15 лучших примеров рекламы в Facebook, которые вы должны использовать для своей кампании

Ключ в том, чтобы создать исключительную и выдающуюся рекламу в Facebook, которую можно увидеть по 15 лучшим примерам рекламы в Facebook, которые мы для вас подготовили. Эти примеры рекламы Facebook выделяются среди остальных; они останавливают пользователей в середине прокрутки; они полностью оптимизированы для мобильных устройств; и направлять трафик на целевые страницы после клика.

По сути, все сводится к одному важному вопросу: как сделать лучшую рекламу на Facebook?

Прежде чем мы углубимся в то, какие характеристики и методы делают лучшую рекламу в Facebook, давайте кратко рассмотрим.

Что такое реклама в Facebook?

Объявления Facebook - это платные рекламные объявления, отображаемые в ленте новостей пользователя, в правом поле или в мобильном приложении Facebook, которые изначально отображаются в ленте новостей пользователя следующим образом: (место размещения обведено синим)

Маржинальные объявления являются более традиционными из двух, потому что они были первым типом рекламы, который представил Facebook. Хотя они предлагают более рентабельные клики и конверсии, объявления в новостной ленте, как правило, получают более высокий уровень вовлеченности, потому что они являются формой нативной рекламы.

С помощью всей рекламы в Facebook вы можете настраивать таргетинг на аудиторию по возрасту, полу, местоположению, интересам и т. Д. Вы также можете выбрать показ объявлений на постоянной основе или по установленному расписанию в зависимости от того, когда они наиболее эффективны. Аналитика Facebook позволяет вам увидеть, насколько эффективны ваши объявления, давая вам возможность сделать их еще лучше с помощью A / B-тестирования различных вариантов.

Давайте углубимся в конкретные элементы, которые необходимо оптимизировать, чтобы сделать вашу рекламу достойной считаться лучшей и с наибольшей вероятностью привлечь больше потенциальных клиентов. Каждый приведенный ниже пример рекламы Facebook разбит на категории по заголовку, стоковой фотографии, иллюстрации и тексту.

Элементы, из которых состоит лучшая реклама в Facebook

Заголовок

Чтобы убедить посетителей нажать на ваше объявление, вам нужен яркий заголовок, подчеркивающий ваше уникальное ценностное предложение. Включив это в заголовок объявления, потенциальные клиенты сразу же узнают, чем ваш продукт или услуга отличается от конкурентов. Это оставляет им ощущение, что у них нет выбора - они должны нажать на ваше объявление.

Согласно AdEspresso, средняя длина заголовка рекламы в Facebook составляет всего пять слов:

Заголовки не должны рассказывать всю вашу историю - они просто предназначены для того, чтобы привлечь внимание посетителей и заставить их щелкнуть ваше объявление, чтобы узнать больше. Если заголовок будет слишком длинным, пользователи потеряют фокус и внимание, а вы упустите клики по рекламе. Вместо этого стремитесь к заголовку, состоящему из пяти слов, чтобы он был ясным, кратким и ориентированным на UVP, а затем включите оставшуюся важную информацию в текст сообщения или описание ссылки.

Примеры

У Adjust здесь правильная идея:

Заголовок состоит из семи слов - неплохо, но они могут попробовать удалить «the», чтобы сделать его еще ближе к 5 словам, чтобы увидеть, работает ли он лучше. Это также очень специфично, поэтому потенциальные клиенты точно знают, что они получат, нажав на объявление.

Это объявление для потенциальных клиентов, поэтому, когда пользователи нажимают на него, открывается всплывающее окно с формой для создания потенциальных клиентов, которую необходимо заполнить. Хотя лид-реклама - один из достойных вариантов для брендов, чтобы генерировать потенциальных клиентов прямо на платформе, они не совсем соответствуют использованию целевых страниц после клика для выполнения работы.

Вот еще один пример из Асаны:

Заголовок короткий, простой и очень прозаичный. Если бы пользователи Facebook прочитали только заголовок этого объявления, они бы увидели, что в Asana работают отличные команды. Почему бы им не сделать то же самое?

После того, как они были привлечены заголовком, изображение и текст изображения подчеркивают, что одним из основных способов, которыми Asana помогает бизнес-командам, является разбиение больших целей на более мелкие, действенные шаги.

