什么是内容修剪？ 这是它如何帮助（和伤害）

您可能最近在内容营销领域看到的一个术语是“内容修剪”。 它已成为一种趋势，在过去几个月中发表了很多关于它的文章。

但它是什么？ 它有什么帮助，它有什么伤害？ 如果您决定修剪旧内容，您怎么能自己做呢？

幸运的是，我在这里为您深入探讨这个话题。

什么是内容修剪？

内容修剪本质上是执行内容审核和删除对您的网站没有任何作用的内容的过程的流行语。

把它想象成修剪一棵果树。 对于那些不是树艺师的人来说，果树需要大量的维护才能提供丰富、美味的水果。 如果你让它们离开，它们会结出大量未成熟的小果实，因为树木的能量分散在所有果实中，因此它们都没有获得变成美味苹果所需的阳光和资源/桃子/梨子/你有什么。

因此，照料果园的人花费大量时间修剪树木。 他们切断了除少数核心分支之外的所有分支，甚至可能修剪树以使其足够短，以至于他们不需要梯子来接触所有果实。 去除树枝会迫使树更多地投资于较少量的果实，从而产生更大、更美味的果实。

您的网站也是如此。 如果您维持每周内容计划，每周发布两篇博客文章，那么每年将有 104 页新内容添加到您的网站。 如果您应用 80-20 规则（帕累托原则），您就会知道其中的 20 篇博客文章可能会为您提供您想要的流量、链接和结果。 其余的部分？ 嗯，它们是未成熟的果实。

内容修剪背后的想法是您现有的一些内容可能低于标准。 一段内容可能低于标准有很多不同的原因：

• 它的字数少于优质内容所需的字数。
• 它没有对某个主题的深入或细致入微的报道。
• 它的质量标准低于您的其他内容。
• 它很旧而且过时了。
• 它从未被编辑过，并且包含语法问题、拼写错误或蓬松的段落。

您可能对您的网站足够熟悉，可以立即想到一些示例。 大多数情况下，它将是较旧的内容，但有时更新的、省力的内容也可能低于标准。

在 SEO 术语中，好的内容会让你向上，而低质量的内容会让你退缩。 平庸的内容没有一种或另一种方式的拉动，但可能会提供一个改进它的机会，这样它就会把你拉上来。 但是，内容修剪的目标是切断阻碍您前进的有害内容，因此您的网站无需进一步努力即可崛起。

内容修剪就是识别和删除阻碍您网站的内容。 在某种程度上，您可以将其视为解决 Google 的处罚问题。 如果您的网站因不良反向链接而受到处罚，您可以拒绝这些反向链接并在不采取其他措施的情况下获得更高的排名。 你所做的只是移除压住你的重量。

最后，有一些证据表明谷歌“平均”了内容质量。 该理论表明，如果您有 10 个出色的页面和 10 个差的页面，搜索引擎可能会在内部将您的内容质量在这 20 篇文章中评为“还可以”。 修剪这十个死枝，你的平均内容质量突然提高到“好”。 你只剩下十篇文章了，而且都很棒。

正如谷歌的约翰·穆勒所说：

“如果我们看到[网站]的重要部分质量较低，那么我们可能会认为整体[那个]这个网站并不像我们想象的那么棒......这是我们试图了解质量的问题网站整体。”

修剪可以改善搜索算法查看您网站的方式，提高内容的整体质量，让您专注于表现最佳的页面。

内容修剪不是什么

内容修剪不是完整的网站或博客审核。 它关心反向链接，因为删除带有有价值反向链接的内容意味着您失去了这些链接的价值，但它不会执行完整的反向链接审核和拒绝过程。

内容修剪也不是一个完整的内容优化过程。 虽然您可能会使用该过程来识别可以改进的内容，但修剪的关键是修剪部分：删除您网站上最糟糕的内容。

内容修剪有风险还是有害？

每当您从网站中删除内容时，您都会想：如果这会伤害网站而不是帮助网站怎么办？ 识别不应该删除的分支需要技能和知识。 确实，您可以对修剪树木提出同样的要求； 如果你剪错了树枝，它可能会损害树木的整体健康。

内容修剪可能以三种方式对您的网站有害。

1.首先，如果你删除了太多的内容，它会大大减少你的网站的大小。 谷歌可能会认为你的网站太小，不值得它的排名。 毕竟，大多数最好的网站都有成百上千的高质量页面。 当您的网站相对较新时，这种情况尤其重要； 每个帖子都代表了您整体内容的更高百分比，因此与其他所有内容相比具有更高的价值。

