Framework Snippet Featured: Cum am devenit un Snippet Featured
Publicat: 2018-03-06
Cu echipa de la WordLift , încercăm să experimentăm zilnic pentru a ține pasul cu evoluția algoritmului de căutare Google. De fapt, algoritmul de căutare Google este un fel de cutie neagră, în care cunoașteți intrarea A și ieșirea B, dar nu puteți fi sigur de ce s-a întâmplat în cutia neagră care a făcut ca A să devină B. Cel mai eficient mod este să testați pentru a vedea ce acțiuni declanșează rezultate specifice.
Pe baza acestui fapt, cu câteva luni în urmă, cu co-fondatorul WordLift, Andrea Volpini , am început să experimentăm fragmentul recomandat cu blogul meu . De fapt, aceasta este o caracteristică pe care Google o folosește pentru a răspunde întrebărilor specifice ale utilizatorilor. Această caracteristică este destul de importantă deoarece, într-un fel, este legată de căutarea vocală. De fapt, de multe ori ceea ce oferă Google ca fragment de informații va fi folosit și ca răspuns pentru o căutare vocală cu un asistent digital alimentat de algoritmul de căutare Google.
Pe scurt, acum câteva luni eram curios să văd dacă aș putea declanșa fragmentul prezentat la o întrebare simplă: „cine este Gennaro Cuofano?” dintr-o pagină pe care am creat-o pe blogul meu .
După aproape trei luni de la începutul experimentului, fragmentul prezentat a fost declanșat în sfârșit.
De ce este atât de important?
Chiar dacă ar putea părea banal, nu este așa. De fapt, un fragment prezentat, de obicei, este declanșat atunci când informațiile provin de la o pagină web autorizată. De asemenea, când vine vorba de oameni, deseori fragmentul recomandat de Google este declanșat atunci când există o pagină în Wikipedia. Rareori declanșează un fragment special asupra unei persoane, care nu vine de acolo. Cu toate acestea, de data aceasta a fost diferit. Algoritmul de căutare Google a declanșat un fragment special pe un site web cu o autoritate de domeniu scăzută (când am început experimentul blogul meu avea o autoritate de domeniu de 19). În plus, fragmentul prezentat este despre mine. Nu sunt nici o persoană publică, nici nu am o pagină Wikipedia.
Cum a fost posibil acest lucru?
Înainte de a ajunge la asta, permiteți-mi să clarific de ce un fragment special poate fi important pentru brandingul personal.
De ce un fragment recomandat pentru branding personal?
Google este sursa supremă de informații. Peste patru miliarde de căutări in fiecare zi treci prin ea. De la întrebări practice precum „cum să legați o cravată” la altele mai sofisticate „cum să cumpăr undă” până la întrebări existențiale precum „de ce sunt atât de emoționat”. Indiferent de ce ne așteptăm cu toții, Google să ne dea răspunsul final care ne poate rezolva oricare dintre problemele noastre!
Astăzi, oamenii au încredere în Google mai mult decât în media online. De fapt, într-un sondaj efectuat pe peste 33.000 de persoane din 28 de țări, 63% au spus că au încredere în motoarele de căutare, comparativ cu doar 53% din media online:
Ce înseamnă toate acestea?
Pur și simplu, dacă „Google a spus așa, atunci așa trebuie să fie”. Cu alte cuvinte, posibilitatea de a vă controla brandingul personal și al companiei prin declanșarea unui fragment recomandat de Google ar putea fi viitorul brandingului. De fapt, același fragment special va fi folosit de Google pentru comenzile de căutare vocală oferite prin Google Home și alți asistenți digitali personali.
Cadrul de fragmente recomandate pentru branding personal
Cu echipa WordLift am identificat câțiva pași critici pentru a vă duce conținutul de la zero la fragmentul recomandat, care se învârte în jurul acestor cinci piloni:
- Gândește-te ca Wikipedia
- Utilizați modelul de conținut bazat pe entitate
- Transformă-l în date pe care Google le iubește
- Link spre exterior
- Link spre interior
Să ne scufundăm în ele unul câte unul.
Gândiți-vă la Wikipedia: scurt, conversațional și evitați povestirea
Pentru a obține un fragment recomandat, trebuie să vă gândiți la conținutul paginii aproape ca la o biografie pe care o vedeți pe Wikipedia. Pe scurt, asta trebuie să fie scurt (cel puțin introducerea), conversațional, dar mai ales trebuie să fie bazat pe fapte.
De exemplu, dacă te uiți la pagina pe care am creat-o strategic pentru fragmentul prezentat are câteva caracteristici aparente:
- Este vorba de aproximativ șaizeci de cuvinte (mai precis este de 58 de cuvinte)
- Vizează o întrebare specifică (cine este Gennaro Cuofano?)
