Как получить максимальную отдачу от 14-дневной пробной версии

Instapage предлагает 14-дневную пробную версию, потому что мы понимаем, что внедрить новое программное обеспечение в ваш бизнес непросто. Это должно соответствовать не только вашей стратегии и бюджету, но и потребностям вашей команды.

Вот почему Instapage предлагает 14-дневную пробную версию. Мы можем рассказать вам о ведущих в отрасли инструментах и ​​решениях, объявить о функциях, которых маркетинговая индустрия никогда не видела, и даже поделиться соответствующей статистикой, чтобы доказать успех:

Но, в конце концов, вам и вашей команде нужно протестировать платформу самостоятельно.

Как максимально увеличить 14-дневную пробную версию Instapage

Чтобы понять, подходит ли Instapage вашему бизнесу, вам нужно полностью протестировать его возможности всего за 14 дней. Перед тем, как начать пробную версию, узнайте, что вам следует делать с 1 по 14 дни, чтобы получить максимальную отдачу от двух недель:

Интегрируйтесь с остальной частью вашего технологического стека в течение 14-дневной пробной версии

Ключом к масштабной персонализации является интегрированный стек технологий. Хотя Instapage способен обрабатывать все, что вам нужно для персонализации рекламы , у вас, несомненно, есть другие инструменты, помогающие в персонализации маркетинга: электронная почта, CRM, управление социальными сетями и т. Д.

Для успешной персонализации 1: 1 эти инструменты должны быть соединены. Например, программное обеспечение целевой страницы после щелчка должно иметь возможность передавать информацию о потенциальных клиентах в CRM, а затем эта CRM должна передавать данные в технологию электронного маркетинга, и все это необходимо передавать в аналитическую платформу.

Вот почему Instapage позволяет подключать более 60 популярных маркетинговых программ, которые вы уже используете, например Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo и другие. Прежде чем вы подумаете о публикации страницы или даже о приглашении членов команды для использования программного обеспечения, вы должны убедиться, что все ваши инструменты подключены и готовы обрабатывать данные из Instapage:

(Приведенные выше интеграции не являются полным списком. Посетите страницу интеграции, чтобы увидеть полный список.)

Организуйте свою работу с помощью рабочих мест

Когда вы создаете страницы для нескольких клиентов или кампаний, легко потерять дизайн, если вы не организованы. Организация рабочего места должна быть вашим главным приоритетом. В противном случае вы рискуете создать дизайн быстрее, чем сможете.

В левом столбце панели инструментов Instapage щелкните пункт меню «Члены команды», а затем синюю кнопку «ДОБАВИТЬ УЧАСТНИКА КОМАНДЫ». Введите их адрес электронной почты и выберите разрешения, которые они должны получить (зритель, редактор, менеджер):

Каждое рабочее пространство имеет отдельные страницы, аналитику, интеграции, домены и членов команды, что упрощает разделение вашей работы. В пробной версии вы сможете создать до пяти. Это тот же номер, который вы сможете создать в плане Instapage Business. Если вам нужно больше, вы можете перейти на корпоративный план.

Пригласите членов вашей команды во время 14-дневной пробной версии

Создавать целевые страницы после клика лучше вместе. Чтобы воспользоваться инструментами, доступными командам, вам необходимо добавить членов команды, которые присоединятся к вашей учетной записи.

Для этого перейдите к конкретному рабочему пространству, в которое вы хотите добавить члена команды, затем нажмите кнопку с изображением шестеренки в правом верхнем углу и выберите «Добавить».

Оттуда управляйте разрешениями, чтобы легко контролировать действия, которые член вашей команды должен и не должен выполнять.

Таким образом, вы сохраняете организованность всех своих команд и предоставляете каждому члену инструменты, необходимые для достижения успеха, в то же время заставляя их отвечать. Кстати об ответственности…

Ознакомьтесь с журналом аудита в течение 14-дневного пробного периода.

Даже самые организованные маркетинговые команды делают ошибки: например, будут опубликованы дизайны, которых не должно быть, а другие страницы будут удалены раньше времени.

Но то, что отличает организованные команды от других, - это их способность учиться на этих ошибках, уменьшая вероятность повторения. С журналом аудита Instapage вы получите эту возможность.

