Ce este tăierea conținutului? Iată cum poate ajuta (și răni)

Un termen pe care s-ar putea să-l fi văzut recent apărut în domeniul marketingului de conținut este „tunderea conținutului”. A devenit un trend, cu destul de multe articole publicate despre asta în ultimele luni.

Ce este, totuși? Cum poate ajuta și cum ar putea să doară? Cum poți să o faci singur dacă decizi să-ți tunde vechiul conținut?

Din fericire, sunt aici pentru a explora subiectul pentru tine.

Ce este tăierea conținutului?

Tăierea conținutului este, în esență, un cuvânt la modă pentru procesul de efectuare a unui audit de conținut și de eliminare a conținutului care nu face nimic pentru site-ul dvs.

Gândește-te la asta ca la tăierea unui pom fructifer. Pentru cei dintre voi care nu sunt arboriști, pomii fructiferi au nevoie de multă întreținere pentru a oferi fructe bogate și delicioase. Dacă le lași să plece, produc o tonă de fructe mici, subcoapte, deoarece energia copacului este răspândită printre toate fructele, astfel încât niciunul dintre ele nu primește lumina soarelui și resursele de care au nevoie pentru a se transforma în mere delicioase/ piersici/pere/ce ai.

Așadar, oamenii care îngrijesc livezile petrec mult timp tăind copacii. Ei tăie toate ramurile, cu excepția câtorva miez, și pot chiar tăia pomul pentru a-l menține suficient de scurt încât să nu aibă nevoie de scări pentru a ajunge la toate fructele. Îndepărtarea ramurilor obligă pomul să investească mai mult într-o cantitate mai mică de fructe, rezultând fructe mai mari și mai delicioase.

Același lucru este valabil și pentru site-ul dvs. Dacă mențineți un program săptămânal de conținut, publicând două postări pe blog pe săptămână, înseamnă că 104 pagini de conținut nou pe an sunt adăugate pe site-ul dvs. Dacă aplicați regula 80-20 (Principiul Pareto), știți că poate 20 dintre acele postări de blog vă oferă traficul, linkurile și rezultatele pe care le doriți. Restul? Ei bine, ei sunt fructele subcoapte.

Ideea din spatele tăierii conținutului este că o parte din conținutul dvs. existent ar putea fi sub normal. Există multe motive diferite pentru care o bucată de conținut ar putea fi necorespunzătoare:

• Are un număr de cuvinte mai mic decât este necesar pentru un conținut bun.
• Nu este o acoperire la fel de profundă sau nuanțată a unui subiect.
• Are un standard de calitate mai scăzut decât restul conținutului dvs.
• Este veche și depășită.
• Nu a fost niciodată editat și conține probleme de gramatică, greșeli de scriere sau paragrafe pufoase.

Probabil că sunteți suficient de familiarizat cu site-ul dvs. încât să vă puteți gândi de la început la câteva exemple. În cea mai mare parte, va fi conținut mai vechi, dar uneori conținutul mai nou, cu efort redus, poate scădea și sub bară.

În termeni SEO, conținutul bun te trage în sus, iar conținutul de calitate scăzută te reține. Conținutul mediocru nu are atracție într-un fel sau altul, dar poate oferi o oportunitate de a-l îmbunătăți, astfel încât să vă atragă în sus. Totuși, scopul tăierii conținutului este de a elimina conținutul dăunător care vă reține, astfel încât site-ul dvs. să se ridice fără efort suplimentar.

Tăierea conținutului se referă la identificarea și eliminarea conținutului care reține site-ul dvs. Într-un fel, poți să te gândești la asta ca abordarea penalităților Google. Dacă vi se ia o penalizare împotriva site-ului dvs. pentru, de exemplu, backlink-uri proaste, puteți renunța la acele backlink-uri și puteți obține un clasament mai ridicat fără alte acțiuni întreprinse. Tot ce faci este să îndepărtezi greutățile care te țin jos.

În cele din urmă, există unele dovezi că Google „medie” calitatea conținutului. Această teorie sugerează că, dacă aveți zece pagini grozave și zece pagini slabe, motoarele de căutare pot evalua în mod intern calitatea conținutului dvs. ca fiind „în regulă” printre acele douăzeci de articole. Tăiați acele zece ramuri moarte și dintr-o dată calitatea medie a conținutului crește la „super”. Mai aveți doar zece articole și toate sunt grozave.

După cum a spus John Mueller de la Google:

„Dacă vedem că există părți semnificative [ale site-ului web] care sunt de calitate inferioară, atunci am putea crede, în general, [că] acest site web nu este atât de fantastic pe cât credeam... Este o chestiune că încercăm să înțelegem calitatea site-ul în general .”

