Cómo se utilizaron las páginas de destino de donaciones en las elecciones intermedias de 2018

Como ya sabe, los resultados de las elecciones de mitad de período están a la vista: los demócratas ganaron la cámara y los republicanos tomaron el Senado.

Con los demócratas cambiando la casa, no estaría mal decir que los resultados de las elecciones no tuvieron precedentes. Lo que fue aún más inesperado que la ola azul que barrió la cámara fue la recaudación total de fondos en este ciclo electoral.

Los demócratas batieron récords de recaudación de fondos al recaudar más de mil millones de dólares, la cantidad más alta que cualquier partido haya recaudado en un ciclo electoral. Mucho de esto se remonta a las páginas de destino posteriores al clic de las elecciones:

Es posible que los republicanos se hayan quedado atrás en el monto total en dólares, sin embargo, la recaudación de fondos en esta elección fue exponencialmente más alta que en ciclos anteriores.

¿Qué son las páginas de destino posteriores al clic de las elecciones?

Las páginas de destino posteriores al clic de las elecciones son páginas dedicadas creadas para persuadir a los usuarios de que realicen una acción en relación con las próximas elecciones o la política en general. Por lo general, estas páginas se utilizan para recolectar donaciones, vender boletos de rally, unirse a foros políticos y ofrecer trabajos de voluntariado.

Las páginas de destino de donaciones posteriores al clic fueron una parte importante de estas elecciones de mitad de período, especialmente en el lado democrático. ActBlue, una herramienta de recaudación de fondos ayudó a los demócratas a recaudar donaciones de donantes de base. La plataforma utilizó formularios optimizados para dispositivos móviles y análisis fáciles de usar para ayudar a los candidatos, comités, partidos y organizaciones demócratas a recaudar dinero de donantes pequeños.

Cómo se utilizaron las páginas de destino post-clic de donación en las elecciones intermedias

Las campañas de marketing político jugaron un papel muy importante en las elecciones presidenciales de 2016, ambos partidos lanzaron campañas de correo electrónico optimizadas y crearon páginas de destino posteriores al clic para obtener donaciones e influir en los votantes a su lado.

Las elecciones de mitad de período no fueron diferentes. Dado que la recaudación de fondos es una gran parte de cualquier elección, y las elecciones intermedias de 2018 en particular, analicemos cómo ActBlue y ambos partidos políticos utilizaron las páginas de destino posteriores al clic de donaciones para financiar sus respectivas campañas.

1. ActBlue

• El titular explica lo que hace el servicio, es decir, proporcionar herramientas de recaudación de fondos de vanguardia.
• La copia del botón de CTA ("Regístrese hoy") es clara y le dice al visitante qué esperar cuando haga clic en el botón.
• El botón de llamada a la acción tendría más impacto si fuera más grande.
• La página de clic lleva a los visitantes a una página donde especifican qué tipo de recaudación de fondos quieren hacer, ya sea para un candidato específicamente, una organización política, defensa o una organización sin fines de lucro de bienestar social.
• La imagen de la carpeta del contador de dólares sobre el pliegue muestra cuánto dinero han generado las herramientas de ActBlue hasta la fecha. Esto agrega prueba social y credibilidad a la página.
• Las características del servicio se enumeran junto con los gráficos relevantes. Muestra lo fácil que es usar el servicio.

2. Andrew Gillum

• El titular despierta una emotiva respuesta en los visitantes, les hace saber que al dar una donación estarán apoyando a un candidato que apoya Obama.
• La mirada del presidente Obama hacia el formulario es una señal direccional para que los visitantes centren su atención en el formulario y donen.
• El formulario es rápido y fácil de completar, además de que no abarrota la página.
• La sección roja atrae aún más la atención porque ese es el enfoque principal de la página: "Chip in Now".

• El titular tiene como objetivo evocar una respuesta emocional en los visitantes. "Cuente cada voto" seguramente elevará su nivel de patriotismo.
• La imagen muestra a Andrew Gillum dirigiéndose al público, lo cual es apropiado para una página de destino posterior al clic de las elecciones.
• El botón CTA no impresiona. No solo está mal posicionado, es pequeño y realmente no se destaca.
• Esta es una página de destino post-clic a la que se accede mediante un clic y al hacer clic en el botón CTA se lleva a los visitantes a una página donde los visitantes pueden hacer su donación a través de un formulario de dos pasos.
• La copia explica que Gillum se ha propuesto como misión contar cada voto en Florida.

