Wie Spenden-Landingpages bei den Zwischenwahlen 2018 verwendet wurden

Wie Sie inzwischen wissen, liegen die Ergebnisse der Halbzeitwahlen vor – die Demokraten haben das Haus gewonnen und die Republikaner den Senat.

Da die Demokraten das Haus umdrehen, wäre es nicht falsch zu sagen, dass die Wahlergebnisse beispiellos waren. Was noch unerwarteter war als die blaue Welle, die durch das Haus fegte, war die Spendensammlung in diesem Wahlzyklus.

Die Demokraten brachen Spendenrekorde, indem sie mehr als eine Milliarde Dollar sammelten, den höchsten Betrag, den eine Partei je in einem Wahlzyklus gesammelt hat. Vieles davon kann auf Post-Click-Landingpages nach Wahlen zurückgeführt werden:

Die Republikaner dürften beim Dollar-Gesamtbetrag zurückgeblieben sein, aber die Mittelbeschaffung bei dieser Wahl war immer noch exponentiell höher als in früheren Zyklen.

Was sind Post-Click-Landingpages für Wahlen?

Post-Click-Landingpages für Wahlen sind dedizierte Seiten, die erstellt wurden, um Benutzer zu überzeugen, eine Aktion in Bezug auf eine bevorstehende Wahl oder die Politik im Allgemeinen durchzuführen. Normalerweise werden diese Seiten verwendet, um Spenden zu sammeln, Rallye-Tickets zu verkaufen, politischen Foren beizutreten und Freiwilligenjobs anzubieten.

Post-Click-Zielseiten für Spenden waren ein wichtiger Bestandteil dieser Zwischenwahlen, insbesondere auf demokratischer Seite. ActBlue, ein Fundraising-Tool, half den Demokraten, Spenden von Basisspendern zu sammeln. Die Plattform nutzte für Mobilgeräte optimierte Formulare und benutzerfreundliche Analysen, um demokratischen Kandidaten, Ausschüssen, Parteien und Organisationen dabei zu helfen, Geld von Klein-Dollar-Spendern zu sammeln.

Wie Post-Click-Landingpages für Spenden in den Midterms verwendet wurden

Politische Marketingkampagnen spielten bei der Präsidentschaftswahl 2016 eine große Rolle, beide Parteien starteten optimierte E-Mail-Kampagnen und erstellten Post-Click-Landingpages, um Spenden zu gewinnen und Wähler auf ihre Seite zu ziehen.

Bei den Zwischenwahlen war es nicht anders. Da das Fundraising einen großen Teil jeder Wahl und insbesondere der Midterms 2018 ausmacht, analysieren wir, wie ActBlue und beide politischen Parteien Spenden-Post-Click-Zielseiten zur Finanzierung ihrer jeweiligen Kampagnen verwendet haben.

1. ActBlue

• Die Überschrift erklärt, was der Dienst tut, dh modernste Fundraising-Tools zur Verfügung stellen.
• Die Kopie des CTA-Buttons („Sign Up today“) ist klar und sagt dem Besucher, was ihn erwartet, wenn er auf den Button klickt.
• Die CTA-Schaltfläche würde eine größere Wirkung haben, wenn sie größer wäre.
• Die Click-Through-Seite führt die Besucher zu einer Seite, auf der sie angeben, welche Art von Fundraising sie durchführen möchten, sei es für einen Kandidaten, eine politische Organisation, eine Interessenvertretung oder eine gemeinnützige Organisation.
• Das Bild des Dollarzähler -Ordners über der Falte zeigt, wie viel Geld die Tools von ActBlue bisher generiert haben. Dies fügt der Seite soziale Beweise und Glaubwürdigkeit hinzu.
• Die Leistungsmerkmale des Dienstes sind neben relevanten Grafiken aufgeführt. Es zeigt, wie einfach der Dienst zu bedienen ist.

2. Andrew Gillum

• Die Schlagzeile löst bei den Besuchern eine emotionale Reaktion aus, sie lässt sie wissen, dass sie mit einer Spende einen Kandidaten unterstützen, den Obama unterstützt.
• Der Blick von Präsident Obama auf das Formular ist ein Hinweis für Besucher, ihre Aufmerksamkeit auf das Formular zu richten und zu spenden.
• Das Formular ist schnell und einfach auszufüllen und überfrachtet die Seite nicht.
• Der rote Abschnitt zieht noch mehr Aufmerksamkeit auf sich, da dies der Hauptfokus der Seite ist – auf „Chip in Now“.

• Die Überschrift soll bei den Besuchern eine emotionale Reaktion hervorrufen. „Jede Stimme zählen“ wird Ihren Patriotismus steigern.
• Das Bild zeigt Andrew Gillum, wie er sich an die Öffentlichkeit wendet, was für eine Post-Click-Landingpage nach Wahlen geeignet ist.
• Der CTA-Button überzeugt nicht. Es ist nicht nur schlecht positioniert, es ist klein und fällt nicht wirklich auf.
• Dies ist eine durchklickbare Post-Click-Landingpage. Wenn Sie auf die CTA-Schaltfläche klicken, gelangen die Besucher zu einer Seite, auf der Besucher über ein zweistufiges Formular ihre Spende tätigen können.
• Die Kopie erklärt, dass Gillum es sich zur Aufgabe gemacht hat, jede Stimme in Florida zu zählen.

