Como as páginas de destino de doações foram usadas nas eleições intermediárias de 2018

Como você já sabe, os resultados das eleições de meio de mandato chegaram - os democratas ganharam a Câmara e os republicanos tomaram o Senado.

Com os democratas revirando a casa, não seria errado dizer que os resultados das eleições foram sem precedentes. O que foi ainda mais inesperado do que a onda azul que varreu a casa foi a arrecadação total de fundos neste ciclo eleitoral.

Os democratas quebraram recordes de arrecadação de fundos ao levantar mais de um bilhão de dólares, o valor mais alto que qualquer partido já arrecadou em um ciclo eleitoral. Muito disso pode ser rastreado até as páginas de destino pós-clique da eleição:

Os republicanos podem ter ficado para trás no valor total em dólares, no entanto, a arrecadação de fundos nesta eleição ainda foi exponencialmente maior do que nos ciclos anteriores.

O que são páginas de destino pós-clique eleitoral?

As páginas de destino pós-clique de eleição são páginas dedicadas criadas para persuadir os usuários a realizar uma ação em relação a uma próxima eleição ou política em geral. Normalmente, essas páginas são usadas para coletar doações, vender ingressos de rally, participar de fóruns políticos e oferecer empregos voluntários.

As páginas de destino de doação pós-clique foram uma parte importante desta eleição de meio de mandato, especialmente no lado democrático. ActBlue, uma ferramenta de arrecadação de fundos ajudou os democratas a arrecadar doações de doadores de base. A plataforma usava formulários otimizados para dispositivos móveis e análises fáceis de usar para ajudar candidatos, comitês, partidos e organizações democratas a arrecadar dinheiro de doadores de pequeno valor.

Como as páginas de destino pós-clique de doação foram usadas no período intermediário

As campanhas de marketing político desempenharam um papel importante na eleição presidencial de 2016, ambos os partidos lançaram campanhas de e-mail otimizadas e criaram páginas de destino pós-clique para receber doações e atrair os eleitores.

As eleições de meio de mandato não foram diferentes. Com a arrecadação de fundos sendo uma grande parte de qualquer eleição, e os semestres de 2018 em particular, vamos analisar como o ActBlue e os dois partidos políticos usaram as páginas de destino pós-clique de doação para financiar suas respectivas campanhas.

1. ActBlue

• O título explica o que o serviço faz, ou seja, fornecer ferramentas de última geração para arrecadação de fundos.
• A cópia do botão CTA (“Inscreva-se hoje”) é clara e informa ao visitante o que esperar ao clicar no botão.
• O botão CTA causaria mais impacto se fosse maior.
• A página de click-through leva os visitantes a uma página onde especificam que tipo de arrecadação de fundos desejam fazer, seja para um candidato especificamente, uma organização política, defesa ou assistência social sem fins lucrativos.
• A imagem da pasta do contador de dólares acima da dobra mostra quanto dinheiro as ferramentas do ActBlue geraram até o momento. Isso adiciona prova social e credibilidade à página.
• Os recursos do serviço são listados ao lado de gráficos relevantes. Ele mostra como o serviço é fácil de usar.

2. Andrew Gillum

• O título desperta uma reação emocional nos visitantes, pois permite que saibam que, ao fazer uma doação, estarão apoiando um candidato que Obama apóia.
• O olhar do presidente Obama em direção ao formulário é uma dica direcional para que os visitantes concentrem sua atenção no formulário e doem.
• O formulário é rápido e fácil de preencher, além de não bagunçar a página.
• A seção vermelha chama ainda mais atenção porque esse é o foco principal da página - “Chip in Now”.

• O título tem como objetivo evocar uma resposta emocional nos visitantes. “Contar todos os votos” certamente aumentará seu nível de patriotismo.
• A imagem mostra Andrew Gillum se dirigindo ao público, o que é apropriado para uma página de destino pós-clique eleitoral.
• O botão CTA não impressiona. Além de estar mal posicionado, é pequeno e realmente não se destaca.
• Esta é uma página inicial de clique pós-clique e clicar no botão CTA leva os visitantes a uma página onde os visitantes podem fazer suas doações por meio de um formulário de duas etapas.
• A cópia explica que Gillum assumiu como missão contar todos os votos na Flórida.

