Snippet Framework ที่โดดเด่น: ฉันกลายเป็น Snippet ที่โดดเด่นได้อย่างไร

กับทีมงาน WordLift เราพยายามทำการทดสอบทุกวันเพื่อให้ทันกับวิวัฒนาการอัลกอริทึมการค้นหาของ Google อันที่จริง อัลกอริธึมการค้นหาของ Google เป็นกล่องดำประเภทหนึ่ง ซึ่งคุณรู้อินพุต A และเอาต์พุต B แต่ไม่แน่ใจว่าเกิดอะไรขึ้นภายในกล่องดำที่ทำให้ A กลายเป็น B วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดคือการทดสอบเพื่อดู การกระทำใดทำให้เกิดผลลัพธ์เฉพาะ

เมื่อไม่กี่เดือนก่อน Andrea Volpini ผู้ร่วมก่อตั้ง WordLift , เราเริ่มทดสอบตัวอย่างข้อมูลแนะนำกับบล็อกของฉัน . อันที่จริง นั่นคือคุณลักษณะที่ Google ใช้เพื่อตอบคำถามเฉพาะของผู้ใช้ คุณลักษณะนั้นค่อนข้างสำคัญเพราะมีความเชื่อมโยงกับการค้นหาด้วยเสียงในทางใดทางหนึ่ง ในความเป็นจริง บ่อยครั้งที่สิ่งที่ Google นำเสนอเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะถูกใช้เป็นคำตอบสำหรับการค้นหาด้วยเสียงด้วยผู้ช่วยดิจิทัลที่ขับเคลื่อนโดยอัลกอริธึมการค้นหาของ Google

เรื่องสั้นโดยย่อ เมื่อไม่กี่เดือนก่อน ฉันอยากรู้ว่าฉันสามารถเรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำด้วยคำถามง่ายๆ ได้หรือไม่: "Gennaro Cuofano คือใคร" จากหน้าที่ฉันสร้างในบล็อกของฉัน .

หลังจากเกือบสามเดือนนับตั้งแต่เริ่มการทดสอบ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำก็เริ่มทำงานในที่สุด

เหตุใดจึงสำคัญ?

แม้ว่านั่นอาจดูเล็กน้อย แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น อันที่จริง ตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะถูกเรียกใช้เมื่อข้อมูลมาจากหน้าเว็บที่เชื่อถือได้ นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงผู้คน ข้อมูลโค้ดเด่นของ Google มักถูกเรียกใช้เมื่อมีหน้าในวิกิพีเดีย ไม่ค่อยมีการเรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในบุคคลซึ่งไม่ได้มาจากที่นั่น อย่างไรก็ตาม ครั้งนี้แตกต่างออกไป อัลกอริธึมการค้นหาของ Google เรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำบนเว็บไซต์ที่มีสิทธิ์โดเมนต่ำ (เมื่อฉันเริ่มการทดสอบ บล็อกของฉันมีสิทธิ์โดเมน 19) นอกจากนี้ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นเรื่องเกี่ยวกับตัวฉัน ฉันไม่ใช่บุคคลสาธารณะ และฉันไม่มีหน้า Wikipedia

เป็นไปได้อย่างไร?

ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ ให้ฉันชี้แจงว่าทำไมตัวอย่างข้อมูลแนะนำจึงมีความสำคัญสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

เหตุใดจึงต้องมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

Google เป็นแหล่งข้อมูลขั้นสูงสุด การค้นหามากกว่าสี่พันล้านครั้ง แต่ละวันผ่านไป ตั้งแต่คำถามเชิงปฏิบัติ เช่น “วิธีผูกเนคไท” ไปจนถึงคำถามที่ซับซ้อนกว่า “วิธีซื้อคลื่น” ไปจนถึงคำถามอัตถิภาวนิยม เช่น “ทำไมฉันถึงมีอารมณ์ร่วม” ไม่ว่าเราจะคาดหวังอะไรให้ Google ให้คำตอบสุดท้ายที่สามารถแก้ปัญหาของเราได้!

