Bagaimana Landing Page Donasi Digunakan dalam Pemilu Paruh Waktu 2018

Seperti yang Anda ketahui sekarang, hasil pemilihan paruh waktu sudah masuk - Demokrat memenangkan rumah dan Partai Republik mengambil Senat.

Dengan Demokrat membalik rumah, tidak salah untuk mengatakan hasil pemilu belum pernah terjadi sebelumnya. Yang lebih tak terduga dari gelombang biru yang menyapu rumah adalah total penggalangan dana dalam siklus pemilu ini.

Partai Demokrat memecahkan rekor penggalangan dana dengan mengumpulkan lebih dari satu miliar dolar, jumlah tertinggi yang pernah dikumpulkan partai mana pun dalam satu siklus pemilihan. Banyak dari ini dapat ditelusuri kembali ke halaman arahan pasca-klik pemilihan:

Partai Republik mungkin tertinggal dalam jumlah total dolar, namun penggalangan dana dalam pemilihan ini masih secara eksponensial lebih tinggi dari siklus sebelumnya.

Apa itu halaman arahan pasca-klik pemilu?

Halaman arahan pasca-klik pemilu adalah halaman khusus yang dibuat untuk membujuk pengguna agar melakukan tindakan terkait pemilu mendatang atau politik secara umum. Biasanya, halaman ini digunakan untuk mengumpulkan sumbangan, menjual tiket reli, bergabung dengan forum politik, dan menawarkan pekerjaan sukarela.

Halaman arahan pasca-klik sumbangan adalah bagian utama dari pemilihan paruh waktu ini, terutama di sisi demokrasi. ActBlue, alat penggalangan dana membantu Demokrat mengumpulkan sumbangan dari donor akar rumput. Platform ini menggunakan formulir yang dioptimalkan untuk seluler, dan analitik yang mudah digunakan untuk membantu kandidat Demokrat, komite, partai, dan organisasi mengumpulkan uang dari donor dolar kecil.

Bagaimana halaman arahan pasca-klik donasi digunakan dalam ujian tengah semester

Kampanye pemasaran politik memainkan peran besar dalam pemilihan presiden 2016, kedua belah pihak meluncurkan kampanye email yang dioptimalkan dan membuat halaman arahan pasca-klik untuk mendapatkan donasi dan mempengaruhi pemilih untuk memihak mereka.

Pemilihan paruh waktu tidak berbeda. Dengan penggalangan dana menjadi bagian besar dari pemilihan apa pun, dan khususnya pada ujian tengah semester 2018, mari kita menganalisis bagaimana ActBlue, dan kedua partai politik menggunakan halaman arahan pasca-klik donasi untuk mendanai kampanye masing-masing.

1. ActBlue

• Judulnya menjelaskan apa yang dilakukan layanan tersebut, yaitu menyediakan alat penggalangan dana mutakhir.
• Salinan tombol CTA (“Daftar hari ini”) jelas dan memberi tahu pengunjung apa yang diharapkan ketika mereka mengklik tombol.
• Tombol CTA akan membuat lebih banyak dampak jika lebih besar.
• Halaman klik-tayang membawa pengunjung ke halaman tempat mereka menentukan jenis penggalangan dana yang ingin mereka lakukan, apakah untuk kandidat secara khusus, organisasi politik, advokasi, atau nirlaba kesejahteraan sosial.
• Gambar folder penghitung dolar di paro atas menunjukkan berapa banyak uang yang dihasilkan alat ActBlue hingga saat ini. Ini menambahkan bukti sosial dan kredibilitas ke halaman.
• Fitur layanan terdaftar di samping grafik yang relevan. Ini menunjukkan betapa mudahnya layanan ini digunakan..

2. Andrew Gillum

• Judulnya membangkitkan respons emosional pada pengunjung, itu membuat mereka tahu bahwa dengan memberikan sumbangan, mereka akan mendukung kandidat yang didukung Obama.
• Tatapan mata Presiden Obama terhadap formulir tersebut merupakan isyarat terarah kepada pengunjung untuk memusatkan perhatian mereka pada formulir dan berdonasi.
• Formulirnya cepat dan mudah diisi, ditambah lagi tidak mengacaukan halaman.
• Bagian merah menarik lebih banyak perhatian karena itu adalah fokus utama halaman — untuk “Chip in Now.”

• Judulnya bertujuan untuk membangkitkan respons emosional pada pengunjung. "Hitung setiap suara" pasti akan meningkatkan tingkat patriotisme Anda.
• Gambar tersebut menampilkan Andrew Gillum berbicara kepada publik, yang sesuai untuk halaman arahan pasca-klik pemilu.
• Tombol CTA gagal mengesankan. Tidak hanya posisinya yang buruk, itu kecil dan tidak terlalu menonjol.
• Ini adalah halaman arahan pasca-klik klik-tayang dan mengklik tombol CTA membawa pengunjung ke halaman di mana pengunjung dapat memberikan donasi mereka melalui formulir dua langkah.
• Salinan itu menjelaskan bahwa Gillum telah menjalankan misinya untuk menghitung setiap suara di Florida.

