精选片段框架：我如何成为精选片段
已发表: 2018-03-06
与 WordLift 的团队一起，我们尝试每天进行实验以跟上 Google 搜索算法的发展。 事实上，谷歌的搜索算法是一种黑盒，你知道输入A和输出B，但不能确定黑盒中发生了什么使A变成B。最有效的方法是测试看看什么动作会触发特定的结果。
基于几个月前，WordLift 联合创始人 Andrea Volpini ，我们开始在我的博客上试验特色片段. 事实上，这是谷歌用来回答用户特定问题的一项功能。 该功能非常重要，因为它在某种程度上与语音搜索相关联。 事实上，谷歌作为特色片段提供的内容通常也会被用作由谷歌搜索算法提供支持的数字助理语音搜索的答案。
长话短说，几个月前我很想知道我是否可以在一个简单的问题上触发精选片段：“谁是 Gennaro Cuofano？” 来自我在博客上创建的页面.
自实验开始近三个月后，特色片段终于被触发了。
为什么这很重要？
尽管这看起来微不足道，但事实并非如此。 事实上，当信息来自权威网页时，通常会触发精选片段。 此外，当涉及到人时，通常会在 Wikipedia 中存在页面时触发 Google 的精选片段。 它很少会触发一个人的精选片段，这不是来自那里。 然而，这一次不同。 谷歌的搜索算法在一个具有低域权限的网站上触发了一个精选片段（当我开始实验时，我的博客的域权限为 19）。 此外，精选片段是关于我自己的。 我既不是公众人物，也没有维基百科页面。
这怎么可能？
在我们开始之前，让我澄清一下为什么精选片段对个人品牌很重要。
为什么选择个人品牌的精选片段？
谷歌是信息的最终来源。 超过 40 亿次搜索每天都要经历它。 从诸如“如何打领带”之类的实际问题到更复杂的问题“如何购买涟漪”，再到诸如“我为什么如此情绪化”之类的存在性问题。 不管我们都期望谷歌给我们什么最终的答案，可以解决我们的任何问题！
今天，人们对谷歌的信任超过了纯在线媒体。 事实上，在对 28 个国家的 33,000 多人进行的一项调查中，63% 的人表示他们信任搜索引擎，而仅在线媒体的这一比例仅为 53%：
这是什么意思呢？
简而言之，如果“谷歌这么说，那么它一定是这样”。 换句话说，能够通过触发 Google 的精选片段来控制您的个人和公司品牌可能是品牌的未来。 事实上，谷歌将使用相同的特色片段来执行通过谷歌主页和其他个人数字助理发出的语音搜索命令。
个人品牌的精选片段框架
通过 WordLift 的团队，我们确定了一些关键步骤，可将您的内容从零变为精选片段，这些步骤围绕以下五个支柱展开：
- 像维基百科一样思考
- 使用基于实体的内容模型
- 将其转换为 Google 喜欢的数据
- 向外链接
- 向内链接
让我们一一深入了解它们。
想想维基百科：简短、对话并避免讲故事
要获得精选片段，您必须将页面上的内容视为您在 Wikipedia 上看到的个人简介。 简而言之，这是简短的（至少是介绍），对话式的，但最重要的是它必须基于事实。
例如，如果您查看我设置的页面战略性地为特色片段有一些明显的特点：
- 大约六十个字（更准确地说是58个字）
- 它针对一个特定问题（Gennaro Cuofano 是谁？）
- 它与我在 LinkedIn 个人资料中的信息相匹配（这对于允许 Google 的算法检查数据的真实性很重要）
按照这些说明创建您的特色片段就绪页面。
基于实体的内容模型：进入语义网
正如我在之前的 SEP Semantic SEO 文章中所解释的那样已成为您整体数字营销策略中最强大的策略之一。 关键字仍然相对相关，但是，随着 Google 变得越来越聪明，您可能希望在您的方法中包含基于实体的内容模型。
简而言之，为了让我的页面更易于理解、为 Google 编制索引和排名，我将我的页面转换为实体页面。 在语义 SEO 的上下文中，一个实体是存在于网络上的独特事物。 在这种特定情况下，我将页面转换为 Schema 实体类型“人”：
实际上，你是怎么做到的？ 为此，我使用了 WordLift：
这第一步有助于 Google 了解我设置的页面是关于一个人的。 现在，我如何让 Google 知道我们所说的人就是我自己？
从超链接到开放链接
正如我在 SEP 的文章中所解释的：
当您在网页上实现模式标记时，您已经生成了结构化数据。 在这些数据作为元数据发布到网络上的那一刻，它就变成了开放数据； 当该数据被连接时，它成为打开的链接数据。
那是一种简化。 但主要的一点是，开放的链接数据是另一个对获得精选片段有重大影响的方面。 事实上，谷歌的机器人喜欢 5 星开放数据，正如 5stardata.info 上所解释的，它包括以下步骤：
资料来源： 我是如何设法在该页面上生成 5 星开放数据的？
当我使用 WordLift 创建架构标记，软件还会为页面生成一个唯一的ID，遵循5星开放数据标准：
向外链接：参考的力量
当您设置了专用页面并执行了上述所有步骤后，您需要为 Google 提供更多背景信息，并确保为其提供更多资源来备份您提供的信息。
这就是为什么链接到 Google 可能能够找到有关您的数据的网站至关重要的原因。 事实上，在我使用 WordLift 设置的这个页面中，该软件让我可以选择设置其他字段，这使我可以指向其他网站（LinkedIn、Quora、亚马逊等），Google 可以在其中找到有关我的信息。 页面上的用户看不到这些链接。 然而谷歌做到了！ 这就是您如何让 Google 的机器人有机会“核实”所提供的数据。
向内链接：榨汁！
一旦创建了一个关于你的页面。 确保将其链接回有意义的位置。 例如，如果您在另一个网站上发布访客帖子，请确保将您的姓名链接到您的页面，就像我在下面所做的那样：
这将提高谷歌页面的权威性，从而使其更接近片段！
总结和结论
过去几个月在 WordLift 的团队，我们一直在对精选片段进行大量试验。 在从我们的行动中看到一致的结果后，我们组合了一个特色片段框架。 这包括一些关键策略，总结在上面的五个步骤中。
这些策略不能孤立地发挥作用，而是需要完全实施。 Schema 和 5 星开放数据共同构成了精选片段的支柱。 然而，为了帮助谷歌的机器人，用其他三种策略补充这一战略至关重要。
首先，尝试定位一个长尾关键词，提供一个简短的、对话式的但没有讲故事的答案。 其次，参考有助于 Google 评估所提供信息质量的其他来源。 第三，链接回该页面，使其更相关，更接近代码段。
要讨论这个框架，请随时在 LinkedIn 上与我联系.
一点警告：为此，请使用 Google 隐身。 然后点击页面右下角的“设置”。 选择设置，然后选择“搜索设置”。 在搜索设置中选择“美国”并保存。 返回您的搜索框并询问“谁是 Gennaro Cuofano？”