ทุกวันนี้ ผู้คนไว้วางใจ Google มากกว่าสื่อออนไลน์เท่านั้น จากการสำรวจผู้คนมากกว่า 33,000 คนใน 28 ประเทศ 63% กล่าวว่าพวกเขาเชื่อถือเครื่องมือค้นหา เทียบกับเพียง 53% ของสื่อออนไลน์เท่านั้น:

มันไม่สิ่งที่ทุกคนหมายถึงอะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ ถ้า “Google พูดอย่างนั้น มันก็ต้องเป็นอย่างนั้น” กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความสามารถในการควบคุมการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและบริษัทของคุณโดยเรียกใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google อาจเป็นอนาคตของการสร้างแบรนด์ อันที่จริง Google จะใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่นเดียวกันนั้นสำหรับคำสั่งค้นหาด้วยเสียงที่ให้ผ่านหน้าแรกของ Google และผู้ช่วยดิจิทัลส่วนตัวอื่นๆ

Snippet Framework ที่โดดเด่นสำหรับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

ด้วยทีมของ WordLift เราได้ระบุขั้นตอนสำคัญสองสามขั้นตอนในการเปลี่ยนเนื้อหาของคุณจากศูนย์ไปจนถึงตัวอย่างข้อมูลเด่น ซึ่งเกี่ยวข้องกับห้าเสาหลักเหล่านี้:

• คิดเหมือนวิกิพีเดีย
• ใช้โมเดลเนื้อหาตามเอนทิตี
• แปลงเป็นข้อมูลที่ Google ชื่นชอบ
• ลิงค์ออกไปด้านนอก
• ลิงค์เข้าด้านใน

มาดำดิ่งกันทีละคน

คิดว่าวิกิพีเดีย: สั้น สนทนา และหลีกเลี่ยงการเล่าเรื่อง

ในการรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ คุณต้องนึกถึงเนื้อหาในหน้านั้นเกือบจะเหมือนกับประวัติที่คุณเห็นในวิกิพีเดีย กล่าวโดยย่อคือต้องสั้น (อย่างน้อยก็แนะนำตัว) การสนทนา แต่ที่สำคัญที่สุดคือต้องอิงตามข้อเท็จจริง

ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณดูที่หน้าที่ฉันตั้งค่า อย่างมีกลยุทธ์สำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำมีคุณสมบัติที่ชัดเจนบางประการ:

• ประมาณหกสิบคำ (ให้ตรงกว่านั้นคือ 58 คำ)
• มีเป้าหมายเป็นคำถามเฉพาะ (ใครคือ Gennaro Cuofano?)
• ตรงกับข้อมูลที่ฉันมีในโปรไฟล์ LinkedIn ของฉัน (นี่เป็นสิ่งสำคัญที่จะอนุญาตให้อัลกอริทึมของ Google ตรวจสอบความจริงของข้อมูล)

ทำตามคำแนะนำเหล่านี้และสร้างหน้าพร้อมตัวอย่างข้อมูลแนะนำของคุณ

โมเดลเนื้อหาตามเอนทิตี: Enter The Semantic Web

ดังที่ฉันอธิบายไว้ในบทความก่อนหน้าสำหรับ SEP Semantic SEO ได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทรงพลังที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณ คำหลักยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่พอสมควร อย่างไรก็ตาม เมื่อ Google ฉลาดขึ้นและฉลาดขึ้น คุณอาจต้องการรวมรูปแบบเนื้อหาตามเอนทิตีในแนวทางของคุณ

กล่าวโดยย่อ เพื่อให้หน้าของฉันเข้าใจง่ายขึ้น จัดทำดัชนี และอันดับสำหรับ Google ฉันจึงเปลี่ยนหน้าของฉันในหน้าเอนทิตี ในบริบทของ Semantic SEO เอนทิตี เป็นสิ่งพิเศษที่มีอยู่บนเว็บ ในกรณีเฉพาะนี้ ฉันเปลี่ยนหน้าของฉันในประเภทเอนทิตีสคีมา "บุคคล":

ในทางปฏิบัติคุณจะทำอย่างไร? ฉันใช้ WordLift เพื่อจุดประสงค์นี้:

ขั้นตอนแรกนี้ช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าเว็บที่ฉันตั้งค่านั้นเกี่ยวกับบุคคล ตอนนี้ฉันจะทำให้ Google รู้ได้อย่างไรว่าคนที่เรากำลังพูดถึงคือฉันเอง

จากไฮเปอร์ลิงก์ไปยัง Openlinked

ตามที่อธิบายไว้ในบทความของฉันสำหรับ SEP:

เมื่อคุณใช้ Schema Markup บนหน้าเว็บ คุณได้สร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว ในขณะที่ข้อมูลนั้นถูกเผยแพร่บนเว็บเป็นข้อมูลเมตา ข้อมูลนั้นจะกลายเป็นข้อมูลเปิด เมื่อข้อมูลนั้นเชื่อมต่อกันจะกลายเป็นข้อมูลที่เชื่อมโยงแบบเปิด

