注目のスニペットフレームワーク：注目のスニペットになった経緯
公開: 2018-03-06
WordLiftのチームと、Googleの検索アルゴリズムの進化に対応するために、毎日実験を行っています。 実際、Googleの検索アルゴリズムは一種のブラックボックスであり、入力Aと出力Bはわかっていますが、AがBになったブラックボックス内で何が起こったのかを確認することはできません。最も効率的な方法は、テストして確認することです。どのアクションが特定の結果をトリガーするか。
数か月前のことを基に、WordLiftの共同創設者であるAndrea Volpini 、ブログで注目のスニペットの実験を開始しました。 実際、これはGoogleがユーザーの特定の質問に答えるために使用する機能です。 この機能は、何らかの方法で音声検索にリンクされているため、非常に重要です。 実際、Googleが注目のスニペットとして提供しているものは、Googleの検索アルゴリズムを利用したデジタルアシスタントを使用した音声検索の回答としても使用されることがよくあります。
簡単に言うと、数か月前、「Gennaro Cuofanoは誰ですか？」という簡単な質問で、注目のスニペットをトリガーできるかどうかを知りたいと思いました。 ブログで作成したページから。
実験が始まってからほぼ3か月後、注目のスニペットがついにトリガーされました。
なぜそれが重要なのですか？
それは些細なことのように思えるかもしれませんが、そうではありません。 実際、注目のスニペットは通常、情報が信頼できるWebページからのものである場合にトリガーされます。 また、人々に関して言えば、ウィキペディアにページが存在するときに、Googleの注目スニペットがトリガーされることがよくあります。 まれに、そこから来ていない人物に注目のスニペットがトリガーされることはありません。 しかし、今回は違いました。 Googleの検索アルゴリズムは、ドメイン権限の低いWebサイトで注目のスニペットをトリガーしました（実験を開始したとき、ブログのドメイン権限は19でした）。 その上、注目のスニペットは私自身に関するものです。 私は公人でも、ウィキペディアのページもありません。
これはどうして可能でしたか？
その前に、注目のスニペットがパーソナルブランディングにとって重要である理由を明確にしましょう。
なぜパーソナルブランディングのための注目のスニペット？
Googleは究極の情報源です。 40億回以上の検索毎日それを通過します。 「ネクタイの結び方」などの実践的な質問から、「波紋の購入方法」などのより洗練された質問から、「なぜ私はとても感情的なのか」などの実存的な質問まで。 Googleが私たちの問題を解決できる究極の答えを私たちに与えることを私たち全員が期待していても！
今日、人々はオンラインのみのメディアよりもGoogleを信頼しています。 実際、28か国の33,000人以上を対象にした調査では、63％が検索エンジンを信頼していると答えましたが、オンラインのみのメディアは53％にすぎません。
それはどういう意味ですか？
簡単に言えば、「グーグルがそう言ったなら、そうだろう」。 言い換えれば、Googleの注目のスニペットをトリガーすることで個人や会社のブランディングを制御できることは、ブランディングの未来かもしれません。 実際、同じ機能のスニペットは、GoogleHomeやその他の携帯情報端末を介して提供される音声検索コマンドにGoogleによって使用されます。
パーソナルブランディングのための注目のスニペットフレームワーク
WordLiftのチームと協力して、コンテンツをゼロから注目のスニペットに移行するためのいくつかの重要なステップを特定しました。これは、次の5つの柱を中心に展開しています。
- ウィキペディアのように考える
- エンティティベースのコンテンツモデルを使用する
- Googleが愛するデータに変換する
- 外側へのリンク
- 内側にリンク
それらに一つずつ飛び込みましょう。
ウィキペディアを考える：短く、会話的で、ストーリーテリングを避ける
注目のスニペットを取得するには、ページのコンテンツをウィキペディアで見られる経歴のように考える必要があります。 要するに、それは短く（少なくとも紹介）、会話的ですが、何よりも事実に基づいている必要があります。
たとえば、私が設定したページを見ると注目のスニペットのために戦略的にいくつかの明らかな機能があります：
- 約60語（正確には58語）です。
- 特定の質問を対象としています（Gennaro Cuofanoは誰ですか？）
- LinkedInプロファイルにある情報と一致します（これは、Googleのアルゴリズムがデータの真実性をチェックできるようにするために重要です）
