve hepsi harika.

Google'dan John Mueller'in dediği gibi:

"Eğer [web sitesinin] daha düşük kaliteli önemli kısımları olduğunu görürsek, o zaman genel olarak bu web sitesinin düşündüğümüz kadar harika olmadığını düşünebiliriz... Web sitesinin kalitesini anlamaya çalışmak bizim meselemiz. genel olarak web sitesi."

Budama, arama algoritmalarının sitenizi nasıl görüntülediğini iyileştirir, içeriğinizin genel kalitesini iyileştirir, en iyi performans gösteren sayfalarınıza odaklanmanızı sağlar.

İçerik Budaması Ne Değildir?

İçerik budama, eksiksiz bir site veya blog denetimi değildir. Geri bağlantıları önemser, çünkü değerli geri bağlantılara sahip bir içeriği kaldırmak, bu bağlantıların değerini kaybetmeniz anlamına gelir, ancak tam bir geri bağlantı denetimi ve reddetme işlemi gerçekleştirmez.

İçerik budama da tam bir içerik optimizasyon süreci değildir. Süreci iyileştirebileceğiniz içeriği belirlemek için kullanabilirsiniz, ancak budamanın anahtarı budama kısmıdır: sitenizdeki en kötü içeriği kaldırmak.

İçerik Budaması Riskli mi, Zararlı mı?

Sitenizden herhangi bir içerik kaldırdığınızda, şunu merak etmeniz gerekir: Ya bu, siteye yardımcı olmak yerine zarar verirse? Kaldırmamanız gereken dalları belirlemek beceri ve bilgi gerektirir. Aslında aynı şeyi ağaç budamak için de sorabilirsiniz; yanlış uzvunu keserseniz, ağacın genel sağlığına zarar verebilir.

İçerik budama, web sitenize üç şekilde zarar verebilir.

1. Her şeyden önce, çok fazla içerik kaldırırsanız, sitenizin boyutunu önemli ölçüde azaltır. Google, sitenizin sahip olduğu sıralamaya değmeyecek kadar küçük olduğunu düşünebilir. Sonuçta, en iyi sitelerin çoğunda yüzlerce veya binlerce yüksek kaliteli sayfa bulunur. Bu durum özellikle siteniz nispeten yeni olduğunda geçerlidir; her gönderi, genel içeriğinizin daha yüksek bir yüzdesini temsil eder ve bu nedenle, diğer her şeye kıyasla orantılı olarak daha fazla değere sahiptir.

2. İkinci olarak, kötü olduğunu düşündüğünüz içeriğin bile siteniz için biraz değeri olabilir. Bazen arama motorlarında sıralama çıtası şaşırtıcı derecede düşüktür ve vasat bir içerik parçası bile hedeflediği anahtar kelimeler için sıralamada kalmaya devam eder. Analitiği incelemezseniz ve neler olduğunu görmezseniz, yanlışlıkla canlı bir dalı kesebilir ve sitenize genel olarak zarar verebilirsiniz. Kaldırıldığında sitenizin azalmasına neden olan her şeyi yinelemeli olarak budayarak ve geri yükleyerek kendinizi buna karşı bir dereceye kadar koruyabilirsiniz.

3. Üçüncüsü , geri bağlantılara inebilir. Geri bağlantılar, SEO dünyasını döndürür ve bağlantılar, web sitenize herhangi bir trafik göndermeseler bile değerlidir. İyi bağlantılar olmaları gerekir, ancak iki yıl öncesine ait (hiç trafik almayan) bir içeriğe mükemmel bir bağlantı, SEO açısından hala faydalı olabilir. Bu içeriği kaldırmak, bağlantıyı koparır ve bu değeri kaybedersiniz.

Başka bir deyişle, yüksek kaliteli içeriği kaldırmak sitenize zarar verebilir, ancak eski içeriği kaldırmak sitenize yardımcı olabilir. Peki, hangi düşük performanslı içeriğin kaldırılacağını nasıl belirlersiniz?

Neyi Budayacağınızı Nasıl Seçersiniz?

