W jaki sposób strony docelowe darowizn zostały użyte podczas wyborów śródokresowych w 2018 r.

Jak już wiecie, są już wyniki wyborów śródokresowych — demokraci wygrali izbę, a republikanie przejęli Senat.

Gdy demokraci przewracają dom, nie byłoby błędem stwierdzenie, że wyniki wyborów były bezprecedensowe. Co było jeszcze bardziej nieoczekiwane niż niebieska fala przetaczająca się przez dom, to całkowita zbiórka funduszy w tym cyklu wyborczym.

Demokraci pobili rekordy w zbieraniu funduszy, zbierając ponad miliard dolarów, najwyższą kwotę, jaką jakakolwiek partia kiedykolwiek zebrała w jednym cyklu wyborczym. Wiele z nich można prześledzić wstecz do stron docelowych po kliknięciu wyborów:

Republikanie mogli być w tyle pod względem całkowitej kwoty dolara, jednak zbiórka funduszy w tych wyborach była nadal wykładniczo wyższa niż w poprzednich cyklach.

Czym są strony docelowe wyborów po kliknięciu?

Wyborcze strony docelowe po kliknięciu to dedykowane strony stworzone w celu przekonania użytkowników do wykonania działania w związku ze zbliżającymi się wyborami lub ogólnie polityką. Zazwyczaj strony te służą do zbierania darowizn, sprzedaży biletów na rajdy, dołączania do forów politycznych i oferowania wolontariatu.

Strony docelowe z darowiznami po kliknięciu były główną częścią tych wyborów śródokresowych, zwłaszcza po stronie demokratycznej. ActBlue, narzędzie do zbierania funduszy, pomogło Demokratom zebrać darowizny od darczyńców oddolnych. Platforma korzystała z formularzy zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych i łatwych w użyciu narzędzi analitycznych, aby pomóc kandydatom, komitetom, partiom i organizacjom Demokratów w zbieraniu pieniędzy od darczyńców o niewielkich dolarach.

W jaki sposób strony docelowe po kliknięciu były wykorzystywane w okresie pośrednim

Kampanie marketingu politycznego odegrały ogromną rolę w wyborach prezydenckich w 2016 r. Obie partie uruchomiły zoptymalizowane kampanie e-mailowe i stworzyły strony docelowe po kliknięciu, aby pozyskać darowizny i przechylić wyborców na swoją stronę.

Nie inaczej wyglądały wybory w połowie kadencji. Ponieważ zbieranie funduszy jest ogromną częścią każdych wyborów, a w szczególności w połowie kadencji 2018, przeanalizujmy, w jaki sposób ActBlue i obie partie polityczne wykorzystały strony docelowe z darowiznami po kliknięciu, aby sfinansować swoje kampanie.

1. ActBlue

• W nagłówku wyjaśniono, czym zajmuje się usługa, czyli zapewnia najnowocześniejsze narzędzia do pozyskiwania funduszy.
• Kopia przycisku wezwania do działania („Zarejestruj się dzisiaj”) jest przejrzysta i informuje odwiedzającego, czego się spodziewać po kliknięciu przycisku.
• Przycisk CTA byłby większy, gdyby był większy.
• Klikalna strona przenosi odwiedzających na stronę, na której określają, jaki rodzaj zbiórki chcą zrobić, czy to konkretnie dla kandydata, organizacji politycznej, rzecznictwa czy organizacji non-profit zajmującej się opieką społeczną.
• Obraz folderu licznika dolarów powyżej zakładki pokazuje, ile pieniędzy do tej pory wygenerowały narzędzia ActBlue. Dodaje to dowodu społecznego i wiarygodności stronie.
• Cechy usługi są wymienione wraz z odpowiednimi grafikami. Pokazuje, jak łatwo jest korzystać z usługi.

2. Andrzej Gillum

• Nagłówek wzbudza emocjonalną reakcję odwiedzających, daje im do zrozumienia, że ​​przekazując darowiznę, wesprą kandydata, którego popiera Obama.
• Spojrzenie prezydenta Obamy na formularz jest kierunkową wskazówką dla odwiedzających, aby skoncentrowali swoją uwagę na formularzu i przekazali darowiznę.
• Formularz jest szybki i łatwy do wypełnienia, a ponadto nie zaśmieca strony.
• Czerwona sekcja przyciąga jeszcze większą uwagę, ponieważ jest to główny temat strony – „Dołącz teraz”.

• Nagłówek ma na celu wywołanie emocjonalnej reakcji odwiedzających. „Policz każdy głos” z pewnością podniesie poziom patriotyzmu.
• Zdjęcie przedstawia Andrew Gilluma przemawiającego do opinii publicznej, co jest odpowiednie w przypadku wyborczej strony docelowej po kliknięciu.
• Przycisk CTA nie robi wrażenia. Nie dość, że jest źle umiejscowiony, to jest mały i tak naprawdę nie wyróżnia się.
• Jest to klikalna strona docelowa po kliknięciu, a kliknięcie przycisku CTA przenosi odwiedzających na stronę, na której odwiedzający mogą przekazać darowiznę za pomocą dwuetapowego formularza.
• Kopia wyjaśnia, że ​​​​Gillum postawił sobie za cel policzenie każdego głosu na Florydzie.