これらの手順に従って、featured-snippet-readyページを作成します。
エンティティベースのコンテンツモデル：セマンティックWebに入る
SEPセマンティックSEOの以前の記事で説明したようには、デジタルマーケティング戦略全体にとって最も強力な戦術の1つになっています。 キーワードは依然として比較的関連性がありますが、Googleがますます賢くなるにつれて、アプローチにエンティティベースのコンテンツモデルを含めることができます。
つまり、自分のページを理解しやすくし、Googleのインデックスを作成してランク付けするために、自分のページをエンティティページに変換しました。 セマンティックSEOのコンテキストでは、エンティティウェブ上に存在するユニークなものです。 この特定のケースでは、ページをスキーマエンティティタイプ「person」に変換しました。
実際には、どのようにそれを行いますか？ 私はこの目的のためにWordLiftを使用しました：
この最初のステップは、私が設定したページが人に関するものであることをGoogleが理解するのに役立ちます。 さて、私たちが話している人が自分自身であることをGoogleに知らせるにはどうすればよいですか？
ハイパーリンクからオープンリンクへ
SEPの私の記事で説明されているように：
Webページにスキーママークアップを実装すると、構造化データが生成されます。 そのデータがメタデータとしてWebに公開される瞬間、それはオープンデータになります。 そのデータが接続されると、オープンリンクトデータになります。
それは単純化です。 ただし、重要な点は、オープンリンクトデータは、注目のスニペットを取得するための大きな違いをもたらすもう1つの側面であるということです。 実際、Googleのボットは5つ星のオープンデータを愛しており、5stardata.infoで説明されているように次の手順で構成されています。
ソース： そのページで5つ星のオープンデータを生成するにはどうすればよいですか？
WordLiftを使用したときスキーママークアップを作成するには、ソフトウェアは、5つ星のオープンデータ標準に準拠したページの一意のIDも生成します。
外側へのリンク：参照の力
専用ページを設定し、上記のすべての手順を実行したら、Googleにより多くのコンテキストを提供し、提供する情報をバックアップするためのより多くのソースを提供するようにする必要があります。
そのため、Googleがあなたに関するデータを見つけることができる可能性のあるWebサイトにリンクすることが重要です。 実際、私がWordLiftで設定したこのページでは、ソフトウェアに追加のフィールドを設定するオプションがあり、Googleが私に関する情報を見つけることができる他のサイト（LinkedIn、Quora、Amazonなど）を指すことができます。 ページ上のユーザーには、これらのリンクは表示されません。 それでもGoogleはそうします！ これが、Googleのボットに提供されたデータを「ファクトチェック」する機会を与える方法です。
内側へのリンク：ジュースイットアップ！
あなたについてのページを作成したら。 意味のある場所にリンクしてください。 たとえば、別のWebサイトでゲスト投稿を公開している場合は、以下のように、自分の名前を自分のページにリンクしてください。
これにより、Googleのページの権限が向上し、スニペットに近づくことができます。
まとめと結論
過去数ヶ月間、WordLiftのチームと、注目のスニペットで多くの実験を行ってきました。 アクションの一貫した結果を確認した後、注目のスニペットフレームワークをまとめました。 これは、上記の5つのステップに要約されている、いくつかの重要な戦術で構成されています。
これらの戦術は単独では機能しませんが、完全に実装する必要があります。 スキーマと5つ星のオープンデータは、一緒に注目のスニペットのバックボーンです。 ただし、Googleのボットを支援するには、この戦略を他の3つの戦術で補完することが重要です。
まず、短い会話型でありながらストーリーテリングの答えを排除して、ロングテールのキーワードをターゲットにしてみてください。 次に、Googleが提供する情報の品質を評価するのに役立つ他の情報源への参照。 3番目に、そのページに戻ってリンクし、より関連性が高く、スニペットに近づけます。
このフレームワークについて話し合うには、LinkedInで私と気軽に連絡してください。
注意点：これを行うには、Googleシークレットモードを使用します。 次に、ページの右下にある「設定」をクリックします。 設定を選択し、「設定の検索」を選択します。 検索設定で「米国」を選択して保存します。 検索ボックスに戻って、「GennaroCuofanoは誰ですか？」と尋ねます。