Журнал аудита автоматически отслеживает поведение вашей команды по отношению к вашим страницам. Когда они публикуют дизайн, удаляют страницу или интегрируют ее с другим программным обеспечением, он отображается в журнале аудита. Таким образом, когда вы столкнетесь с проблемой с целевой страницей после клика, вы сможете быстро и легко отследить, когда и почему это произошло:

Чтобы получить доступ к журналу аудита, щелкните меню настроек в нижнем левом углу панели инструментов Instapage и выберите «Журнал аудита» в меню:

Совместите цель своей кампании с доступными шаблонами

Прежде чем вы начнете создавать свою страницу, важно знать, что каждая целевая страница после клика выполняет разные функции. Сжатые страницы - это целевые страницы после клика, которые идеально подходят для сбора информации о посетителях в верхней части вашей воронки, в то время как целевые страницы после клика лучше всего подходят для разогрева ваших потенциальных клиентов внизу.

Используемая вами страница будет зависеть от цели вашей кампании. Совместите свою с типами страниц, доступными на платформе Instapage:

Целевая страница лидогенерации после клика

У них есть форма, используемая для сбора и квалификации потенциальных клиентов с различными полями. Это наиболее универсальный тип целевой страницы после клика, эффективный на протяжении всей воронки. Выберите этот тип, если вы пытаетесь узнать больше о своих потенциальных клиентах, чтобы определить, подходят ли они для вашего продукта или услуги.

Целевые страницы с переходом по клику после клика

Страницы без формы убеждают посетителей совершить конверсию, не отпугивая их при виде формы для захвата лида. Их можно использовать на протяжении всей воронки, но они наиболее ценны внизу, чтобы побудить потенциальных клиентов перейти к длинной форме или полю кредитной карты на следующей странице.

Целевые страницы после клика с надписью "Спасибо"

Выразите благодарность только что обращенному лиду искренним «спасибо» и направьте его на следующий этап маркетинговой воронки. Их лучше всего использовать на протяжении всей воронки в качестве дополнительной страницы после каждой конверсии.

Целевые страницы вебинара после клика

Используются маркетологами, чтобы побудить посетителей посетить веб-семинар, форма контента, который, как показывают исследования, является одним из самых привлекательных. Их можно эффективно использовать на всех этапах маркетинговой воронки.

Целевые страницы электронной книги после клика

Предложите электронную книгу - универсальный ресурс, используемый ведущими маркетологами наверху и в середине воронки для получения информации о потенциальных клиентах в обмен на загрузку.

Целевые страницы после клика по событию

Предложите посетителям вход на корпоративное мероприятие. Поскольку события могут заинтересовать посетителей на всех этапах маркетинговой воронки, эти целевые страницы после клика можно эффективно использовать на этапах «ознакомления», «оценки», «принятия решения» и далее.

Целевые страницы приложения после клика

Используются, чтобы убедить посетителей загрузить приложение. Они наиболее эффективны в середине и внизу воронки.

Не знаете, какова ваша цель или где ваши посетители находятся в маркетинговой воронке? Узнайте больше о пути покупателя здесь и о том, чего ожидают ваши потенциальные клиенты на каждом этапе.

Начните проектировать с нуля или выберите шаблон в течение 14-дневной пробной версии

Когда вы будете готовы приступить к созданию страниц, у вас будет несколько вариантов: начать с пустого холста, выбрать шаблон или создать свой собственный шаблон. Если вы решите начать с шаблона, у вас будет выбор из множества адаптивных шаблонов, которые могут конвертировать:

Затем дайте своей странице описательное имя, которое поможет вам отличить ее от других. Затем начните создание, нажав: «Создать новую страницу».

Как только вы войдете в конструктор, создание вашей первой страницы не займет много времени. Чтобы отредактировать любой элемент в шаблоне, просто щелкните его, чтобы открыть список параметров, доступных для редактирования. Чтобы добавить новый элемент, выберите его в левом меню, затем перетащите его, чтобы расположить:

Все, что происходит на передней панели страницы, будет отражено на внутренней стороне страницы, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, чтобы копаться в бесконечных строках кода. Если вы хотите перейти на серверную часть, чтобы внести более подробные изменения в свой дизайн, вы тоже можете это сделать.