3. Bill Nelson

• O título da página de destino pós-clique é bastante direto porque diz o que o visitante deve fazer - Doar para Bill Nelson.
• O formulário de 2 etapas ajuda a desorganizar a página, o botão voltar no segundo formulário também ajuda os visitantes a voltarem se quiserem alterar o valor da doação.
• A imagem é relevante, é claro que Bill Nelson é um democrata (o tom azul ao fundo) e que está concorrendo ao Senado.
• As regras de contribuição especificam quem pode doar para a campanha de Nelson.
• Não há links de saída na página, como seu logotipo ou mídia social. Se a página incluísse links, eles seriam prejudiciais, pois afastariam as pessoas da página e evitariam doações.

4. Ted Cruz

• A página inicial incentiva as pessoas a doar para a campanha de Ted Cruz primeiro, antes de continuar com seu site.
• A cópia acima do botão CTA demonstra urgência e doação para sua campanha.
• O botão vermelho do CTA chama a atenção porque não há nenhum outro vermelho brilhante na página.
• “Doar” não é tão convincente quanto poderia ser. “Eu Quero Doar” poderia aumentar cliques em botões e doações porque é em primeira pessoa e mais personalizado.
• A imagem mostra que ele está olhando para o futuro, porém com o olhar focado no botão CTA, ele funcionaria como uma dica visual.

• O título está ausente. “Ted Cruz - Tough as Texas” é um slogan, não um título para uma página de destino pós-clique de doação.
• O vídeo mostra o que Ted Cruz fará pelo Texas, focando principalmente na reconstrução de Houston após os danos causados ​​pelas enchentes.
• A cópia infunde urgência no visitante ao deixá-lo saber que milhões de americanos estão doando para derrotar Ted Cruz e os visitantes da página precisam doar para mostrar seu apoio a Cruz e aos republicanos.
• O formulário na página cobre praticamente toda a página de destino pós-clique, o que não é ideal para apelo visual.
• A opção “Use Your Donor ID” permite que os doadores façam uma doação mais fácil, acessando sua conta.
• O endereço de correspondência na parte inferior oferece aos visitantes uma segunda opção, caso eles não se sintam seguros em fazer uma doação online.
• O link da política de privacidade adiciona um elemento de confiança à página. A Política de Privacidade e os Termos de Uso são os únicos links recomendados na página porque as pessoas podem ler como suas informações serão compartilhadas, se for o caso.
• Os botões do Facebook e Twitter distraem as pessoas de doar porque, uma vez clicados, os desvia da página - para longe da doação.

5. Joe Donnelly

• Esta é uma página de destino pós-clique típica de doação ActBlue - a maioria das páginas de destino pós-clique de doação ActBlue apresentam o mesmo formato, um layout limpo com um formulário de 2 etapas.
• A manchete reforça a mensagem de que 'os democratas trabalham pela América'.
• O subtítulo explica que o objetivo desta página é reeleger Joe Donnelly de Indiana.
• A cópia explica por que os visitantes devem doar para a campanha de Donnelly e também diz a eles que seu apoio é muito importante. Por exemplo, “trabalha muito para preservar a ordem regular no Senado ... e realmente trabalha para o povo” dá motivos específicos para doar.
• O formulário é fácil de preencher e não desorganiza a página.
• As regras de contribuição deixam claro quem pode legalmente fazer uma doação por meio da página.

As páginas de destino pós-clique de doação ajudam nas campanhas de arrecadação de fundos

O mundo se tornou digital e as campanhas eleitorais não são diferentes.

As páginas de destino pós-clique eleitoral, especificamente as páginas de doação, podem persuadir os visitantes a doar para a sua causa. Para garantir que sua página seja otimizada, pense na experiência do usuário e crie testes A / B quando chegar a hora certa.

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