Часто задаваемые вопросы: может ли контент, написанный AI, ранжироваться в Google?

Каждые несколько месяцев в течение последних нескольких лет мы видим большую новость на сайтах SEO или крупных публикациях о том, как копирайтинг с использованием искусственного интеллекта захватит индустрию контента. Писатели опасаются за свои средства к существованию, владельцы сайтов видят долларовые знаки во всех сэкономленных деньгах, и, что наиболее важно, агентства, заставляющие копирайтеров с искусственным интеллектом продвигать повествование.

Вопрос в том, может ли AI-контент ранжироваться в Google? Это действительно важно, верно? Если он не может ранжироваться, он бесполезен для любого, кто не является спамером. С другой стороны, если он может ранжироваться, возможно, это «будущее SEO».

Давайте покопаемся и посмотрим на ситуацию, как она есть на данный момент.

Откуда берется контент, созданный ИИ?

Во-первых, давайте поговорим о том, откуда берется контент искусственного интеллекта. Есть два разных происхождения, в зависимости от вашей точки зрения.

Во-первых, это концептуальное происхождение. Контент, созданный ИИ, является продолжением вращения статей. Вращение статьи — это процесс взятия существующего контента и его реорганизации для создания чего-то уникального. Обратите внимание, что здесь я говорю «уникальный», а не «новый». На то есть причина, о которой я расскажу позже.

Вращение статей старой школы выполнялось более или менее вручную с использованием тезауруса и подстановочных знаков. Вы бы написали что-то вроде этого:

Добро пожаловать на мой (блог о контент-маркетинге|блог о контент-маркетинге|контент-сайт)!

Материал в круглых скобках заменяется одним из трех вариантов, разделенных символом | бар. Эта одна строка генерирует три разных уникальных предложения с помощью метода под названием Spintax. Более продвинутая версия может выглядеть так:

Добро пожаловать (всем|друзьям|людям) на мой (блог|веб-сайт) о (контент-маркетинге|SEO)

Эта версия может генерировать довольно много разных уникальных предложений. Три варианта, умноженные на два варианта, умноженные на два варианта, или 3*2*2, равняются 12 различным вариантам одного предложения.

Повторяйте это на протяжении всего поста в блоге. Сообщение в блоге длиной 500 слов может иметь сотни таких замен, создавая миллионы, миллиарды или более уникальных вариаций одного фрагмента контента.

Есть несколько проблем с этой формой вращения статьи. Прежде всего, хотя они могут оказаться технически «уникальными», достаточно легко сравнить варианты и сказать, что они из одного и того же запаса. Весь неформованный текст одинаков, имеет одинаковые шаблоны и повторяющиеся форматы. Удалите скрученные участки, и вы получите идентичные шаблоны.

Другая проблема заключается в том, что вы должны настроить это вручную. Вы должны определить, к каким разделам части контента добавить варианты, а затем использовать программное обеспечение для создания уникальных версий.

И, конечно же, Google может перепроектировать это. Если вы дадите им образец из нескольких десятков этих уникальных фрагментов контента, они смогут очень быстро определить шаблоны. Черт возьми, они делают то же самое в своем индексе для ранжирования контента.

Вот почему вы увидите ранжирование страниц по поисковым запросам, несмотря на то, что не используете ни одно из слов из самого поиска; Google понимает синонимы и использует их. Таким образом, в абстрактной «индексированной» версии контента Google может даже не видеть уникальность каждого сообщения.

Вращение контента эволюционировало, чтобы автоматически выполняться программным обеспечением с использованием определений тезауруса и списков поиска ключевых слов, и оно стало немного более сложным, но этих достижений недостаточно, чтобы предотвратить его обнаружение поисковыми алгоритмами.

Вот тут-то и появляется ИИ. ИИ — это «следующая большая вещь» практически во всех областях технологий в мире. ИИ используется для распознавания и генерации изображений, а также для анализа данных, криптографии и многого другого. Это везде.

Это подводит нас ко второму источнику контента, созданного ИИ: сайтам и компаниям, предлагающим его как услугу. На данный момент двумя важными игроками в пространстве контента являются AnyWord.com и Copy.AI.

