Das Featured Snippet Framework: Wie ich zu einem Featured Snippet wurde

Mit dem Team von WordLift , versuchen wir täglich zu experimentieren, um mit der Weiterentwicklung des Suchalgorithmus von Google Schritt zu halten. Tatsächlich ist der Suchalgorithmus von Google eine Art Blackbox, bei der Sie die Eingabe A und die Ausgabe B kennen, sich aber nicht sicher sein können, was in der Blackbox passiert ist und A zu B gemacht hat. Der effizienteste Weg ist, zu testen, um zu sehen welche Aktionen bestimmte Ergebnisse auslösen.

Basierend darauf vor ein paar Monaten mit WordLift-Mitbegründer Andrea Volpini , haben wir begonnen, mit meinem Blog mit dem Featured Snippet zu experimentieren . Tatsächlich ist dies eine Funktion, die Google verwendet, um bestimmte Fragen von Nutzern zu beantworten. Diese Funktion ist ziemlich wichtig, da sie in gewisser Weise mit der Sprachsuche verknüpft ist. Tatsächlich wird das, was Google als Featured Snippet anbietet, oft auch als Antwort für eine Sprachsuche mit einem digitalen Assistenten verwendet, der auf dem Suchalgorithmus von Google basiert.

Lange Rede kurzer Sinn, vor ein paar Monaten war ich neugierig, ob ich den Featured Snippet auf eine einfache Frage auslösen könnte: "Wer ist Gennaro Cuofano?" von einer Seite, die ich in meinem Blog erstellt hatte .

Nach fast drei Monaten seit Beginn des Experiments wurde das Featured Snippet endlich ausgelöst.

Warum ist das überhaupt wichtig?

Auch wenn das trivial erscheinen mag, ist es das nicht. Tatsächlich wird ein Featured Snippet normalerweise ausgelöst, wenn die Informationen von einer maßgeblichen Webseite stammen. Auch wenn es um Personen geht, wird häufig das Featured Snippet von Google ausgelöst, wenn eine Seite in Wikipedia existiert. Selten löst es einen Featured Snippet bei einer Person aus, der nicht von dort kommt. Diesmal war es jedoch anders. Der Suchalgorithmus von Google löste ein Featured Snippet auf einer Website mit niedriger Domain-Autorität aus (als ich mit dem Experiment begann, hatte mein Blog eine Domain-Autorität von 19). Außerdem geht es im Featured Snippet um mich selbst. Ich bin weder eine Person des öffentlichen Lebens, noch habe ich eine Wikipedia-Seite.

Wie war das möglich?

Bevor wir dazu kommen, lassen Sie mich erklären, warum ein Featured Snippet für das Personal Branding wichtig sein kann.

Warum ein Featured Snippet für Personal Branding?

Google ist die ultimative Informationsquelle. Mehr als vier Milliarden Suchanfragen jeden Tag durchgehen. Von praktischen Fragen wie „Wie man eine Krawatte bindet“ über anspruchsvollere „Wie kauft man Ripple“ bis hin zu existenziellen Fragen wie „Warum bin ich so emotional?“. Egal, was wir alle erwarten, dass Google uns die ultimative Antwort gibt, die jedes unserer Probleme lösen kann!

Heutzutage vertrauen die Menschen Google mehr als reinen Online-Medien. Tatsächlich gaben bei einer Umfrage unter mehr als 33.000 Personen in 28 Ländern 63 % an, dass sie Suchmaschinen vertrauen, im Vergleich zu nur 53 % der reinen Online-Medien:

Was soll das alles heißen?

Einfach ausgedrückt: Wenn „Google es gesagt hat, dann muss es so sein.“ Mit anderen Worten: In der Lage zu sein, Ihr persönliches und Unternehmens-Branding zu steuern, indem Sie ein Featured Snippet von Google auslösen, könnte die Zukunft des Brandings sein. Tatsächlich wird dasselbe hervorgehobene Snippet von Google für die Sprachsuchbefehle verwendet, die über Google Home und andere persönliche digitale Assistenten gegeben werden.

Das Featured Snippet Framework für Personal Branding

Mit dem Team von WordLift haben wir einige wichtige Schritte identifiziert, um Ihre Inhalte von Null auf Featured Snippets zu bringen, die sich um diese fünf Säulen drehen:

• Denken Sie wie Wikipedia
• Verwenden Sie das entitätsbasierte Inhaltsmodell
• Wandeln Sie sie in Daten um, die Google liebt
• Link nach außen
• Link nach innen

Lassen Sie uns nacheinander in sie eintauchen.

Denken Sie an Wikipedia: Kurz, konversationell und vermeiden Sie das Geschichtenerzählen

Um ein Featured Snippet zu erhalten, müssen Sie sich den Inhalt der Seite fast wie eine Biografie auf Wikipedia vorstellen. Kurz gesagt, das soll kurz sein (zumindest die Einleitung), gesprächig, aber vor allem muss es faktenbasiert sein.

Zum Beispiel, wenn Sie sich die Seite ansehen, die ich eingerichtet habe strategisch für das Featured Snippet hat ein paar offensichtliche Merkmale:

• Es sind ungefähr sechzig Wörter (genauer gesagt sind das 58 Wörter)
• Es zielt auf eine bestimmte Frage ab (wer ist Gennaro Cuofano?)
• Es stimmt mit den Informationen überein, die ich in meinem LinkedIn-Profil habe (dies ist wichtig, damit der Algorithmus von Google die Richtigkeit der Daten überprüfen kann).

