Как использовались целевые страницы для пожертвований на промежуточных выборах 2018 г.

Как вы уже знаете, промежуточные результаты выборов подведены - демократы выиграли палату, а республиканцы заняли сенат.

Учитывая, что демократы перевернули дом, было бы неправильно сказать, что результаты выборов были беспрецедентными. Что было еще более неожиданным, чем синяя волна, захлестнувшая дом, так это сбор средств в этом избирательном цикле.

Демократы побили рекорды по сбору средств, собрав более миллиарда долларов - это самая высокая сумма, которую когда-либо собирала какая-либо партия за один избирательный цикл. Во многом это можно проследить до целевых страниц после кликов после выборов:

Республиканцы, возможно, отставали в общей сумме долларов, однако сбор средств на этих выборах все еще был экспоненциально выше, чем в предыдущих циклах.

Что такое целевые страницы после кликов после выборов?

Целевые страницы после нажатия кнопки выбора - это специальные страницы, созданные для того, чтобы убедить пользователей выполнить действие в отношении предстоящих выборов или политики в целом. Обычно эти страницы используются для сбора пожертвований, продажи билетов на митинги, участия в политических форумах и предложения работы волонтером.

Целевые страницы после кликов для пожертвований были важной частью этих промежуточных выборов, особенно на демократической стороне. ActBlue, инструмент для сбора средств, помог демократам собрать пожертвования от низовых доноров. Платформа использовала оптимизированные для мобильных устройств формы и простую в использовании аналитику, чтобы помочь кандидатам от Демократической партии, комитетам, партиям и организациям собирать деньги от небольших пожертвований.

Как использовались целевые страницы после пожертвований в среднесрочной перспективе

Политические маркетинговые кампании сыграли огромную роль в президентских выборах 2016 года, обе стороны запустили оптимизированные кампании по электронной почте и создали целевые страницы после щелчка, чтобы собирать пожертвования и склонять избирателей на свою сторону.

Промежуточные выборы не стали исключением. Поскольку сбор средств является огромной частью любых выборов и, в частности, промежуточных выборов 2018 года, давайте проанализируем, как ActBlue и обе политические партии использовали целевые страницы для пожертвований после щелчка мыши для финансирования своих соответствующих кампаний.

1. ActBlue

• Заголовок объясняет, чем занимается служба, т. Е. Предоставляет передовые инструменты для сбора средств.
• Копия кнопки CTA («Зарегистрируйтесь сегодня») ясна и сообщает посетителю, чего ожидать, когда он нажмет на кнопку.
• Кнопка CTA оказала бы большее влияние, если бы она была больше.
• Страница с переходом по клику направляет посетителей на страницу, где они указывают, какой тип сбора средств они хотят сделать, будь то конкретно для кандидата, политической организации, защиты интересов или некоммерческой организации социального обеспечения.
• Изображение папки со счетчиком долларов над сгибом демонстрирует, сколько денег инструменты ActBlue принесли на сегодняшний день. Это добавляет странице социального подтверждения и доверия.
• Функции сервиса перечислены рядом с соответствующими графиками. Он демонстрирует, насколько проста в использовании услуга.

2. Эндрю Гиллум

• Заголовок вызывает у посетителей эмоциональную реакцию, он дает им понять, что, сделав пожертвование, они поддержат кандидата, которого поддерживает Обама.
• Взгляд президента Обамы на форму - это указатель для посетителей сосредоточить свое внимание на форме и сделать пожертвование.
• Форму можно быстро и легко заполнить, к тому же она не загромождает страницу.
• Красный раздел привлекает еще больше внимания, потому что это основной акцент на странице - «Фишка сейчас».

• Заголовок призван вызвать у посетителей эмоциональный отклик. «Считай каждый голос» обязательно повысит уровень твоего патриотизма.
• Изображение демонстрирует, как Эндрю Гиллум обращается к публике, что уместно для целевой страницы после нажатия кнопки мыши.
• Кнопка CTA не впечатляет. Он не только неудачно расположен, он маленький и ничем особо не выделяется.
• Это целевая страница с переходом по клику после клика, и нажатие кнопки CTA переводит посетителей на страницу, где посетители могут сделать свои пожертвования с помощью двухэтапной формы.
• Копия объясняет, что Гиллум поставил перед собой задачу подсчитывать каждый голос во Флориде.

