2018년 중간 선거에서 기부 랜딩 페이지가 사용된 방법

지금쯤 알다시피 중간 선거 결과가 나왔습니다. 민주당이 하원에서 승리하고 공화당이 상원을 차지했습니다.

민주당이 집권을 하고 있는 상황에서 선거 결과가 전례가 없었다고 해도 과언이 아닙니다. 집안을 휩쓸고 있는 푸른 물결보다 훨씬 더 예상치 못한 것은 이번 선거 주기의 모금 총액 이었습니다.

민주당원은 10억 달러 이상을 모금함으로써 모금 기록을 깨뜨렸습니다. 이 중 많은 부분은 선거 후 클릭 방문 페이지로 거슬러 올라갈 수 있습니다.

공화당은 총 달러 금액에서 뒤쳐져 있을 수 있지만, 이번 선거의 기금 마련은 여전히 ​​이전 주기보다 기하급수적으로 높았습니다.

선거 후 클릭 방문 페이지란 무엇입니까?

선거 후 클릭 방문 페이지는 사용자가 다가오는 선거 또는 일반적인 정치와 관련하여 조치를 취하도록 설득하기 위해 만들어진 전용 페이지입니다. 일반적으로 이 페이지는 기부금을 모으고, 집회 티켓을 판매하고, 정치 포럼에 참여하고, 자원 봉사 일자리를 제공하는 데 사용됩니다.

기부 클릭 후 방문 페이지는 이번 중간 선거, 특히 민주적 측면에서 중요한 부분을 차지했습니다. 모금 도구인 ActBlue는 민주당원이 풀뿌리 기부자로부터 기부금을 모으는 데 도움이 되었습니다. 이 플랫폼은 모바일에 최적화된 양식과 사용하기 쉬운 분석을 사용하여 민주당 후보, 위원회, 정당 및 조직이 소액 기부자로부터 기금을 모으는 데 도움이 되었습니다.

기부금 클릭 후 방문 페이지가 중간에 어떻게 사용되었는지

정치 마케팅 캠페인은 2016년 대통령 선거에서 큰 역할을 했습니다. 양당은 최적화된 이메일 캠페인을 시작하고 클릭 후 방문 페이지를 만들어 기부금을 받고 유권자를 자신의 편으로 이끌었습니다.

중간선거도 다르지 않았다. 기금 마련은 모든 선거, 특히 2018년 중간고사에서 큰 부분을 차지하므로 ActBlue와 두 정당이 클릭 후 방문 페이지 기부를 사용하여 각각의 캠페인에 자금을 조달한 방법을 분석해 보겠습니다.

1. 액트블루

• 헤드라인 은 서비스가 하는 일을 설명합니다. 즉, 최첨단 기금 마련 도구를 제공합니다.
• CTA 버튼 카피 ("지금 가입하기")는 명확하고 방문자가 버튼을 클릭할 때 무엇을 기대할 수 있는지 알려줍니다.
• CTA 버튼 이 더 크면 더 큰 영향을 미칠 것입니다.
• 클릭연결 페이지 는 방문자를 특정 후보자, 정치 단체, 옹호 단체 또는 사회 복지 비영리 단체 등 원하는 모금 유형을 지정하는 페이지로 안내합니다.
• 접힌 부분 위 의 달러 카운터 폴더 이미지 는 ActBlue의 도구가 현재까지 얼마나 많은 수익을 창출했는지 보여줍니다. 이것은 페이지에 사회적 증거와 신뢰성을 추가합니다.
• 서비스 의 기능 은 관련 그래픽과 함께 나열됩니다. 서비스를 사용하는 것이 얼마나 쉬운지 보여줍니다..

2. 앤드류 길룸

• 이 헤드라인 은 방문객들에게 감정적인 반응을 불러일으키며, 기부를 통해 오바마가 지지하는 후보자를 지지하게 될 것임을 알려줍니다.
• 양식을 바라보는 오바마 대통령의 시선 은 방문객들이 양식에 집중하고 기부 하도록 유도하는 신호입니다 .
• 양식 은 빠르고 쉽게 작성할 수 있으며 페이지가 복잡하지 않습니다.
• 빨간색 섹션 은 페이지의 주요 초점인 "지금 칩을 삽입"하기 때문에 더 많은 관심을 끕니다.

• 헤드라인 은 방문자에게 감정적인 반응을 불러일으키는 것을 목표로 합니다. "모든 투표를 세십시오"는 애국심 수준을 높일 것입니다.
• 이미지 는 선거 후 클릭 방문 페이지에 적합한 대중에게 연설하는 Andrew Gillum을 보여줍니다.
• CTA 버튼 은 인상적이지 않습니다. 위치가 좋지 않을 뿐만 아니라 작고 눈에 띄지 않습니다.
• 이것은 클릭 후 클릭 방문 페이지 이며 CTA 버튼을 클릭하면 방문자가 2단계 양식을 통해 기부할 수 있는 페이지로 이동합니다.
• 그 사본 은 Gillum이 플로리다에서 모든 투표를 집계하는 것을 그의 임무로 삼았다고 설명합니다.

