O que é poda de conteúdo? Veja como isso pode ajudar (e prejudicar)

Um termo que você pode ter visto surgir recentemente no campo do marketing de conteúdo é “poda de conteúdo”. Tornou-se uma espécie de tendência, com alguns artigos publicados sobre isso nos últimos meses.

O que é, porém? Como isso pode ajudar e como pode prejudicar? Como você pode fazer isso sozinho se decidir remover seu conteúdo antigo?

Felizmente, estou aqui para aprofundar o tópico para você.

O que é remoção de conteúdo?

A remoção de conteúdo é, essencialmente, um chavão para o processo de realizar uma auditoria de conteúdo e remover conteúdo que não está fazendo nada pelo seu site.

Pense nisso como podar uma árvore frutífera. Para aqueles que não são arboristas, as árvores frutíferas precisam de muita manutenção para fornecer frutas ricas e deliciosas. Se você simplesmente deixá-los ir, eles produzem uma tonelada de frutas pequenas e pouco maduras porque a energia da árvore se espalha entre todas as frutas, então nenhuma delas recebe a luz do sol e os recursos necessários para se transformar em deliciosas maçãs. pêssegos/peras/o que você tem.

Assim, as pessoas que cuidam de pomares passam muito tempo podando árvores. Eles cortam todos, exceto alguns galhos centrais, e podem até podar a árvore para mantê-la curta o suficiente para que não precisem de escadas para alcançar todos os frutos. A remoção dos galhos força a árvore a investir mais em uma quantidade menor de frutos, resultando em frutos maiores e mais deliciosos.

O mesmo vale para o seu site. Se você mantiver uma programação de conteúdo semanal, publicando duas postagens de blog por semana, são 104 páginas de novo conteúdo por ano sendo adicionadas ao seu site. Se você aplicar a regra 80-20 (o Princípio de Pareto), saberá que talvez 20 dessas postagens de blog forneçam o tráfego, os links e os resultados desejados. O resto? Bem, eles são a fruta pouco madura.

A ideia por trás da poda de conteúdo é que alguns dos seus conteúdos existentes podem estar abaixo da média. Há muitas razões diferentes pelas quais um conteúdo pode ser inferior:

• Tem uma contagem de palavras menor do que o necessário para um bom conteúdo.
• Não é uma cobertura tão profunda ou tão sutil de um tópico.
• Tem um padrão de qualidade inferior ao resto do seu conteúdo.
• É antigo e desatualizado.
• Ele nunca foi editado e contém problemas gramaticais, erros de digitação ou parágrafos fofos.

Você provavelmente está familiarizado o suficiente com seu site para pensar em alguns exemplos logo de cara. Na maioria das vezes, será conteúdo mais antigo, mas às vezes o conteúdo mais novo e de baixo esforço também pode ficar abaixo da barra.

Em termos de SEO, um bom conteúdo puxa você para cima e um conteúdo de baixa qualidade o impede. O conteúdo medíocre não tem um apelo de uma maneira ou de outra, mas pode fornecer uma oportunidade de melhorá-lo de tal forma que, em vez disso, ele o puxa para cima. O objetivo da poda de conteúdo, no entanto, é cortar o conteúdo prejudicial que o impede, para que seu site cresça sem nenhum esforço adicional.

A poda de conteúdo tem tudo a ver com identificar e remover o conteúdo que retém seu site. De certa forma, você pode pensar nisso como uma solução para as penalidades do Google. Se você tiver uma penalidade contra seu site por, digamos, backlinks ruins, você pode rejeitar esses backlinks e obter uma classificação mais alta sem outras ações. Tudo o que você está fazendo é remover os pesos que o prendem.

Por fim, há algumas evidências de que o Google "ajusta" a qualidade do conteúdo. Essa teoria sugere que, se você tiver dez páginas ótimas e dez páginas ruins, os mecanismos de pesquisa podem classificar internamente a qualidade do seu conteúdo como "ok" entre esses vinte artigos. Apare esses dez ramos mortos e, de repente, sua qualidade média de conteúdo aumenta para "ótimo". Você só tem dez artigos restantes, e todos eles são ótimos.

