Öne Çıkan Snippet Çerçevesi: Nasıl Öne Çıkan Snippet Oldum

WordLift'teki ekiple , Google'ın arama algoritmasının gelişimine ayak uydurmak için günlük olarak denemeler yapmaya çalışıyoruz. Aslında, Google'ın arama algoritması, A girişini ve B çıkışını bildiğiniz, ancak A'yı B yapan kara kutuda ne olduğundan emin olamadığınız bir tür kara kutudur. hangi eylemler belirli sonuçları tetikler.

Birkaç ay önce buna dayanarak, WordLift'in kurucu ortağı Andrea Volpini ile , blogumla öne çıkan snippet üzerinde denemeler yapmaya başladık . Aslında bu, Google'ın kullanıcıların belirli sorularını yanıtlamak için kullandığı bir özelliktir. Bu özellik oldukça önemlidir çünkü bir şekilde sesli arama ile bağlantılıdır. Aslında, çoğu zaman Google'ın öne çıkan bir snippet olarak sunduğu şey, Google'ın arama algoritması tarafından desteklenen bir dijital asistanla sesli arama için bir yanıt olarak da kullanılacaktır.

Uzun lafın kısası, birkaç ay önce, öne çıkan pasajı basit bir soruyla tetikleyip tetikleyemeyeceğimi merak ediyordum: "Gennaro Cuofano kim?" blogumda oluşturduğum bir sayfadan .

Denemenin başlamasından yaklaşık üç ay sonra, öne çıkan snippet nihayet tetiklendi.

Bu Neden Önemli?

Bu önemsiz gibi görünse de, öyle değil. Aslında, özellikli bir snippet genellikle bilgi yetkili bir web sayfasından geldiğinde tetiklenir. Ayrıca, söz konusu kişiler olduğunda, Wikipedia'da bir sayfa bulunduğunda genellikle Google'ın öne çıkan snippet'i tetiklenir. Nadiren, oradan gelmeyen bir kişide öne çıkan bir snippet'i tetikler. Ancak bu sefer farklıydı. Google'ın arama algoritması, düşük alan adı yetkisine sahip bir web sitesinde öne çıkan bir snippet'i tetikledi (denemeyi başlattığımda blogumun alan adı yetkisi 19'du). Ayrıca, öne çıkan snippet kendimle ilgili. Ben ne ünlü biriyim, ne de bir Wikipedia sayfam var.

Bu nasıl mümkün oldu?

Buna geçmeden önce, öne çıkan bir snippet'in kişisel marka bilinci oluşturma için neden önemli olabileceğini açıklığa kavuşturmama izin verin.

Neden Kişisel Markalaşma İçin Öne Çıkan Bir Snippet?

Google, nihai bilgi kaynağıdır. Dört milyardan fazla arama her gün içinden geç. "Kravat nasıl bağlanır" gibi pratik sorulardan daha karmaşık sorulara "Rripple nasıl alınır"a ve "neden bu kadar duygusalım" gibi varoluşsal sorulara kadar. Ne olursa olsun, Google'ın bize sorunlarımızdan herhangi birini çözebilecek nihai yanıtı vermesini bekliyoruz!

Bugün insanlar Google'a yalnızca çevrimiçi medyadan daha fazla güveniyor. Aslında, 28 ülkede 33.000'den fazla kişiyle yapılan bir ankette, yalnızca çevrimiçi medyanın yalnızca %53'üne kıyasla, %63'ü arama motorlarına güvendiklerini söyledi:

Tüm bunların anlamı ne?

Basitçe söylemek gerekirse, "Google öyle dediyse, öyle olmalı." Başka bir deyişle, Google'ın öne çıkan snippet'ini tetikleyerek kişisel ve şirket markanızı kontrol edebilmek, marka bilinci oluşturmanın geleceği olabilir. Aslında, aynı özellikli snippet, Google Home ve diğer kişisel dijital asistanlar aracılığıyla verilen sesli arama komutları için Google tarafından kullanılacaktır.

Kişisel Markalaşma İçin Öne Çıkan Snippet Çerçevesi

WordLift ekibiyle, içeriğinizi sıfırdan şu beş sütun etrafında dönen özellikli snippet'e taşımak için birkaç kritik adım belirledik:

• Wikipedia gibi düşün
• Varlık tabanlı içerik modelini kullanın
• Google'ın sevdiği verilere dönüştürün
• Dışa Bağlantı
• İçe Bağlantı

Gelin bunları tek tek inceleyelim.

Wikipedia'yı Düşünün: Kısa, Sohbet Edici ve Hikaye Anlatmaktan Kaçının

Öne çıkan bir snippet elde etmek için, sayfadaki içeriği neredeyse Wikipedia'da gördüğünüz bir biyografi gibi düşünmelisiniz. Kısacası, bu kısa (en azından giriş), sohbete dayalı ama hepsinden önemlisi gerçeklere dayalı olmalıdır.

Örneğin, kurduğum sayfaya bakarsanız stratejik olarak öne çıkan snippet için birkaç belirgin özelliği vardır:

• Yaklaşık altmış kelimedir (daha doğrusu 58 kelimedir)
• Belirli bir soruyu hedefler (Gennaro Cuofano kimdir?)
• LinkedIn profilimdeki bilgilerle eşleşiyor (bu, Google'ın algoritmasının verilerin doğruluğunu kontrol etmesine izin vermek için önemlidir)

Bu talimatları izleyin ve öne çıkan snippet'e hazır sayfanızı oluşturun.