3. Билл Нельсон

• Заголовок целевой страницы после клика довольно прост, потому что он сообщает, что посетитель должен сделать - пожертвовать Биллу Нельсону.
• Двухэтапная форма помогает разгрузить страницу, кнопка «Назад» во второй форме также помогает посетителям вернуться, если они хотят изменить сумму пожертвования.
• Изображение актуальное, ясно, что Билл Нельсон - демократ (синий оттенок на заднем плане) и что он баллотируется в Сенат.
• В правилах пожертвований указано, кто может делать пожертвования на кампанию Нельсона.
• На странице нет ссылок для выхода, таких как его логотип или социальные сети. Если бы на странице были какие-либо ссылки, они были бы вредными, потому что они отбросили бы людей со страницы и отказались бы от пожертвований.

4. Тед Круз

• Страница-заставка призывает людей сначала сделать пожертвование на кампанию Теда Круза, а затем перейти на его веб-сайт.
• Копия над кнопкой CTA демонстрирует срочность и необходимость пожертвовать его кампании.
• Красная кнопка с призывом к действию привлекает внимание, потому что на странице нет другой ярко-красной кнопки .
• «Пожертвовать» не так убедительно, как могло бы быть. «Я хочу сделать пожертвование» может увеличить количество нажатий на кнопки и пожертвований, потому что он от первого лица и более персонализирован.
• Изображение показывает, что он смотрит в будущее, однако, если бы его взгляд был сфокусирован на кнопке CTA, это было бы визуальной подсказкой.

• Заголовок отсутствует. «Тед Круз - крутой, как Техас» - это слоган, а не заголовок целевой страницы после клика.
• Видео демонстрирует, что Тед Круз сделает для Техаса, в первую очередь сосредоточив внимание на восстановлении Хьюстона после ущерба от наводнения.
• Копия придает посетителям срочность, давая им понять, что миллионы американцев жертвуют, чтобы победить Теда Круза, а посетители страницы должны делать пожертвования, чтобы продемонстрировать свою поддержку Круза и республиканцев.
• Форма на странице охватывает практически всю целевую страницу после клика, что не идеально для визуальной привлекательности.
• Параметр «Использовать свой идентификатор донора» позволяет донорам упростить пожертвование, войдя в свою учетную запись.
• Почтовый адрес внизу дает посетителям второй вариант, если они не чувствуют себя в безопасности, делая онлайн-пожертвования.
• Ссылка на политику конфиденциальности добавляет к странице элемент доверия. Политика конфиденциальности и Условия использования - единственные рекомендуемые ссылки на странице, потому что люди могут прочитать, как будет передаваться их информация, если вообще будет.
• Кнопки Facebook и Twitter отвлекают людей от пожертвований, потому что при нажатии они отправляются со страницы - от пожертвований.

5. Джо Доннелли

• Это типичная целевая страница для пожертвований ActBlue после нажатия кнопки - большинство целевых страниц пожертвований ActBlue после нажатия кнопки имеют тот же формат, чистый макет с двухэтапной формой.
• Заголовок усиливает сообщение о том, что «демократы работают на Америку».
• Подзаголовок объясняет, что цель этой страницы - переизбрать Джо Доннелли из Индианы.
• Копия объясняет, почему посетители должны делать пожертвования на кампанию Доннелли, а также говорит им, что их поддержка очень важна. Например, фраза «упорно работает над поддержанием порядка в Сенате… и действительно работает на благо людей» дает конкретные причины для пожертвований.
• Форма легко заполняется и не загромождает страницу.
• В правилах пожертвований четко указано, кто на законных основаниях может делать пожертвования через страницу.

Целевые страницы после кликов для пожертвований помогают в кампаниях по сбору средств

Мир стал цифровым, и избирательные кампании не исключение.

Целевые страницы после нажатия кнопки выбора, в частности страницы для пожертвований, могут убедить посетителей сделать пожертвование для вашего дела. Чтобы убедиться, что ваша страница оптимизирована, подумайте о пользовательском опыте и создайте A / B-тесты, когда придет время.

Не игнорируйте этап после клика, дайте каждому потенциальному клиенту индивидуальный опыт от начала до конца. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise прямо сейчас.