Como John Mueller do Google disse:

"Se virmos que há partes significativas [do site] que são de qualidade inferior, podemos pensar no geral [que] este site não é tão fantástico quanto pensávamos... É uma questão de tentarmos entender a qualidade do o site em geral ."

A poda melhora a forma como os algoritmos de pesquisa visualizam seu site, melhora a qualidade geral do seu conteúdo e mantém você focado em suas páginas com melhor desempenho.

O que a poda de conteúdo não é

A remoção de conteúdo não é uma auditoria completa de site ou blog. Ele se preocupa com os backlinks, pois a remoção de um conteúdo com backlinks valiosos significa que você perde o valor desses links, mas não realiza um processo completo de auditoria e rejeição de backlinks.

A remoção de conteúdo também não é um processo completo de otimização de conteúdo. Embora você possa usar o processo para identificar o conteúdo que pode melhorar, a chave para a poda é a parte da poda: remover o pior conteúdo do seu site.

A poda de conteúdo é arriscada ou prejudicial?

Sempre que você remove conteúdo do seu site, você deve se perguntar: e se isso prejudicar o site em vez de ajudar? É preciso habilidade e conhecimento para identificar os ramos que você não deve remover. De fato, você pode perguntar o mesmo sobre a poda de árvores; se você cortar o galho errado, pode prejudicar a saúde geral da árvore.

A poda de conteúdo pode ser prejudicial ao seu site de três maneiras.

1. Em primeiro lugar, se você remover muito conteúdo, isso diminuirá drasticamente o tamanho do seu site. O Google pode então pensar que seu site é pequeno demais para valer a classificação que possui. Afinal, a maioria dos melhores sites tem centenas ou milhares de páginas de alta qualidade. Essa situação é especialmente relevante quando seu site é relativamente novo; cada postagem representa uma porcentagem maior do seu conteúdo geral e, portanto, tem mais valor proporcionalmente em comparação com todo o resto.

2. Em segundo lugar , mesmo o conteúdo que você considera ruim pode ter um pouco de valor para o seu site. Às vezes, a barra de classificação nos mecanismos de pesquisa é surpreendentemente baixa, e mesmo um conteúdo medíocre ainda está classificado para as palavras-chave que segmenta. Se você não se aprofundar nas análises e ver o que está acontecendo, você pode acidentalmente cortar uma ramificação ativa e prejudicar seu site em geral. Você pode se proteger contra isso, até certo ponto, podando e restaurando iterativamente qualquer coisa que faça seu site diminuir quando for removido.

3. Terceiro , pode se resumir a backlinks. Os backlinks fazem o mundo do SEO girar, e os links são valiosos, mesmo que não direcionem nenhum tráfego para o seu site. Eles precisam ser bons links, mas um excelente link para um conteúdo de dois anos atrás (que não recebe tráfego) ainda pode ser benéfico do ponto de vista de SEO. A remoção desse conteúdo quebra o link e você perde esse valor.

Em outras palavras, remover conteúdo de alta qualidade pode prejudicar seu site, mas remover conteúdo desatualizado pode ajudar seu site. Então, como você determina qual conteúdo de baixo desempenho remover?

Como você escolhe o que podar?

A parte mais fácil da remoção de conteúdo é escolher o conteúdo com maior probabilidade de ser removido. Essencialmente, o processo de remoção de conteúdo é um processo de três etapas.

1. Identifique o conteúdo que pode valer a pena podar.
2. Verifique se o conteúdo não tem nada que faça valer a pena salvá-lo.
3. Monitore as análises do site após a poda para garantir que elas não diminuam.

Então, como você vai sobre o primeiro passo?

Geralmente, você começa analisando seu conteúdo e escolhendo o conteúdo que atende a qualquer uma dessas qualidades:

• Páginas antigas e as informações nelas estão desatualizadas. Especialmente se as informações desatualizadas estiverem erradas o suficiente, isso pode ser prejudicial para os leitores que seguem os dados.
• As páginas que não classificam suas palavras-chave não recebem tráfego e provavelmente não mudarão esses fatos sem um investimento sério. Preste atenção especial às páginas que não estão indexadas.
• Páginas que estão próximas o suficiente de outras podem causar canibalização de palavras-chave (ou pior - problemas de conteúdo duplicado ou penalidades).