Varlık Tabanlı İçerik Modeli: Semantik Web'e Girin

SEP Semantic SEO için daha önceki makalelerde açıkladığım gibi genel dijital pazarlama stratejiniz için en güçlü taktiklerden biri haline geldi. Anahtar kelimeler hala nispeten alakalı, ancak Google giderek daha akıllı hale geldiğinden, yaklaşımınıza varlık tabanlı içerik modelini dahil etmek isteyebilirsiniz.

Kısacası, sayfamı daha kolay anlamak, Google için indekslemek ve sıralamak için sayfamı bir varlık sayfasına dönüştürdüm. Semantik SEO bağlamında, bir varlık web'de var olan benzersiz bir şeydir. Bu özel durumda sayfamı "kişi" Şema varlık tipine dönüştürdüm:

Pratik olarak, bunu nasıl yaparsınız? Bu amaçla WordLift kullandım:

Bu ilk adım, Google'ın oluşturduğum sayfanın bir kişi hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Şimdi, Google'ın bahsettiğimiz kişinin kendim olduğunu bilmesini nasıl sağlayabilirim?

Hiper Bağlantılıdan Açık Bağlantılıya

SEP makalemde açıklandığı gibi:

Bir web sayfasına Şema İşaretleme uyguladığınızda, yapılandırılmış veriler oluşturmuş olursunuz. Bu veriler web'de meta veri olarak yayınlandığı anda açık veri haline gelir; bu veriler bağlandığında açık bağlantılı veriler olur.

Bu bir sadeleştirmedir. Ancak asıl nokta, açık bağlantılı verilerin, öne çıkan snippet'inizi elde etmek için önemli bir fark yaratan başka bir yönü olmasıdır. Aslında, Google'ın botları, 5stardata.info'da açıklandığı gibi aşağıdaki adımlardan oluşan 5 yıldızlı açık verileri sever:

Kaynak : Bu sayfada 5 yıldızlı açık veri oluşturmayı nasıl başardım?

WordLift'i kullandığımda Şema işaretlemesini oluşturmak için , yazılım ayrıca sayfa için 5 yıldızlı açık veri standardını izleyen benzersiz bir kimlik oluşturur:

Link Outward: Referansların Gücü

Özel bir sayfa oluşturup yukarıdaki tüm adımları uyguladığınızda, Google'a daha fazla bağlam sağlamanız ve sağladığınız bilgileri yedeklemesi için ona daha fazla kaynak verdiğinizden emin olmanız gerekir.

Bu nedenle, Google'ın sizinle ilgili verileri bulabileceği web sitelerine bağlantı vermek çok önemlidir. Aslında, WordLift ile kurduğum bu sayfada, yazılım bana ek alanlar oluşturma seçeneği sunuyor, bu da Google'ın benim hakkımda bilgi bulabileceği diğer siteleri (LinkedIn, Quora, Amazon vb.) Sayfadaki kullanıcılar bu bağlantıları görmez. Yine de Google yapar! Bu şekilde Google'ın botlarına sağlanan verileri "gerçekleri kontrol etme" şansı verirsiniz.

İçe Bağlantı: Sıkıştırın!

Bir zamanlar senin hakkında bir sayfa oluşturdu. Bunu yapmanın mantıklı olduğu yere geri bağladığınızdan emin olun. Örneğin, başka bir web sitesinde misafir gönderisi yayınlıyorsanız, aşağıda yaptığım gibi adınızı sayfanıza bağladığınızdan emin olun:

Bu, Google için sayfanın otoritesini artıracak ve böylece onu snippet'e yaklaştıracaktır!

Özet ve sonuçlar

WordLift ekibiyle son aylarda , öne çıkan snippet ile çok fazla deneme yapıyoruz. Eylemlerimizden tutarlı sonuçlar gördükten sonra, öne çıkan bir snippet çerçevesi oluşturduk. Bu, yukarıdaki beş adımda özetlenen birkaç temel taktikten oluşur.

Bu taktikler tek başına çalışmaz, tamamen uygulanmaları gerekir. Şema ve 5 yıldızlı açık veriler, birlikte öne çıkan snippet'in bel kemiğidir. Ancak, Google'ın botlarına yardımcı olmak için bu stratejiyi diğer üç taktikle tamamlamak çok önemlidir.

İlk olarak, kısa, sohbete dayalı ancak hikaye anlatımından arındırılmış bir yanıt sunarak uzun kuyruklu bir anahtar kelimeyi hedeflemeye çalışın. İkinci olarak, Google'ın sağlanan bilgilerin kalitesini değerlendirmesine yardımcı olan diğer kaynaklara bir referans. Üçüncüsü, daha alakalı ve snippet'e daha yakın hale getirmek için o sayfaya geri dönün.

Bu çerçeveyi tartışmak için benimle LinkedIn'de bağlantı kurmaktan çekinmeyin .

Küçük bir uyarı: Bunu yapmak için Google gizli moduna gidin. Ardından sayfanızın sağ alt kısmındaki "ayarlar"a tıklayın. Ayarları seçin, ardından "ayarları ara"yı seçin. Arama ayarlarında “Amerika Birleşik Devletleri”ni seçin ve kaydedin. Arama kutunuza geri dönün ve “Gennaro Cuofano kimdir?” Diye sorun.