Когда вы посмотрите на эти сайты, вы увидите, что они практически одинаковы. Они предлагают ту же услугу, с такими же заявлениями об отказе от ответственности и примерами использования для таких вещей, как тексты объявлений, целевые страницы, SMS-маркетинг и так далее. Черт возьми, вы даже можете увидеть признаки того, что они поспешили выйти на рынок первыми; фотографии команды Copy.AI — это просто снимки экрана звонка Zoom, как и Anyword, только в разделе «О нас».

Есть ли тематические исследования по ранжированию AI-контента?

Теперь, когда у вас есть введение, мы возвращаемся к центральному вопросу. Может ли контент, созданный ИИ, ранжироваться в Google?

Вот тематическое исследование, проведенное Semrush в 2019 году:

В этом исследовании Semrush создал веб-сайт с помощью GPT-2, сети генеративного контента ИИ, которая поддерживает такие инструменты ИИ, как Copy.AI и Anyword. Почти каждая платформа для письма, предлагающая контент, созданный ИИ, использует этот движок; он использует алгоритм машинного обучения GPT-2 для создания текста с использованием естественного языка, а некоторые из них заставляют реальных людей редактировать и улучшать этот контент или обеспечивать некоторые другие дополнительные продажи.

Semrush для этого веб-сайта создал около 600 сообщений в блогах с уникальным контентом, используя сеть ИИ. Они разместили его на Thismarketingblogdoesnotexist.com, который ссылается на другие генераторы ИИ и инструменты SEO, такие как ThisPersonDoesNotExist (который делает что-то подобное, но для изображений людей). Кстати, ThisPersonDoesNotExist часто используется для черных целей, когда нужны реалистично выглядящие фотографии профиля, а владелец не хочет использовать отслеживаемые стоковые фотографии. Вполне уместно, что Thismarketingblogdoesnotexist.com больше не существует.

Каковы были их результаты?

• 220 уникальных доменов ссылок.
• 50+ из этих доменов имеют 50+ доменных полномочий.
• Рейтинг по 292 поисковым запросам.
• Около 60 посещений в месяц.

Все это заняло 4-5 месяцев, сгенерировано 600 страниц контента.

Эти результаты могут показаться впечатляющими для тех, кто не занимается контент-маркетингом, но одна запись в блоге, написанная человеком, может легко ранжироваться по 292 поисковым запросам и генерировать более 60 посетителей в месяц. Похоже, что это указывает на то, что контент, созданный ИИ, может ранжироваться и привлекать трафик, верно?

Другой недостаток — это сам домен и весь фрейминг. В целом это, очевидно, эксперимент в области контент-стратегии, созданной ИИ. Это означает, что большинство — если не 100% — ссылок и трафика, которые получил сайт, были получены с сайтов цифрового маркетинга, новостных сайтов и таких людей, как я, которые проверяли контент, предположительно созданный искусственным интеллектом, чтобы убедиться, что он жизнеспособный.

Это говорит о том, что он ранжировался не по собственным достоинствам и не по самому содержанию. Он ранжировался исключительно на основе мощных обратных ссылок с авторитетных сайтов, которые он получил только благодаря этой структуре и потому, что это был мощный сайт, такой как Semrush, проводивший это исследование в первую очередь. Существуют сотни важных метрик и факторов ранжирования, и хотя качество контента, возможно, занимает первое место, обратные ссылки занимают второе место.

Другими словами, исследование ничего не доказывает, кроме одного: Google не сразу оштрафовал его. И действительно, зачем им? Google, вероятно, также осознал, что не пытался быть чем-то большим, чем очевидный эксперимент с искусственным интеллектом.

Есть причина, по которой Thispersondoesnotexist.com занимает высокие позиции по целевым ключевым словам, хотя на всем веб-сайте нет ни единого слова контента. Он занимает почти 2500 ключевых слов в Google и имеет более 100 000 обратных ссылок, и он упоминается на каждом новостном веб-сайте, о котором вы только можете подумать. Создание ссылок критически важно для любой стратегии SEO.

Как выглядит контент, написанный ИИ?