Acho útil usar uma ferramenta como o Screaming Frog para obter uma lista de todo o conteúdo do site, juntamente com informações valiosas sobre eles. Para cada um, você pode usar a planilha resultante para acompanhar seu conteúdo e inserir informações adicionais, como classificação, palavras-chave e backlinks.

Qualquer conteúdo com qualidade de resgate pode ser removido da lista de conteúdo com baixo desempenho. As qualidades redentoras incluem:

• A página é classificada por palavras-chave valiosas. Mesmo uma classificação de #10 coloca você na primeira página e significa que você está em uma boa posição para melhorar o conteúdo em vez de removê-lo.
• A página recebe uma pequena quantidade de tráfego orgânico. O tráfego é difícil de encontrar, então você pode manter qualquer conteúdo que tenha recebido tráfego desde a última vez que realizou uma auditoria de conteúdo. Você pode querer considerar a exclusão de postagens que atraem apenas alguns visitantes por mês (ou menos), mas isso é com você. É importante se concentrar principalmente no tráfego que o Google está referindo, e não necessariamente direcionar visitantes ou visitantes sociais. Você pode encontrar essas informações no Google Search Console. As visualizações de página de outros canais ainda podem ser consideradas se estiverem gerando visitantes suficientes para fazer a diferença.
• A página tem backlinks. Agora, este é complicado porque há muitos casos em que seus backlinks podem ser de baixa qualidade ou spam, e isso não deve fazer você manter uma página de baixa qualidade. Portanto, você precisará fazer uma auditoria de link para qualificar seus backlinks e garantir que eles valham a pena. Esta etapa leva um bom tempo, pois você não pode automatizar muito desse processo - você deve verificar cuidadosamente os links de cada URL para garantir que nenhum deles tenha backlinks fortes. Você não quer cortar custos nesta etapa. Gosto de usar o Ahrefs para baixar uma lista completa de links para cada página que estou auditando, pois possui um dos bancos de dados de backlinks mais impressionantes e completos. É um software pago que começa em $ 99 por mês. Se você valoriza o desempenho do seu site e não quer desfazer acidentalmente seu trabalho duro, eu recomendo.
• A página tem conversões. Se você estiver acompanhando metas e vendas, poderá excluir imediatamente quaisquer postagens de blog que estejam se convertendo em vendas. Você pode encontrar essas informações no Google Analytics ou em qualquer suíte que você usa para acompanhamento de conversões.

Esse processo deixa você com uma lista de conteúdo que aparentemente não tem qualidades redentoras. Então, você tem mais um filtro para fazer antes de iniciar a poda.

O conteúdo tem potencial?

Considere isto. Você poderia melhorar o conteúdo atualizando as informações, dobrando a contagem de palavras, mesclando-a com conteúdo semelhante, ajustando as palavras-chave de destino e fazendo com que o conteúdo desempenhe um papel em seu blog geral? Algum investimento faria o conteúdo valer a pena? E, mais importante, valeria a pena o esforço?

Verifique a taxa de rejeição e o tempo nas estatísticas do site. As pessoas estão saindo logo após o desembarque em seu artigo? Esses visitantes estão saindo em uma taxa maior do que seus outros artigos? Você pode usar esses dados para descobrir problemas e encontrar áreas de melhoria para ajudar esse conteúdo a ter um melhor desempenho.

É importante aqui também olhar para o desempenho histórico desse cargo. Mesmo que tenha recebido zero visitantes no mês passado, pode ter recebido uma tonelada de tráfego anos atrás. Você não quer ser rápido em descartar esses tipos de postagens. Você pode adaptá-los ou, se puder ser considerado conteúdo fraco e sua concorrência aumentou, considere consolidá-lo com um artigo semelhante em um guia maior.

Por outro lado, se não houver nada resgatável em seu conteúdo, marque-o para exclusão.

Como você podar o conteúdo com sucesso?

Depois de determinar qual conteúdo você deseja podar, é hora de fazê-lo. Eu recomendo um processo detalhado para garantir que você está fazendo o movimento certo.

1. Primeiro, compare seus rankings de busca e números de tráfego atuais. Esta etapa fornecerá um relatório que você pode usar para comparar seu site com mais tarde para ver se sua remoção de conteúdo teve um efeito benéfico. Claro, existem muitas variáveis ​​confusas, como os esforços contínuos de marketing de conteúdo que você está realizando ou uma campanha de divulgação, mas ainda é uma boa ideia pelo menos garantir que você não fique abaixo de onde começou.