3. 빌 넬슨

• 클릭 후 방문 페이지 헤드라인 은 방문자가 무엇을 할 것으로 예상되는지 알려주기 때문에 매우 간단합니다. Donate to Bill Nelson.
• 2단계 양식 은 페이지를 깔끔하게 정리하는 데 도움이 되며, 두 번째 양식의 뒤로 버튼은 방문자가 기부 금액을 변경하려는 경우 돌아갈 수 있도록 도와줍니다.
• 이미지 는 관련이 있으며 Bill Nelson은 민주당원(배경의 파란색)이고 그가 상원에 출마하고 있음이 분명합니다.
• 기부 규칙 은 Nelson의 캠페인에 기부할 수 있는 사람을 지정합니다.
• 그의 로고나 소셜 미디어와 같은 페이지 에는 출구 링크가 없습니다 . 페이지에 링크가 포함되어 있으면 사람들을 페이지에서 내보내고 기부에서 멀어지게 하기 때문에 해로울 것입니다.

4. 테드 크루즈

• 스플래시 페이지 는 사람들이 Ted Cruz의 웹사이트로 이동하기 전에 먼저 Ted Cruz의 캠페인에 기부하도록 권장합니다.
• CTA 버튼 위의 카피 는 그의 캠페인에 대한 기부와 긴급성 을 보여줍니다.
• 빨간색 CTA 버튼 은 페이지에 다른 밝은 빨간색이 없기 때문에 주의를 끕니다.
• "기부"는 가능한 한 설득력이 없습니다 . "기부하고 싶습니다"는 1인칭이고 더 개인화되어 있기 때문에 버튼 클릭과 기부를 늘릴 수 있습니다.
• 이미지 는 그가 미래를 내다보고 있음을 보여주지만 시선이 CTA 버튼에 초점을 맞추면 시각적 신호 역할을 할 것입니다.

• 헤드라인 이 없습니다. "Ted Cruz - Tough as Texas"는 기부 클릭 후 방문 페이지의 헤드라인이 아닌 슬로건입니다.
• 비디오 는 Ted Cruz가 텍사스를 위해 무엇을 할 것인지 보여주며, 주로 홍수 피해 후 휴스턴 재건에 중점을 둡니다.
• 이 사본 은 수백만 명의 미국인이 Ted Cruz를 물리치기 위해 기부하고 있으며 페이지 방문자는 Cruz와 공화당에 대한 지지를 표시하기 위해 기부해야 함을 알려 방문자에게 긴급성을 부여합니다.
• 온페이지 양식 은 클릭 후 방문 페이지 전체를 포괄하므로 시각적인 매력에 적합하지 않습니다.
• "기부자 ID 사용" 옵션을 사용하면 기부자가 계정에 로그인하여 더 쉽게 기부할 수 있습니다.
• 하단 의 우편 주소 는 방문자가 온라인 기부에 대해 안전하지 않다고 느끼는 경우 두 번째 옵션을 제공합니다.
• 개인 정보 보호 정책 링크는 페이지에 신뢰 요소를 추가합니다. 개인 정보 보호 정책 및 이용 약관은 사람들이 자신의 정보가 공유되는 방식 을 읽을 수 있기 때문에 권장되는 유일한 페이지 링크입니다.
• 페이스북과 트위터 버튼 은 클릭하면 기부에서 멀어지게 하기 때문에 사람들이 기부하는 것을 방해합니다.

5. 조 도넬리

• 이것은 전형적인 ActBlue 기부 클릭 후 방문 페이지입니다 . 대부분의 ActBlue 기부 클릭 후 방문 페이지는 동일한 형식, 2단계 형식의 깔끔한 레이아웃을 특징으로 합니다.
• 헤드라인 은 '민주당은 미국을 위해 일한다'는 메시지를 강화합니다.
• 부제목 은 이 페이지의 목적이 인디애나에서 Joe Donnelly를 재선하는 것이라고 설명합니다.
• 사본 은 방문자가 Donnelly의 캠페인에 기부해야 하는 이유를 설명하고 또한 그들의 지원이 매우 중요하다는 것을 알려줍니다. 예를 들어, "상원의 규칙적인 질서를 유지하기 위해 열심히 일하고... 그리고 진정으로 국민을 위해 일합니다"는 기부에 대한 구체적인 이유를 제공합니다.
• 양식 은 작성하기 쉽고 페이지를 복잡하게 만들지 않습니다.
• 기부 규칙 은 누가 합법적으로 페이지를 통해 기부할 수 있는지 명확하게 합니다.

기부 클릭 후 방문 페이지는 모금 캠페인에 도움이 됩니다.

세상은 디지털화되었고 선거 운동도 다르지 않습니다.

선거 후 클릭 방문 페이지, 특히 기부 페이지는 방문자가 귀하의 대의를 위해 기부하도록 설득할 수 있습니다. 페이지가 최적화되었는지 확인하려면 사용자 경험에 대해 생각하고 적절한 시간에 A/B 테스트를 만드세요.

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