3. Bill Nelson

• Die Post-Click-Landingpage-Überschrift ist ziemlich einfach, weil sie sagt, was der Besucher tun soll – an Bill Nelson spenden.
• Das 2-Schritte-Formular hilft, die Seite aufzuräumen, der Zurück-Button des zweiten Formulars hilft Besuchern auch, zurückzugehen, wenn sie ihren Spendenbetrag ändern möchten.
• Das Bild ist relevant, es ist klar, dass Bill Nelson ein Demokrat ist (der blaue Farbton im Hintergrund) und dass er für den Senat kandidiert.
• Die Beitragsregeln legen fest, wer für Nelsons Kampagne spenden kann.
• Es gibt keine Exit-Links auf der Seite, wie sein Logo oder soziale Medien. Wenn die Seite Links enthalten würde, wären diese schädlich, da sie die Leute von der Seite wegschicken und vom Spenden abhalten würden.

4. Ted Cruz

• Die Splash-Seite ermutigt die Leute, zuerst für die Kampagne von Ted Cruz zu spenden, bevor sie zu seiner Website weitergehen.
• Die Kopie über dem CTA-Button demonstriert die Dringlichkeit und seine Kampagne zu spenden.
• Der rote CTA-Button erregt Aufmerksamkeit, da es kein anderes leuchtendes Rot auf der Seite gibt.
• „Spenden“ ist nicht so überzeugend, wie es sein könnte. „Ich möchte spenden“ könnte die Klicks auf Schaltflächen und Spenden erhöhen, da es aus der ersten Person und persönlicher ist.
• Das Bild zeigt, dass er in die Zukunft blickt, aber wenn sein Blick auf die CTA-Taste gerichtet wäre, würde dies als visueller Hinweis dienen.

• Die Überschrift fehlt. „Ted Cruz – Tough as Texas“ ist ein Slogan und keine Schlagzeile für eine Post-Click-Zielseite für Spenden.
• Das Video zeigt, was Ted Cruz für Texas tun wird, und konzentriert sich hauptsächlich auf den Wiederaufbau von Houston nach den Flutschäden.
• Die Kopie flößt den Besuchern Dringlichkeit ein, indem sie sie wissen lässt, dass Millionen von Amerikanern spenden, um Ted Cruz zu besiegen, und Seitenbesucher müssen spenden, um ihre Unterstützung für Cruz und die Republikaner zu zeigen.
• Das On-Page-Formular deckt so ziemlich die gesamte Post-Click-Landingpage ab, was für die visuelle Attraktivität nicht ideal ist.
• Die Option „Use Your Donor ID“ ermöglicht es Spendern, eine Spende einfacher zu machen, indem sie sich in ihrem Konto anmelden.
• Die Postadresse unten bietet Besuchern eine zweite Möglichkeit, wenn sie sich bei einer Online-Spende nicht sicher fühlen.
• Der Link zur Datenschutzerklärung fügt der Seite ein Vertrauenselement hinzu. Datenschutzrichtlinie und Nutzungsbedingungen sind die einzigen empfohlenen Links auf der Seite, da die Leute lesen können, wie ihre Informationen, wenn überhaupt, weitergegeben werden.
• Die Facebook- und Twitter-Buttons lenken die Leute vom Spenden ab, weil sie nach dem Anklicken die Seite verlassen – weg vom Spenden.

5. Joe Donnelly

• Dies ist eine typische ActBlue-Spenden-Post-Click-Landingpage – die meisten ActBlue-Spenden-Post-Click-Landingpages haben das gleiche Format, ein sauberes Layout mit einem zweistufigen Formular.
• Die Schlagzeile verstärkt die Botschaft, dass „Demokraten für Amerika arbeiten“.
• Die Zwischenüberschrift erklärt, dass der Zweck dieser Seite darin besteht, Joe Donnelly aus Indiana wiederzuwählen.
• Die Kopie erklärt, warum Besucher für Donnellys Kampagne spenden sollten und sagt ihnen auch, dass ihre Unterstützung sehr wichtig ist. „Arbeitet hart daran, die Ordnung im Senat aufrechtzuerhalten … und arbeitet wirklich für das Volk“ gibt zum Beispiel konkrete Gründe für eine Spende an.
• Das Formular ist einfach auszufüllen und überfrachtet die Seite nicht.
• Die Beitragsregeln machen klar, wer legal über die Seite spenden kann.

Post-Click-Zielseiten für Spenden helfen bei Fundraising-Kampagnen

Die Welt ist digital geworden, und Wahlkämpfe sind nicht anders.

Post-Click-Landingpages für Wahlen, insbesondere Spendenseiten, können Besucher dazu bewegen, für Ihre Sache zu spenden. Um sicherzustellen, dass Ihre Seite optimiert ist, denken Sie über die Benutzererfahrung nach und erstellen Sie zum richtigen Zeitpunkt A/B-Tests.

Ignorieren Sie nicht die Post-Click-Phase, sondern bieten Sie jedem Interessenten von Anfang bis Ende ein personalisiertes Erlebnis. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.