Несколько недель назад у меня появилась возможность поиграть с одним из генераторов контента ИИ, и позвольте мне сказать вам:

Сравните эти два.

• Мой пост в блоге о том, полезны ли уникальные изображения для SEO.
• Созданный ИИ контент на ту же тему. Основной текст и расширенный раздел (видно на изображении ниже).

Моя версия дает вам практическую информацию, советы и данные для ее резервного копирования, а версия AI не дает:

Версия AI имеет массу недостатков.

• Он дает ужасные советы. Например, он предполагает, что информационный сайт должен быть заполнен изображениями, а веб-сайт, посвященный фотографии или графическому дизайну, — нет. Эта рекомендация прямо противоположна хорошему совету и даже не соответствует здравому смыслу.
• В нем еще есть ерунда. Что означает фраза «вы же не хотите запутать клиентов или заставить их бежать за своими кошельками» ? Кроме того, рекомендовать частую смену изображений в первую очередь довольно бессмысленно.
• Он пропускает куски контента. Раздел «какие изображения работают лучше всего» не дает никакой релевантной информации. Он говорит: «Я приведу Х причин ниже», а затем не перечисляет ни одну из этих причин. Ни одному человеческому читателю это точно не понравится!

У меня тоже есть некоторые придирки к нему.

• Он дважды определяет SEO в скобках. Нет необходимости повторять это определение, и, возможно, даже еще раз, поскольку любой, кто читает эту тему, уже знает, что такое SEO.
• В нем нет вывода — только нулевое завершение поста, даже не попытка его сделать.
• Он короткий, до 500 слов. Конечно, вы можете вручную сгенерировать больше разделов для статьи, но чем длиннее становится статья, тем больше ерунды генерируется, и тем сложнее ее редактировать (и тем легче Google ее поймать).

Под ссылкой «расширенный раздел» выше я сказал ИИ сделать один из разделов длиннее. То, что я получил, было одним массивным абзацем с парой фрагментов приличной информации и множеством предложений, едва ли относящихся к теме, или повторений того, что уже было сказано. И он завершается совершенно не по теме куском текста.

Если бы я искал информацию о поисковой оптимизации изображений и увидел бы это, я бы немедленно закрыл сайт, так как он бессмысленен и отклоняется от темы. Как и любой проницательный читатель.

Вот еще один пример, который я создал, отражая тему, написанную для одного из моих клиентов:

Опять же, мы видим существенную непрерывную стену текста, отступления от темы, не относящейся к теме, много информации, которая есть, не имеет смысла или нелогична, и это даже приписывает утверждение тому, кто почти определенно не т сделать это!

Каковы недостатки AI-контента?

Единственный критический недостаток контента, созданного ИИ — и недостаток, который, скорее всего, не будет устранен при нашей жизни, по крайней мере, с технологиями, которые у нас есть в настоящее время, — заключается в том, что это все еще просто раскручивание прославленных статей и отсутствие мысли.

Контент, созданный ИИ, по определению еще не может создать оригинальную мысль, он просто берет уже существующий контент и формулирует его по-новому. Это более сложно, чем вращение статей, потому что оно может иметь гораздо более эзотерические модели и скрывать свой источник. Но:

• Если ИИ дает вам подсказку, он генерирует эту подсказку из всей ткани. Либо этот совет упоминался в другом месте, и ИИ его скопировал, либо нет.
• Если чаевые не были упомянуты где-либо еще, они могут иметь или не иметь смысла вообще.

Просто возьмите мой пример выше, когда ИИ рекомендовал, чтобы на некоторых сайтах было очень мало изображений. Это нормально! Некоторым веб-сайтам не нужны изображения. Но рекомендовать, чтобы сайты, ориентированные именно на изображения , не использовали изображения? Это бессмысленно. ИИ взял ключевые слова, связанные с изображениями, и поместил их рядом с рекомендациями, касающимися изображений, но не имел когнитивного контроля, чтобы понять, что это неправильно.