3. Bill Nelson

• Judul halaman arahan pasca-klik cukup mudah karena memberi tahu apa yang diharapkan pengunjung lakukan — Donasi ke Bill Nelson.
• Formulir 2 langkah membantu merapikan halaman, tombol kembali pada formulir kedua juga membantu pengunjung kembali jika mereka ingin mengubah jumlah donasi mereka.
• Gambar itu relevan, jelas bahwa Bill Nelson adalah seorang Demokrat (warna biru di latar belakang) dan dia mencalonkan diri sebagai Senat.
• Aturan Kontribusi menentukan siapa yang dapat menyumbang untuk kampanye Nelson.
• Tidak ada tautan keluar di halaman, seperti logo atau media sosialnya. Seandainya halaman itu menyertakan tautan apa pun, itu akan merugikan karena mereka akan membuat orang keluar dari halaman dan tidak memberi sumbangan.

4. Ted Cruz

• Halaman pembuka mendorong orang untuk menyumbang ke kampanye Ted Cruz terlebih dahulu sebelum melanjutkan ke situs webnya.
• Salinan di atas tombol CTA menunjukkan urgensi dan untuk disumbangkan ke kampanyenya.
• Tombol CTA merah menarik perhatian karena tidak ada warna merah terang lainnya di halaman.
• "Donasi" tidak meyakinkan seperti yang seharusnya. “Saya Ingin Berdonasi” dapat meningkatkan klik tombol dan donasi karena bersifat orang pertama dan lebih dipersonalisasi.
• Gambar menunjukkan bahwa dia melihat ke masa depan, namun jika tatapan matanya terfokus pada tombol CTA, itu akan bertindak sebagai isyarat visual.

• Judulnya tidak ada. “Ted Cruz – Tangguh seperti Texas” adalah slogan bukan judul untuk halaman arahan pasca-klik donasi.
• Video tersebut menampilkan apa yang akan dilakukan Ted Cruz untuk Texas, terutama berfokus pada pembangunan kembali Houston setelah kerusakan akibat banjir.
• Salinan menanamkan urgensi pada pengunjung dengan membiarkan mereka tahu bahwa jutaan orang Amerika menyumbang untuk mengalahkan Ted Cruz dan pengunjung halaman perlu menyumbang untuk menunjukkan dukungan mereka untuk Cruz dan Partai Republik.
• Formulir di halaman mencakup hampir seluruh halaman arahan pasca-klik, yang tidak ideal untuk daya tarik visual.
• Opsi “Gunakan ID Donor Anda” memungkinkan donatur untuk memberikan donasi lebih mudah dengan masuk ke akun mereka.
• Alamat surat di bagian bawah memberi pengunjung pilihan kedua jika mereka tidak merasa aman untuk memberikan donasi online.
• Tautan kebijakan privasi menambahkan elemen kepercayaan ke halaman. Kebijakan Privasi dan Ketentuan Penggunaan adalah satu-satunya tautan di halaman yang direkomendasikan karena orang dapat membaca bagaimana informasi mereka akan dibagikan, jika ada.
• Tombol Facebook dan Twitter mengalihkan perhatian orang dari menyumbang karena, setelah diklik, membuat mereka keluar dari halaman — jauh dari menyumbang.

5. Joe Donnelly

• Ini adalah halaman arahan pasca-klik donasi ActBlue yang khas — sebagian besar halaman arahan pasca-klik donasi ActBlue menampilkan format yang sama, tata letak yang bersih dengan formulir 2 langkah.
• Judulnya memperkuat pesan bahwa 'Demokrat bekerja untuk Amerika'.
• Subjudul menjelaskan bahwa tujuan halaman ini adalah untuk memilih kembali Joe Donnelly dari Indiana.
• Salinan tersebut menjelaskan mengapa pengunjung harus menyumbang untuk kampanye Donnelly dan juga memberi tahu mereka bahwa dukungan mereka sangat penting. Misalnya, "bekerja keras untuk menjaga ketertiban reguler di Senat ... dan benar-benar bekerja untuk rakyat" memberikan alasan khusus untuk menyumbang.
• Formulirnya mudah diisi dan tidak mengacaukan halaman.
• Aturan Kontribusi memperjelas siapa yang secara legal dapat memberikan donasi melalui halaman.

Halaman arahan pasca-klik donasi membantu kampanye penggalangan dana

Dunia telah menjadi digital, dan kampanye pemilu tidak berbeda.

Halaman arahan pasca-klik pemilihan, khususnya halaman donasi, dapat membujuk pengunjung untuk menyumbang untuk tujuan Anda. Untuk memastikan halaman Anda dioptimalkan, pikirkan tentang pengalaman pengguna dan buat pengujian A/B saat waktunya tepat.

Jangan abaikan tahap pasca-klik, berikan setiap prospek pengalaman yang dipersonalisasi dari awal hingga akhir. Daftar untuk Demo Instapage Enterprise hari ini.