Kerangka Kerja Cuplikan Unggulan: Bagaimana Saya Menjadi Cuplikan Unggulan

Dengan tim di WordLift , kami mencoba bereksperimen setiap hari untuk mengikuti evolusi algoritme penelusuran Google. Faktanya, algoritma pencarian Google adalah semacam kotak hitam, di mana Anda mengetahui input A dan output B tetapi tidak dapat memastikan apa yang terjadi di dalam kotak hitam yang membuat A menjadi B. Cara paling efisien adalah menguji untuk melihat tindakan apa yang memicu hasil tertentu.

Berdasarkan itu beberapa bulan yang lalu, dengan salah satu pendiri WordLift, Andrea Volpini , kami mulai bereksperimen pada cuplikan unggulan dengan blog saya . Faktanya, itu adalah fitur yang digunakan Google untuk menjawab pertanyaan spesifik pengguna. Fitur itu cukup penting karena dalam beberapa hal terkait dengan pencarian suara. Bahkan, sering kali apa yang ditawarkan Google sebagai cuplikan unggulan juga akan digunakan sebagai jawaban untuk penelusuran suara dengan asisten digital yang didukung oleh algoritme penelusuran Google.

Singkat cerita, beberapa bulan yang lalu saya penasaran untuk melihat apakah saya dapat memicu cuplikan fitur pada pertanyaan sederhana: "siapa Gennaro Cuofano?" dari halaman yang saya buat di blog saya .

Setelah hampir tiga bulan sejak eksperimen dimulai, cuplikan unggulan akhirnya dipicu.

Mengapa Itu Penting Sama sekali?

Meskipun itu mungkin tampak sepele, itu tidak. Bahkan, cuplikan unggulan biasanya dipicu ketika informasi tersebut berasal dari halaman web otoritatif. Juga, jika menyangkut orang, seringkali cuplikan unggulan Google dipicu saat ada halaman di Wikipedia. Jarang memicu cuplikan unggulan pada seseorang, yang tidak berasal dari sana. Namun, kali ini berbeda. Algoritme pencarian Google memicu cuplikan unggulan di situs web dengan otoritas domain rendah (ketika saya memulai eksperimen, blog saya memiliki otoritas domain 19). Selain itu, cuplikan unggulan adalah tentang diri saya sendiri. Saya bukan figur publik, saya juga tidak memiliki halaman Wikipedia.

Bagaimana ini mungkin?

Sebelum kita membahasnya, izinkan saya menjelaskan mengapa cuplikan unggulan bisa menjadi penting untuk pencitraan merek pribadi.

Mengapa Cuplikan Unggulan Untuk Personal Branding?

Google adalah sumber informasi utama. Lebih dari empat miliar pencarian setiap hari melewatinya. Dari pertanyaan praktis seperti "cara mengikat dasi" hingga pertanyaan yang lebih canggih "cara membeli riak" hingga pertanyaan eksistensial seperti "mengapa saya begitu emosional." Apa pun yang kita semua harapkan, Google akan memberi kita jawaban terbaik yang dapat menyelesaikan semua masalah kita!

Saat ini, orang lebih mempercayai Google daripada media online saja. Faktanya, pada survei terhadap lebih dari 33.000 orang di 28 negara, 63% mengatakan mereka memercayai mesin pencari, dibandingkan dengan hanya 53% media online saja:

Apa artinya itu semua?

Sederhananya, jika “Google berkata demikian maka harus demikian.” Dengan kata lain, dapat mengontrol pencitraan merek pribadi dan perusahaan Anda dengan memicu cuplikan unggulan Google mungkin merupakan masa depan pencitraan merek. Bahkan, cuplikan fitur yang sama akan digunakan oleh Google untuk perintah pencarian suara yang diberikan melalui Google Home dan asisten digital pribadi lainnya.

Kerangka Cuplikan Unggulan Untuk Personal Branding

Dengan tim WordLift, kami mengidentifikasi beberapa langkah penting untuk membawa konten Anda dari nol menjadi cuplikan unggulan, yang berkisar pada lima pilar ini:

• Berpikir seperti Wikipedia
• Gunakan model konten berbasis entitas
• Ubah menjadi data yang disukai Google
• Tautkan ke Luar
• Tautkan ke Dalam

Mari selami mereka satu per satu.

Pikirkan Wikipedia: Singkat, Percakapan, dan Hindari Mendongeng

Untuk mendapatkan cuplikan unggulan, Anda harus memikirkan konten di halaman hampir seperti bio yang Anda lihat di Wikipedia. Singkatnya, itu singkat (setidaknya pengantar), percakapan tetapi yang terpenting harus berbasis fakta.

Misalnya, jika Anda melihat halaman yang saya atur secara strategis untuk cuplikan unggulan memiliki beberapa fitur yang jelas:

• Ini sekitar enam puluh kata (lebih tepatnya 58 kata)
• Ini menargetkan pertanyaan spesifik (siapa Gennaro Cuofano?)
• Ini cocok dengan informasi yang saya miliki di profil LinkedIn saya (ini penting untuk memungkinkan algoritme Google memeriksa kebenaran data)

Ikuti petunjuk ini dan buat halaman siap-cuplikan unggulan Anda.

