Was ist Content Pruning? Hier ist, wie es helfen (und verletzen) kann

Ein Begriff, den Sie vielleicht in letzter Zeit im Bereich des Content-Marketings gesehen haben, ist „Content Pruning“. Es ist so etwas wie ein Trend geworden, mit einer ganzen Reihe von Artikeln, die in den letzten Monaten darüber veröffentlicht wurden.

Was ist es aber? Wie kann es helfen und wie kann es weh tun? Wie können Sie es selbst tun, wenn Sie sich entscheiden, Ihren alten Inhalt zu beschneiden?

Zum Glück bin ich hier, um für Sie in das Thema einzutauchen.

Was ist Content Pruning?

Content Pruning ist im Wesentlichen ein Schlagwort für den Prozess der Durchführung einer Inhaltsprüfung und des Entfernens von Inhalten, die nichts für Ihre Website tun.

Stellen Sie sich das wie das Beschneiden eines Obstbaums vor. Für diejenigen unter Ihnen, die keine Baumpfleger sind: Obstbäume brauchen viel Pflege, um reichhaltige, köstliche Früchte zu liefern. Wenn Sie sie einfach gehen lassen, produzieren sie eine Menge kleiner, unreifer Früchte, weil die Energie des Baums auf alle Früchte verteilt wird, sodass keine von ihnen das Sonnenlicht und die Ressourcen erhält, die sie benötigen, um sich in köstliche Äpfel zu verwandeln / Pfirsiche/Birnen/was hast du.

Menschen, die Obstplantagen pflegen, verbringen also viel Zeit damit, Bäume zu beschneiden. Sie schneiden alle bis auf ein paar Kernäste ab und können sogar den Baum beschneiden, um ihn kurz genug zu halten, damit sie keine Leitern brauchen, um alle Früchte zu erreichen. Das Entfernen der Zweige zwingt den Baum dazu, mehr in eine kleinere Menge an Früchten zu investieren, was zu größeren, köstlicheren Früchten führt.

Dasselbe gilt für Ihre Website. Wenn Sie einen wöchentlichen Inhaltsplan haben und zwei Blogbeiträge pro Woche veröffentlichen, sind das 104 Seiten mit neuen Inhalten pro Jahr, die zu Ihrer Website hinzugefügt werden. Wenn Sie die 80-20-Regel (das Pareto-Prinzip) anwenden, wissen Sie, dass Ihnen vielleicht 20 dieser Blog-Beiträge den gewünschten Traffic, die gewünschten Links und Ergebnisse liefern. Der Rest? Nun, sie sind die unterreifen Früchte.

Die Idee hinter der Beschneidung von Inhalten ist, dass einige Ihrer vorhandenen Inhalte unterdurchschnittlich sein könnten. Es gibt viele verschiedene Gründe, warum ein Inhalt unterdurchschnittlich sein könnte:

• Es hat eine geringere Wortzahl als für gute Inhalte erforderlich ist.
• Es ist nicht so tief oder so nuanciert eine Berichterstattung über ein Thema.
• Es hat einen niedrigeren Qualitätsstandard als der Rest Ihrer Inhalte.
• Es ist alt und veraltet.
• Es wurde nie bearbeitet und enthält Grammatikprobleme, Tippfehler oder schwammige Absätze.

Wahrscheinlich sind Sie mit Ihrer Website so vertraut, dass Ihnen auf Anhieb ein paar Beispiele einfallen. Meistens handelt es sich um ältere Inhalte, aber manchmal können auch neuere Inhalte mit geringem Aufwand unter die Messlatte fallen.

Aus SEO-Sicht zieht dich guter Content nach oben und minderwertiger Content hält dich zurück. Mittelmäßiger Inhalt hat nicht die eine oder andere Anziehungskraft, sondern bietet möglicherweise die Möglichkeit, ihn so zu verbessern, dass er Sie stattdessen nach oben zieht. Das Ziel des Content Pruning ist es jedoch, den schädlichen Inhalt zu entfernen, der Sie zurückhält, damit Ihre Website ohne weiteren Aufwand aufsteigt.

Beim Beschneiden von Inhalten geht es darum, den Inhalt zu identifizieren und zu entfernen, der Ihre Website zurückhält. In gewisser Weise kann man sich das als Umgang mit Google-Strafen vorstellen. Wenn Ihre Website beispielsweise wegen schlechter Backlinks bestraft wird, können Sie diese Backlinks für ungültig erklären und ein höheres Ranking erhalten, ohne dass weitere Maßnahmen ergriffen werden. Alles, was Sie tun, ist, die Gewichte zu entfernen, die Sie festhalten.