2.其次，即使是你认为不好的内容，也可能对你的网站有一点价值。 有时在搜索引擎中的排名标准低得惊人，即使是平庸的内容仍然会为其定位的关键字排名。 如果您不深入分析并查看正在发生的事情，您可能会不小心切断一个活动分支并损害您的网站整体。 在某种程度上，您可以通过反复修剪和恢复任何使您的网站在被删除时减少的东西来保护自己免受这种情况的影响。

3.第三，它可以归结为反向链接。 反向链接使 SEO 世界运转起来，即使链接没有将任何流量引向您的网站，它们也很有价值。 它们必须是很好的链接，但是从 SEO 的角度来看，一个很好的链接到两年前的一段内容（没有流量）仍然是有益的。 删除该内容会破坏链接并使您失去该价值。

换句话说，删除高质量的内容可能会损害您的网站，但删除过时的内容会对您的网站有所帮助。 那么，您如何确定要删除哪些效果不佳的内容？

你如何选择修剪什么？

修剪内容最简单的部分是挑选最有可能被修剪的内容。 本质上，内容修剪过程是一个三步过程。

1. 确定可能值得修剪的内容。
2. 请确认该内容没有任何值得保存的内容。
3. 修剪后监控站点分析以确保它们不会减少。

那么，你如何进行第一步呢？

通常，您首先检查您的内容并选择满足以下任何品质的内容：

• 旧页面和其中的信息已过时。 特别是如果过时的信息足够错误，可能会对关注数据的读者造成伤害。
• 没有为其关键字排名的页面不会获得流量，并且如果没有认真的投资，也不太可能改变这些事实。 特别注意甚至没有被索引的页面。
• 与其他人足够接近的页面可能会导致关键字蚕食（或更糟 - 重复内容问题或处罚）。

我发现使用像 Screaming Frog 这样的工具来抓取网站上所有内容的列表以及有关它们的有价值信息很有帮助。 对于每一个，您都可以使用生成的电子表格来密切关注您的内容并输入任何其他信息，例如排名、关键字和反向链接。

任何具有兑换质量的内容都可以从表现不佳的内容列表中删除。 兑换品质包括：

• 该页面针对有价值的关键字进行排名。 即使排名第 10 位，您也可以登上首页，这意味着您可以改善内容而不是删除内容。
• 该页面获得少量自然流量。 流量很难获得，因此您可以保留自上次执行内容审核以来收到流量的任何内容。 您可能需要考虑删除每月（或更少）仅吸引少数访问者的帖子，但这取决于您。 重要的是主要关注 Google 所指的流量，而不一定是直接访问者或社交访问者。 您可以在 Google Search Console 中找到此信息。 如果其他渠道提供了足够多的访问者以产生影响，则仍然可以考虑来自其他渠道的综合浏览量。
• 该页面有反向链接。 现在，这很棘手，因为在很多情况下，您的反向链接可能是低质量的或垃圾邮件，而这些不应该让您保持低质量的页面。 因此，您需要进行链接审核以限定您的反向链接并确保它们是值得的。 此步骤需要相当长的时间，因为您无法自动化此过程的大部分内容 - 您需要仔细验证每个 URL 的链接，以确保它们都没有任何强大的反向链接。 你不想在这一步偷工减料。 我喜欢使用 Ahrefs 为我正在审核的每个页面下载完整的链接列表，因为它拥有最令人印象深刻和完整的反向链接数据库之一。 它是付费软件，起价为每月 99 美元。 如果您重视网站的性能，并且不想意外取消您的辛勤工作，我强烈推荐它。
• 页面有转化。 如果您正在跟踪目标和销售额，您可以立即排除任何正在转化为销售额的博客文章。 您可以在 Google Analytics（分析）或您用于转化跟踪的任何套件中找到此信息。

这个过程会为您留下一个看似没有可取之处的内容列表。 因此，在开始修剪之前，您还有一个过滤器要做。

内容有潜力吗？

考虑一下。 您能否通过更新信息、将字数加倍、将其与类似内容合并、调整目标关键字以及使内容在您的整个博客中占据一席之地来提升内容？ 一些投资会使内容物有所值吗？ 而且，重要的是，这样做值得付出努力吗？