Befolgen Sie diese Anweisungen und erstellen Sie Ihre Featured Snippet-fähige Seite.

Das entitätsbasierte Inhaltsmodell: Betreten Sie das Semantic Web

Wie ich in früheren Artikeln für SEP Semantic SEO erklärt habe ist zu einer der mächtigsten Taktiken für Ihre gesamte digitale Marketingstrategie geworden. Keywords sind immer noch relativ relevant, da Google jedoch immer intelligenter wird, möchten Sie vielleicht das entitätsbasierte Inhaltsmodell in Ihren Ansatz einbeziehen.

Kurz gesagt, um meine Seite leichter verständlich zu machen, zu indizieren und für Google zu ranken, habe ich meine Seite in eine Entitätsseite umgewandelt. Im Kontext von Semantic SEO eine Entität ist etwas Einzigartiges, das es im Web gibt. In diesem speziellen Fall habe ich meine Seite in einen Schema-Entitätstyp „Person“ umgewandelt:

Wie macht man das praktisch? Ich habe WordLift für diesen Zweck verwendet:

Dieser erste Schritt hilft Google zu verstehen, dass es auf der von mir eingerichteten Seite um eine Person geht. Nun, wie mache ich Google wissen, dass die Person, über die wir sprechen, ich selbst bin?

Von Hyperlink zu Openlink

Wie in meinem Artikel für SEP erklärt:

Wenn Sie Schema-Markup auf einer Webseite implementieren, haben Sie strukturierte Daten generiert. In dem Moment, in dem diese Daten als Metadaten im Web veröffentlicht werden, werden sie zu offenen Daten; Wenn diese Daten verbunden werden, werden sie zu offenen verknüpften Daten.

Das ist eine Vereinfachung. Aber der Hauptpunkt ist, dass offene verknüpfte Daten ein weiterer Aspekt sind, der einen wesentlichen Unterschied macht, um Ihr Featured Snippet zu erhalten. Tatsächlich lieben die Bots von Google offene 5-Sterne-Daten, die, wie auf 5stardata.info erklärt, aus den folgenden Schritten bestehen:

Quelle : Wie habe ich es geschafft, auf dieser Seite offene 5-Sterne-Daten zu generieren?

Als ich WordLift benutzte um das Schema-Markup zu erstellen , generiert die Software auch eine eindeutige ID für die Seite, die dem 5-Sterne-Open-Data-Standard folgt:

Nach außen verlinken: Die Macht der Referenzen

Wenn Sie eine dedizierte Seite eingerichtet und alle oben genannten Schritte befolgt haben, müssen Sie Google mehr Kontext geben und sicherstellen, dass Sie ihm mehr Quellen zur Verfügung stellen, um die von Ihnen bereitgestellten Informationen zu sichern.

Aus diesem Grund ist es wichtig, auf Websites zu verlinken, auf denen Google möglicherweise Daten über Sie finden kann. Tatsächlich gibt mir die Software auf dieser Seite, die ich mit WordLift eingerichtet habe, die Möglichkeit, zusätzliche Felder einzurichten, die es mir ermöglichen, auf andere Websites (LinkedIn, Quora, Amazon usw.) zu verweisen, auf denen Google Informationen über mich finden kann. Die Benutzer auf der Seite sehen diese Links nicht. Doch Google tut es! So geben Sie den Bots von Google die Möglichkeit, die bereitgestellten Daten einem „Faktencheck“ zu unterziehen.

Link nach innen: Juice It Up!

Einmal eine Seite über dich erstellt. Stellen Sie sicher, dass Sie es zurückverlinken, wo es sinnvoll ist. Wenn Sie beispielsweise einen Gastbeitrag auf einer anderen Website veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Namen mit Ihrer Seite verlinken, so wie ich es unten getan habe:

Dadurch wird die Autorität der Seite für Google verbessert und sie näher an das Snippet herangebracht!

Zusammenfassung und Fazit

In den letzten Monaten mit dem Team von WordLift haben wir viel mit dem Featured Snippet experimentiert. Nachdem wir konsistente Ergebnisse unserer Aktionen gesehen haben, haben wir ein Featured-Snippet-Framework zusammengestellt. Das besteht aus einigen Schlüsseltaktiken, die in den fünf obigen Schritten zusammengefasst sind.

Diese Taktiken funktionieren nicht isoliert, sondern müssen insgesamt umgesetzt werden. Schema und offene 5-Sterne-Daten bilden zusammen das Rückgrat des Featured Snippets. Um den Bots von Google zu helfen, ist es jedoch entscheidend, diese Strategie mit anderen drei Taktiken zu ergänzen.

Versuchen Sie zunächst, auf ein Long-Tail-Keyword abzuzielen, indem Sie eine kurze, umgangssprachliche, aber von der Storytelling befreite Antwort anbieten. Zweitens ein Verweis auf andere Quellen, die Google helfen, die Qualität der bereitgestellten Informationen zu beurteilen. Drittens verlinken Sie zurück zu dieser Seite, um sie relevanter und näher am Snippet zu machen.

Um dieses Framework zu diskutieren, können Sie sich gerne auf LinkedIn mit mir in Verbindung setzen .

Kleiner Vorbehalt: Gehen Sie dazu inkognito auf Google. Klicken Sie dann unten rechts auf Ihrer Seite auf „Einstellungen“. Wählen Sie Einstellungen und dann „Sucheinstellungen“. Wählen Sie in den Sucheinstellungen „USA“ und speichern Sie. Gehen Sie zurück zu Ihrem Suchfeld und fragen Sie „Wer ist Gennaro Cuofano?“.