Comment les pages de destination des dons ont été utilisées lors des élections de mi-mandat de 2018

Comme vous le savez maintenant, les résultats des élections de mi-mandat sont tombés – les démocrates ont remporté la maison et les républicains ont pris le Sénat.

Avec les démocrates renversant la maison, il ne serait pas faux de dire que les résultats des élections étaient sans précédent. Ce qui était encore plus inattendu que la vague bleue qui a balayé la maison était la collecte de fonds totale dans ce cycle électoral.

Les démocrates ont battu des records de collecte de fonds en collectant plus d'un milliard de dollars, le montant le plus élevé qu'un parti ait jamais collecté au cours d'un cycle électoral. Une grande partie de cela peut être retracée aux pages de destination post-clic des élections :

Les républicains ont peut-être pris du retard sur le montant total en dollars, mais la collecte de fonds lors de cette élection était encore exponentiellement plus élevée que les cycles précédents.

Que sont les pages de destination post-clic électorales ?

Les pages de destination post-clic d'élection sont des pages dédiées créées pour persuader les utilisateurs d'effectuer une action en relation avec une élection à venir ou la politique en général. Habituellement, ces pages sont utilisées pour collecter des dons, vendre des billets de rassemblement, rejoindre des forums politiques et proposer des emplois de bénévolat.

Les pages de destination post-clic sur les dons ont été un élément majeur de cette élection de mi-mandat, en particulier du côté démocratique. ActBlue, un outil de collecte de fonds, a aidé les démocrates à collecter des dons auprès de donateurs locaux. La plate-forme a utilisé des formulaires optimisés pour les mobiles et des analyses faciles à utiliser pour aider les candidats, comités, partis et organisations démocrates à collecter des fonds auprès de petits donateurs.

Comment les pages de destination post-clic des dons ont été utilisées à mi-parcours

Les campagnes de marketing politique ont joué un rôle énorme lors de l'élection présidentielle de 2016, les deux parties ont lancé des campagnes par e-mail optimisées et créé des pages de destination post-clic pour obtenir des dons et convaincre les électeurs de leur côté.

Les élections de mi-mandat n'étaient pas différentes. La collecte de fonds étant une partie importante de toute élection, et les mi-mandats de 2018 en particulier, analysons comment ActBlue et les deux partis politiques ont utilisé les pages de destination post-clic des dons pour financer leurs campagnes respectives.

1. ActBlue

• Le titre explique ce que fait le service, c'est-à-dire fournir des outils de collecte de fonds de pointe.
• La copie du bouton CTA (« Inscrivez-vous aujourd'hui ») est claire et indique au visiteur à quoi s'attendre lorsqu'il clique sur le bouton.
• Le bouton CTA aurait plus d'impact s'il était plus grand.
• La page de clic dirige les visiteurs vers une page où ils spécifient le type de collecte de fonds qu'ils souhaitent faire, que ce soit pour un candidat en particulier, une organisation politique, un plaidoyer ou un organisme de protection sociale à but non lucratif.
• L'image du dossier du compteur en dollars au- dessus du pli montre combien d'argent les outils d'ActBlue ont généré à ce jour. Cela ajoute une preuve sociale et de la crédibilité à la page.
• Les fonctionnalités du service sont répertoriées à côté des graphiques pertinents. Il montre à quel point le service est facile à utiliser.

2. Andrew Gillum

• Le titre suscite une réaction émotionnelle chez les visiteurs, il leur fait savoir qu'en faisant un don, ils soutiendront un candidat qu'Obama soutient.
• Le regard du président Obama vers le formulaire est un signal directionnel pour les visiteurs de concentrer leur attention sur le formulaire et de faire un don.
• Le formulaire est rapide et facile à remplir, et il n'encombre pas la page.
• La section rouge attire encore plus l'attention car c'est l'objectif principal de la page - à "Participer maintenant".

• Le titre vise à susciter une réaction émotionnelle chez les visiteurs. « Comptez chaque vote » ne manquera pas d'élever votre niveau de patriotisme.
• L'image montre Andrew Gillum s'adressant au public, ce qui est approprié pour une page de destination post-clic électorale.
• Le bouton CTA n'impressionne pas. Non seulement il est mal positionné, mais il est petit et ne se démarque pas vraiment.
• Il s'agit d'une page de destination post-clic cliquable et en cliquant sur le bouton CTA, les visiteurs accèdent à une page où les visiteurs peuvent faire leur don via un formulaire en deux étapes.
• La copie explique que Gillum s'est donné pour mission de compter chaque vote en Floride.

