Cum au fost utilizate paginile de destinație pentru donații la alegerile intermediare din 2018

După cum știți până acum, rezultatele alegerilor la jumătatea perioadei sunt - Democrații au câștigat casa și republicanii au luat Senatul.

Cu democrații care răstoarnă casa, nu ar fi greșit să spunem că rezultatele alegerilor au fost fără precedent. Ceea ce a fost chiar mai neașteptat decât valul albastru care a măturat casa a fost totalul de strângere de fonduri în acest ciclu electoral.

Democrații au doborât recorduri de strângere de fonduri prin strângerea a peste un miliard de dolari, cea mai mare sumă pe care orice partid a strâns-o vreodată într-un ciclu electoral. Multe dintre acestea pot fi urmărite înapoi la paginile de destinație după clic pe alegeri:

Este posibil ca republicanii să fi rămas în urmă în ceea ce privește suma totală de dolari, cu toate acestea strângerea de fonduri la aceste alegeri a fost încă exponențial mai mare decât ciclurile anterioare.

Ce sunt paginile de destinație post-clic electorale?

Paginile de destinație după clic pe alegeri sunt pagini dedicate create pentru a convinge utilizatorii să efectueze o acțiune în legătură cu viitoarele alegeri sau cu politica în general. De obicei, aceste pagini sunt folosite pentru a colecta donații, pentru a vinde bilete la raliuri, pentru a participa la forumuri politice și pentru a oferi locuri de muncă de voluntariat.

Paginile de destinație post-clic pentru donații au fost o parte importantă a acestor alegeri la mijlocul perioadei, în special din partea democratică. ActBlue, un instrument de strângere de fonduri i-a ajutat pe democrați să strângă donații de la donatorii de la bază. Platforma a folosit formulare optimizate pentru dispozitive mobile și analize ușor de utilizat pentru a ajuta candidații democrați, comitetele, partidele și organizațiile să strângă bani de la donatori mici.

Cum au fost folosite paginile de destinație după clic pe donații la jumătatea perioadei

Campaniile de marketing politic au jucat un rol imens în alegerile prezidențiale din 2016, ambele partide au lansat campanii de e-mail optimizate și au creat pagini de destinație post-clic pentru a obține donații și a influența alegătorii.

Alegerile intermediare nu au fost diferite. Strângerea de fonduri fiind o parte imensă a oricărei alegeri și, în special, a perioadelor intermediare din 2018, să analizăm modul în care ActBlue și ambele partide politice au folosit paginile de destinație post-clic pentru donații pentru a-și finanța campaniile respective.

1. ActBlue

• Titlul explică ce face serviciul, adică oferă instrumente de ultimă generație pentru strângerea de fonduri.
• Copia butonului CTA („Înscrieți-vă astăzi”) este clară și îi spune vizitatorului la ce să se aștepte când face clic pe buton.
• Butonul CTA ar avea un impact mai mare dacă ar fi mai mare.
• Pagina de click-through duce vizitatorii la o pagină în care specifică ce tip de strângere de fonduri doresc să facă, fie pentru un candidat în mod specific, pentru o organizație politică, advocacy sau non-profit pentru asistență socială.
• Imaginea dosarului contor de dolari de deasupra dosarului prezintă câți bani au generat instrumentele ActBlue până în prezent. Acest lucru adaugă dovadă socială și credibilitate paginii.
• Funcțiile serviciului sunt enumerate alături de elemente grafice relevante. Prezintă cât de ușor este de utilizat serviciul ..

2. Andrew Gillum

• Titlul provoacă un răspuns emoțional în vizitatori, îi anunță că, oferind o donație, vor susține un candidat pe care Obama îl susține.
• Privirea președintelui Obama către formular este un indiciu direcțional pentru vizitatori pentru a-și concentra atenția asupra formularului și a dona.
• Formularul este rapid și ușor de completat, plus că nu deranjează pagina.
• Secțiunea roșie atrage și mai multă atenție, deoarece acesta este obiectivul principal al paginii - „Chip in Now”.

• Titlul își propune să evoce un răspuns emoțional la vizitatori. „Numărați fiecare vot” este obligat să vă ridice nivelul patriotismului.
• Imaginea îl prezintă pe Andrew Gillum adresându-se publicului, ceea ce este potrivit pentru o pagină de destinație electorală după clic.
• Butonul CTA nu reușește să impresioneze. Nu numai că este prost poziționat, este mic și nu prea iese în evidență.
• Aceasta este o pagină de destinație post-clic care face clic, iar clic pe butonul CTA duce vizitatorii la o pagină în care vizitatorii își pot face donația printr-un formular în doi pași.
• Exemplarul explică faptul că Gillum și-a făcut misiunea să numere fiecare vot în Florida.

