El marco de fragmentos destacados: cómo me convertí en un fragmento destacado

Con el equipo de WordLift , tratamos de experimentar a diario para mantenernos al día con la evolución del algoritmo de búsqueda de Google. De hecho, el algoritmo de búsqueda de Google es una especie de caja negra, donde conoce la entrada A y la salida B, pero no puede estar seguro de qué sucedió dentro de la caja negra que hizo que A se convirtiera en B. La forma más eficiente es probar para ver qué acciones desencadenan resultados específicos.

Basado en eso hace unos meses, con el cofundador de WordLift, Andrea Volpini , empezamos a experimentar con el fragmento destacado en mi blog . De hecho, esa es una característica que Google usa para responder preguntas específicas de los usuarios. Esa característica es bastante importante porque de alguna manera está vinculada a la búsqueda por voz. De hecho, muchas veces lo que Google ofrece como fragmento destacado también se utilizará como respuesta para una búsqueda por voz con un asistente digital impulsado por el algoritmo de búsqueda de Google.

Para resumir, hace unos meses tenía curiosidad por ver si podía activar el fragmento destacado con una simple pregunta: "¿Quién es Gennaro Cuofano?" de una página que había creado en mi blog .

Después de casi tres meses desde que comenzó el experimento, finalmente se activó el fragmento destacado.

¿Por qué es tan importante?

Aunque eso pueda parecer trivial, no lo es. De hecho, un fragmento destacado generalmente se activa cuando la información proviene de una página web autorizada. Además, cuando se trata de personas, a menudo el fragmento destacado de Google se activa cuando existe una página en Wikipedia. En raras ocasiones, activa un fragmento destacado en una persona, que no proviene de allí. Sin embargo, esta vez fue diferente. El algoritmo de búsqueda de Google activó un fragmento destacado en un sitio web con una autoridad de dominio baja (cuando comencé el experimento, mi blog tenía una autoridad de dominio de 19). Además, el fragmento destacado es sobre mí. No soy una figura pública, ni tengo una página de Wikipedia.

¿Cómo fue esto posible?

Antes de llegar a eso, permítanme aclarar por qué un fragmento destacado puede ser importante para la marca personal.

¿Por qué un fragmento destacado para la marca personal?

Google es la última fuente de información. Más de cuatro mil millones de búsquedas cada día pasa por eso. Desde preguntas prácticas como “cómo atar una corbata” a otras más sofisticadas “cómo comprar onda” hasta preguntas existenciales como “¿por qué soy tan emocional?”. ¡Pase lo que pase, todos esperamos que Google nos dé la respuesta definitiva que pueda resolver cualquiera de nuestros problemas!

Hoy en día, las personas confían más en Google que en los medios solo en línea. De hecho, en una encuesta de más de 33 000 personas en 28 países, el 63 % dijo que confiaba en los motores de búsqueda, en comparación con solo el 53 % de los medios solo en línea:

Que significa todo esto?

En pocas palabras, si "Google lo dijo, entonces debe ser así". En otras palabras, poder controlar su marca personal y la de su empresa al activar un fragmento destacado de Google podría ser el futuro de la marca. De hecho, Google utilizará ese mismo fragmento destacado para los comandos de búsqueda por voz proporcionados a través de Google Home y otros asistentes digitales personales.

El marco de fragmentos destacados para la marca personal

Con el equipo de WordLift, identificamos algunos pasos críticos para llevar su contenido de cero a fragmento destacado, que gira en torno a estos cinco pilares:

• Piensa como Wikipedia
• Usar el modelo de contenido basado en entidades
• Transfórmalo en datos que a Google le encantan
• Enlace hacia el exterior
• Enlace interno

Vamos a sumergirnos en ellos uno por uno.

Piense en Wikipedia: breve, conversacional y evite la narración

Para obtener un fragmento destacado, debe pensar en el contenido de la página casi como una biografía que ve en Wikipedia. En resumen, debe ser breve (al menos la introducción), conversacional, pero sobre todo tiene que estar basado en hechos.

Por ejemplo, si miras la página que configuré estratégicamente para el fragmento destacado tiene algunas características aparentes:

• Son unas sesenta palabras (más precisamente son 58 palabras)
• Se dirige a una pregunta específica (¿quién es Gennaro Cuofano?)
• Coincide con la información que tengo en mi perfil de LinkedIn (esto es importante para permitir que el algoritmo de Google verifique la veracidad de los datos)

Siga estas instrucciones y cree su página lista para fragmentos destacados.