Если зрители продолжат читать остальную часть рекламы, они узнают, что их команда могла бы выполнять больше работы за меньшее время, используя это программное обеспечение - какой бизнес этого не захочет? Наконец, они прочитали описание ссылки и убедились в необходимости зарегистрировать учетную запись, потому что это бесплатно и мгновенно.

UberConference также использует короткий и простой заголовок в своей рекламе в Facebook:

Он состоит всего из четырех слов и отлично убеждает людей зарегистрироваться. Кто мог устоять перед улучшением того, что не работает для них на должном уровне? И бесплатно!

Запасное фото

Графическая реклама Facebook - один из самых популярных типов рекламы, потому что алгоритм Facebook отдает предпочтение визуальному контенту, а не письменному. Кроме того, изображениями гораздо легче делиться и запоминать, чем текстовым контентом.

Поскольку изображение является самым большим элементом вашей рекламы, когда дело доходит до выбора идеального, на карту поставлено много. Как и заголовок, ваше рекламное изображение должно быстро привлекать внимание пользователей, заставлять их что- то чувствовать и побуждать их больше узнать о вашем предложении.

Один вариант - использовать стоковую фотографию, а другой - использовать иллюстрацию.

В августе 2013 года Facebook в сотрудничестве с Shutterstock - мировым лидером по загрузке стоковых изображений - предлагал рекламодателям на Facebook 25 миллионов бесплатных стоковых фотографий. Эти высококачественные привлекательные фотографии идеально подходят для повышения уровня эффективности рекламы и могут использоваться во всех форматах рекламы Facebook.

Примеры

Вот тот, который пользователи Practical Social Media в своей рекламе в ленте новостей Facebook:

Обратите внимание на четкость и четкость изображения. Яркость и яркость фотографии могут привлечь внимание пользователей, когда они прокручивают страницу, а большой синий круг «7 отведений в час» побуждает их продолжить чтение.

Кроме того, из-за принципов эмоционального маркетинга люди склонны больше связываться с изображениями, на которых есть улыбающиеся лица, а не без них.

Наконец, рекламная ссылка направляет трафик на целевую страницу после клика, и это здорово. Проблема, однако, в том, что целевая страница после клика выглядит и «ощущается» совсем не так, как реклама. Нет совпадения сообщений, что может привести к замешательству и разочарованию посетителей, а также к меньшему количеству конверсий.

Это изображение в рекламе South Carolina Connections Academy привлекло мое внимание, когда я просматривал мобильное приложение Facebook:

Изображение яркое, четкое и создает в целом мягкую, счастливую атмосферу, а улыбающаяся расслабленная женщина помогает наладить человеческую связь с пользователями.

Опять же, это объявление приводит потенциальных клиентов на целевую страницу с высокой конверсией после клика, где они могут узнать больше о предлагаемой возможности и запросить бесплатное руководство по программе.

Adobe

Они используют одну из своих стоковых фотографий для рекламы своей коллекции стоковых фотографий! Само изображение эстетично и может привлечь внимание пользователей розовым логотипом Stock. Копию можно улучшить, сделав ее более персонализированной для аудитории, например: «Простой дизайн: высококачественные фотографии премиум-класса и редакционные стоковые фотографии от Adobe».

Иллюстрация

Другой вариант изображения - использовать иллюстрацию - или любое изображение, кроме стокового.

Comcast предпочла не использовать стоковую фотографию в своей рекламе на Facebook. Вместо этого они использовали собственное иллюстрированное изображение:

Это было разумно с их стороны, потому что все ненавидят видеть этот ужасный значок слабого сигнала на своих устройствах, и они используют это ощущение в своих интересах. Они показывают его в своем объявлении, помеченном одним из своих конкурентов, а рядом с ним отображается значок сильного сигнала с пометкой их собственной услуги.

Пример Comcast Facebook Ad использует описание ссылки, чтобы еще больше подчеркнуть эту мысль, прямо говоря людям: «Сегодня бросьте AT&T».

После того, как потенциальные клиенты нажимают на объявление, они попадают на целевую страницу после щелчка, где они могут узнать больше о Comcast Business WiFi Pro и подписаться на получение бесплатной рекомендации по обслуживанию и ценового предложения, основанного на потребностях их собственного бизнеса.