3. Bill Nelson

• Le titre de la page de destination post-clic est assez simple car il indique ce que le visiteur est censé faire : faire un don à Bill Nelson.
• Le formulaire en 2 étapes permet de désencombrer la page, le bouton de retour sur le deuxième formulaire aide également les visiteurs à revenir en arrière s'ils souhaitent modifier le montant de leur don.
• L'image est pertinente, il est clair que Bill Nelson est un démocrate (la teinte bleue en arrière-plan) et qu'il est candidat au Sénat.
• Les règles de contribution précisent qui peut faire un don à la campagne de Nelson.
• Il n'y a pas de liens de sortie sur la page, comme son logo ou les réseaux sociaux. Si la page avait inclus des liens, ils seraient préjudiciables car ils renverraient les gens hors de la page et les empêcheraient de faire un don.

4. Ted Cruz

• La page d'accueil encourage les gens à faire un don à la campagne de Ted Cruz avant de continuer sur son site Web.
• La copie au-dessus du bouton CTA démontre l'urgence et faire un don à sa campagne.
• Le bouton CTA rouge attire l'attention car il n'y a pas d'autre rouge vif sur la page.
• « Faire un don » n'est pas aussi convaincant qu'il pourrait l'être. « Je veux faire un don » pourrait augmenter les clics sur les boutons et les dons, car il est à la première personne et plus personnalisé.
• L'image montre qu'il regarde vers l'avenir, mais si son regard était concentré sur le bouton CTA, cela servirait de repère visuel.

• Le titre est absent. "Ted Cruz - Tough as Texas" est un slogan et non un titre pour une page de destination post-clic de don.
• La vidéo montre ce que Ted Cruz fera pour le Texas, en se concentrant principalement sur la reconstruction de Houston après les dégâts causés par les inondations.
• La copie inculque l'urgence au visiteur en lui faisant savoir que des millions d'Américains font un don pour vaincre Ted Cruz et que les visiteurs de la page doivent faire un don pour montrer leur soutien à Cruz et aux républicains.
• Le formulaire sur la page couvre à peu près toute la page de destination post-clic, ce qui n'est pas idéal pour l'attrait visuel.
• L' option « Utilisez votre identifiant de donateur » permet aux donateurs de faire un don plus facilement en se connectant à leur compte.
• L'adresse postale en bas donne aux visiteurs une deuxième option s'ils ne se sentent pas en sécurité pour faire un don en ligne.
• Le lien de politique de confidentialité ajoute un élément de confiance à la page. La politique de confidentialité et les conditions d'utilisation sont les seuls liens recommandés sur la page, car les gens peuvent lire comment leurs informations seront partagées, le cas échéant.
• Les boutons Facebook et Twitter détournent les gens du don car, une fois cliqués, ils les renvoient hors de la page – loin du don.

5. Joe Donnelly

• Il s'agit d'une page de destination post-clic de don ActBlue typique - la plupart des pages de destination post-clic de don ActBlue présentent le même format, une mise en page claire avec un formulaire en 2 étapes.
• Le titre renforce le message que « les démocrates travaillent pour l'Amérique ».
• Le sous-titre explique que le but de cette page est de réélire Joe Donnelly de l'Indiana.
• La copie explique pourquoi les visiteurs devraient faire un don à la campagne de Donnelly et leur dit également que leur soutien est très important. Par exemple, « travaille dur pour préserver l'ordre régulier au Sénat… et travaille vraiment pour le peuple » donne des raisons spécifiques de faire un don.
• Le formulaire est facile à remplir et n'encombre pas la page.
• Les règles de contribution indiquent clairement qui peut légalement faire un don via la page.

Les pages de destination post-clic des dons facilitent les campagnes de collecte de fonds

Le monde est passé au numérique et les campagnes électorales ne sont pas différentes.

Les pages de destination post-clic des élections, en particulier les pages de dons, peuvent persuader les visiteurs de faire un don pour votre cause. Pour vous assurer que votre page est optimisée, pensez à l'expérience utilisateur et créez des tests A/B au bon moment.

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