Schließlich gibt es einige Hinweise darauf, dass Google die Inhaltsqualität „mittelt“. Diese Theorie legt nahe, dass Suchmaschinen, wenn Sie zehn großartige Seiten und zehn schlechte Seiten haben, Ihre Inhaltsqualität unter diesen zwanzig Artikeln intern als "okay" bewerten können. Schneiden Sie diese zehn toten Zweige ab, und plötzlich steigt Ihre durchschnittliche Inhaltsqualität auf „großartig“. Sie haben nur noch zehn Artikel übrig, und alle sind großartig.

Wie John Mueller von Google sagte:

„Wenn wir sehen, dass es bedeutende Teile [der Website] gibt, die von geringerer Qualität sind, dann könnten wir insgesamt denken, [dass] diese Website nicht so fantastisch ist, wie wir dachten … Es geht darum, dass wir versuchen, die Qualität von zu verstehen die Website insgesamt ."

Das Pruning verbessert, wie Suchalgorithmen Ihre Website anzeigen, verbessert die Gesamtqualität Ihrer Inhalte und hält Sie auf Ihre leistungsstärksten Seiten konzentriert.

Was Content Pruning nicht ist

Das Beschneiden von Inhalten ist kein vollständiges Site- oder Blog-Audit. Es kümmert sich um Backlinks, da das Entfernen eines Inhalts mit wertvollen Backlinks bedeutet, dass Sie den Wert dieser Links verlieren, aber es führt kein vollständiges Backlink-Audit und keinen Disavow-Prozess durch.

Das Beschneiden von Inhalten ist auch kein vollständiger Inhaltsoptimierungsprozess. Während Sie den Prozess möglicherweise verwenden, um Inhalte zu identifizieren, die Sie verbessern könnten, ist der Schlüssel zum Pruning der Pruning-Teil: Entfernen Sie die schlechtesten Inhalte auf Ihrer Website.

Ist das Pruning von Inhalten riskant oder schädlich?

Jedes Mal, wenn Sie Inhalte von Ihrer Website entfernen, müssen Sie sich fragen: Was ist, wenn dies der Website schadet, anstatt zu helfen? Es erfordert Geschick und Wissen, um die Äste zu identifizieren, die Sie nicht entfernen sollten. In der Tat können Sie dasselbe über das Beschneiden von Bäumen fragen; Wenn Sie den falschen Ast schneiden, kann dies die allgemeine Gesundheit des Baums beeinträchtigen.

Das Beschneiden von Inhalten kann Ihrer Website auf drei Arten schaden.

1. Erstens : Wenn Sie zu viele Inhalte entfernen, wird die Größe Ihrer Website drastisch verringert. Google könnte dann denken, dass Ihre Website zu klein ist, um das Ranking wert zu sein, das sie hat. Schließlich haben die meisten der besten Websites Hunderte oder Tausende von qualitativ hochwertigen Seiten. Diese Situation ist besonders relevant, wenn Ihre Site relativ neu ist; Jeder Beitrag stellt einen höheren Prozentsatz Ihres gesamten Inhalts dar und hat daher im Vergleich zu allem anderen einen höheren Wert.

2. Zweitens können sogar Inhalte, die Sie für schlecht halten , einen kleinen Wert für Ihre Website haben. Manchmal ist die Messlatte für das Ranking in Suchmaschinen überraschend niedrig, und selbst ein mittelmäßiger Inhalt rankt immer noch für die Keywords, auf die er abzielt. Wenn Sie sich nicht mit den Analysen befassen und sehen, was passiert, können Sie versehentlich einen Live-Zweig unterbrechen und Ihrer Website insgesamt schaden. Sie können sich bis zu einem gewissen Grad dagegen schützen, indem Sie iterativ alles löschen und wiederherstellen, was Ihre Website nach dem Entfernen beeinträchtigt.

3. Drittens kann es auf Backlinks hinauslaufen. Backlinks bringen die SEO-Welt in Schwung, und Links sind wertvoll, auch wenn sie keinen Traffic auf Ihre Website verweisen. Es müssen gute Links sein, aber ein ausgezeichneter Link zu einem Inhalt von vor zwei Jahren (der keinen Traffic erhält) kann aus SEO-Sicht immer noch von Vorteil sein. Wenn Sie diesen Inhalt entfernen, wird der Link unterbrochen und Sie verlieren diesen Wert.