El modelo de contenido basado en entidades: ingrese a la web semántica

Como expliqué en artículos anteriores de SEP Semantic SEO se ha convertido en una de las tácticas más poderosas para su estrategia general de marketing digital. Las palabras clave aún son relativamente relevantes, sin embargo, con Google cada vez más inteligente, es posible que desee incluir el modelo de contenido basado en entidades en su enfoque.

En resumen, para que mi página sea más fácil de entender, indexar y clasificar para Google, transformé mi página en una página de entidad. En el contexto del SEO Semántico, una entidad es algo único que existe en la web. En este caso específico transformé mi página en una entidad Schema tipo “persona”:

Prácticamente hablando, ¿cómo se hace eso? Usé WordLift para este propósito:

Este primer paso ayuda a Google a entender que la página que configuré es sobre una persona. Ahora, ¿cómo hago para que Google sepa que la persona de la que estamos hablando soy yo?

De Hipervinculado a Openlinked

Como expliqué en mi artículo para SEP:

Cuando implementa Schema Markup en una página web, ha generado datos estructurados. En el momento en que esos datos se publican en la web como metadatos, se convierten en datos abiertos; cuando esos datos se conectan, se convierten en datos vinculados abiertos.

Eso es una simplificación. Pero el punto principal es que abrir los datos vinculados es otro aspecto que marca una diferencia significativa para obtener su fragmento destacado. De hecho, a los bots de Google les encantan los datos abiertos de 5 estrellas que, como se explica en 5stardata.info, consisten en los siguientes pasos:

Fuente : ¿Cómo logré generar datos abiertos de 5 estrellas en esa página?

Cuando usé WordLift para crear el marcado Schema , el software también genera una identificación única para la página, que sigue el estándar de datos abiertos de 5 estrellas:

Enlace externo: el poder de las referencias

Cuando haya configurado una página dedicada y haya seguido todos los pasos anteriores, debe darle a Google más contexto y asegurarse de proporcionarle más fuentes para respaldar la información que está proporcionando.

Es por eso que es fundamental vincular a sitios web donde Google podría encontrar información sobre usted. De hecho, en esta página que configuré con WordLift, el software me da la opción de configurar campos adicionales, lo que me permite señalar otros sitios (LinkedIn, Quora, Amazon, etc.) donde Google puede encontrar información sobre mí. Los usuarios de la página no ven esos enlaces. ¡Sin embargo, Google lo hace! Así es como le das a los bots de Google la oportunidad de "verificar" los datos proporcionados.

Enlace hacia adentro: ¡Experiméntalo!

Una vez creada una página sobre ti. Asegúrese de volver a vincularlo donde tenga sentido hacerlo. Por ejemplo, si está publicando una publicación de invitado en otro sitio web, asegúrese de vincular su nombre a su página, tal como lo hice a continuación:

¡Esto mejorará la autoridad de la página para Google, acercándola así al fragmento!

Resumen y conclusiones

En los últimos meses con el equipo de WordLift , hemos estado experimentando mucho con el fragmento destacado. Después de ver resultados consistentes de nuestras acciones, creamos un marco de fragmentos destacados. Eso consiste en algunas tácticas clave, resumidas en los cinco pasos anteriores.

Esas tácticas no funcionan de forma aislada, sino que deben implementarse por completo. El esquema y los datos abiertos de 5 estrellas son juntos la columna vertebral del fragmento destacado. Sin embargo, para ayudar a los bots de Google, es crucial complementar esta estrategia con otras tres tácticas.

Primero, intente apuntar a una palabra clave de cola larga, ofreciendo una respuesta breve, conversacional pero limpia de la narración de historias. En segundo lugar, una referencia a otras fuentes que ayuden a Google a evaluar la calidad de la información proporcionada. En tercer lugar, vuelva a vincular a esa página para que sea más relevante y más cercana al fragmento.

Para discutir este marco no dude en conectarse conmigo en LinkedIn .

Pequeña advertencia: Para hacerlo, ve a Google de incógnito. Luego haga clic en "configuración" en la parte inferior derecha de su página. Seleccione la configuración, luego seleccione "configuración de búsqueda". En la configuración de búsqueda, seleccione "Estados Unidos" y guarde. Regrese a su cuadro de búsqueda y pregunte "¿quién es Gennaro Cuofano?"