2018 Ara Seçimlerinde Bağış Açılış Sayfaları Nasıl Kullanıldı?

Şimdiye kadar bildiğiniz gibi, ara seçim sonuçları geldi – Demokratlar evi kazandı ve Cumhuriyetçiler Senatoyu aldı.

Demokratlar evi devirirken, seçim sonuçlarının emsalsiz olduğunu söylemek yanlış olmaz. Evi süpüren mavi dalgadan daha da beklenmedik olan şey, bu seçim döngüsünde toplam bağış toplamaydı .

Demokratlar, bir seçim döngüsünde herhangi bir partinin şimdiye kadar topladığı en yüksek miktar olan bir milyar dolardan fazla para toplayarak bağış toplama rekorları kırdı. Bunların çoğu, seçim sonrası tıklama açılış sayfalarına kadar izlenebilir:

Cumhuriyetçiler toplam dolar miktarında geride kalmış olabilir, ancak bu seçimdeki bağış toplama hala önceki döngülerden katlanarak daha yüksekti.

Seçim sonrası tıklama açılış sayfaları nelerdir?

Seçim sonrası tıklama açılış sayfaları, kullanıcıları yaklaşan bir seçim veya genel olarak siyasetle ilgili bir eylem gerçekleştirmeye ikna etmek için oluşturulan özel sayfalardır. Bu sayfalar genellikle bağış toplamak, miting biletleri satmak, siyasi forumlara katılmak ve gönüllü işler teklif etmek için kullanılır.

Bağış tıklama sonrası açılış sayfaları, özellikle demokratik tarafta, bu ara seçimin önemli bir parçasıydı. Bir bağış toplama aracı olan ActBlue, Demokratların taban bağışçılarından bağış toplamasına yardımcı oldu. Platform, Demokrat adayların, komitelerin, partilerin ve kuruluşların küçük dolarlık bağışçılardan para toplamasına yardımcı olmak için mobil cihazlar için optimize edilmiş formlar ve kullanımı kolay analitikler kullandı.

Ara sınavlarda bağış tıklama sonrası açılış sayfaları nasıl kullanıldı?

2016 başkanlık seçimlerinde siyasi pazarlama kampanyaları büyük bir rol oynadı, her iki taraf da optimize edilmiş e-posta kampanyaları başlattı ve bağış toplamak ve seçmenleri kendi taraflarına çekmek için tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturdu.

Ara seçimler de farklı olmadı. Bağış toplama herhangi bir seçimin ve özellikle 2018 ara sınavlarının büyük bir parçası olduğu için, ActBlue ve her iki siyasi partinin kendi kampanyalarını finanse etmek için bağış tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullandığını analiz edelim.

1. ActBlue

• Başlık , hizmetin ne yaptığını açıklar, yani en yeni bağış toplama araçları sağlar.
• CTA düğmesi kopyası (“Bugün kaydolun”) açıktır ve ziyaretçiye düğmeyi tıkladıklarında ne beklemeleri gerektiğini söyler.
• CTA düğmesi daha büyük olsaydı daha fazla etki yaratırdı.
• Tıklama sayfası , ziyaretçileri, özellikle bir aday, siyasi bir organizasyon, savunuculuk veya kar amacı gütmeyen sosyal refah için ne tür bir bağış toplama yapmak istediklerini belirttikleri bir sayfaya götürür.
• Ekranın üst kısmındaki dolar sayacı klasörü resmi , ActBlue'nun araçlarının bugüne kadar ne kadar para ürettiğini gösterir. Bu, sayfaya sosyal kanıt ve güvenilirlik katar.
• Hizmetin özellikleri , ilgili grafiklerle birlikte listelenir. Hizmetin kullanımının ne kadar kolay olduğunu gösterir..

2. Andrew Gillum

• Başlık ziyaretçilerde duygusal bir tepki uyandırıyor, bağış yaparak Obama'nın desteklediği bir adayı destekleyeceklerini bilmelerini sağlıyor.
• Başkan Obama'nın forma bakışı , ziyaretçilerin dikkatlerini forma odaklamaları ve bağış yapmaları için yönlendirici bir işarettir.
• Formun doldurulması hızlı ve kolaydır, ayrıca sayfayı karmaşıklaştırmaz.
• Kırmızı bölüm daha da fazla dikkat çekiyor çünkü bu sayfanın ana odak noktası - "Şimdi Çip".

• Başlık , ziyaretçilerde duygusal bir tepki uyandırmayı amaçlıyor. “Her oyu sayın” vatanseverlik seviyenizi yükseltecektir.
• Görüntü , seçim tıklaması sonrası açılış sayfası için uygun olan, halka hitap eden Andrew Gillum'u sergiliyor.
• CTA düğmesi etkilemez. Sadece kötü konumlandırılmış değil, aynı zamanda küçük ve gerçekten göze çarpmıyor.
• Bu, tıklama sonrası bir açılış sayfasıdır ve CTA düğmesine tıklamak, ziyaretçileri iki adımlı bir form aracılığıyla bağışta bulunabilecekleri bir sayfaya götürür.
• Kopya , Gillum'un Florida'daki her oyu saymayı misyon edindiğini açıklıyor.

