Платформа Featured Snippet Framework: как я стал избранным сниппетом

С командой WordLift , мы стараемся ежедневно экспериментировать, чтобы идти в ногу с эволюцией поискового алгоритма Google. На самом деле алгоритм поиска Google представляет собой своего рода черный ящик, в котором вы знаете входные данные А и выходные данные Б, но не можете быть уверены в том, что произошло внутри черного ящика, из-за чего А стало Б. Самый эффективный способ — проверить, чтобы увидеть какие действия приводят к конкретным результатам.

Основываясь на этом несколько месяцев назад, с соучредителем WordLift Андреа Вольпини , мы начали экспериментировать с избранным фрагментом в моем блоге . Фактически, это функция, которую Google использует для ответов на конкретные вопросы пользователей. Эта функция очень важна, потому что она каким-то образом связана с голосовым поиском. На самом деле, часто то, что Google предлагает в виде избранного фрагмента, также будет использоваться в качестве ответа на голосовой поиск с помощью цифрового помощника, работающего на алгоритме поиска Google.

Короче говоря, несколько месяцев назад мне было любопытно посмотреть, смогу ли я вызвать избранный фрагмент на простой вопрос: «Кто такой Дженнаро Куофано?» со страницы, которую я создал в своем блоге .

Спустя почти три месяца после начала эксперимента избранный сниппет наконец заработал.

Почему это вообще важно?

Даже если это может показаться тривиальным, это не так. Фактически, расширенный фрагмент обычно запускается, когда информация поступает с авторитетной веб-страницы. Кроме того, когда дело доходит до людей, часто избранный фрагмент Google запускается, когда страница существует в Википедии. В редких случаях он запускает избранный фрагмент для человека, который исходит не оттуда. Однако на этот раз все было иначе. Алгоритм поиска Google активировал избранный фрагмент на веб-сайте с низким авторитетом домена (когда я начал эксперимент, мой блог имел авторитет домена 19). Кроме того, показанный фрагмент обо мне. Я не общественный деятель, и у меня нет страницы в Википедии.

Как это было возможно?

Прежде чем мы перейдем к этому, позвольте мне пояснить, почему избранный фрагмент может быть важен для личного брендинга.

Почему Featured Snippet для личного брендинга?

Google является основным источником информации. Более четырех миллиардов поисковых запросов каждый день проходить через это. От практических вопросов вроде «как завязать галстук» до более изощренных «как купить рипл» до экзистенциальных вопросов вроде «почему я такой эмоциональный». Независимо от того, что мы все ожидаем, Google даст нам окончательный ответ, который может решить любую из наших проблем!

Сегодня люди доверяют Google больше, чем интернет-СМИ. Фактически, при опросе более 33 000 человек в 28 странах 63% заявили, что доверяют поисковым системам, по сравнению с только 53% онлайн-СМИ:

Что все это значит?

Проще говоря, если «Google так сказал, значит, так и должно быть». Другими словами, возможность управлять своим личным брендом и брендом компании с помощью избранного фрагмента кода Google может стать будущим брендинга. Фактически, тот же фрагмент кода будет использоваться Google для команд голосового поиска, предоставляемых через Google Home и других персональных цифровых помощников.

Платформа Featured Snippet Framework для личного брендинга

Вместе с командой WordLift мы определили несколько важных шагов, которые помогут превратить ваш контент с нуля в избранный фрагмент, который вращается вокруг следующих пяти столпов:

• Думай как Википедия
• Используйте модель контента на основе сущностей
• Преобразуйте его в данные, которые любит Google
• Ссылка наружу
• Ссылка внутрь

Давайте погрузимся в них один за другим.

Думайте о Википедии: кратко, разговорно и избегайте повествования

Чтобы получить избранный фрагмент, вы должны думать о содержании страницы почти как о биографии, которую вы видите в Википедии. Короче говоря, это должно быть кратким (по крайней мере, вступление), разговорным, но, прежде всего, оно должно быть основано на фактах.

Например, если вы посмотрите на страницу, которую я создал стратегически для избранного фрагмента есть несколько очевидных особенностей:

• Это около шестидесяти слов (точнее, 58 слов)
• Он нацелен на конкретный вопрос (кто такой Дженнаро Куофано?)
• Соответствует информации, которая есть у меня в профиле LinkedIn (это важно, чтобы алгоритм Google мог проверить достоверность данных)

Следуйте этим инструкциям и создайте готовую страницу с избранными фрагментами.