นั่นคือการทำให้เข้าใจง่าย แต่ประเด็นหลักคือข้อมูลที่เชื่อมโยงแบบเปิดเป็นอีกแง่มุมหนึ่งที่สร้างความแตกต่างอย่างมากในการรับตัวอย่างข้อมูลเด่นของคุณ อันที่จริง บอทของ Google ชอบข้อมูลเปิดระดับ 5 ดาว ซึ่งตามที่อธิบายไว้ใน 5stardata.info ประกอบด้วยขั้นตอนต่อไปนี้:

ที่มา : ฉันจัดการเพื่อสร้างข้อมูลเปิดระดับ 5 ดาวบนหน้านั้นได้อย่างไร

เมื่อฉันใช้ WordLift เพื่อสร้าง Schema markup ซอฟต์แวร์ยังสร้าง ID เฉพาะสำหรับเพจ ซึ่งเป็นไปตามมาตรฐานข้อมูลเปิดระดับ 5 ดาว:

ลิงก์ภายนอก: พลังแห่งการอ้างอิง

เมื่อคุณได้ตั้งค่าเพจเฉพาะและทำตามขั้นตอนทั้งหมดข้างต้นแล้ว คุณต้องให้บริบทเพิ่มเติมแก่ Google และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ให้แหล่งที่มามากขึ้นในการสำรองข้อมูลที่คุณให้มา

นั่นคือเหตุผลที่จำเป็นต้องเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ที่ Google อาจสามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับคุณได้ อันที่จริง ในหน้านี้ ฉันตั้งค่าด้วย WordLift ซอฟต์แวร์ให้ตัวเลือกแก่ฉันในการตั้งค่าฟิลด์เพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้ฉันสามารถชี้ไปยังไซต์อื่นๆ (LinkedIn, Quora, Amazon และอื่นๆ) ที่ Google สามารถค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับฉัน ผู้ใช้ในหน้าจะไม่เห็นลิงก์เหล่านั้น Google ทำได้! นั่นคือวิธีที่คุณให้บอทของ Google มีโอกาส "ตรวจสอบข้อเท็จจริง" ข้อมูลที่ให้มา

เชื่อมโยงเข้าด้านใน: เติมพลัง!

เมื่อสร้างเพจเกี่ยวกับคุณแล้ว ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเชื่อมโยงกลับไปยังตำแหน่งที่เหมาะสมที่จะทำเช่นนั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเผยแพร่โพสต์ของแขกบนเว็บไซต์อื่น อย่าลืมเชื่อมโยงชื่อของคุณกับเพจของคุณ เช่นเดียวกับที่ฉันทำด้านล่าง:

วิธีนี้จะช่วยปรับปรุงอำนาจของเพจสำหรับ Google และทำให้เข้าใกล้ข้อมูลโค้ดมากขึ้น!

สรุปและข้อสรุป

ในเดือนที่ผ่านมากับทีมงาน WordLift เราได้ทำการทดลองอย่างมากกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หลังจากที่เห็นผลที่สอดคล้องกันจากการกระทำของเรา เราก็ได้รวบรวมกรอบงานตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งประกอบด้วยกลวิธีสำคัญสองสามข้อ ซึ่งสรุปไว้ในห้าขั้นตอนข้างต้น

กลวิธีเหล่านั้นใช้ไม่ได้ผลแต่ต้องนำไปปฏิบัติทั้งหมด สคีมาและข้อมูลเปิดระดับ 5 ดาวเป็นแกนหลักของตัวอย่างข้อมูลเด่น อย่างไรก็ตาม เพื่อช่วยบอทของ Google นั่นเป็นสิ่งสำคัญในการเสริมกลยุทธ์นี้กับอีกสามกลยุทธ์

ขั้นแรก พยายามกำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว โดยเสนอคำตอบสั้น ๆ ในเชิงสนทนาแต่สะอาดหมดจดจากคำตอบการเล่าเรื่อง ประการที่สอง การอ้างอิงถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่ช่วย Google ประเมินคุณภาพของข้อมูลที่ให้ ประการที่สาม เชื่อมโยงกลับไปยังหน้านั้นเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องและใกล้ชิดกับตัวอย่างมากขึ้น

เพื่อหารือเกี่ยวกับกรอบนี้ อย่าลังเลที่จะเชื่อมต่อกับฉันใน LinkedIn .

ข้อแม้เล็กน้อย: ในการทำเช่นนั้นไปที่ Google ไม่ระบุตัวตน จากนั้นคลิกที่ "การตั้งค่า" ที่ด้านล่างขวาของหน้า เลือกการตั้งค่า จากนั้นเลือก “การตั้งค่าการค้นหา” ในการตั้งค่าการค้นหา เลือก “สหรัฐอเมริกา” และบันทึก กลับไปที่ช่องค้นหาของคุณและถามว่า “Gennaro Cuofano คือใคร”