Polecany fragment kodu: jak zostałem wyróżnionym fragmentem
Opublikowany: 2018-03-06
Z zespołem w WordLift , codziennie staramy się eksperymentować, aby nadążyć za ewolucją algorytmu wyszukiwania Google. W rzeczywistości algorytm wyszukiwania Google jest rodzajem czarnej skrzynki, w której znasz dane wejściowe A i dane wyjściowe B, ale nie możesz być pewien, co się stało w czarnej skrzynce, która spowodowała, że A stało się B. Najskuteczniejszym sposobem jest przetestowanie, aby zobaczyć jakie działania wywołują określone wyniki.
Bazując na tym kilka miesięcy temu, ze współzałożycielem WordLift, Andreą Volpini , zaczęliśmy eksperymentować z polecanym fragmentem na moim blogu . W rzeczywistości jest to funkcja, której Google używa do odpowiadania na konkretne pytania użytkowników. Ta funkcja jest dość ważna, ponieważ w jakiś sposób jest powiązana z wyszukiwaniem głosowym. W rzeczywistości często to, co Google oferuje jako fragment polecany, będzie również używane jako odpowiedź na wyszukiwanie głosowe za pomocą cyfrowego asystenta obsługiwanego przez algorytm wyszukiwania Google.
Krótko mówiąc, kilka miesięcy temu ciekawiło mnie, czy mogę wywołać opisywany fragment na prostym pytaniu: „kim jest Gennaro Cuofano?” ze strony, którą utworzyłem na moim blogu .
Po prawie trzech miesiącach od rozpoczęcia eksperymentu opisywany fragment został w końcu uruchomiony.
Dlaczego to w ogóle ważne?
Choć może się to wydawać trywialne, tak nie jest. W rzeczywistości fragment z polecanym fragmentem jest zwykle uruchamiany, gdy informacje pochodzą z wiarygodnej strony internetowej. Ponadto, jeśli chodzi o ludzi, często polecany fragment kodu Google jest uruchamiany, gdy strona istnieje w Wikipedii. Rzadko powoduje to u osoby wskazany fragment kodu, który nie pochodzi z tego miejsca. Jednak tym razem było inaczej. Algorytm wyszukiwania Google uruchamiał polecany fragment w witrynie o niskim autorytecie domeny (kiedy rozpoczynałem eksperyment, mój blog miał uprawnienia do domeny na poziomie 19). Poza tym opisywany fragment dotyczy mnie. Nie jestem ani osobą publiczną, ani nie mam strony Wikipedii.
Jak to było możliwe?
Zanim do tego przejdziemy, wyjaśnię, dlaczego polecany fragment może być ważny dla budowania marki osobistej.
Dlaczego polecany fragment do osobistego brandingu?
Google to ostateczne źródło informacji. Ponad cztery miliardy wyszukiwań każdego dnia przechodź przez to. Od praktycznych pytań, takich jak „jak zawiązać krawat”, przez bardziej wyrafinowane „jak kupić falę” po pytania egzystencjalne, takie jak „dlaczego jestem taki emocjonalny”. Bez względu na to, czego wszyscy oczekujemy, Google udzieli nam ostatecznej odpowiedzi, która może rozwiązać każdy z naszych problemów!
Dzisiaj ludzie ufają Google bardziej niż tylko mediom online. W rzeczywistości w ankiecie przeprowadzonej na ponad 33 000 osób w 28 krajach 63% stwierdziło, że ufa wyszukiwarkom, w porównaniu z zaledwie 53% mediów wyłącznie online:
Co to wszystko znaczy?
Mówiąc najprościej, jeśli „Google tak powiedział, to tak musi być”. Innymi słowy, możliwość kontrolowania marki osobistej i firmowej poprzez uruchamianie fragmentu polecanego Google może być przyszłością brandingu. W rzeczywistości ten sam fragment kodu będzie używany przez Google do poleceń wyszukiwania głosowego wydawanych przez Google Home i innych osobistych asystentów cyfrowych.
Polecane ramy fragmentów dla osobistego brandingu
Wraz z zespołem WordLift zidentyfikowaliśmy kilka krytycznych kroków, aby zmienić zawartość od zera do polecanego fragmentu, który obraca się wokół tych pięciu filarów:
- Myśl jak Wikipedia
- Użyj modelu treści opartego na jednostkach
- Przekształć go w dane, które uwielbia Google
- Połącz na zewnątrz
- Połącz do wewnątrz
Zanurzmy się w nich jeden po drugim.
Pomyśl o Wikipedii: krótkiej, konwersacyjnej i unikaj opowiadania historii
Aby uzyskać polecany fragment, musisz myśleć o treści na stronie prawie jak o biografii, którą widzisz na Wikipedii. Krótko mówiąc, ma to być krótkie (przynajmniej wstęp), konwersacyjne, ale przede wszystkim oparte na faktach.
Na przykład, jeśli spojrzysz na skonfigurowaną przeze mnie stronę strategicznie dla wyróżnionego fragmentu ma kilka widocznych cech:
- Chodzi o sześćdziesiąt słów (dokładniej to 58 słów)
- Celuje w konkretne pytanie (kim jest Gennaro Cuofano?)