Модель контента на основе сущностей: вход в семантическую паутину

Как я объяснял в предыдущих статьях для SEP Semantic SEO стала одной из самых мощных тактик для вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Ключевые слова все еще относительно актуальны, однако по мере того, как Google становится все умнее и умнее, вы можете включить модель контента на основе сущностей в свой подход.

Короче говоря, чтобы сделать мою страницу более понятной, индексировать и ранжировать для Google, я преобразовал свою страницу в страницу сущности. В контексте семантического SEO сущность это нечто уникальное, существующее в сети. В этом конкретном случае я преобразовал свою страницу в тип сущности схемы «человек»:

Практически говоря, как вы это делаете? Я использовал WordLift для этой цели:

Этот первый шаг помогает Google понять, что страница, которую я настроил, посвящена человеку. Теперь, как я могу сообщить Google, что человек, о котором мы говорим, это я?

От гиперссылки к открытой ссылке

Как объясняется в моей статье для SEP:

Когда вы применяете разметку схемы на веб-странице, вы создаете структурированные данные. В тот момент, когда эти данные публикуются в Интернете в качестве метаданных, они становятся открытыми данными; когда эти данные подключаются, они становятся открытыми связанными данными.

Это упрощение. Но главное заключается в том, что открытые связанные данные — это еще один аспект, который имеет существенное значение для получения избранного фрагмента. На самом деле боты Google любят 5-звездочные открытые данные, которые, как объясняется на 5stardata.info, состоят из следующих шагов:

Источник : Как мне удалось создать 5-звездочные открытые данные на этой странице?

Когда я использовал WordLift для создания разметки Schema , программное обеспечение также генерирует уникальный идентификатор для страницы, соответствующий 5-звездочному стандарту открытых данных:

Ссылка наружу: сила ссылок

Когда вы настроили специальную страницу и выполнили все шаги, описанные выше, вам нужно предоставить Google больше контекста и убедиться, что вы предоставили ему больше источников для резервного копирования предоставляемой вами информации.

Вот почему очень важно размещать ссылки на веб-сайты, на которых Google может найти данные о вас. Фактически, на этой странице, которую я настроил с помощью WordLift, программное обеспечение дает мне возможность настроить дополнительные поля, которые позволяют мне указывать на другие сайты (LinkedIn, Quora, Amazon и т. д.), где Google может найти информацию обо мне. Пользователи на странице не видят эти ссылки. Тем не менее, Google делает! Таким образом вы даете ботам Google возможность «проверить факты» предоставленных данных.

Ссылка внутрь: сок!

Однажды создал страницу о вас. Убедитесь, что вы связали его там, где это имеет смысл. Например, если вы публикуете гостевой пост на другом веб-сайте, не забудьте связать свое имя со своей страницей, как я сделал ниже:

Это повысит авторитетность страницы для Google, тем самым приблизив ее к сниппету!

Резюме и выводы

В последние месяцы с командой WordLift , мы много экспериментировали с избранным фрагментом. Увидев последовательные результаты наших действий, мы создали структуру избранных фрагментов. Он состоит из нескольких ключевых тактик, описанных выше в пяти шагах.

Эти тактики не работают по отдельности, их необходимо применять в комплексе. Схема и 5-звездочные открытые данные вместе составляют основу избранного фрагмента. Однако, чтобы помочь ботам Google, очень важно дополнить эту стратегию тремя другими тактиками.

Во-первых, попробуйте настроить таргетинг на ключевое слово с длинным хвостом, предложив короткий, разговорный, но очищенный от повествования ответ. Во-вторых, ссылка на другие источники, которые помогают Google оценить качество предоставленной информации. В-третьих, дайте ссылку на эту страницу, чтобы сделать ее более релевантной и близкой к сниппету.

Чтобы обсудить эту структуру, не стесняйтесь связаться со мной в LinkedIn. .

Небольшое предостережение: Для этого зайдите в Google в режиме инкогнито. Затем нажмите «Настройки» в правом нижнем углу страницы. Выберите настройки, затем выберите «Настройки поиска». В настройках поиска выберите «США» и сохраните. Вернитесь к окну поиска и спросите: «Кто такой Дженнаро Куофано?»