إطار عمل المقتطف المميز: كيف أصبحت مقتطفًا مميزًا

مع الفريق في WordLift ، نحاول إجراء التجارب على أساس يومي لمواكبة تطور خوارزمية البحث في Google. في الواقع ، تعد خوارزمية بحث Google نوعًا من المربع الأسود ، حيث تعرف الإدخال A والمخرج B ولكن لا يمكنك التأكد مما حدث داخل المربع الأسود الذي جعل A يصبح B. الطريقة الأكثر فاعلية هي الاختبار لمعرفة ما هي الإجراءات التي تؤدي إلى نتائج محددة.

بناءً على ذلك قبل بضعة أشهر ، مع المؤسس المشارك لـ WordLift ، أندريا فولبيني ، بدأنا في تجربة المقتطف المميز في مدونتي . في الواقع ، هذه ميزة تستخدمها Google للإجابة على أسئلة محددة للمستخدمين. هذه الميزة مهمة للغاية لأنها مرتبطة بطريقة ما بالبحث الصوتي. في الواقع ، غالبًا ما يتم استخدام ما يقدمه Google كمقتطف مميز كإجابة للبحث الصوتي باستخدام مساعد رقمي مدعوم من خوارزمية بحث Google.

قصة قصيرة طويلة ، قبل بضعة أشهر كنت أشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كان بإمكاني تشغيل المقتطف المميز عن سؤال بسيط: "من هو جينارو كوفانو؟" من صفحة قمت بإنشائها في مدونتي .

بعد ما يقرب من ثلاثة أشهر منذ بدء التجربة ، تم تشغيل المقتطف المميز أخيرًا.

لماذا هذا مهم على الإطلاق؟

على الرغم من أن هذا قد يبدو تافهاً ، إلا أنه ليس كذلك. في الواقع ، عادةً ما يتم تشغيل المقتطف المميز عندما تأتي المعلومات من صفحة ويب موثوقة. أيضًا ، عندما يتعلق الأمر بالأشخاص ، غالبًا ما يتم تشغيل مقتطف Google المميز عند وجود صفحة في ويكيبيديا. نادرًا ما يؤدي إلى ظهور مقتطف مميز على شخص لا يأتي من هناك. ومع ذلك ، كانت هذه المرة مختلفة. أطلقت خوارزمية بحث Google مقتطفًا مميزًا على موقع ويب به سلطة نطاق منخفضة (عندما بدأت التجربة ، كان لمدونتي سلطة مجال تبلغ 19). الى جانب ذلك ، المقتطف المميز عن نفسي. أنا لست شخصية عامة ، ولا لدي صفحة على ويكيبيديا.

كيف كان هذا ممكنا؟

قبل أن نصل إلى ذلك ، اسمحوا لي أن أوضح لماذا يمكن أن يكون المقتطف المميز مهمًا للعلامة التجارية الشخصية.

لماذا المقتطف المميز للعلامة التجارية الشخصية؟

جوجل هو المصدر النهائي للمعلومات. أكثر من أربعة مليارات عملية بحث كل يوم يمر بها. من الأسئلة العملية مثل "كيفية ربط ربطة العنق" إلى الأسئلة الأكثر تعقيدًا "كيفية شراء التموج" وصولاً إلى الأسئلة الوجودية مثل "لماذا أنا عاطفي جدًا؟" بغض النظر عما نتوقعه جميعًا من Google أن تعطينا الإجابة النهائية التي يمكنها حل أي من مشاكلنا!

