2018年中間選挙で寄付のランディングページがどのように使用されたか

ご存知のように、中間選挙の結果は次のとおりです。民主党が下院で勝利し、共和党が上院で勝利しました。

民主党が家をひっくり返すので、選挙結果が前例のないものであったと言うのは間違いではありません。 家を襲う青い波よりもさらに予想外だったのは、この選挙サイクルでの募金活動でした。

民主党は10億ドル以上を調達することで資金調達の記録を破りました。これは、どの政党も1回の選挙サイクルでこれまでに調達した最高額です。 これの多くは、選挙後のクリック後のランディングページにまでさかのぼることができます。

共和党は総ドル額で遅れをとっている可能性がありますが、今回の選挙での資金調達は依然として前のサイクルよりも指数関数的に高かった。

選挙後のクリックランディングページとは何ですか？

選挙後のクリックランディングページは、次の選挙または一般的な政治に関連してアクションを実行するようにユーザーを説得するために作成された専用ページです。 通常、これらのページは、寄付の収集、ラリーチケットの販売、政治フォーラムへの参加、ボランティアの仕事の提供に使用されます。

寄付のクリック後のランディングページは、特に民主主義の側で、この中間選挙の主要な部分でした。 資金調達ツールであるActBlueは、民主党が草の根の寄付者から寄付を集めるのに役立ちました。 このプラットフォームは、モバイル向けに最適化されたフォームと使いやすい分析を使用して、民主党の候補者、委員会、政党、組織が小額の寄付者から資金を調達するのを支援しました。

中期的に寄付のクリック後のランディングページがどのように使用されたか

2016年の大統領選挙では、政治的マーケティングキャンペーンが大きな役割を果たしました。両党は、最適化されたメールキャンペーンを開始し、クリック後のランディングページを作成して、寄付を集め、有権者を支持しました。

中間選挙も例外ではありませんでした。 資金調達は選挙の大きな部分を占めており、特に2018年の中間選挙では、ActBlueと両政党が、それぞれのキャンペーンに資金を提供するために寄付のクリック後のランディングページをどのように使用したかを分析しましょう。

1. ActBlue

• 見出しは、サービスが何をするか、つまり最先端の資金調達ツールを提供することを説明しています。
• CTAボタンのコピー（「今すぐサインアップ」）は明確で、訪問者がボタンをクリックしたときに何を期待できるかを示します。
• CTAボタンが大きければ、より大きな影響があります。
• クリックスルーページを使用すると、訪問者は、候補者、具体的には政治団体、擁護団体、社会福祉非営利団体など、どのタイプの資金調達を行うかを指定するページに移動します。
• 折り目の上のドルカウンターフォルダーの画像は、ActBlueのツールがこれまでに生み出した金額を示しています。 これにより、ページに社会的証明と信頼性が追加されます。
• サービスの機能は、関連するグラフィックと一緒にリストされています。 サービスの使いやすさを紹介しています。

2.アンドリュー・ギラム

• 見出しは訪問者の感情的な反応をかき立て、寄付をすることによって彼らがオバマが支持する候補者を支持するであろうことを彼らに知らせます。
• オバマ大統領のフォームへの視線は、訪問者がフォームに注意を向けて寄付するための方向性のある手がかりです。
• フォームはすばやく簡単に記入でき、ページが乱雑になることもありません。
• 赤いセクションは、ページの主な焦点である「Chip in Now」であるため、さらに注目を集めています。

• 見出しは、訪問者に感情的な反応を呼び起こすことを目的としています。 「すべての投票を数える」はあなたの愛国心のレベルを上げるためにバインドされています。
• この画像は、選挙後のクリック後のランディングページに適した、一般の人々に向けたアンドリューギラムを示しています。
• CTAボタンが表示されません。 位置が悪いだけでなく、小さくて目立たない。
• これはクリックスルーのクリック後のランディングページであり、CTAボタンをクリックすると、訪問者は2段階のフォームを介して寄付を行うことができるページに移動します。
• コピーは、ギラムがフロリダでのすべての投票を数えることを彼の使命にしたと説明しています。