İçeriği budamanın en kolay kısmı, budanma olasılığı en yüksek olan içeriği seçmektir. Temel olarak, içerik budama süreci üç aşamalı bir süreçtir.

1. Budamaya değer olabilecek içeriği belirleyin.
2. Lütfen içeriğin, onu kaydetmeye değer kılacak hiçbir şey içermediğini doğrulayın.
3. Azalmadıklarından emin olmak için budamadan sonra site analizlerini izleyin.

Peki, birinci adıma nasıl geçeceksiniz?

Genel olarak, içeriğinizi gözden geçirerek ve aşağıdaki niteliklerden herhangi birini karşılayan içeriği seçerek başlarsınız:

• Eski sayfalar ve içindeki bilgiler güncelliğini yitirmiştir. Özellikle güncel olmayan bilgiler yeterince yanlışsa, verileri takip eden okuyucular için zararlı olabilir.
• Anahtar kelimeleri için sıralanmayan sayfalar trafik almaz ve ciddi bir yatırım yapmadan bu gerçekleri değiştirmeleri pek olası değildir. Dizine eklenmemiş sayfalara özellikle dikkat edin.
• Diğerlerine yeterince yakın olan sayfalar, anahtar kelime yamyamlığına (veya daha kötüsü - yinelenen içerik sorunlarına veya cezalara) neden olabilir.

Sitedeki tüm içeriğin bir listesini ve bunlarla ilgili değerli bilgileri sıyırmak için Screaming Frog gibi bir araç kullanmayı faydalı buluyorum. Her biri için, içeriğinizi takip etmek ve sıralama, anahtar kelimeler ve geri bağlantılar gibi ek bilgileri girmek için ortaya çıkan elektronik tabloyu kullanabilirsiniz.

Kullanım kalitesine sahip herhangi bir içerik, düşük performans gösteren içerik listesinden kaldırılabilir. Kullanışlı nitelikler şunları içerir:

• Sayfa, değerli anahtar kelimeler için sıralanır. 10 numara bir sıralama bile sizi ön sayfaya yerleştirir ve içeriği kaldırmak yerine iyileştirmek için iyi bir konumda olduğunuz anlamına gelir.
• Sayfa az miktarda organik trafik alır. Trafik almak zordur, bu nedenle en son içerik denetimi gerçekleştirmenizden bu yana trafik alan tüm içeriği saklayabilirsiniz. Ayda yalnızca birkaç (veya daha az) ziyaretçi çeken gönderileri silmeyi düşünebilirsiniz, ancak bu size kalmış. Öncelikle, ziyaretçileri veya sosyal ziyaretçileri yönlendirmek değil, Google'ın atıfta bulunduğu trafiğe odaklanmak önemlidir. Bu bilgiyi Google Arama Konsolunda bulabilirsiniz. Bir fark yaratmak için yeterli sayıda ziyaretçi sağlıyorlarsa, diğer kanallardan gelen sayfa görüntülemeleri yine de dikkate alınabilir.
• Sayfanın geri bağlantıları var. Şimdi, bu zor çünkü geri bağlantılarınızın düşük kaliteli veya spam olabileceği birçok durum var ve bunlar sizi düşük kaliteli bir sayfa etrafında tutmamalı. Bu nedenle, geri bağlantılarınızı nitelendirmek ve değerli olduklarından emin olmak için bir bağlantı denetimi yapmanız gerekir. Bu işlemin çoğunu otomatikleştiremeyeceğiniz için bu adım oldukça uzun bir zaman alır - hiçbirinin güçlü bir geri bağlantıya sahip olmadığından emin olmak için her bir URL'nin bağlantılarını dikkatlice doğrulamak isteyeceksiniz. Bu adımda köşeleri kesmek istemezsiniz. En etkileyici ve eksiksiz geri bağlantı veritabanlarından birine sahip olduğundan, denetlediğim her sayfa için eksiksiz bir bağlantı listesi indirmek için Ahrefs'i kullanmayı seviyorum. Ayda 99 dolardan başlayan ücretli bir yazılımdır. Web sitenizin performansına değer veriyorsanız ve sıkı çalışmanızı yanlışlıkla geri almak istemiyorsanız, kesinlikle tavsiye ederim.
• Sayfada dönüşümler var. Hedefleri ve satışları izliyorsanız, satışa dönüşen tüm blog gönderilerini hemen hariç tutabilirsiniz. Bu bilgileri Google Analytics'te veya dönüşüm izleme için kullandığınız herhangi bir pakette bulabilirsiniz.