Mit anderen Worten, das Entfernen hochwertiger Inhalte kann Ihrer Website schaden, aber das Entfernen veralteter Inhalte kann Ihrer Website helfen. Wie bestimmen Sie also, welche leistungsschwachen Inhalte entfernt werden sollen?

Wie wählen Sie aus, was Sie beschneiden möchten?

Der einfachste Teil beim Pruning von Inhalten ist die Auswahl der Inhalte, die am wahrscheinlichsten beschnitten werden. Im Wesentlichen ist der Content-Pruning-Prozess ein dreistufiger Prozess.

1. Identifizieren Sie Inhalte, die es wert sein könnten, gekürzt zu werden.
2. Bitte vergewissern Sie sich, dass der Inhalt nichts enthält, was es wert wäre, gespeichert zu werden.
3. Überwachen Sie die Site-Analyse nach dem Pruning, um sicherzustellen, dass sie nicht abnimmt.

Also, wie gehen Sie bei Schritt eins vor?

Im Allgemeinen beginnst du, indem du einfach deine Inhalte durchgehst und Inhalte auswählst, die eine der folgenden Eigenschaften erfüllen:

• Alte Seiten und die darin enthaltenen Informationen sind veraltet. Insbesondere wenn die veralteten Informationen falsch genug sind, können sie für Leser, die den Daten folgen, schädlich sein.
• Seiten, die für ihre Keywords nicht rangieren, erhalten keinen Traffic und werden diese Tatsachen wahrscheinlich nicht ohne ernsthafte Investitionen ändern. Achten Sie besonders auf Seiten, die nicht einmal indexiert sind.
• Seiten, die nahe genug bei anderen liegen, können zu Keyword-Kannibalisierung führen (oder schlimmer noch – Probleme mit doppelten Inhalten oder Strafen).

Ich finde es hilfreich, ein Tool wie Screaming Frog zu verwenden, um eine Liste aller Inhalte auf der Website zusammen mit wertvollen Informationen darüber zu erstellen. Für jede können Sie die resultierende Tabelle verwenden, um Ihre Inhalte im Auge zu behalten und zusätzliche Informationen wie Ranking, Schlüsselwörter und Backlinks einzugeben.

Alle Inhalte mit einlösender Qualität können aus der Liste der leistungsschwachen Inhalte entfernt werden. Zu den erlösenden Eigenschaften gehören:

• Die Seite wird nach wertvollen Keywords gerankt. Selbst ein Ranking auf Platz 10 bringt Sie auf die Titelseite und bedeutet, dass Sie in einer guten Position sind, den Inhalt zu verbessern, anstatt ihn zu entfernen.
• Die Seite erhält eine kleine Menge an organischem Traffic. Datenverkehr ist schwer zu bekommen, daher können Sie alle Inhalte behalten, die Datenverkehr erhalten haben, seit Sie das letzte Mal eine Inhaltsprüfung durchgeführt haben. Vielleicht möchten Sie Beiträge löschen, die nur wenige Besucher pro Monat (oder weniger) anziehen, aber das liegt an Ihnen. Es ist wichtig, sich in erster Linie auf den Verkehr zu konzentrieren, auf den Google verweist, und nicht unbedingt auf direkte Besucher oder soziale Besucher. Sie finden diese Informationen in der Google Search Console. Seitenaufrufe von anderen Kanälen können weiterhin berücksichtigt werden, wenn sie genügend Besucher liefern, um einen Unterschied zu machen.
• Die Seite hat Backlinks. Nun, das ist schwierig, weil es viele Fälle gibt, in denen Ihre Backlinks von geringer Qualität oder Spam sein können, und diese sollten Sie nicht dazu bringen, eine Seite von geringer Qualität zu behalten. Sie müssen also ein Link-Audit durchführen, um Ihre Backlinks zu qualifizieren und sicherzustellen, dass sie sich lohnen. Dieser Schritt nimmt ziemlich viel Zeit in Anspruch, da Sie nicht viel von diesem Prozess automatisieren können – Sie sollten die Links für jede URL sorgfältig überprüfen, um sicherzustellen, dass keiner von ihnen starke Backlinks hat. Sie wollen bei diesem Schritt keine Abstriche machen. Ich verwende Ahrefs gerne, um eine vollständige Linkliste für jede Seite herunterzuladen, die ich überprüfe, da es eine der beeindruckendsten und vollständigsten Backlink-Datenbanken hat. Es ist eine kostenpflichtige Software, die bei 99 $ pro Monat beginnt. Wenn Sie die Leistung Ihrer Website schätzen und Ihre harte Arbeit nicht versehentlich rückgängig machen möchten, empfehle ich es sehr.
• Die Seite hat Conversions. Wenn Sie Ziele und Verkäufe verfolgen, können Sie sofort alle Blogbeiträge ausschließen, die zu Verkäufen führen. Sie finden diese Informationen in Google Analytics oder der Suite, die Sie für das Conversion-Tracking verwenden.