- Se potrivește cu informațiile pe care le am pe profilul meu LinkedIn (acest lucru este important pentru a permite algoritmului Google să verifice veridicitatea datelor)
Urmați aceste instrucțiuni și creați pagina dvs. pregătită pentru fragmente recomandate.
Modelul de conținut bazat pe entitate: intrați pe Web-ul semantic
După cum am explicat în articolele anterioare pentru SEP Semantic SEO a devenit una dintre cele mai puternice tactici pentru strategia ta generală de marketing digital. Cuvintele cheie sunt încă relativ relevante, totuși, Google devenind din ce în ce mai inteligent, poate doriți să includeți modelul de conținut bazat pe entități în abordarea dvs.
Pe scurt, pentru a face pagina mea mai ușor de înțeles, indexat și clasat pentru Google, mi-am transformat pagina într-o pagină de entitate. În contextul SEO semantic, o entitate este ceva unic care există pe web. În acest caz specific mi-am transformat pagina într-o entitate Schema de tip „persoană”:
Practic vorbind, cum faci asta? Am folosit WordLift în acest scop:
Acest prim pas îl ajută pe Google să înțeleagă că pagina pe care am configurat-o este despre o persoană. Acum, cum îi fac pe Google să știe că persoana despre care vorbim sunt eu?
De la Hyperlinked La Openlinked
După cum am explicat în articolul meu pentru SEP:
Când implementați Schema Markup pe o pagină web, ați generat date structurate. În momentul în care acele date sunt publicate pe web ca metadate, acestea devin date deschise; atunci când acele date sunt conectate, devin date conectate deschise.
Asta este o simplificare. Dar punctul principal este că datele conectate deschise sunt un alt aspect care face o diferență semnificativă pentru a obține fragmentul dvs. recomandat. De fapt, roboții Google iubesc datele deschise de 5 stele, care, așa cum este explicat pe 5stardata.info, constă în următorii pași:
Sursa : Cum am reușit să generez date deschise de 5 stele pe pagina respectivă?
Când am folosit WordLift pentru a crea marcajul Schema , software-ul generează și un ID unic pentru pagină, care urmează standardul de date deschise de 5 stele:
Link către exterior: puterea referințelor
Când ați configurat o pagină dedicată și ați urmat toți pașii de mai sus, trebuie să oferiți Google mai mult context și să vă asigurați că îi oferiți mai multe surse pentru a face backup informațiilor pe care le furnizați.
De aceea, este esențial să creați un link către site-uri web unde Google ar putea să găsească date despre dvs. De fapt, în această pagină pe care am configurat-o cu WordLift, software-ul îmi oferă opțiunea de a configura câmpuri suplimentare, care îmi permit să îndrept către alte site-uri (LinkedIn, Quora, Amazon și așa mai departe) unde Google poate găsi informații despre mine. Utilizatorii de pe pagină nu văd acele linkuri. Cu toate acestea, Google o face! Așa le oferi botilor Google șansa de a „verifica faptele” datele furnizate.
Link Inward: Juice It Up!
Odată creată o pagină despre tine. Asigurați-vă că îl legați înapoi acolo unde are sens să faceți acest lucru. De exemplu, dacă publicați o postare pentru oaspeți pe un alt site web, asigurați-vă că vă conectați numele la pagina dvs., așa cum am făcut mai jos:
Acest lucru va îmbunătăți autoritatea paginii pentru Google, apropiindu-l astfel de fragment!
Sumar si CONCLUZII
În ultimele luni cu echipa de la WordLift , am experimentat mult cu fragmentul prezentat. După ce am văzut rezultate consistente din acțiunile noastre, am creat un cadru de fragmente prezentate. Aceasta constă în câteva tactici cheie, rezumate în cei cinci pași de mai sus.
Aceste tactici nu funcționează izolat, ci trebuie să fie implementate în totalitate. Schema și datele deschise de 5 stele sunt împreună coloana vertebrală a fragmentului prezentat. Cu toate acestea, pentru a ajuta roboții Google, este esențial să completați această strategie cu alte trei tactici.
În primul rând, încercați să vizați un cuvânt cheie cu coadă lungă, oferind un răspuns scurt, conversațional, dar curățat de povestirea. În al doilea rând, o referire la alte surse care ajută Google să evalueze calitatea informațiilor furnizate. În al treilea rând, trimiteți înapoi la pagina respectivă pentru a o face mai relevantă și mai aproape de fragment.
Pentru a discuta despre acest cadru, nu ezitați să vă conectați cu mine pe LinkedIn .
Mică avertizare: Pentru a face asta, accesați Google incognito. Apoi faceți clic pe „Setări” în colțul din dreapta jos al paginii dvs. Selectați setările, apoi selectați „Setări de căutare”. În setările de căutare, selectați „Statele Unite” și salvați. Reveniți la caseta de căutare și întrebați „cine este Gennaro Cuofano?”