Оптимизируйте создание целевой страницы с помощью Instablocks

Даже с помощью шаблонов создание целевой страницы после клика для каждой из ваших аудиторий может быть огромной тратой времени: выбор шаблона, вставка общих блоков контента на страницу, редактирование этих частей контента, позиционирование и т. Д.

Вот почему Instapage предлагает Instablocks ™. С помощью этой уникальной функции вы можете быстро создавать контент. Вот как это работает:

После того, как вы закончите создавать часть контента для своей страницы (и оптимизируете мобильную версию), например, заголовок или раздел отзывов, просто сохраните его в «Мои блоки», чтобы использовать позже. Оттуда вы можете в любое время импортировать его в новый дизайн. Таким образом, когда вы создаете дизайн страниц с похожим содержанием - например, страницы для A / B-тестирования - вам не нужно будет снова создавать их все из одного и того же базового шаблона. Вы можете дублировать страницы, удалять элементы, вставлять Instablocks, переупорядочивать и т. Д. По сути, Instablocks превращает любой отредактированный элемент в элемент, который вы можете перетащить на новую страницу или вариант.

Войдите в диспетчер Instablocks, отредактировав дизайн своей страницы, нажав вставить блок, и вы увидите окно, которое выглядит следующим образом:

Левый столбец содержит папки, которые вы настроили для категоризации каждого блока страницы. Используйте переключатель устройства, чтобы увидеть, как страница будет выглядеть как на компьютере, так и на мобильном устройстве:

Примечание. После масштабирования страниц с помощью Instablocks вы можете обновить их все одновременно одним щелчком мыши с помощью глобальных блоков. Запросите корпоративную демонстрацию сегодня, чтобы увидеть Global Blocks в действии.

Дизайн с точностью

Сегодня конструкторы целевых страниц становятся все более распространенными. Многие из них интуитивно понятны, но за эту интуитивность приходится расплачиваться за точность дизайна. Этим конструкторам часто не хватает продвинутых инструментов для дизайнеров, что вынуждает их довольствоваться тусклым дизайном или погружаться в бэкэнд страницы, чтобы максимально использовать свои правки (что полностью сводит на нет цель использования конструктора).

Конструктор Instapage не идет на такие компромиссы.

Инструменты дизайна Instapage

• Измерение краев и блокировка оси : эта функция предназначена для тех, кто не соглашается ни на что меньшее, чем идеальный дизайн. С помощью Edge Measurement вы можете узнать точные координаты элементов целевой страницы после щелчка. А с помощью Axis Lock вы можете заблокировать эти элементы по горизонтальной или вертикальной оси, чтобы легко удерживать их на одной линии, когда это слишком сложно сделать вручную:

• Adobe Typekit и Google Fonts : единообразие бренда является важным фактором при принятии решения о покупке. Убедитесь, что ваша страница остается фирменной, вплоть до шрифтов с засечками, с бесчисленными доступными шрифтами от Google Fonts и Adobe Typekit.
• Сочетания клавиш : масштабирование создания целевой страницы после щелчка может оказаться утомительным, поэтому мы создали сочетания клавиш, которые упрощают повторяющиеся задачи. Теперь вы можете добавлять, удалять, группировать и накладывать объекты всего несколькими нажатиями клавиш. Вот лишь некоторые из 30 действий, для которых мы создали ярлыки:

• Надежный редактор CSS : опытные дизайнеры будут рады узнать, что каждую целевую страницу после клика можно настроить вручную. Между нашим конструктором и надежным модулем редактора CSS нет уровня настройки, которого вы не могли бы достичь.

Индивидуальная персонализация требует акцента на масштабируемость, но без ущерба для настройки, которая делает страницы гиперактуальными для посетителей. Этот баланс вы найдете только в инструментах дизайна от Instapage.

После того, как вы и ваша команда внесете последние штрихи в свой дизайн, пора создать еще один, чтобы протестировать его.

Настроить эксперимент

Эксперименты и A / B-тестирование включают тестирование исходной страницы по сравнению с вариантом, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Это один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии целевой страницы после клика. Тем не менее, многие люди ошибаются.

Они экспериментируют и тестируют контрольный заголовок с измененным заголовком или тестируют одно изображение с другим. A / B-тестирование - это наиболее проверенный метод поиска глобального максимума, то есть более эффективная, кардинально отличная версия вашей исходной страницы.