- Jest zgodny z informacjami, które mam na moim profilu LinkedIn (jest to ważne, aby umożliwić algorytmowi Google sprawdzenie prawdziwości danych)
Postępuj zgodnie z tymi instrukcjami i utwórz swoją stronę z polecanym fragmentem.
Model treści oparty na jednostkach: wejdź do sieci semantycznej
Jak wyjaśniłem w poprzednich artykułach dotyczących semantycznego SEO SEP stał się jedną z najpotężniejszych taktyk w ogólnej strategii marketingu cyfrowego. Słowa kluczowe są nadal stosunkowo trafne, jednak ponieważ Google staje się coraz mądrzejszy i mądrzejszy, możesz chcieć uwzględnić w swoim podejściu model treści oparty na jednostkach.
Krótko mówiąc, aby moja strona była łatwiejsza do zrozumienia, indeksowania i rankingu dla Google, przekształciłem moją stronę w stronę encji. W kontekście semantycznego SEO, podmiot to coś wyjątkowego, co istnieje w sieci. W tym konkretnym przypadku przekształciłem swoją stronę w encję Schema typu „osoba”:
Praktycznie mówiąc, jak to zrobić? Użyłem do tego celu WordLift:
Ten pierwszy krok pomaga Google zrozumieć, że skonfigurowana przeze mnie strona dotyczy osoby. Jak sprawić, by Google wiedziało, że osoba, o której mówimy, to ja?
Od hiperłącza do otwartego łącza
Jak wyjaśniono w moim artykule dla SEP:
Implementując Schema Markup na stronie internetowej, wygenerowałeś uporządkowane dane. W momencie, gdy dane te zostaną opublikowane w sieci jako metadane, stają się danymi otwartymi; gdy dane zostaną połączone, stają się otwarte połączone dane.
To jest uproszczenie. Ale najważniejsze jest to, że otwarte połączone dane to kolejny aspekt, który ma znaczący wpływ na uzyskanie polecanego fragmentu. W rzeczywistości boty Google uwielbiają 5-gwiazdkowe otwarte dane, które, jak wyjaśniono na 5stardata.info, składają się z następujących kroków:
Źródło : Jak udało mi się wygenerować 5-gwiazdkowe otwarte dane na tej stronie?
Kiedy używałem WordLift aby utworzyć znacznik schematu , oprogramowanie generuje również unikalny identyfikator strony, zgodny z pięciogwiazdkowym standardem otwartych danych:
Link Outward: Moc odniesień
Po skonfigurowaniu dedykowanej strony i wykonaniu wszystkich powyższych kroków musisz dać Google więcej kontekstu i upewnić się, że udostępniasz więcej źródeł do tworzenia kopii zapasowych dostarczanych informacji.
Dlatego tak ważne jest, aby umieszczać linki do stron, na których Google może znaleźć dane o Tobie. W rzeczywistości na tej stronie, którą skonfigurowałem za pomocą WordLift, oprogramowanie daje mi możliwość ustawienia dodatkowych pól, które pozwalają mi wskazywać inne witryny (LinkedIn, Quora, Amazon itd.), gdzie Google może znaleźć informacje o mnie. Użytkownicy na stronie nie widzą tych linków. Jednak Google to robi! W ten sposób dajesz botom Google szansę na „sprawdzenie faktów” dostarczonych danych.
Link do wewnątrz: wyciśnij sok!
Po utworzeniu strony o Tobie. Upewnij się, że łączysz go z powrotem tam, gdzie ma to sens. Na przykład, jeśli publikujesz post gościnny w innej witrynie, upewnij się, że łączysz swoje imię i nazwisko ze swoją stroną, tak jak zrobiłem to poniżej:
Poprawi to autorytet strony dla Google, a tym samym zbliży ją do fragmentu!
Podsumowanie i wnioski
W ostatnich miesiącach z zespołem w WordLift , dużo eksperymentowaliśmy z polecanym fragmentem. Po obejrzeniu spójnych wyników naszych działań stworzyliśmy ramę polecanego fragmentu kodu. Składa się na to kilka kluczowych taktyk, podsumowanych w pięciu powyższych krokach.
Te taktyki nie działają w izolacji, ale muszą zostać wdrożone w całości. Schemat i otwarte dane z pięcioma gwiazdkami są razem podstawą opisanego fragmentu. Aby jednak pomóc botom Google, konieczne jest uzupełnienie tej strategii o trzy inne taktyki.
Najpierw spróbuj skierować słowo kluczowe z długim ogonem, oferując krótką, konwersacyjną, ale oczyszczoną z opowiadającej historii odpowiedź. Po drugie, odniesienie do innych źródeł, które pomagają Google ocenić jakość dostarczanych informacji. Po trzecie, dodaj link do tej strony, aby była bardziej odpowiednia i bliżej fragmentu.
Aby omówić te ramy, skontaktuj się ze mną na LinkedIn .
Małe zastrzeżenie: Aby to zrobić, przejdź do Google incognito. Następnie kliknij „ustawienia” w prawym dolnym rogu strony. Wybierz ustawienia, a następnie wybierz „ustawienia wyszukiwania”. W ustawieniach wyszukiwania wybierz „Stany Zjednoczone” i zapisz. Wróć do pola wyszukiwania i zapytaj „kim jest Gennaro Cuofano?”