اليوم ، يثق الناس في Google أكثر من الوسائط المتاحة عبر الإنترنت فقط. في الواقع ، في استطلاع شمل أكثر من 33000 شخص في 28 دولة ، قال 63٪ أنهم يثقون في محركات البحث ، مقارنة بـ 53٪ فقط من وسائل الإعلام عبر الإنترنت فقط:

ماذا يعني كل ذلك؟

ببساطة ، إذا "قالت Google ذلك ، فلا بد أن الأمر كذلك". بمعنى آخر ، قد تكون القدرة على التحكم في علامتك التجارية الشخصية وشركتك من خلال تشغيل مقتطف مميز من Google هو مستقبل العلامة التجارية. في الواقع ، سيتم استخدام نفس المقتطف المميز بواسطة Google لأوامر البحث الصوتي المقدمة من خلال Google Home والمساعدين الرقميين الشخصيين الآخرين.

إطار عمل المقتطف المميز للعلامة التجارية الشخصية

مع فريق WordLift ، حددنا بعض الخطوات الحاسمة لنقل المحتوى الخاص بك من الصفر إلى المقتطف المميز ، والذي يدور حول هذه الركائز الخمس:

• فكر مثل ويكيبيديا
• استخدم نموذج المحتوى المعتمد على الكيان
• حوِّلها إلى بيانات تحبها Google
• ارتباط إلى الخارج
• ارتباط إلى الداخل

دعونا نتعمق فيها واحدًا تلو الآخر.

فكر في ويكيبيديا: قصيرة ، تحادثية وتجنب رواية القصص

للحصول على مقتطف مميز ، عليك التفكير في المحتوى الموجود على الصفحة تقريبًا مثل السيرة الذاتية التي تراها على Wikipedia. باختصار ، يجب أن تكون قصيرة (على الأقل المقدمة) ، حوارية ولكن الأهم من ذلك كله يجب أن تكون قائمة على الحقائق.

على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى الصفحة التي أعددتها استراتيجيًا للمقتطف المميز يحتوي على بعض الميزات الواضحة:

• إنها عبارة عن ستين كلمة (أو بالأحرى 58 كلمة).
• يستهدف سؤالا محددا (من هو جينارو كووفانو؟)
• إنها تتطابق مع المعلومات التي لدي في ملفي الشخصي على LinkedIn (هذا مهم للسماح لخوارزمية Google بالتحقق من صحة البيانات)

اتبع هذه التعليمات وأنشئ صفحتك المميزة الجاهزة للمقتطفات.

نموذج المحتوى المعتمد على الكيان: ادخل إلى الويب الدلالي

كما أوضحت في المقالات السابقة لـ SEP Semantic SEO أصبح أحد أقوى الأساليب لاستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة الخاصة بك. لا تزال الكلمات الرئيسية ذات صلة نسبيًا ، ومع ذلك ، مع زيادة ذكاء Google وذكاءها ، قد ترغب في تضمين نموذج المحتوى القائم على الكيان في نهجك.

باختصار ، لتسهيل فهم صفحتي وفهرستها وتصنيفها لـ Google ، قمت بتحويل صفحتي إلى صفحة كيان. في سياق الدلالي SEO ، كيان هو شيء فريد موجود على الويب. في هذه الحالة المحددة ، قمت بتحويل صفحتي في نوع كيان المخطط "شخص":

عمليا كيف تفعل ذلك؟ لقد استخدمت WordLift لهذا الغرض:

تساعد هذه الخطوة الأولى Google في فهم الصفحة التي أعددتها حول شخص ما. الآن ، كيف أجعل Google يعرف أن الشخص الذي نتحدث عنه هو نفسي؟

من ارتباط تشعبي إلى رابط مفتوح

كما هو موضح في مقالتي لـ SEP:

عند تنفيذ Schema Markup على صفحة ويب ، تكون قد قمت بإنشاء بيانات منظمة. في اللحظة التي يتم فيها نشر هذه البيانات على الويب كبيانات وصفية ، تصبح بيانات مفتوحة ؛ عندما يتم توصيل هذه البيانات ، تصبح بيانات مرتبطة مفتوحة.