ИИ будет давать рекомендации в темноте. Будут ли некоторые из них попадать и быть точными? Конечно. Многие из них будут плохими советами, потому что ИИ ничего не знает и ни о чем не думает ; он просто запускает контент по теме и будет продолжаться до тех пор, пока вы не скажете ему остановиться.

Есть ли способы, которыми ИИ-контент полезен?

Я скажу, что я немного резок по отношению к генераторам контента ИИ. Но я делаю это в ответ на новостные статьи, которые в равной степени взволнованы и напуганы содержанием ИИ. Все эти истории «Уважаемые авторы контента: ваша работа под угрозой» — просто ерунда, сенсационные статьи, созданные для того, чтобы показать, насколько хорош контент ИИ. Их часто пишут люди, которые еще не понимают, насколько важно вкладывать мысли в то, что вы пишете.

Правда в том, что мой пример тоже немного нерепрезентативен. Это потому, что эти генераторы контента не обязательно предназначены для постов в блогах. Или вместо этого вы можете использовать их для сообщений в блогах, но чем больше контента они пишут, тем больше вероятность того, что они сломаются.

Контент, созданный искусственным интеллектом, может быть полезен в качестве отправной точки или для того, чтобы дать толчок вашему творчеству для создания качественного контента, если соблюдаются два правила:

• Контент, который вы генерируете, должен быть коротким, часто менее 200-300 слов.
• Существует человеческий контроль за редактированием и исправлением проблем, которые ИИ не понимает, предоставлением уникальной ценности и сохранением статьи по теме.

Контент, созданный ИИ, может быть полезен несколькими способами.

Вы можете использовать контент, созданный ИИ, для написания рекламного текста.

Текст объявления обычно состоит всего из нескольких слов, максимум пара десятков. ИИ может генерировать контент, который выглядит и чувствует себя прекрасно на таком пространстве, и в нем недостаточно места для логического потока, инновационной мысли или чего-то действительно ценного.

Конечно, ИИ по-прежнему нуждается в контроле, поэтому вы не создаете контент, который обещает определенную функцию или скидку, которую вы не предлагаете.

Вы можете использовать контент, сгенерированный ИИ, для создания расширенного наполнителя lorem ipsum.

«Lorem ipsum dolor sit amet» — бла-бла-бла, SEO преимущества случайного письма. Многие веб-сайты используют «lorem ipsum» в качестве наполнителя, чтобы увидеть, как страница будет выглядеть с «естественно выглядящим» текстом, но может быть трудно судить, когда вы отвлекаетесь на искусственную латынь. Таким образом, ИИ может генерировать реалистично выглядящий текст с ключевыми словами, которые вы можете выполнять, например, форматировать и подчеркивать реалистичными способами, чтобы дать вам лучшее представление о том, как будет выглядеть ваш сайт. Преимущество перед lorem ipsum невелико, но хоть что-то.

Вы можете использовать контент, созданный ИИ, для создания тестового веб-сайта, чтобы увидеть, как он работает.

Есть две группы веб-сайтов; во-первых, это сайты, на которых люди, пишущие, являются лидерами мнений, выдвигают передний край дискурса и делают уникальные выводы. Вторая группа содержит все остальные веб-сайты в Интернете. Любой, кто пытается наполнить сайт контентом и не заботится о том, чтобы он был действительно передовым или действительно уникальным, может использовать ИИ для выкачивания контента. Некоторые из них могут даже быть в состоянии сделать их полезными и удобочитаемыми; опять же, до тех пор, пока есть человеческий надзор за удалением неправильной или не относящейся к делу информации.

Я не думаю, что какой-либо сайт, основанный на ИИ-контенте, будет хорошо ранжироваться сам по себе. Контент ИИ недостаточно хорош или ценен, чтобы получать обратные ссылки без значительного веб-сайта или фреймворка (как в эксперименте Semrush). Играть с ИИ-контентом на тестовом веб-сайте гораздо безопаснее, чем рисковать веб-сайтом с хорошей репутацией.

Вы можете использовать контент, созданный ИИ, в качестве малоценного наполнителя для тонких сайтов.