Dieser Prozess lässt Sie mit einer Liste von Inhalten zurück, die scheinbar keine erlösenden Eigenschaften haben. Sie müssen also noch einen weiteren Filter durchführen, bevor Sie mit dem Beschneiden beginnen.

Hat der Inhalt Potenzial?

Bedenken Sie. Könnten Sie den Inhalt aufpolieren, indem Sie die Informationen aktualisieren, die Wortzahl verdoppeln, ihn mit ähnlichen Inhalten zusammenführen, die Zielschlüsselwörter optimieren und den Inhalt dazu bringen, eine Rolle in Ihrem gesamten Blog zu spielen? Würde sich eine Investition in den Inhalt lohnen? Und vor allem: Wäre es die Mühe wert?

Überprüfen Sie die Absprungrate und die Statistiken zur Zeit auf der Website. Verlassen die Leute kurz nach der Landung auf Ihren Artikel? Gehen diese Besucher mit einer höheren Rate als Ihre anderen Artikel? Sie können diese Daten verwenden, um Probleme aufzudecken und verbesserungswürdige Bereiche zu finden, damit diese Inhalte besser funktionieren.

Hier ist es wichtig, auch die historische Leistung dieses Postens zu betrachten. Selbst wenn es im letzten Monat null Besucher hatte, könnte es vor Jahren eine Menge Verkehr gegeben haben. Sie sollten diese Art von Beiträgen nicht vorschnell streichen. Möglicherweise können Sie sie wiederverwenden, oder wenn es sich um dünne Inhalte handelt und Ihre Konkurrenz zugenommen hat, können Sie erwägen, sie mit einem ähnlichen Artikel in einem größeren Leitfaden zu konsolidieren.

Wenn Ihre Inhalte andererseits nichts Einlösbares enthalten, markieren Sie sie zum Löschen.

Wie beschneidet man Inhalte erfolgreich?

Sobald Sie festgelegt haben, welche Inhalte Sie beschneiden möchten, ist es an der Zeit, dies zu tun. Ich empfehle einen detaillierten Prozess, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Schritt machen.

1. Benchmarken Sie zunächst Ihre aktuellen Suchrankings und Verkehrszahlen. Mit diesem Schritt erhalten Sie einen Bericht, mit dem Sie Ihre Website später vergleichen können, um zu sehen, ob sich Ihre Inhaltsbereinigung positiv ausgewirkt hat. Natürlich gibt es viele verwirrende Variablen, wie z. B. die laufenden Content-Marketing-Bemühungen, die Sie durchführen, oder eine Outreach-Kampagne, aber es ist dennoch eine gute Idee, zumindest sicherzustellen, dass Sie nicht unter den Ausgangspunkt fallen.

2. Heben Sie zweitens die Veröffentlichung des Inhalts auf. In WordPress können Sie beispielsweise den Beitrag bearbeiten und das Feld in der Seitenleiste mit der Aufschrift „Beitragsstatus: Veröffentlicht“ finden und in Entwurf ändern. Entwürfe sind für Sie in Ihrem Dashboard sichtbar, aber nicht für Ihre Zielgruppe. Die URL wird weiterhin gespeichert, wenn Sie den Beitrag später erneut veröffentlichen.

Das Ziel dieses Schritts ist für Versicherungszwecke. Wenn das Entfernen des Beitrags Ihrem SEO irgendwie schadet , haben Sie ihn genau dort, wo er war, und können ihn sofort erneut veröffentlichen. Es ist viel einfacher, als zu versuchen, den Beitrag in und aus einem Word-Dokument zu kopieren und einzufügen oder zu versuchen, ihn von der Wayback-Maschine zu kratzen, um ihn später wiederherzustellen.