Bu işlem, görünüşte hiçbir kullanım niteliğine sahip olmayan bir içerik listesiyle sizi baş başa bırakır. Yani, budamaya başlamadan önce yapmanız gereken bir filtre daha var.

İçeriğin potansiyeli var mı?

Bunu düşün. Bilgileri güncelleyerek, kelime sayısını ikiye katlayarak, benzer içerikle birleştirerek, hedef anahtar kelimeleri değiştirerek ve içeriğin genel blogunuzda bir rol doldurmasını sağlayarak içeriği güçlendirebilir misiniz? Biraz yatırım, içeriği değerli kılar mı? Ve daha da önemlisi, bunu yapmak çabaya değer miydi?

Site istatistiklerinde hemen çıkma oranını ve zamanı kontrol edin. İnsanlar makalenize ulaştıktan kısa bir süre sonra ayrılıyor mu? Bu ziyaretçiler diğer makalelerinizden daha yüksek oranda mı ayrılıyor? Bu verileri, sorunları ortaya çıkarmak ve içeriğin daha iyi performans göstermesine yardımcı olacak iyileştirme alanları bulmak için kullanabilirsiniz.

Burada, o gönderinin tarihsel performansına da bakmak önemlidir. Geçen ay sıfır ziyaretçi almış olsa bile, yıllar önce bir ton trafik almış olabilir. Bu tür gönderileri çöpe atma konusunda hızlı olmak istemezsiniz. Bunları başka bir amaca uygun hale getirebilirsiniz veya zayıf içerik olarak kabul edilebilirse ve rekabetiniz arttıysa, daha büyük bir rehberde benzer bir makaleyle birleştirmeyi düşünebilirsiniz.

Öte yandan, içeriğinizle ilgili kullanılabilir bir şey yoksa silinmek üzere işaretleyin.

İçeriği Nasıl Başarıyla Budama Yaparsınız?

Hangi içeriği budamak istediğinizi belirledikten sonra, bunu yapmanın zamanı geldi. Doğru hareketi yaptığınızdan emin olmak için ayrıntılı bir süreç öneririm.

1. İlk olarak, mevcut arama sıralamalarınızı ve trafik numaralarınızı karşılaştırın. Bu adım, içerik budamanızın faydalı bir etkisi olup olmadığını görmek için sitenizi daha sonra karşılaştırmak için kullanabileceğiniz bir rapor verecektir. Elbette, yürüttüğünüz devam eden içerik pazarlama çabaları veya bir sosyal yardım kampanyası gibi birçok kafa karıştırıcı değişken vardır, ancak yine de en azından başladığınız noktanın altına düşmediğinizden emin olmak iyi bir fikirdir.

2. İkinci olarak, içeriği yayından kaldırın. Örneğin, WordPress'te gönderiyi düzenleyebilir ve kenar çubuğunda "Gönderme durumu: Yayınlandı" yazan kutuyu bulabilir ve Taslak olarak değiştirebilirsiniz. Taslaklar gösterge tablonuzda size görünür, ancak hedef kitleniz tarafından görülmez. Gönderiyi daha sonra yeniden yayınlarsanız URL yine de kaydedilir.

Bu adımın amacı sigorta amaçlıdır. Gönderiyi kaldırmak SEO'nuza bir şekilde zarar veriyorsa, olduğu yerde bulunur ve hemen yeniden yayınlayabilirsiniz. Gönderiyi bir Word belgesine kopyalayıp yapıştırmaya çalışmaktan veya daha sonra geri yüklemek için Wayback Makinesinden kazımaya çalışmaktan çok daha kolay.