Давайте будем честными здесь; Контент, созданный ИИ, привлекателен для сайтов, которые не заботятся о качественных посетителях. Любой, у кого есть небольшой партнерский сайт, спам-сайт, сеть частных блогов; эти люди не заботятся о человеческих читателях. Они заботятся о том, чтобы Google не наказал их, что они и сделают, если сайт использует украденный, скопированный, некачественный или ленивый контент.

Есть общая проблема в разработке и много ролей, ориентированных на людей. Если вам нужно разработать систему запорных ворот, предназначенную для входа и выхода людей, но не позволяющую приматам пройти через нее, вы столкнетесь с этой проблемой. Некоторые люди глупее самых умных приматов; некоторые приматы могут проскользнуть через ворота, а некоторые люди могут быть заблокированы.

С точки зрения онлайна, умное программное обеспечение может написать лучший контент, чем худшие писатели. Некоторые законные авторы могут быть оштрафованы, если Google решит, что они были сгенерированы автоматически, а некоторый контент ИИ может иметь высокий рейтинг и быть ошибочно принят за написанный человеком. Очень сложно, а может быть, даже невозможно разработать систему, которая могла бы эффективно отделять контент, написанный человеком, от контента, написанного не человеком.

Я говорю об этом, потому что это проблема Google с предоставлением релевантных результатов поиска. Некоторые вещи, которые люди вводят в поиск Google, настолько далеки от цели, что это чудо, что они вообще получают релевантную поисковую выдачу. Из-за этого Google иногда индексирует некоторые глупости. Контент ИИ также может вписаться в эту категорию.

Некоторые поисковые запросы настолько специфичны и ориентированы на нишу, что будут отображаться некачественный дублированный контент и неработающие веб-сайты. Google хватается за соломинку, пытаясь дать пользователю что-то важное, и эти некачественные посетители, вероятно, не задержатся на сайте надолго. Кто-то считает этих посетителей успехом, но не я. Они не имеют никакой ценности, если только вы не размещаете рекламу и не получаете оплату за показы.

Вы можете использовать контент, созданный ИИ, чтобы продавать больше контента, созданного ИИ.

Наконец, контент, созданный ИИ, создает ажиотаж благодаря сенсационной журналистике и неудачным экспериментам, направленным на продажу большего количества генераторов контента ИИ.

Угрожает ли контент ИИ авторам контента?

Он все еще может быть проиндексирован и может даже получить несколько посетителей. Контент, который мы создали на Anyword, также преодолел Copyscape, что было довольно впечатляюще. Таким образом, контент не украден, хотя сам контент плохой.

Насколько известно широкой публике, Google не разработал и не реализовал способ уничтожения контента ИИ, который не удалял бы также много прохладного контента, написанного человеком.

Но ИИ-контент никогда не превзойдет человеческий контент, если его не подкрепит что-то еще, например мощные обратные ссылки с сайтов, которые, вероятно, знают, что это контент, написанный ИИ, и ссылаются на него как на пример, а не как на источник полезной информации.

Может ли AI-контент ранжироваться в Google?

В краткосрочной перспективе да, это возможно, если ваши цели совпадают с усилиями, которые вы вкладываете в эти статьи.

Вот три сценария, которые помогут вам определить, в какой из них вы можете вписаться:

• Начинающие маркетологи: Это человек с очень базовыми знаниями в области веб-разработки, контент-маркетинга и поисковой оптимизации. Этот тип пользователей, вероятно, заинтересован в ИИ-контенте из-за его простоты использования и скорости; вы даете ему минимальные входные данные, и вуаля — вы открыли для себя автоматизацию SEO-контента. При массовом создании контента мы можем с уверенностью предположить, что над каждым постом в блоге будет проделана очень небольшая дополнительная работа — возможно, 5 минут на каждый сгенерированный пост в блоге. В этом сценарии мы можем ожидать, что эти посты в блогах получат небольшую струйку посетителей из-за сверхдлинных поисковых фраз, случайных кликов, парсеров программного обеспечения для SEO и международных поисковых систем. Показатель отказов будет высоким, время на сайте будет низким, а статьи не привлекут заинтересованных посетителей. В конечном итоге веб-сайт может быть оштрафован, и он будет принимать очень мало посетителей.
• Промежуточные маркетологи: это человек с некоторым опытом создания успешных веб-сайтов с посещаемостью из органического поиска, превышающей 5000 посетителей в день. Они знают все тонкости SEO и являются компетентными авторами контента, написав множество высокоэффективных сообщений в блогах. Эти пользователи, скорее всего, увидят плюсы и минусы ИИ-контента, используя его в качестве основы для конкретизации постов в блогах. Они будут тщательно формировать направление контента ИИ, создавая каждый подзаголовок вручную и играя с программным обеспечением в течение 1-2 часов, чтобы доставить контент в место, которое в основном имеет смысл. Они передадут контент редактору для человеческого прикосновения и добавят ссылки и изображения. Редактор отполирует его перед публикацией и оптимизирует с помощью таких инструментов, как Grammarly и Clearscope. Пенальти здесь маловероятно, но вряд ли эти посты будут работать на высоком уровне. Скорее всего, они будут проиндексированы и ранжированы по некоторым ключевым словам с длинным хвостом, но могут быть разочарованы результатами из-за того, сколько усилий они вложили в свой рабочий процесс контента ИИ.
• Продвинутые маркетологи: Продвинутый контент-маркетолог будет впечатлен способностью этого программного обеспечения легко генерировать контент, проходящий через Copyscape, но проблемы с информацией, тоном, последовательностью и релевантностью темы будут очевидны сразу. Они могут использовать это программное обеспечение для конкретизации набросков статей или в качестве вдохновения при изучении темы. Любой контент, созданный с помощью этих инструментов, никогда не будет опубликован на их веб-сайте, поэтому нет риска наказания. Из любопытства они, вероятно, попытаются раздвинуть границы программного обеспечения и могут даже установить демоверсию на совершенно новом веб-сайте, чтобы увидеть, как оно работает.

Как я упоминал выше, чем больше вы используете ИИ-контент, тем выше вероятность поломки программного обеспечения. Одна статья из 500 слов может ранжироваться, но публикация пяти из них может дать Google достаточно данных, чтобы понять, что качество вашего контента низкое. Публикация двадцати сообщений может дать им достаточно данных, чтобы понять, что ваш контент ужасен, а ваш стиль, словарный запас, уровень чтения, поисковое намерение и релевантность темы совершенно случайны и не в порядке — явно не написаны одним и тем же человеком.

Google Rankbrain определяет намерения пользователя и отделяет релевантный контент от бесполезного; Независимо от того, посвящена ли ваша статья вашей теме, полностью зависит от вас.

(Изображение предоставлено: https://backlinko.com/google-rankbrain-seo)

Ваш веб-сайт может не попасть под санкции, но он не будет висеть у законных контент-маркетологов, если кто-то не проделает равного объема работы по его переписыванию. Честно говоря, это столько же работы, сколько и написание контента самостоятельно.

Некоторые люди проигнорируют меня и все равно переключатся на контент, написанный ИИ, и они могут даже получить некоторых посетителей от этого контента. Если вы спросите меня, я менее заинтересован в создании 600 постов ИИ, которые привлекают 60 посещений в день, чем в создании одной статьи-небоскреба, которая привлекает 2000 высококачественных посетителей в день. Последнее десятилетие качество превалировало над количеством, а качество ИИ-контента еще не достигнуто. Однако, если трафик и качество контента соответствуют целям и ожиданиям пользователя, я говорю им больше силы.

Мне еще предстоит найти блог, который постоянно публикует контент ИИ, который имеет какой-либо значимый трафик. Вы будете очищать дно барреля, ранжируясь по сверхдлинным поисковым запросам с высоким показателем отказов и низким временем на сайте. Google невероятно продвинут в определении ценности веб-страниц. Если вы думаете, что искусственный интеллект может создать такую ​​ценность одним нажатием кнопки и обмануть поисковые системы и алгоритм Google, вы можете разочароваться в своей аналитике посетителей после эксперимента.

С программным обеспечением довольно весело играть, и есть много законных вариантов использования.

Только пока не возлагайте слишком большие надежды на содержание блога ИИ.