Чтобы начать эксперимент, нажмите «Эксперименты» в левом меню панели инструментов Instapage, назовите его и сформулируйте свою гипотезу. Затем создайте другую версию своей страницы, которая проверяет альтернативный способ донесения вашего сообщения:

Как только вы создадите тест, он появится в вашем списке, примерно так:

Например, если на исходной странице есть видео, вы можете попробовать передать свое сообщение длинным текстом. Если ваш оригинал содержит длинный текст, возможно, попробуйте передать его более короткой копией и несколькими изображениями. Помните, что лучшие тесты начинаются с ваших собственных данных. Проконсультируйтесь с вашими, чтобы определить, какой дизайн может найти отклик у вашей аудитории:

Начните настройку с AdMap ™

И для ваших клиентов, и для вашего показателя качества каждое объявление и целевая страница после клика должны точно соответствовать. Но когда вы проводите множество кампаний и тестов и постоянно корректируете свои объявления, очень сложно обеспечить соответствие целевых страниц после клика их объявлениям.

Что такое AdMap ™?

AdMap ™ - первое в отрасли решение для рекламодателей PPC, которые понимают важность соответствия сообщений. С помощью этого новаторского инструмента рекламодатели Google могут избавляться от неорганизованных таблиц для сопоставления каждого объявления и страницы после клика. AdMap автоматически сопоставляет каждое объявление и целевую страницу, позволяя рекламодателям радовать своих клиентов эффективной персонализацией и алгоритмами с сигналами, указывающими на полезный дизайн:

Что вы можете делать с AdMap ™

• Импортируйте полную структуру своей учетной записи с рекламной платформы, чтобы сгенерировать показатель Postclick Score и оценить свою рекламную воронку на предмет релевантности от рекламы к странице:

• Визуализируйте список своих кампаний, групп объявлений и объявлений в Instapage, чтобы определить, где вам нужны персонализированные страницы.
• С легкостью создавайте новые страницы в потоке AdMap и связывайте каждое объявление с соответствующей целевой страницей после клика с помощью интуитивно понятного интерфейса «укажи и щелкни».
• Быстро редактируйте и обновляйте связанные страницы после клика, чтобы они соответствовали вашим рекламным итерациям.
• Автоматическая двусторонняя синхронизация обновлений отображения рекламы между рекламной сетью и Instapage
• Предоставление правильного персонализированного опыта в режиме реального времени нужной аудитории для каждого объявления

Instapage - единственное решение, которое предлагает такой инструмент, как AdMap, и позволяет вам меньше беспокоиться об утомительном отслеживании (и возможных ошибках) и больше о тактике, которая двигает иглу.

( Бонусный совет: сделайте AdMap более мощным, используя эту функцию наряду с персонализацией Instapage. Перейдя на план Instapage Enterprise, вы получите доступ к персонализации, где вы можете прикрепить персонализированный опыт к отдельным объявлениям, тем самым достигнув релевантности рекламы на странице 1: 1. )

Просмотрите и опубликуйте свои страницы

Ваша страница выглядит потрясающе на всех экранах? Пока он будет автоматически оптимизирован для мобильных устройств. Мы рекомендуем еще раз взглянуть на него с помощью кнопки «Предварительный просмотр» в правом верхнем углу конструктора или опубликовать его на демонстрационном сервере, чтобы протестировать его самостоятельно.

Если ваш дизайн выглядит так, как должен, нажмите «Опубликовать», чтобы увидеть варианты публикации через собственный домен, WordPress, Drupal или демонстрационный сервер Instapage:

Настроить фирменные уведомления по электронной почте

Для команд и агентств получение большего бюджета сводится к тому, чтобы доказать свою ценность. Докажите свое, отправив менеджерам и клиентам автоматические уведомления по электронной почте о каждой совершенной вами конверсии.