Кейт Фармс

Сервис также решил превзойти стандартную фотографию и вместо этого подготовил уникальный снимок для своей рекламы:

Наряду с улыбающимися женщинами, домашние животные - еще одно отличное дополнение к фотографиям, так как большинство людей склонны думать, что они очаровательны, и тянут за сердце. Хотя щенок может быть тем, что привлекает людей, нельзя не упомянуть продукт, поскольку он занимает более половины изображения. Умный ход, Кейт Фармс.

HelloFresh

Они использовали этот пост с изображением в качестве одной из своих рекламных объявлений:

Коллаж из изображений добавляет еще большей яркости и контрастности, чем если бы было только одно изображение, и все цвета хорошо сочетаются друг с другом.

Описание публикации включает в себя увлекательный призыв к действию, предлагающий зрителям прокомментировать смайлики, чтобы проголосовать за их любимое блюдо.

Полезные советы

Независимо от того, какой тип фотографии вы используете - стоковую или иллюстрацию - важно помнить несколько советов:

• Используйте высокий уровень контрастности (дополнительные цвета, полужирный шрифт, пробелы и т. Д.), Чтобы ваше объявление привлекало внимание и выглядело привлекательно.
• Используйте как можно больше фирменных цветов
• Убедитесь, что ваши изображения качественные, чтобы люди не сомневались в качестве вашего продукта, услуги или бренда.

Также неплохо включить в рекламу несколько фотографий, потому что Facebook будет отображать разные изображения для разных пользователей. Затем вы можете просмотреть свою аналитику, чтобы увидеть, какая фотография дает самый высокий CTR.

Копировать

Многие рекламодатели на Facebook совершают ошибку, постоянно повторно используя одну и ту же копию объявления во всех своих кампаниях. Понятно, что пользователи Facebook, скорее всего, устанут читать одно и то же снова и снова, и, как следствие, ваш CTR может упасть.

Когда вы тестируете различные рекламные тексты, вы можете увидеть, что лучше всего подходит для ваших кампаний, и определить, что вызывает клики у вашей целевой аудитории.

Когда дело доходит до рекламы в новостной ленте Facebook, есть два места (помимо заголовка), в которых создание идеальной копии имеет важное значение: копия сообщения (которая отображается над самой рекламой) и описание ссылки непосредственно под заголовком. В маржинальных объявлениях нет поста, только заголовок и описание ссылки.

В обоих случаях при создании рекламного текста следует учитывать несколько рекомендаций:

• Создайте ощущение срочности («предложение ограничено по времени» и т. Д.)
• Включите убедительные социальные доказательства
• Включите глаголы действия (попробовать, проверить, получить, получить и т. Д.)
• Используйте смайлики (но не слишком много)

Актуальность

Актуальность также имеет решающее значение для успеха вашей рекламы в Facebook. В феврале 2015 года Facebook представил рекламную функцию, в которой объявления оцениваются по шкале релевантности.

Чем более релевантно ваша реклама вашей целевой аудитории, тем выше будет ваш балл от 1 до 10, и Facebook будет относиться к вашей рекламе более благосклонно. (Это похоже на рейтинг объявления в Google Рекламе.)

Зенрич

Это одна из компаний, которая действительно понимает важность наличия убедительного рекламного текста как в тексте сообщения, так и в описании ссылки - и даже в заголовке:

Обратите внимание, как в тексте поста используется конкретное числовое социальное доказательство, чтобы убедить потенциальных клиентов нажать на объявление.

Кроме того, есть определенные убедительные слова, которые вы должны включить в свой рекламный текст, чтобы подсознательно побудить пользователей нажимать на ваше объявление, включая «вы» (или «ваш»), «бесплатно», «новое» и «мгновенно» (или «сейчас»). »). Zenreach использует два из этих слов в своей рекламе - «ваш» в заголовке и описании ссылки и «бесплатно» в заголовке.

Зеленый блендер

Помните эти четыре передовых метода написания рекламного текста, о которых мы упоминали выше? В этом объявлении были задействованы все четыре!

Заголовок передает ощущение срочности, заявляя «Специальное предложение» и использует глагол действия «Сохранить». Затем в почтовой копии используется социальное доказательство (отзыв клиента), чтобы повысить доверие к потенциальным клиентам, и смайлики, чтобы привлечь внимание и повысить вовлеченность.