Tunderea îmbunătățește modul în care algoritmii de căutare vă văd site-ul, îmbunătățește calitatea generală a conținutului, vă menține concentrat pe paginile cu cele mai bune performanțe.

Ce nu este tăierea conținutului

Tăierea conținutului nu este un audit complet al site-ului sau al blogului. Îi pasă de backlink-uri, deoarece eliminarea unei porțiuni de conținut cu backlink-uri valoroase înseamnă că pierdeți valoarea din acele link-uri, dar nu efectuează un proces complet de auditare a backlink-urilor și de dezavuare.

De asemenea, tăierea conținutului nu este un proces complet de optimizare a conținutului. Deși ați putea folosi procesul pentru a identifica conținutul pe care l-ați putea îmbunătăți, cheia pentru tăiere este partea de tăiere: eliminarea celui mai prost conținut de pe site-ul dvs.

Este tăierea conținutului riscantă sau dăunătoare?

De fiecare dată când eliminați conținut de pe site-ul dvs., trebuie să vă întrebați: ce se întâmplă dacă acest lucru dăunează site-ului în loc să ajute? Este nevoie de îndemânare și cunoștințe pentru a identifica ramurile pe care nu ar trebui să le eliminați. Într-adevăr, puteți întreba același lucru despre tăierea copacilor; dacă tăiați un membru greșit, poate afecta sănătatea generală a copacului.

Tăierea conținutului poate fi dăunătoare site-ului dvs. în trei moduri.

1. În primul rând, dacă eliminați prea mult conținut, acesta scade dramatic dimensiunea site-ului dvs. Google ar putea crede că site-ul dvs. este prea mic pentru a merita clasamentul pe care îl are. La urma urmei, majoritatea celor mai bune site-uri au sute sau mii de pagini de înaltă calitate. Această situație este relevantă în special atunci când site-ul dvs. este relativ nou; fiecare postare reprezintă un procent mai mare din conținutul tău general și, prin urmare, are mai multă valoare proporțional în comparație cu orice altceva.

2. În al doilea rând , chiar și conținutul pe care îl considerați rău ar putea avea puțină valoare pentru site-ul dvs. Uneori, bara pentru clasarea în motoarele de căutare este surprinzător de scăzută și chiar și o bucată de conținut mediocră este încă clasată pentru cuvintele cheie pe care le vizează. Dacă nu cercetați analizele și nu vedeți ce se întâmplă, puteți tăia accidental o ramură activă și vă puteți răni site-ul în general. Vă puteți proteja împotriva acestui lucru, într-o oarecare măsură, prin tăierea și restaurarea iterativă a tot ceea ce face ca site-ul dvs. să scadă atunci când este eliminat.

3. În al treilea rând , se poate reduce la backlink-uri. Backlink-urile fac lumea SEO să circule, iar linkurile sunt valoroase chiar dacă nu trimit niciun trafic către site-ul dvs. Trebuie să fie link-uri bune, dar o legătură excelentă către un conținut de acum doi ani (care nu primește trafic) poate fi totuși benefică din punct de vedere SEO. Eliminarea acelui conținut rupe linkul și vă pierde acea valoare.

Cu alte cuvinte, eliminarea conținutului de înaltă calitate poate dăuna site-ului dvs., dar eliminarea conținutului învechit vă poate ajuta site-ul. Deci, cum determinați ce conținut cu performanțe scăzute să eliminați?

Cum alegi ce să tunzi?

Cea mai ușoară parte a tăierii conținutului este alegerea conținutului cel mai probabil să fie tăiat. În esență, procesul de tăiere a conținutului este un proces în trei etape.

1. Identificați conținutul care ar putea merita tăiat.
2. Verificați dacă conținutul nu are nimic care să-l facă să merite salvat.
3. Monitorizați analizele site-ului după tăiere pentru a vă asigura că nu scad.

Deci, cum faci pasul unu?

În general, începeți prin a vă examina conținutul și a alege conținut care îndeplinește oricare dintre aceste calități:

• Paginile vechi și informațiile din ele sunt depășite. Mai ales dacă informațiile învechite sunt suficient de greșite, ar putea fi dăunătoare pentru cititorii care urmăresc datele.
• Paginile care nu se clasează pentru cuvintele lor cheie nu primesc trafic și este puțin probabil să schimbe aceste fapte fără investiții serioase. Acordați o atenție deosebită paginilor care nici măcar nu sunt indexate.
• Paginile care sunt suficient de apropiate de altele pot provoca canibalizarea cuvintelor cheie (sau, mai rău, probleme de conținut duplicat sau sancțiuni).

