什麼是內容修剪？ 這是它如何幫助（和傷害）

您可能最近在內容營銷領域看到的一個術語是“內容修剪”。 它已成為一種趨勢，在過去幾個月中發表了很多關於它的文章。

但它是什麼？ 它有什麼幫助，它有什麼傷害？ 如果您決定修剪舊內容，您怎麼能自己做呢？

幸運的是，我在這里為您深入探討這個話題。

什麼是內容修剪？

內容修剪本質上是執行內容審核和刪除對您的網站沒有任何作用的內容的過程的流行語。

把它想像成修剪一棵果樹。 對於那些不是樹藝師的人來說，果樹需要大量的維護才能提供豐富、美味的水果。 如果你讓它們離開，它們會結出大量未成熟的小果實，因為樹木的能量分散在所有果實中，因此它們都沒有獲得變成美味蘋果所需的陽光和資源/桃子/梨子/你有什麼。

因此，照料果園的人花費大量時間修剪樹木。 他們切斷了除少數核心分支之外的所有分支，甚至可能修剪樹以使其足夠短，以至於他們不需要梯子來接觸所有果實。 去除樹枝會迫使樹更多地投資於較少量的果實，從而產生更大、更美味的果實。

您的網站也是如此。 如果您維持每週內容計劃，每週發布兩篇博客文章，那麼每年將有 104 頁新內容添加到您的網站。 如果您應用 80-20 規則（帕累托原則），您就會知道其中的 20 篇博客文章可能會為您提供您想要的流量、鏈接和結果。 其餘的部分？ 嗯，它們是未成熟的果實。

內容修剪背後的想法是您現有的一些內容可能低於標準。 一段內容可能低於標準有很多不同的原因：

• 它的字數少於優質內容所需的字數。
• 它沒有對某個主題的深入或細緻入微的報導。
• 它的質量標準低於您的其他內容。
• 它很舊而且過時了。
• 它從未被編輯過，並且包含語法問題、拼寫錯誤或蓬鬆的段落。

您可能對您的網站足夠熟悉，可以立即想到一些示例。 大多數情況下，它將是較舊的內容，但有時更新的、省力的內容也可能低於標準。

在 SEO 術語中，好的內容會讓你向上，而低質量的內容會讓你退縮。 平庸的內容沒有一種或另一種方式的拉動，但可能會提供一個改進它的機會，這樣它就會把你拉上來。 但是，內容修剪的目標是切斷阻礙您前進的有害內容，因此您的網站無需進一步努力即可崛起。

內容修剪就是識別和刪除阻礙您網站的內容。 在某種程度上，您可以將其視為解決 Google 的處罰問題。 如果您的網站因不良反向鏈接而受到處罰，您可以拒絕這些反向鏈接並在不採取其他措施的情況下獲得更高的排名。 你所做的只是移除壓住你的重量。

最後，有一些證據表明谷歌“平均”了內容質量。 該理論表明，如果您有 10 個出色的頁面和 10 個差的頁面，搜索引擎可能會在內部將您的內容質量在這 20 篇文章中評為“還可以”。 修剪這十個死枝，你的平均內容質量突然提高到“好”。 你只剩下十篇文章了，而且都很棒。

正如穀歌的約翰·穆勒所說：

“如果我們看到[網站]的重要部分質量較低，那麼我們可能會認為整體[那個]這個網站並不像我們想像的那麼棒......這是我們試圖了解質量的問題網站整體。”

修剪可以改善搜索算法查看您網站的方式，提高內容的整體質量，讓您專注於表現最佳的頁面。

內容修剪不是什麼

內容修剪不是完整的網站或博客審核。 它關心反向鏈接，因為刪除帶有有價值反向鏈接的內容意味著您失去了這些鏈接的價值，但它不會執行完整的反向鏈接審核和拒絕過程。

內容修剪也不是一個完整的內容優化過程。 雖然您可能會使用該過程來識別可以改進的內容，但修剪的關鍵是修剪部分：刪除您網站上最糟糕的內容。

內容修剪有風險還是有害？

每當您從網站中刪除內容時，您都會想：如果這會傷害網站而不是幫助網站怎麼辦？ 識別不應該刪除的分支需要技能和知識。 確實，您可以對修剪樹木提出同樣的要求； 如果你剪錯了樹枝，它可能會損害樹木的整體健康。

內容修剪可能以三種方式對您的網站有害。

1.首先，如果你刪除了太多的內容，它會大大減少你的網站的大小。 谷歌可能會認為你的網站太小，不值得它的排名。 畢竟，大多數最好的網站都有成百上千的高質量頁面。 當您的網站相對較新時，這種情況尤其重要； 每個帖子都代表了您整體內容的更高百分比，因此與其他所有內容相比具有更高的價值。