Model Konten Berbasis Entitas: Masuk ke Web Semantik

Seperti yang saya jelaskan di artikel sebelumnya untuk SEP Semantic SEO telah menjadi salah satu taktik paling ampuh untuk keseluruhan strategi pemasaran digital Anda. Kata kunci masih relatif relevan, namun, dengan Google yang semakin pintar, Anda mungkin ingin memasukkan model konten berbasis entitas dalam pendekatan Anda.

Singkatnya, untuk membuat halaman saya lebih mudah dipahami, diindeks, dan diberi peringkat untuk Google, saya mengubah halaman saya menjadi halaman entitas. Dalam konteksnya, SEO Semantik, sebuah entitas adalah sesuatu yang unik yang ada di web. Dalam kasus khusus ini saya mengubah halaman saya dalam tipe entitas Skema "orang":

Secara praktis, bagaimana Anda melakukannya? Saya menggunakan WordLift untuk tujuan ini:

Langkah pertama ini membantu Google memahami bahwa halaman yang saya siapkan adalah tentang seseorang. Sekarang, bagaimana saya membuat Google tahu bahwa orang yang kita bicarakan adalah diri saya sendiri?

Dari Hyperlink ke Openlink

Seperti yang dijelaskan dalam artikel saya untuk SEP:

Saat Anda menerapkan Schema Markup di halaman web, Anda telah membuat data terstruktur. Pada saat data tersebut dipublikasikan di web sebagai metadata, data tersebut menjadi data terbuka; ketika data itu terhubung, itu menjadi data tertaut terbuka.

Itu adalah penyederhanaan. Tetapi poin utamanya adalah bahwa data tertaut terbuka adalah aspek lain yang membuat perbedaan signifikan untuk mendapatkan cuplikan unggulan Anda. Faktanya, bot Google menyukai data terbuka bintang 5 yang seperti yang dijelaskan pada 5stardata.info terdiri dari langkah-langkah berikut:

Sumber : Bagaimana cara saya menghasilkan data terbuka bintang 5 di halaman itu?

Ketika saya menggunakan WordLift untuk membuat markup Skema , perangkat lunak juga menghasilkan ID unik untuk halaman, yang mengikuti standar data terbuka bintang 5:

Tautan ke Luar: Kekuatan Referensi

Ketika Anda telah menyiapkan halaman khusus dan mengikuti semua langkah di atas, Anda perlu memberi Google lebih banyak konteks dan memastikan Anda memberikan lebih banyak sumber untuk mencadangkan informasi yang Anda berikan.

Itulah mengapa sangat penting untuk menautkan ke situs web tempat Google mungkin dapat menemukan data tentang Anda. Faktanya, di halaman ini saya mengatur dengan WordLift, perangkat lunak memberi saya opsi untuk mengatur bidang tambahan, yang memungkinkan saya untuk menunjuk ke situs lain (LinkedIn, Quora, Amazon, dan sebagainya) di mana Google dapat menemukan informasi tentang saya. Pengguna di halaman tidak melihat tautan tersebut. Namun Google melakukannya! Begitulah cara Anda memberi bot Google kesempatan untuk "memeriksa fakta" data yang diberikan.

Tautan ke Dalam: Peras!

Setelah membuat halaman tentang Anda. Pastikan Anda menautkannya kembali ke tempat yang masuk akal untuk melakukannya. Misalnya, jika Anda menerbitkan posting tamu di situs web lain, pastikan untuk menautkan nama Anda ke halaman Anda, seperti yang saya lakukan di bawah ini:

Ini akan meningkatkan otoritas halaman untuk Google, sehingga membuatnya lebih dekat dengan cuplikan!

Ringkasan Dan Kesimpulan

Dalam beberapa bulan terakhir dengan tim di WordLift , kami telah banyak bereksperimen dengan cuplikan unggulan. Setelah melihat hasil yang konsisten dari tindakan kami, kami menyusun kerangka kerja cuplikan unggulan. Itu terdiri dari beberapa taktik utama, yang dirangkum dalam lima langkah di atas.

Taktik-taktik tersebut tidak bekerja sendiri-sendiri tetapi perlu diterapkan secara keseluruhan. Skema dan data terbuka bintang 5 merupakan tulang punggung cuplikan unggulan. Namun, untuk membantu bot Google, sangat penting untuk melengkapi strategi ini dengan tiga taktik lainnya.

Pertama, cobalah untuk menargetkan kata kunci berekor panjang, dengan menawarkan jawaban yang singkat, percakapan tetapi bersih dari bercerita. Kedua, referensi ke sumber lain yang membantu Google menilai kualitas informasi yang diberikan. Ketiga, tautkan kembali ke halaman itu untuk membuatnya lebih relevan dan lebih dekat dengan cuplikan.

Untuk mendiskusikan kerangka kerja ini, jangan ragu untuk terhubung dengan saya di LinkedIn .

Sedikit peringatan: Untuk melakukan itu, buka penyamaran Google. Kemudian klik "pengaturan" di kanan bawah halaman Anda. Pilih pengaturan, lalu pilih "pengaturan pencarian." Dalam pengaturan pencarian pilih "Amerika Serikat" dan simpan. Kembali ke kotak pencarian Anda dan tanyakan “siapa Gennaro Cuofano?”