Mi se pare util să folosesc un instrument precum Screaming Frog pentru a răzui o listă cu tot conținutul de pe site, împreună cu informații valoroase despre acestea. Pentru fiecare, puteți utiliza foaia de calcul rezultată pentru a urmări conținutul dvs. și pentru a introduce orice informații suplimentare, cum ar fi clasarea, cuvintele cheie și backlink-urile.

Orice conținut care are o calitate răscumpărătoare poate fi eliminat din lista de conținut cu performanțe slabe. Calitățile de răscumpărare includ:

• Pagina este clasată pentru cuvinte cheie valoroase. Chiar și un clasament pe locul 10 vă pune pe prima pagină și înseamnă că sunteți într-o poziție bună pentru a îmbunătăți conținutul, mai degrabă decât să-l eliminați.
• Pagina primește o cantitate mică de trafic organic. Traficul este greu de găsit, așa că puteți păstra orice conținut care a primit trafic de când ați efectuat ultima dată un audit de conținut. Poate doriți să luați în considerare ștergerea postărilor care atrag doar câțiva vizitatori pe lună (sau mai puțin), dar asta depinde de dvs. Este important să vă concentrați în primul rând pe traficul la care se referă Google și nu neapărat pe vizitatorii direcționați sau pe vizitatorii din rețelele sociale. Puteți găsi aceste informații în Google Search Console. Afișările de pagină de pe alte canale pot fi luate în considerare dacă aduc suficienți vizitatori pentru a face diferența.
• Pagina are backlink-uri. Acum, acesta este complicat, deoarece există o mulțime de cazuri în care backlink-urile dvs. pot fi de calitate scăzută sau spam, iar acestea nu ar trebui să vă facă să păstrați o pagină de calitate scăzută. Așadar, va trebui să faceți un audit al linkurilor pentru a vă califica backlink-urile și pentru a vă asigura că merită. Acest pas necesită o perioadă decentă de timp, deoarece nu puteți automatiza o mare parte din acest proces - veți dori să verificați cu atenție linkurile pentru fiecare adresă URL pentru a vă asigura că niciuna dintre ele nu are backlink puternice. Nu doriți să tăiați colțuri la acest pas. Îmi place să folosesc Ahrefs pentru a descărca o listă completă de link-uri pentru fiecare pagină pe care o auditez, deoarece are una dintre cele mai impresionante și complete baze de date de backlink. Este un software plătit care începe de la 99 USD pe lună. Dacă apreciați performanța site-ului dvs. și nu doriți să anulați accidental munca grea, vă recomand cu căldură.
• Pagina are conversii. Dacă urmăriți obiectivele și vânzările, puteți exclude imediat orice postare de blog care se transformă în vânzări. Puteți găsi aceste informații în Google Analytics sau în orice suită pe care o utilizați pentru urmărirea conversiilor.

Acest proces vă lasă cu o listă de conținut care aparent nu are calități de răscumpărare. Deci, mai aveți de făcut un filtru înainte de a începe tăierea.

Are conținutul potențial?

Gandeste-te la asta. Ați putea îmbunătăți conținutul actualizând informațiile, dublând numărul de cuvinte, îmbinându-l cu conținut similar, modificând cuvintele cheie țintă și făcând ca conținutul să ocupe un rol în blogul dvs. general? O investiție ar face conținutul să merite? Și, mai important, ar merita efortul să faceți acest lucru?

Verificați rata de respingere și timpul pe site-ul statistici. Oamenii pleacă la scurt timp după ce aterizează pe articolul tău? Acești vizitatori pleacă cu o rată mai mare decât celelalte articole ale tale? Puteți folosi aceste date pentru a descoperi probleme și pentru a găsi zone de îmbunătățire pentru a ajuta conținutul să funcționeze mai bine.

Este important aici să ne uităm și la performanța istorică a postării respective. Chiar dacă a primit zero vizitatori în ultima lună, s-ar putea să fi primit o tonă de trafic cu ani în urmă. Nu vrei să fii rapid în a renunța la aceste tipuri de postări. Este posibil să le puteți reutiliza sau dacă poate fi considerat conținut subțire și concurența dvs. a crescut, puteți lua în considerare consolidarea acestuia cu un articol similar într-un ghid mai amplu.

Pe de altă parte, dacă nu există nimic valorificabil în ceea ce privește conținutul dvs., marcați-l pentru ștergere.

Cum tăiați conținutul cu succes?

Odată ce ați determinat ce conținut doriți să tăiați, este timpul să o faceți. Vă recomand un proces detaliat pentru a vă asigura că faceți mișcarea corectă.

1. Mai întâi, comparați clasamentele curente ale căutării și numerele de trafic. Acest pas vă va oferi un raport pe care îl puteți utiliza pentru a vă compara site-ul mai târziu pentru a vedea dacă tăierea conținutului a avut un efect benefic. Desigur, există multe variabile confuze, cum ar fi eforturile continue de marketing de conținut pe care le desfășurați sau o campanie de sensibilizare, dar este totuși o idee bună să vă asigurați că nu scăpați mai jos de unde ați început.