3. Bill Nelson

• Nagłówek strony docelowej po kliknięciu jest dość prosty, ponieważ mówi, czego oczekuje się od odwiedzającego — Przekaż darowiznę na rzecz Billa Nelsona.
• Dwuetapowy formularz pomaga uporządkować stronę, przycisk Wstecz w drugim formularzu pomaga również odwiedzającym wrócić, jeśli chcą zmienić kwotę darowizny.
• Obraz jest istotny, jasne jest, że Bill Nelson jest Demokratą (niebieski odcień w tle) i że kandyduje do Senatu.
• Zasady wpłat określają, kto może przekazać darowiznę na kampanię Nelsona.
• Na stronie nie ma linków wyjściowych , takich jak jego logo czy media społecznościowe. Gdyby strona zawierała jakiekolwiek linki, byłyby szkodliwe, ponieważ odsunęłyby ludzi od strony i z dala od darowizn.

4. Ted Cruz

• Strona powitalna zachęca ludzi do przekazywania darowizn na kampanię Teda Cruza przed przejściem na jego stronę internetową.
• Egzemplarz nad przyciskiem wezwania do działania wskazuje na pilną potrzebę i przekazanie darowizny na jego kampanię.
• Czerwony przycisk CTA przyciąga uwagę, ponieważ na stronie nie ma innego jaskrawoczerwonego.
• „Darowizna” nie jest tak przekonująca, jak mogłaby być. „Chcę przekazać darowiznę” może zwiększyć liczbę kliknięć przycisków i darowizn, ponieważ jest to funkcja pierwszoosobowa i bardziej spersonalizowana.
• Obraz pokazuje, że patrzy w przyszłość, jednak gdyby jego wzrok był skupiony na przycisku CTA, działałby jako wizualna wskazówka.

• Brak nagłówka . „Ted Cruz – Tough as Texas” to hasło, a nie nagłówek strony docelowej z darowiznami po kliknięciu.
• Film pokazuje, co Ted Cruz zrobi dla Teksasu, skupiając się przede wszystkim na odbudowie Houston po zniszczeniu przez powódź.
• Kopia wpaja odwiedzającym pośpiech, informując ich, że miliony Amerykanów przekazują darowizny, aby pokonać Teda Cruza, a odwiedzający stronę muszą przekazać darowizny, aby pokazać swoje poparcie dla Cruza i Republikanów.
• Formularz na stronie obejmuje prawie całą stronę docelową po kliknięciu, co nie jest idealne pod względem wizualnym.
• Opcja „Użyj swojego identyfikatora darczyńcy” pozwala darczyńcom na ułatwienie darowizny poprzez zalogowanie się na swoje konto.
• Adres pocztowy na dole daje odwiedzającym drugą opcję, jeśli nie czują się bezpiecznie, dokonując darowizny online.
• Link do polityki prywatności dodaje element zaufania do strony. Polityka prywatności i Warunki użytkowania są jedynymi zalecanymi linkami na stronie, ponieważ ludzie mogą przeczytać, w jaki sposób ich informacje będą udostępniane, jeśli w ogóle.
• Przyciski Facebook i Twitter odciągają uwagę ludzi od darowizn, ponieważ po kliknięciu usuwają ich ze strony — z dala od darowizn.

5. Joe Donnelly

• Jest to typowa strona docelowa z darowiznami ActBlue po kliknięciu — większość stron docelowych z darowiznami ActBlue po kliknięciu ma ten sam format, przejrzysty układ z dwuetapowym formularzem.
• Nagłówek wzmacnia przesłanie, że „Demokraci pracują dla Ameryki”.
• Podtytuł wyjaśnia, że ​​celem tej strony jest ponowne wybranie Joe Donnelly'ego z Indiany.
• Kopia wyjaśnia, dlaczego odwiedzający powinni przekazać darowiznę na kampanię Donnelly'ego, a także mówi im, że ich wsparcie jest bardzo ważne. Na przykład „ciężko pracuje, aby zachować regularny porządek w Senacie… i naprawdę pracuje dla ludzi” podaje konkretne powody, aby przekazać darowiznę.
• Formularz jest łatwy do wypełnienia i nie zaśmieca strony.
• Zasady dotyczące darowizn jasno określają , kto może legalnie przekazać darowiznę za pośrednictwem strony.

Strony docelowe darowizn po kliknięciu pomagają w kampaniach pozyskiwania funduszy

Świat stał się cyfrowy, a kampanie wyborcze nie różnią się od siebie.

Wyborcze strony docelowe po kliknięciu, w szczególności strony z darowiznami, mogą przekonać odwiedzających do przekazania darowizny na Twoją rzecz. Aby mieć pewność, że Twoja strona jest zoptymalizowana, pomyśl o wrażeniach użytkownika i twórz testy A/B we właściwym czasie.

Nie ignoruj ​​etapu po kliknięciu, zapewnij każdemu potencjalnemu klientowi spersonalizowane wrażenia od początku do końca. Zarejestruj się na Instapage Enterprise Demo już dziś.