3. Bill Nelson

• Titlul paginii de destinație după clic este destul de simplu, deoarece spune ce se așteaptă să facă vizitatorul - Donați-l lui Bill Nelson.
• Formularul în doi pași ajută la dezordonarea paginii, butonul Înapoi al celui de-al doilea formular ajută, de asemenea, vizitatorii să se întoarcă înapoi dacă doresc să își schimbe suma donației.
• Imaginea este relevantă, este clar că Bill Nelson este democrat (nuanța albastră din fundal) și că candidează pentru Senat.
• Regulile de contribuție specifică cine poate dona pentru campania lui Nelson.
• Nu există linkuri de ieșire pe pagină, cum ar fi sigla sau rețelele sociale. Dacă pagina ar include link-uri, acestea ar fi dăunătoare, deoarece ar trimite oamenii de pe pagină și nu vor dona.

4. Ted Cruz

• Prima pagină încurajează oamenii să doneze mai întâi campaniei lui Ted Cruz înainte de a continua pe site-ul său.
• Copia de deasupra butonului CTA demonstrează că este urgent și să doneze campaniei sale.
• Butonul roșu CTA atrage atenția, deoarece nu există alt roșu aprins pe pagină.
• „Donează” nu este atât de convingător pe cât ar putea fi. „Vreau să donez” ar putea crește numărul de clicuri pe butoane și donații, deoarece este la prima persoană și este mai personalizat.
• Imaginea arată că privește spre viitor, totuși dacă ar fi privit ochii asupra butonului CTA, ar acționa ca un indiciu vizual.

• Titlul este absent. „Ted Cruz - Tough as Texas” este un slogan, nu un titlu pentru o pagină de destinație post-clic de donație.
• Videoclipul prezintă ce va face Ted Cruz pentru Texas, concentrându-se în primul rând pe reconstruirea Houstonului după avarierea inundațiilor.
• Copia inspiră urgență vizitatorului, făcându-i să știe că milioane de americani donează pentru a-l învinge pe Ted Cruz, iar vizitatorii paginii trebuie să doneze pentru a-și arăta sprijinul pentru Cruz și republicani.
• Formularul de pe pagină acoperă aproape întreaga pagină de destinație după clic, ceea ce nu este ideal pentru atracția vizuală.
• Opțiunea „Utilizați ID-ul dvs. de donator” permite donatorilor să faciliteze o donație conectându-vă la contul lor.
• Adresa poștală din partea de jos oferă vizitatorilor oa doua opțiune dacă nu se simt în siguranță cu privire la efectuarea unei donații online.
• Link-ul pentru politica de confidențialitate adaugă un element de încredere paginii. Politica de confidențialitate și Termenii de utilizare sunt singurele linkuri recomandate de pe pagină, deoarece oamenii pot citi modul în care vor fi distribuite informațiile lor, dacă este cazul.
• Butoanele Facebook și Twitter distrag atenția oamenilor de la donații, deoarece, odată apăsat, îi trimit de pe pagină - departe de a dona.

5. Joe Donnelly

• Aceasta este o pagină de destinație tipică pentru donații ActBlue după clic - majoritatea paginilor de destinație după donare ActBlue au același format, un aspect curat, cu un formular în doi pași.
• Titlul întărește mesajul că „Democrații lucrează pentru America”.
• Subtitlul explică faptul că scopul acestei pagini este de a-l alege din nou pe Joe Donnelly din Indiana.
• Copia explică de ce vizitatorii ar trebui să doneze pentru campania lui Donnelly și le spune, de asemenea, că sprijinul lor este foarte important. De exemplu, „lucrează din greu pentru a păstra ordinea regulată în Senat ... și lucrează cu adevărat pentru oameni” oferă motive specifice pentru a dona.
• Formularul este ușor de completat și nu încurcă pagina.
• Regulile de contribuție indică clar cine poate face o donație în mod legal prin intermediul paginii.

Paginile de destinație după clic pe donații ajută la campaniile de strângere de fonduri

Lumea a devenit digitală, iar campaniile electorale nu diferă.

Paginile de destinație după clic pe alegeri, în special paginile de donații, pot convinge vizitatorii să doneze pentru cauza dvs. Pentru a vă asigura că pagina dvs. este optimizată, gândiți-vă la experiența utilizatorului și creați teste A / B atunci când este momentul potrivit.

Nu ignorați etapa post-clic, oferiți fiecărui client o experiență personalizată de la început până la sfârșit. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.