Добавьте свой логотип, создайте настраиваемую строку темы, настройте поле «От» и даже измените код HTML, чтобы каждое уведомление точно представляло ваш бренд. Узнайте больше о настройке фирменных уведомлений по электронной почте здесь:

Настройте свои кампании в реальном времени и собирайте данные

После того, как ваши целевые страницы после клика и соответствующие им кампании будут запущены, важно дать им время для сбора данных. Имейте в виду, что каждая пробная версия ограничена 2500 уникальными посетителями, что недостаточно, чтобы уверенно принимать любые бизнес-решения. Но доказательство рентабельности инвестиций не должно быть целью вашего испытания.

Вместо этого вам следует использовать этих посетителей для тестирования функций программного обеспечения. Эффективно ли работают интеграции? Вы понимаете, что видите на панели инструментов аналитики Instapage? Получают ли потенциальные клиенты свои фирменные уведомления по электронной почте?

Цель испытания - оценить программное обеспечение и его многочисленные функции. Доказательство окупаемости инвестиций следует оставить для полной корпоративной версии, где вы получите доступ к дополнительным продуктам, таким как:

• Персонализация
• Целевые страницы AMP после клика
• Глобальные блоки

Просмотрите свою панель аналитики

Все отличные кампании основаны на данных - и самая передовая аналитическая панель в отрасли может предоставить вам много этого. Просматривайте коэффициенты конверсии и посетителей по каналам или датам и сравнивайте варианты страниц, чтобы увидеть, какие из них были эффективнее в конце пробного периода:

Помните: важно не завершать эксперимент, пока вы не наберете достаточное количество посетителей, чтобы достичь как минимум 95% статистической значимости (вот вам в помощь калькулятор). Но у вас будет достаточно времени, чтобы оценить инструмент A / B-тестирования и аналитику Instapage.

( Примечание. После обновления до Enterprise вы получаете доступ к атрибуции рекламы в Google и Facebook, которая включает дополнительные показатели средней стоимости на посетителя и средней стоимости на лида.)

Просмотрите свои тепловые карты

Что хорошо в тепловых картах, так это то, что они почти как качественные данные. Вы можете узнать, как люди используют ваши страницы, с относительно небольшой выборкой. Они также представляют ценность для проведения ваших A / B-тестов, так что вы создаете обоснованные гипотезы о реальных взаимодействиях посетителей.

С помощью этой встроенной функции от Instapage вы сможете щелкнуть переключатель «режим тепловой карты» в строке меню, чтобы увидеть, где люди нажимали, зависали и прокручивали вашу целевую страницу после клика в течение 14-дневной пробной версии:

Тепловые карты - это особенно полезный способ визуализации данных, который может помочь в оптимизации коэффициента конверсии. Используйте их, чтобы найти:

• Элементы, которые нажимаются как кнопки, но на самом деле не доступны.
• Когда люди перестают прокручивать вашу длинную целевую страницу после клика.
• Отвлекающие элементы, которые могут отвлекать внимание от вашего призыва к действию.

Несмотря на их полезность, важно помнить, что тепловые карты - это не данные - они просто отображают данные в наглядном виде. Чтобы выяснить «почему», на что нажимают посетители или как далеко они прокручиваются, вам необходимо провести проверку гипотез. Узнайте все, что вам нужно знать об использовании тепловых карт на целевой странице после клика, здесь.

Проконсультируйтесь со своей командой

Прежде чем вы примете какое-либо решение относительно нашей платформы, важно обратиться к своей команде и узнать их мнение.

• Что им понравилось?
• Что они не сделали?
• Насколько быстро они создают страницы сейчас по сравнению с тем, что было раньше в Instapage?

Получение отзывов от ваших сотрудников - это не просто наша рекомендация - это важный фактор в принятии технологий командами. Согласно исследованиям, принуждение к смене рабочего места может привести к более частым увольнениям, враждебности по отношению к менеджерам и усилению апатии сотрудников. Поэтому важно убедиться, что каждый, кто будет использовать программное обеспечение, имеет право голоса при принятии решения.

Получите максимум от 14-дневной пробной версии Instapage

Все инструменты, надстройки и функции профессионального уровня не обязательно должны вызывать информационную перегрузку. Теперь вы знаете, во что ввязываетесь, и вооружены этой дорожной картой; вы получите максимальную отдачу от 14-дневной пробной версии.

Начните 14-дневную пробную версию здесь, а затем присоединитесь к таким брендам, как Verizon, eBay, Verifone и HelloFresh, став клиентом Instapage Enterprise.