2. Em segundo lugar, cancele a publicação do conteúdo. No WordPress, por exemplo, você pode editar a postagem e encontrar a caixa na barra lateral que diz "Status da postagem: Publicada" e alterá-la para Rascunho. Os rascunhos ficam visíveis para você em seu painel, mas não para seu público. A URL ainda é salva se você republicar a postagem mais tarde.

O objetivo desta etapa é para fins de seguro. Se a remoção da postagem prejudicar seu SEO de alguma forma, você a terá exatamente onde estava e poderá republicá-la imediatamente. É muito mais fácil do que tentar copiar e colar o post dentro e fora de um documento do Word ou tentar raspá-lo do Wayback Machine para restaurá-lo mais tarde.

3. Terceiro, implemente um redirecionamento. Geralmente, quando você remove um conteúdo do seu site, mesmo que ele não tenha nenhum link ou tráfego que você possa detectar, ainda é uma boa prática redirecioná-lo. Você nunca sabe se foi compartilhado nas mídias sociais ou vinculado a um site que não está indexado nos sites de monitoramento de backlinks. É sempre possível que você tenha perdido um link ou que estivesse recebendo tráfego de usuários que bloqueiam scripts e, portanto, não são rastreados, por exemplo.

Eu escrevi um detalhamento há algum tempo sobre como excluir conteúdo corretamente e falar sobre os vários tipos de códigos de status HTTP e redirecionamentos que você pode implementar. Geralmente, porém, você deseja implementar um redirecionamento 301 e apontar o URL antigo para a próxima postagem de blog mais relevante em outro lugar do seu site.

4. Quarto, limpe outras postagens em seu site. Links internos são essenciais para SEO, tempo de permanência do usuário e outras métricas. Como tal, você pode ter uma série de links internos agora apontando para páginas que não existem. O redirecionamento pegará qualquer pessoa que clicar no, mas é melhor passar por ele e alterá-lo manualmente. Pense no redirecionamento como um backup caso você tenha perdido um. Felizmente, o WordPress possui ferramentas de gerenciamento de links fáceis de usar, portanto, isso deve ser trivial de gerenciar.

Esse processo de remoção pode mudar dependendo da situação, e há outras considerações após a exclusão do conteúdo antigo. Por exemplo, se você vinculou internamente essas postagens de blog excluídas no passado, convém verificar seu conteúdo existente em busca de links quebrados para que você possa encontrá-los e removê-los.

Se você estiver tentando se recuperar de uma penalidade e descobrir conteúdo roubado, com spam ou simplesmente horrível, convém adicionar a tag noindex a essas páginas em vez de redirecioná-las.

Com que frequência você deve podar o conteúdo?

As teorias variam sobre isso. Digo que as auditorias anuais são suficientes para a maioria dos sites pequenos e muitos de médio porte. Se você está publicando conteúdo apenas uma ou duas vezes por semana e é um site relativamente jovem, as coisas não vão mudar muito de mês para mês.

Já vi algumas pessoas dizerem que uma vez a cada seis meses é adequado para uma revisão, especialmente para qualquer site com menos de 1.000 postagens de blog ou partes de conteúdo. Tudo bem também. Tudo se resume a quanta diferença você acha que fará em sua estratégia de conteúdo. Eliminar conteúdo de baixa qualidade que não o está prejudicando ativamente não fará muito, e pode ter o efeito oposto. Excluir conteúdo que o Google se recusa a indexar, é fino ou fofo, ou mal aborda o núcleo do tópico, ajudará você.

Esse processo é essencial para seus esforços de marketing digital. Alguns blogs nunca auditam seu conteúdo, e seu conteúdo antigo está cheio de teias de aranha. Tirar a poeira dessas teias de aranha torna seu site um lugar melhor. Não é divertido e fica mais difícil à medida que seu site se torna mais proeminente, mas é algo que você não deve ignorar ou ignorar - especialmente para sites com conteúdo antigo.

Você embarcou em uma busca para podar o conteúdo? Você tem alguma dúvida sobre isso? Deixe-me saber nos comentários abaixo!