Копия, изображение красочное, яркое, и как продукт, так и четко изображены.

DexYP

Сервис продвигал свои услуги Thryv с помощью этого объявления - и посмотрите на все убедительные копии, которые они использовали:

Заголовок, скорее всего, работает именно так, как задумано; это соблазняет людей. Это чрезвычайно важно для владельцев бизнеса, работающего в Интернете. Текст сообщения развивает эту мысль, спрашивая потенциальных клиентов, могут ли их клиенты найти их в Интернете. Добавляя «когда вы им больше всего нужны», компания отлично играет на эмоциях людей.

В текст объявления включено несколько убедительных ключевых слов, таких как «бесплатно» и «мгновенно», и в каждом разделе объявления есть много глаголов действия - «см.» В тексте сообщения и тексте изображения, «подумайте» в заголовке, а также «запустить» и «получить» в описании ссылки.

Более того, это объявление отправляет потенциальных клиентов на целевую страницу Thryv после клика, где они могут отправить свою информацию и получить свой бесплатный отчет.

Примеры рекламы в Facebook и целевые страницы после клика

Помимо всего вышесказанного, вот три последних фундаментальных момента, которые следует вынести из этой статьи:

1. Реклама в Facebook всегда должна продвигать что-то конкретное, а не только ваш сайт или бренд в целом.
2. Реклама всегда должна быть нацелена на конкретную аудиторию, а ваше предложение должно быть уникальным и персонализированным для этой аудитории.
3. Ваша рекламная ссылка всегда должна направлять трафик на специальную целевую страницу после клика.

Создание целевой страницы с высокой конверсией после клика для посещения вашим трафиком Facebook является неотъемлемой частью успеха ваших рекламных кампаний в Facebook. AdEspresso показывает нам, что большинство рекламодателей Facebook это понимают, поскольку 69% рекламы в Facebook направляют потенциальных клиентов на специальную целевую страницу после клика:

К сожалению, 11% маркетологов упускают возможность лидогенерации на целевых страницах после клика. Потому что вместо этого они отправляют заинтересованных посетителей на домашнюю страницу. Кроме того, 20% рекламы в Facebook просто направляют трафик на другую страницу Facebook.

Точно так же, как ваша рекламная копия в Facebook должна соответствовать вашей целевой аудитории. Он также должен соответствовать вашей целевой странице после клика. Независимо от того, есть ли у вас бесплатная пробная версия или загружена электронная книга, ваша целевая страница должна соответствовать вашей рекламе в Facebook.

Примеры

ThriveHive правильно получил часть целевой страницы после клика, но в кампании можно было бы улучшить сопоставление сообщений. Вот реклама в Facebook:

А вот целевая страница после клика:

Видите, как мало общего? Само сообщение такое же, но очевидного визуального сходства нет. Изображения разные; копия разнообразна. Заголовки не совпадают - один говорит «наш», другой - «ваш», а заглавные буквы в «электронной книге» различаются.

И наоборот, вот эстетически приятная реклама в Facebook, которую Zillow создал для продвижения своей рекламы Premier Agent:

Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они попадают на эту целевую страницу после клика, на которой используется соответствие сообщений - как на изображении, так и на копии:

QuickBooks также использует релевантность и соответствие сообщения как с помощью текста, так и с помощью изображений. Вот их реклама в Facebook:

А вот прикрепленная целевая страница после клика:

Нет никаких сомнений в том, что это одна и та же компания и одно и то же предложение в обоих местах.

Создайте свою лучшую рекламу на Facebook

Надеюсь, эти примеры рекламы Facebook вдохновят вас на создание и улучшение своей собственной. Особенно, если кампании, которые вы проводите, не работают так хорошо, как вы надеялись.

Не забудьте включить в заголовок уникальное ценностное предложение, привлекательную визуальную, короткую и убедительную копию. И всегда указывайте ссылки на специальные целевые страницы после клика. С Instapage вы можете создавать профессиональные целевые страницы после клика с нашими 100% настраиваемыми шаблонами и удобной для дизайнеров платформой, которая обязательно увеличит рентабельность инвестиций от рекламы в Facebook.