3. Drittens implementieren Sie eine Weiterleitung. Wenn Sie einen Inhalt von Ihrer Website entfernen, ist es im Allgemeinen immer noch empfehlenswert, ihn umzuleiten, auch wenn er keine Links oder Zugriffe aufweist, die Sie erkennen können. Sie wissen nie, ob es in sozialen Medien geteilt oder mit einer Website verlinkt wurde, die nicht auf den Backlink-Überwachungsseiten indiziert ist. Es ist immer möglich, dass Sie einen Link verpasst haben oder dass er beispielsweise Traffic von Benutzern erhält, die Skripte blockieren und daher nicht verfolgt werden.

Ich habe vor einiger Zeit eine Aufschlüsselung darüber geschrieben, wie man Inhalte richtig löscht, und über die verschiedenen Arten von HTTP-Statuscodes und Weiterleitungen gesprochen, die Sie implementieren können. Im Allgemeinen möchten Sie jedoch eine 301-Weiterleitung implementieren und die alte URL auf den nächsten relevantesten Blog-Beitrag an anderer Stelle auf Ihrer Website verweisen.

4. Viertens: Bereinigen Sie andere Posts auf Ihrer Website. Interne Links sind für SEO, Benutzerverweildauer und andere Metriken unerlässlich. Daher haben Sie möglicherweise eine Vielzahl interner Links, die auf Seiten verweisen, die nicht existieren. Die Weiterleitung wird jeden abfangen, der auf die klickt, aber es ist besser, sie stattdessen manuell durchzugehen und zu ändern. Stellen Sie sich die Weiterleitung als Backup vor, falls Sie eine verpasst haben. Glücklicherweise verfügt WordPress über einfach zu bedienende Link-Management-Tools, daher sollte die Verwaltung trivial sein.

Dieser Beschneidungsprozess kann sich je nach Situation ändern, und es gibt andere Überlegungen nach dem Löschen Ihrer alten Inhalte. Wenn Sie beispielsweise in der Vergangenheit intern auf diese gelöschten Blog-Posts verlinkt haben, sollten Sie Ihre vorhandenen Inhalte auf defekte Links scannen, damit Sie diese finden und entfernen können.

Wenn Sie versuchen, sich von einer Strafe zu erholen und gestohlene, Spam- oder geradezu schreckliche Inhalte entdecken, möchten Sie diesen Seiten möglicherweise das noindex-Tag hinzufügen, anstatt sie umzuleiten.

Wie oft sollten Sie Inhalte löschen?

Darüber gehen die Theorien auseinander. Ich sage, dass Audits einmal im Jahr für die meisten kleinen und viele mittelgroße Standorte ausreichen. Wenn Sie nur ein- oder zweimal pro Woche Inhalte veröffentlichen und eine relativ junge Website sind, werden sich die Dinge von Monat zu Monat nicht so sehr ändern.

Ich habe einige Leute sagen sehen, dass einmal alle sechs Monate für eine Überprüfung geeignet ist, insbesondere für jede Website mit weniger als 1.000 Blog-Posts oder Inhalten. Das ist auch in Ordnung. Es kommt darauf an, wie viel Unterschied Sie Ihrer Meinung nach in Ihrer Content-Strategie machen werden. Das Entfernen von minderwertigen Inhalten, die Ihnen nicht aktiv schaden, wird nicht viel bewirken und kann den gegenteiligen Effekt haben. Das Entfernen von Inhalten, die Google nicht indexieren möchte, dünn oder flauschig ist oder kaum den Kern des Themas anspricht, wird Ihnen helfen.

Dieser Prozess ist eine wesentliche Haushaltsführung für Ihre digitalen Marketingbemühungen. Einige Blogs überprüfen ihre Inhalte nie und ihre alten Inhalte sind voller Spinnweben. Das Abstauben dieser Spinnweben macht Ihre Website zu einem besseren Ort. Es macht keinen Spaß und wird schwieriger, wenn Ihre Website bekannter wird, aber Sie sollten es nicht überspringen oder auf die leichte Schulter nehmen – insbesondere bei Websites mit alten Inhalten.

Haben Sie sich auf die Suche gemacht, Inhalte zu beschneiden? Haben Sie Fragen dazu? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!