检查网站统计数据的跳出率和时间。 人们在登陆您的文章后不久就离开了吗？ 这些访问者的离开率是否高于您的其他文章？ 您可以使用这些数据来发现问题并找到需要改进的地方，以帮助该内容更好地执行。

重要的是还要查看该帖子的历史表现。 即使在过去的一个月里它的访问量为零，它也可能在几年前就已经收到了大量的流量。 您不想快速删除这些类型的帖子。 您可以重新调整它们的用途，或者如果它可以被认为是稀少的内容并且您的竞争已经增加，您可以考虑将其与类似的文章合并到一个更大的指南中。

另一方面，如果您的内容没有任何可兑换的地方，请将其标记为删除。

您如何成功地修剪内容？

一旦确定了要修剪的内容，就该进行了。 我推荐一个详细的过程，以确保您做出正确的举动。

1.首先，对您当前的搜索排名和流量数字进行基准测试。 此步骤将为您提供一份报告，您可以使用该报告将您的网站与以后的网站进行比较，以查看您的内容修剪是否产生了有益效果。 当然，有许多令人困惑的变量，例如您正在进行的内容营销工作或外展活动，但至少确保您不会低于您的起点仍然是一个好主意。

2.其次，取消发布内容。 例如，在 WordPress 中，您可以去编辑帖子并在侧边栏中找到“帖子状态：已发布”的框并将其更改为草稿。 草稿在您的仪表板中对您可见，但对您的受众不可见。 如果您稍后重新发布帖子，该 URL 仍会保存。

此步骤的目标是出于保险目的。 如果删除帖子确实以某种方式损害了您的 SEO，那么您可以将其保留在原来的位置，并且可以立即重新发布。 这比尝试将帖子复制并粘贴到 Word 文档中或尝试从 Wayback Machine 中抓取以稍后恢复要容易得多。

3.第三，实现重定向。 通常，当您从站点中删除一段内容时，即使它没有任何您可以检测到的链接或流量，重定向它仍然是一种很好的做法。 您永远不知道它是在社交媒体上共享还是链接到未在反向链接监控站点中编入索引的网站。 例如，您总是有可能错过了一个链接，或者它从阻止脚本的用户那里获得了流量，因此没有被跟踪。

不久前我写了一篇关于如何正确删除内容的细分，并讨论了您可以实现的各种 HTTP 状态代码和重定向。 不过，一般来说，您希望实现 301 重定向并将旧 URL 指向您网站其他位置的下一个最相关的博客文章。

4.第四，清理您网站上的其他帖子。 内部链接对于 SEO、用户停留时间和其他指标至关重要。 因此，您现在可能有大量内部链接指向不存在的页面。 重定向将捕获任何点击的人，但最好手动更改它们。 如果您错过了重定向，请将重定向视为备份。 幸运的是，WordPress 具有易于使用的链接管理工具，因此管理起来应该很简单。

此修剪过程可能会因情况而异，删除旧内容后还有其他注意事项。 例如，如果您过去曾在内部链接到那些已删除的博客文章，则您需要扫描现有内容以查找损坏的链接，以便找到并删除这些链接。

如果您试图从处罚中恢复并发现被盗、垃圾邮件或非常糟糕的内容，您可能希望将 noindex 标签添加到这些页面，而不是重定向它们。

您应该多久修剪一次内容？

理论对此各不相同。 我说对于大多数小型和许多中型站点来说，一年一次的审计就足够了。 如果您每周只发布一次或两次内容，并且您是一个相对年轻的网站，那么每个月的情况都不会发生太大变化。

我看到有人说每六个月一次适合审查，特别是对于任何博客文章或内容少于 1,000 条的网站。 那也很好。 这取决于您认为它将对您的内容策略产生多大的影响。 删除不会对您造成积极伤害的低质量内容不会起到很大的作用，而且可能会产生相反的效果。 删除谷歌拒绝索引的内容、稀薄或蓬松的内容，或者几乎没有解决主题核心的内容会对你有所帮助。

此过程对于您的数字营销工作至关重要。 一些博客从不审核他们的内容，他们的旧内容充满了蜘蛛网。 清除这些蜘蛛网会使您的网站变得更好。 这并不好玩，而且随着您的网站变得更加突出，它会变得更加困难，但是您不应该跳过或掉以轻心 - 特别是对于具有旧内容的网站。

您是否开始寻求修剪内容？ 您对此有任何疑问吗？ 在下面的评论中告诉我！