3. Bill Nelson

• El título de la página de destino posterior al clic es bastante sencillo porque dice lo que se espera que haga el visitante: Donar a Bill Nelson.
• El formulario de 2 pasos ayuda a ordenar la página, el botón de retroceso en el segundo formulario también ayuda a los visitantes a regresar si quieren cambiar el monto de su donación.
• La imagen es relevante, está claro que Bill Nelson es demócrata (el tono azul en el fondo) y que se postula para el Senado.
• Las reglas de Contribución especifican quién puede donar a la campaña de Nelson.
• No hay enlaces de salida en la página, como su logotipo o redes sociales. Si la página hubiera incluido enlaces, serían perjudiciales porque expulsarían a las personas de la página y dejarían de donar.

4. Ted Cruz

• La página de inicio alienta a las personas a donar a la campaña de Ted Cruz primero antes de continuar en su sitio web.
• La copia sobre el botón de llamada a la acción demuestra la urgencia y la donación a su campaña.
• El botón rojo de CTA llama la atención porque no hay otro rojo brillante en la página.
• "Donar" no es tan convincente como podría ser. "Quiero donar" podría aumentar los clics en los botones y las donaciones porque es en primera persona y más personalizado.
• La imagen muestra que está mirando hacia el futuro, sin embargo, si su mirada se concentrara en el botón CTA, actuaría como una señal visual.

• El titular está ausente. "Ted Cruz - Tough as Texas" es un eslogan, no un titular para una página de destino posterior al clic de una donación.
• El video muestra lo que hará Ted Cruz por Texas, enfocándose principalmente en la reconstrucción de Houston después del daño de la inundación.
• La copia infunde urgencia al visitante al hacerle saber que millones de estadounidenses están donando para derrotar a Ted Cruz y los visitantes de la página deben donar para mostrar su apoyo a Cruz y los republicanos.
• El formulario en la página cubre prácticamente toda la página de destino posterior al clic, lo que no es ideal para el atractivo visual.
• La opción "Use Your Donor ID" permite a los donantes hacer una donación más fácil al iniciar sesión en su cuenta.
• La dirección postal en la parte inferior ofrece a los visitantes una segunda opción si no se sienten seguros al hacer una donación en línea.
• El enlace de la política de privacidad agrega un elemento de confianza a la página. La Política de privacidad y los Términos de uso son los únicos enlaces recomendados en la página porque las personas pueden leer cómo se compartirá su información, en todo caso.
• Los botones de Facebook y Twitter distraen a la gente de donar porque, una vez que se hace clic, los envía fuera de la página, lejos de donar.

5. Joe Donnelly

• Esta es una página de destino típica de donación post-clic de ActBlue; la mayoría de las páginas de destino de donación post-clic de ActBlue tienen el mismo formato, un diseño limpio con un formulario de 2 pasos.
• El titular refuerza el mensaje de que "los demócratas trabajan para Estados Unidos".
• El subtítulo explica que el propósito de esta página es reelegir a Joe Donnelly de Indiana.
• La copia explica por qué los visitantes deben donar a la campaña de Donnelly y también les dice que su apoyo es muy importante. Por ejemplo, "trabaja duro para preservar el orden regular en el Senado ... y realmente trabaja para la gente" da razones específicas para donar.
• El formulario es fácil de completar y no abarrota la página.
• Las reglas de Contribución dejan en claro quién puede legalmente hacer una donación a través de la página.

Las páginas de destino posteriores al clic de donaciones ayudan con las campañas de recaudación de fondos

El mundo se ha vuelto digital y las campañas electorales no son diferentes.

Las páginas de destino posteriores al clic de las elecciones, específicamente las páginas de donación, pueden persuadir a los visitantes a donar para su causa. Para asegurarse de que su página esté optimizada, piense en la experiencia del usuario y cree pruebas A / B cuando sea el momento adecuado.

No ignore la etapa posterior al clic, brinde a cada cliente potencial una experiencia personalizada de principio a fin. Regístrese para una demostración empresarial de Instapage hoy.