3. Bill Nelson

• Tıklama sonrası açılış sayfası başlığı oldukça basittir çünkü ziyaretçinin ne yapması gerektiğini söyler - Bill Nelson'a Bağış yapın.
• 2 adımlı form , sayfadaki dağınıklığı gidermeye yardımcı olur, ikinci formdaki geri düğmesi, bağış miktarını değiştirmek isteyen ziyaretçilerin geri dönmesine de yardımcı olur.
• Görüntü alakalı, Bill Nelson'ın Demokrat olduğu (arka plandaki mavi renk) ve Senato için yarıştığı açık.
• Katkı kuralları , Nelson'ın kampanyasına kimlerin bağışta bulunabileceğini belirtir.
• Sayfada logosu veya sosyal medyası gibi çıkış bağlantıları yok . Sayfa herhangi bir bağlantı içeriyor olsaydı, zararlı olurdu çünkü insanları sayfadan ve bağış yapmaktan uzaklaştırırlardı.

4. Ted Cruz

• Açılış sayfası , insanları web sitesine devam etmeden önce Ted Cruz'un kampanyasına bağış yapmaya teşvik ediyor.
• CTA düğmesinin üzerindeki kopya, aciliyeti ve kampanyasına bağış yapmayı gösterir.
• Sayfada başka parlak kırmızı olmadığı için kırmızı CTA düğmesi dikkat çekiyor.
• “Bağış yapmak” olabileceği kadar inandırıcı değil . “Bağış Yapmak İstiyorum”, birinci şahıs ve daha kişisel olduğu için düğme tıklamalarını ve bağışları artırabilir.
• Görüntü geleceğe baktığını gösteriyor, ancak gözleri CTA düğmesine odaklanmış olsaydı, bu görsel bir işaret görevi görürdü.

• Başlık yok. “Ted Cruz – Tough as Texas”, tıklama sonrası bir bağış açılış sayfası için bir başlık değil, bir slogandır.
• Video , öncelikle sel hasarından sonra Houston'ı yeniden inşa etmeye odaklanarak Ted Cruz'un Teksas için ne yapacağını gösteriyor.
• Kopya onları Amerikalıların o milyonlarca yenilgi Ted Cruz bağışta biliyoruz ve sayfa ziyaretçiler Cruz ve Cumhuriyetçiler verdikleri desteği göstermek için bağış gerekir sağlayarak ziyaretçinin içinde aciliyet aşılamaktadır.
• Sayfadaki form , görsel çekicilik için ideal olmayan, tıklama sonrası açılış sayfasının hemen hemen tamamını kapsar.
• “Bağışçı Kimliğinizi Kullanın” seçeneği, bağışçıların hesaplarında oturum açarak bağış yapmalarını kolaylaştırır.
• Alttaki posta adresi , çevrimiçi bağış yapma konusunda kendilerini güvende hissetmeyen ziyaretçilere ikinci bir seçenek sunar.
• Gizlilik politikası bağlantısı, sayfaya bir güven unsuru ekler. Gizlilik Politikası ve Kullanım Koşulları, önerilen tek sayfa içi bağlantılardır, çünkü insanlar bilgilerinin nasıl paylaşılacağını okuyabilir, eğer varsa.
• Facebook ve Twitter düğmeleri, insanları bağış yapmaktan alıkoyuyor çünkü bir kez tıklandığında onları sayfadan gönderiyor – bağış yapmaktan uzaklaştırıyor.

5. Joe Donnelly

• Bu tipik bir ActBlue bağışı tıklama sonrası açılış sayfasıdır — çoğu ActBlue bağışı tıklama sonrası açılış sayfası aynı formata, 2 adımlı bir forma sahip temiz bir düzene sahiptir.
• Başlık , 'Demokratlar Amerika için çalışır' mesajını pekiştiriyor.
• Alt başlık , bu sayfanın amacının Indiana'dan Joe Donnelly'yi yeniden seçmek olduğunu açıklıyor.
• Kopya ziyaretçiler Donnelly'nin kampanyasına bağışta gerektiğini açıklıyor ve ayrıca onların destek çok önemli olduğunu söyler. Örneğin, “Senatoda düzenli düzeni korumak için çok çalışıyor… ve gerçekten halk için çalışıyor” bağış yapmak için belirli nedenler veriyor.
• Formun doldurulması kolaydır ve sayfayı karmaşıklaştırmaz.
• Katkı kuralları , sayfa aracılığıyla yasal olarak kimlerin bağışta bulunabileceğini açıkça belirtir.

Bağış tıklama sonrası açılış sayfaları, bağış toplama kampanyalarına yardımcı olur

Dünya dijitalleşti ve seçim kampanyaları da farklı değil.

Seçim sonrası tıklama açılış sayfaları, özellikle bağış sayfaları, ziyaretçileri amacınız için bağış yapmaya ikna edebilir. Sayfanızın optimize edildiğinden emin olmak için kullanıcı deneyimini düşünün ve zamanı geldiğinde A/B testleri oluşturun.

Tıklama sonrası aşamayı göz ardı etmeyin, her müşteri adayına baştan sona kişiselleştirilmiş bir deneyim sunun. Bugün bir Instapage Enterprise Demosu'na kaydolun.