هذا تبسيط. لكن النقطة الأساسية هي أن البيانات المرتبطة المفتوحة هي جانب آخر يحدث فرقًا كبيرًا للحصول على مقتطفك المميز. في الواقع ، تحب روبوتات Google البيانات المفتوحة من فئة 5 نجوم والتي تتكون كما هو موضح في 5stardata.info من الخطوات التالية:

المصدر : كيف تمكنت من إنشاء بيانات مفتوحة من فئة 5 نجوم على تلك الصفحة؟

عندما استخدمت WordLift لإنشاء ترميز المخطط ، يقوم البرنامج أيضًا بإنشاء معرف فريد للصفحة ، والذي يتبع معيار البيانات المفتوحة من فئة 5 نجوم:

الارتباط الخارجي: قوة المراجع

عندما تقوم بإعداد صفحة مخصصة واتباع جميع الخطوات المذكورة أعلاه ، فإنك تحتاج إلى منح Google مزيدًا من السياق والتأكد من إعطائها المزيد من المصادر لعمل نسخة احتياطية من المعلومات التي تقدمها.

هذا هو سبب أهمية الارتباط بمواقع الويب حيث قد تتمكن Google من العثور على بيانات عنك. في الواقع ، في هذه الصفحة التي أعددتها باستخدام WordLift ، يمنحني البرنامج خيار إعداد حقول إضافية ، مما يسمح لي بالإشارة إلى مواقع أخرى (LinkedIn و Quora و Amazon وما إلى ذلك) حيث يمكن لـ Google العثور على معلومات عني. لا يرى المستخدمون في الصفحة هذه الروابط. ومع ذلك ، فإن Google تفعل ذلك! هذه هي الطريقة التي تمنح بها روبوتات Google فرصة "التحقق من صحة البيانات" المقدمة.

رابط داخلي: Juice It Up!

بمجرد إنشاء صفحة عنك. تأكد من ربطه مرة أخرى حيث يكون من المنطقي القيام بذلك. على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر منشور ضيف على موقع ويب آخر ، فتأكد من ربط اسمك بصفحتك ، تمامًا كما فعلت أدناه:

سيؤدي ذلك إلى تحسين سلطة الصفحة بالنسبة إلى Google ، وبالتالي جعلها أقرب إلى المقتطف!

الملخص والاستنتاجات

في الأشهر الماضية مع الفريق في WordLift ، لقد جربنا كثيرًا باستخدام المقتطف المميز. بعد رؤية النتائج المتسقة من إجراءاتنا ، قمنا بتجميع إطار عمل مقتطف مميز. يتكون هذا من بعض التكتيكات الرئيسية ، ملخصة في الخطوات الخمس أعلاه.

لا تعمل هذه التكتيكات بمعزل عن غيرها ، لكنها تحتاج إلى تنفيذها بالكامل. يعد المخطط والبيانات المفتوحة من فئة 5 نجوم معًا العمود الفقري للمقتطف المميز. ومع ذلك ، لمساعدة روبوتات Google ، من الضروري استكمال هذه الإستراتيجية بأساليب ثلاثة أخرى.

أولاً ، حاول استهداف كلمة رئيسية طويلة الذيل ، من خلال تقديم إجابة قصيرة تحادثية ولكنها نظيفة من الإجابة الحكيمة. ثانيًا ، إشارة إلى مصادر أخرى تساعد Google في تقييم جودة المعلومات المقدمة. ثالثًا ، قم بالرجوع إلى تلك الصفحة لجعلها أكثر صلة بالموضوع وأقرب إلى المقتطف.

لمناقشة هذا الإطار ، لا تتردد في الاتصال بي على LinkedIn .

تحذير بسيط: للقيام بذلك ، انتقل إلى وضع التصفح المتخفي في Google. ثم انقر فوق "إعدادات" في الجزء السفلي الأيسر من صفحتك. حدد الإعدادات ، ثم حدد "إعدادات البحث". في إعدادات البحث ، حدد "الولايات المتحدة" واحفظها. ارجع إلى مربع البحث واسأل "من هو جينارو كوفانو؟"