3.ビル・ネルソン

• クリック後のランディングページの見出しは、訪問者が何をすることが期待されているかを示しているため、非常に簡単です—ビルネルソンに寄付してください。
• 2段階のフォームはページを整理するのに役立ち、2番目のフォームの戻るボタンは、訪問者が寄付金額を変更したい場合に戻るのにも役立ちます。
• 画像は関連性があり、ビル・ネルソンが民主党員（背景の青い色合い）であり、彼が上院に立候補していることは明らかです。
• 寄付ルールは、ネルソンのキャンペーンに誰が寄付できるかを指定します。
• 彼のロゴやソーシャルメディアのように、ページには終了リンクはありません。 ページにリンクが含まれていると、ページから人々を遠ざけて寄付を遠ざけるため、リンクは有害になります。

4.テッド・クルーズ

• スプラッシュページは、彼のWebサイトに進む前に、まずTedCruzのキャンペーンに寄付することを人々に奨励しています。
• CTAボタンの上にあるコピーは、緊急性と彼のキャンペーンへの寄付を示しています。
• ページ上に他に明るい赤がないため、赤いCTAボタンが注目を集めます。
• 「寄付」は、それほど説得力がありません。 「寄付したい」は一人称でよりパーソナライズされているため、ボタンのクリック数と寄付を増やすことができます。
• この画像は、彼が将来を見据えていることを示していますが、CTAボタンに視線を向けると、視覚的な手がかりとして機能します。

• 見出しはありません。 「TedCruz– Tough as Texas」は、寄付のクリック後のランディングページの見出しではなくスローガンです。
• ビデオは、主に洪水被害後のヒューストンの再建に焦点を当てて、テッド・クルーズがテキサスのために何をするかを紹介しています。
• コピーは、何百万人ものアメリカ人がテッド・クルーズを倒すために寄付していること、そしてページの訪問者がクルーズと共和党への支持を示すために寄付する必要があることを彼らに知らせることによって、訪問者に緊急性を植え付けます。
• ページ上のフォームは、クリック後のランディングページのほぼ全体をカバーしますが、これは視覚的なアピールには理想的ではありません。
• 「寄付者IDを使用する」オプションを使用すると、寄付者は自分のアカウントにサインインすることで寄付を簡単に行うことができます。
• 下部にある郵送先住所は、訪問者がオンライン寄付をすることに不安を感じている場合に、2番目の選択肢を提供します。
• プライバシーポリシーのリンクは、ページに信頼の要素を追加します。 プライバシーポリシーと利用規約は、情報が共有される方法を人々が読むことができるため、唯一推奨されるページ上のリンクです。
• FacebookとTwitterのボタンは、クリックするとページから外れるため、寄付から人々の気をそらします。

5.ジョー・ドネリー

• これは、典型的なActBlue寄付のクリック後のランディングページです。ほとんどのActBlue寄付のクリック後のランディングページは、同じ形式で、2段階のフォームを備えたすっきりとしたレイアウトになっています。
• 見出しは、「民主党員はアメリカのために働く」というメッセージを強調しています。
• 小見出しは、このページの目的がインディアナからジョー・ドネリーを再選することであると説明しています。
• コピーは、訪問者がドネリーのキャンペーンに寄付する必要がある理由を説明し、また彼らのサポートが非常に重要であることを彼らに伝えます。 たとえば、「上院で定期的な秩序を維持するために一生懸命働いて…そして本当に人々のために働いている」は寄付する特定の理由を与えます。
• フォームは簡単に記入でき、ページが乱雑になることはありません。
• 寄付ルールは、誰がこのページを介して合法的に寄付を行うことができるかを明確にしています。

寄付のクリック後のランディングページは、募金キャンペーンに役立ちます

世界はデジタル化しており、選挙運動も例外ではありません。

選挙後のクリックランディングページ、特に寄付ページは、訪問者にあなたの目的のために寄付するように説得することができます。 ページが最適化されていることを確認するには、ユーザーエクスペリエンスについて考え、適切なタイミングでA / Bテストを作成します。

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