3. Üçüncü olarak, bir yönlendirme uygulayın. Genel olarak, sitenizden bir içerik kaldırdığınızda, tespit edebileceğiniz herhangi bir bağlantı veya trafik olmasa bile, onu yeniden yönlendirmek yine de iyi bir uygulamadır. Sosyal medyada paylaşılıp paylaşılmadığını veya backlink izleme sitelerinde indekslenmeyen bir web sitesine bağlanıp bağlanmadığını asla bilemezsiniz. Örneğin, bir bağlantıyı kaçırmış olmanız veya komut dosyalarını engelleyen ve dolayısıyla izlenmeyen kullanıcılardan trafik alıyor olmanız her zaman mümkündür.

Bir süre önce içeriğin nasıl düzgün şekilde silineceği ve uygulayabileceğiniz çeşitli HTTP durum kodları ve yönlendirmeleri hakkında bir döküm yazdım. Ancak genel olarak, bir 301 yönlendirmesi uygulamak ve eski URL'yi sitenizin başka bir yerindeki en alakalı blog gönderisine yönlendirmek istersiniz.

4. Dördüncüsü, sitenizdeki diğer gönderileri temizleyin. Dahili bağlantılar SEO, kullanıcı kalma süresi ve diğer ölçümler için gereklidir. Bu nedenle, artık var olmayan sayfalara işaret eden bir dizi dahili bağlantınız olabilir. Yönlendirme, tıklayan herkesi yakalayacaktır, ancak bunun yerine bunları manuel olarak değiştirmek ve değiştirmek daha iyidir. Birini kaçırmanız durumunda yönlendirmeyi yedek olarak düşünün. Neyse ki, WordPress'in kullanımı kolay bağlantı yönetimi araçları vardır, bu nedenle yönetimi önemsiz olmalıdır.

Bu budama işlemi duruma göre değişebilir ve eski içeriğinizi sildikten sonra dikkat edilmesi gereken başka hususlar da vardır. Örneğin, geçmişte silinen bu blog gönderilerine dahili olarak bağlantı verdiyseniz, mevcut içeriğinizi bozuk bağlantılar için taramak ve bunları bulup kaldırmak için isteyebilirsiniz.

Bir cezadan kurtulmaya ve çalıntı, spam içerikli veya düpedüz korkunç içeriği keşfetmeye çalışıyorsanız, bu sayfalara yeniden yönlendirmek yerine noindex etiketi eklemek isteyebilirsiniz.

İçeriği Ne Sıklıkta Budama Yapmalısınız?

Bu konuda teoriler değişir. Çoğu küçük ve orta ölçekli site için yılda bir kez denetimlerin yeterli olduğunu söylüyorum. Haftada yalnızca bir veya iki kez içerik yayınlıyorsanız ve nispeten genç bir siteyseniz, işler aydan aya çok fazla değişmeyecektir.

Bazı kişilerin, özellikle 1000'den az blog yazısı veya içerik parçası olan herhangi bir web sitesi için altı ayda bir inceleme için uygun olduğunu söylediğini gördüm. Bu da iyi. İçerik stratejinizde ne kadar fark yaratacağını düşündüğünüze bağlıdır. Size aktif olarak zarar vermeyen düşük kaliteli içeriği budamak pek bir şey yapmayacak ve tam tersi bir etkisi olabilir. Google'ın dizine eklemeyi reddettiği, ince veya kabarık ya da konunun özüne zar zor hitap eden içeriği budamak size yardımcı olacaktır .

Bu süreç, dijital pazarlama çabalarınız için çok önemlidir. Bazı bloglar içeriklerini asla denetlemez ve eski içerikleri örümcek ağlarıyla doludur. Bu örümcek ağlarının tozunu almak sitenizi daha iyi bir yer haline getirir. Eğlenceli değil ve siteniz öne çıktıkça daha da zorlaşıyor, ancak atlamamanız veya hafife almamanız gereken bir şey - özellikle eski içeriğe sahip web siteleri için.

İçeriği budamak için bir arayışa girdiniz mi? Bununla ilgili herhangi bir sorunuz var mı? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!