2.其次，即使是你認為不好的內容，也可能對你的網站有一點價值。 有時在搜索引擎中的排名標準低得驚人，即使是平庸的內容仍然會為其定位的關鍵字排名。 如果您不深入分析並查看正在發生的事情，您可能會不小心切斷一個活動分支並損害您的網站整體。 在某種程度上，您可以通過反復修剪和恢復任何使您的網站在被刪除時減少的東西來保護自己免受這種情況的影響。

3.第三，它可以歸結為反向鏈接。 反向鏈接使 SEO 世界運轉起來，即使鏈接沒有將任何流量引向您的網站，它們也很有價值。 它們必須是很好的鏈接，但是從 SEO 的角度來看，一個很好的鏈接到兩年前的一段內容（沒有流量）仍然是有益的。 刪除該內容會破壞鏈接並使您失去該價值。

換句話說，刪除高質量的內容可能會損害您的網站，但刪除過時的內容會對您的網站有所幫助。 那麼，您如何確定要刪除哪些效果不佳的內容？

你如何選擇修剪什麼？

修剪內容最簡單的部分是挑選最有可能被修剪的內容。 本質上，內容修剪過程是一個三步過程。

1. 確定可能值得修剪的內容。
2. 請確認該內容沒有任何值得保存的內容。
3. 修剪後監控站點分析以確保它們不會減少。

那麼，你如何進行第一步呢？

通常，您首先檢查您的內容並選擇滿足以下任何品質的內容：

• 舊頁面和其中的信息已過時。 特別是如果過時的信息足夠錯誤，可能會對關注數據的讀者造成傷害。
• 沒有為其關鍵字排名的頁面不會獲得流量，並且如果沒有認真的投資，也不太可能改變這些事實。 特別注意甚至沒有被索引的頁面。
• 與其他人足夠接近的頁面可能會導致關鍵字蠶食（或更糟 - 重複內容問題或處罰）。

我發現使用像 Screaming Frog 這樣的工具來抓取網站上所有內容的列表以及有關它們的有價值信息很有幫助。 對於每一個，您都可以使用生成的電子表格來密切關注您的內容並輸入任何其他信息，例如排名、關鍵字和反向鏈接。

任何具有兌換質量的內容都可以從表現不佳的內容列表中刪除。 兌換品質包括：

• 該頁面針對有價值的關鍵字進行排名。 即使排名第 10 位，您也可以登上首頁，這意味著您可以改善內容而不是刪除內容。
• 該頁面獲得少量自然流量。 流量很難獲得，因此您可以保留自上次執行內容審核以來收到流量的任何內容。 您可能需要考慮刪除每月（或更少）僅吸引少數訪問者的帖子，但這取決於您。 重要的是主要關注 Google 所指的流量，而不一定是直接訪問者或社交訪問者。 您可以在 Google Search Console 中找到此信息。 如果其他渠道提供了足夠多的訪問者以產生影響，則仍然可以考慮來自其他渠道的綜合瀏覽量。
• 該頁面有反向鏈接。 現在，這很棘手，因為在很多情況下，您的反向鏈接可能是低質量的或垃圾郵件，而這些不應該讓您保持低質量的頁面。 因此，您需要進行鏈接審核以限定您的反向鏈接並確保它們是值得的。 此步驟需要相當長的時間，因為您無法自動化此過程的大部分內容 - 您需要仔細驗證每個 URL 的鏈接，以確保它們都沒有任何強大的反向鏈接。 你不想在這一步偷工減料。 我喜歡使用 Ahrefs 為我正在審核的每個頁面下載完整的鏈接列表，因為它擁有最令人印象深刻和完整的反向鏈接數據庫之一。 它是付費軟件，起價為每月 99 美元。 如果您重視網站的性能，並且不想意外取消您的辛勤工作，我強烈推薦它。
• 頁面有轉化。 如果您正在跟踪目標和銷售額，您可以立即排除任何正在轉化為銷售額的博客文章。 您可以在 Google Analytics（分析）或您用於轉化跟踪的任何套件中找到此信息。

這個過程會為您留下一個看似沒有可取之處的內容列表。 因此，在開始修剪之前，您還有一個過濾器要做。

內容有潛力嗎？

考慮一下。 您能否通過更新信息、將字數加倍、將其與類似內容合併、調整目標關鍵字以及使內容在您的整個博客中佔據一席之地來提升內容？ 一些投資會使內容物有所值嗎？ 而且，重要的是，這樣做值得付出努力嗎？