2. În al doilea rând, anulați publicarea conținutului. În WordPress, de exemplu, puteți merge să editați postarea și să găsiți caseta din bara laterală care spune „Starea postării: publicată” și să o schimbați în Ciornă. Schițele sunt vizibile pentru dvs. în tabloul de bord, dar nu sunt vizibile pentru publicul dvs. Adresa URL este încă salvată dacă republicați postarea mai târziu.

Scopul acestui pas este în scopuri de asigurare. Dacă eliminarea postării vă dăunează într-un fel SEO, o aveți exact unde a fost și o puteți republica imediat. Este mult mai ușor decât să încerci să copiați și să lipiți postarea într-un document Word sau să încercați să o scoateți din Wayback Machine pentru a o restaura mai târziu.

3. În al treilea rând, implementați o redirecționare. În general, atunci când eliminați o bucată de conținut de pe site-ul dvs., chiar dacă nu are link-uri sau trafic pe care să-l puteți detecta, este totuși o bună practică să o redirecționați. Nu știi niciodată dacă a fost distribuit pe rețelele sociale sau a fost legat de un site web care nu este indexat în site-urile de monitorizare backlink. Este întotdeauna posibil să fi ratat un link sau să obțină trafic de la utilizatori care blochează scripturi și, prin urmare, nu sunt urmăriți, de exemplu.

Am scris o detaliere cu ceva timp în urmă despre cum să ștergeți conținutul în mod corespunzător și despre diferitele tipuri de coduri de stare HTTP și redirecționări pe care le puteți implementa. În general, totuși, doriți să implementați o redirecționare 301 și să direcționați vechiul URL la următoarea cea mai relevantă postare de blog în altă parte de pe site-ul dvs.

4. În al patrulea rând, curățați alte postări de pe site-ul dvs. Link-urile interne sunt esențiale pentru SEO, timpul de așteptare al utilizatorului și alte valori. Ca atare, este posibil să aveți o mulțime de link-uri interne care indică acum pagini care nu există. Redirecționarea va prinde pe oricine face clic pe, dar este mai bine să le parcurgeți și să le schimbați manual. Gândiți-vă la redirecționare ca la o copie de rezervă în cazul în care ați ratat una. Din fericire, WordPress are instrumente de gestionare a linkurilor ușor de utilizat, așa că acest lucru ar trebui să fie banal de gestionat.

Acest proces de tăiere se poate schimba în funcție de situație și există și alte considerații după ștergerea conținutului vechi. De exemplu, dacă ați creat linkuri interne la acele postări de blog șterse în trecut, veți dori să scanați conținutul existent pentru link-uri întrerupte, astfel încât să le puteți găsi și elimina.

Dacă încercați să vă recuperați după o penalizare și descoperiți conținut furat, spam sau de-a dreptul îngrozitor, este posibil să doriți să adăugați eticheta noindex la acele pagini în loc să le redirecționați.

Cât de des ar trebui să tăiați conținutul?

Teoriile variază în acest sens. Eu spun că auditurile o dată pe an sunt suficiente pentru majoritatea site-urilor mici și mijlocii. Dacă publici conținut doar o dată sau de două ori pe săptămână și ești un site relativ tânăr, lucrurile nu se vor schimba atât de mult de la lună la lună.

Am văzut unii oameni spunând că o dată la șase luni este potrivit pentru o recenzie, mai ales pentru orice site web cu sub 1.000 de postări pe blog sau de conținut. E bine și asta. Se rezumă la cât de mult crezi că va face diferența în strategia ta de conținut. Eliminarea conținutului de calitate scăzută care nu vă dăunează în mod activ nu va face foarte mult și poate avea efectul opus. Vă va ajuta să eliminați conținutul pe care Google refuză să-l indexeze, este subțire sau pufos sau abia abordează nucleul subiectului.

Acest proces este esențial pentru eforturile dvs. de marketing digital. Unele bloguri nu își auditează niciodată conținutul, iar conținutul lor vechi este plin de pânze de păianjen. Dacă ștergeți praful acele pânze de păianjen, site-ul dvs. este un loc mai bun. Nu este distractiv și devine din ce în ce mai dificil pe măsură ce site-ul dvs. devine mai proeminent, dar este ceva pe care nu ar trebui să omiteți sau să luați cu ușurință - mai ales pentru site-urile web cu conținut vechi.

Te-ai angajat într-o încercare de a tăia conținutul? Ai întrebări despre asta? Anunță-mă în comentariile de mai jos!