檢查網站統計數據的跳出率和時間。 人們在登陸您的文章後不久就離開了嗎？ 這些訪問者的離開率是否高於您的其他文章？ 您可以使用這些數據來發現問題並找到需要改進的地方，以幫助該內容更好地執行。

重要的是還要查看該帖子的歷史表現。 即使在過去的一個月裡它的訪問量為零，它也可能在幾年前就已經收到了大量的流量。 您不想快速刪除這些類型的帖子。 您可以重新調整它們的用途，或者如果它可以被認為是稀少的內容並且您的競爭已經增加，您可以考慮將其與類似的文章合併到一個更大的指南中。

另一方面，如果您的內容沒有任何可兌換的地方，請將其標記為刪除。

您如何成功地修剪內容？

一旦確定了要修剪的內容，就該進行了。 我推荐一個詳細的過程，以確保您做出正確的舉動。

1.首先，對您當前的搜索排名和流量數字進行基準測試。 此步驟將為您提供一份報告，您可以使用該報告將您的網站與以後的網站進行比較，以查看您的內容修剪是否產生了有益效果。 當然，有許多令人困惑的變量，例如您正在進行的內容營銷工作或外展活動，但至少確保您不會低於您的起點仍然是一個好主意。

2.其次，取消發佈內容。 例如，在 WordPress 中，您可以去編輯帖子並在側邊欄中找到“帖子狀態：已發布”的框並將其更改為草稿。 草稿在您的儀表板中對您可見，但對您的受眾不可見。 如果您稍後重新發布帖子，該 URL 仍會保存。

此步驟的目標是出於保險目的。 如果刪除帖子確實以某種方式損害了您的 SEO，那麼您可以將其保留在原來的位置，並且可以立即重新發布。 這比嘗試將帖子復制並粘貼到 Word 文檔中或嘗試從 Wayback Machine 中抓取以稍後恢復要容易得多。

3.第三，實現重定向。 通常，當您從站點中刪除一段內容時，即使它沒有任何您可以檢測到的鏈接或流量，重定向它仍然是一種很好的做法。 您永遠不知道它是在社交媒體上共享還是鏈接到未在反向鏈接監控站點中編入索引的網站。 例如，您總是有可能錯過了一個鏈接，或者它從阻止腳本的用戶那裡獲得了流量，因此沒有被跟踪。

不久前我寫了一篇關於如何正確刪除內容的細分，並討論了您可以實現的各種 HTTP 狀態代碼和重定向。 不過，一般來說，您希望實現 301 重定向並將舊 URL 指向您網站其他位置的下一個最相關的博客文章。

4.第四，清理您網站上的其他帖子。 內部鏈接對於 SEO、用戶停留時間和其他指標至關重要。 因此，您現在可能有大量內部鏈接指向不存在的頁面。 重定向將捕獲任何點擊的人，但最好手動更改它們。 如果您錯過了重定向，請將重定向視為備份。 幸運的是，WordPress 具有易於使用的鏈接管理工具，因此管理起來應該很簡單。

此修剪過程可能會因情況而異，刪除舊內容後還有其他注意事項。 例如，如果您過去曾在內部鏈接到那些已刪除的博客文章，則您需要掃描現有內容以查找損壞的鏈接，以便找到並刪除這些鏈接。

如果您試圖從處罰中恢復並發現被盜、垃圾郵件或非常糟糕的內容，您可能希望將 noindex 標籤添加到這些頁面，而不是重定向它們。

您應該多久修剪一次內容？

理論對此各不相同。 我說對於大多數小型和許多中型站點來說，一年一次的審計就足夠了。 如果您每週只發布一次或兩次內容，並且您是一個相對年輕的網站，那麼每個月的情況都不會發生太大變化。

我看到有人說每六個月一次適合審查，特別是對於任何博客文章或內容少於 1,000 條的網站。 那也很好。 這取決於您認為它將對您的內容策略產生多大的影響。 刪除不會對您造成積極傷害的低質量內容不會起到很大的作用，而且可能會產生相反的效果。 刪除谷歌拒絕索引的內容、稀薄或蓬鬆的內容，或者幾乎沒有解決主題核心的內容會對你有所幫助。

此過程對於您的數字營銷工作至關重要。 一些博客從不審核他們的內容，他們的舊內容充滿了蜘蛛網。 清除這些蜘蛛網會使您的網站變得更好。 這並不好玩，而且隨著您的網站變得更加突出，它會變得更加困難，但是您不應該跳過或掉以輕心 - 特別是對於具有舊內容的網站。

您是否開始尋求修剪內容？ 您對此有任何疑問嗎？ 在下面的評論中告訴我！