Почему Digital PR — это будущее онлайн-маркетинга

Каждый год эксперты по цифровому маркетингу и поисковой оптимизации (SEO) стремятся предсказать будущее и выяснить, какие методы помогут их клиентам ранжироваться по целевым ключевым словам и быть замеченными в Интернете.

В то время как некоторые тактики и тенденции уходят в прошлое и устаревают почти так же быстро, как и появляются, другие останутся.

Одним из терминов, который упоминается на протяжении многих лет, являются цифровые связи с общественностью (PR) и процесс создания качественного онлайн-контента, который вызывает разговоры и получает органическое освещение. С годами цифровой PR тесно переплелся с традиционными услугами по связям с общественностью . Хотя цифровой подход не затмил традиционный PR, теперь он является жизненно важной частью предложения услуг любой PR-фирмы. Когда мы смотрим в будущее, становится ясно, что цифровой PR должен делать что-то похожее на ландшафт онлайн-маркетинга.

В конце концов, специалисты по цифровому маркетингу всегда изучают новые способы заработать и извлечь выгоду из органического охвата. Цифровой PR сосредоточен вокруг этой стратегии, поэтому имеет смысл объединить две практики.

Если вы не уверены, вот несколько причин, по которым мы думаем, что цифровой PR — это будущее онлайн-маркетинга.

Что такое цифровой PR?

Во-первых, если вы не уверены в термине «цифровой PR» и в том, что он означает, вот краткое введение для вас.

Цифровой PR — близкий родственник традиционного PR, но с упором на онлайн-мир. В то время как традиционные методы PR вращаются вокруг печатных СМИ, цифровой PR фокусируется на создании репутации бренда в онлайн-мире. Хотя часть этой работы включает в себя антикризисное управление и борьбу с негативной рекламой, она в основном сосредоточена на попытках заработать желанные органические обратные ссылки и упоминания на популярных цифровых платформах.

Эксперты Digital PR достигают этой цели, создавая качественный, содержательный и оригинальный контент. Часто это включает в себя поиск уникальных данных или информации или создание инновационного продукта или услуги, а затем обмен подробностями.

Если эта информация актуальна и представляет интерес, то новостные агентства, такие как сайты цифровых медиа, блоги и влиятельные лица в социальных сетях, подберут эту информацию и поделятся ею. В рамках процесса обмена они ссылаются на источник информации, обычно предоставляя обратную ссылку на сайт, на котором она размещена, или даже просто упоминая название компании. Эти упоминания и обратные ссылки помогают повысить узнаваемость бренда и показать поисковым системам, что ваш бренд является надежным источником информации по темам, относящимся к вашей нише.

Поскольку он предлагает так много преимуществ, цифровой PR также предоставляет ряд способов получить отдачу от ваших инвестиций. К ним относятся повышение узнаваемости бренда, привлечение потенциальных клиентов, повышение рейтинга кликов (CTR), улучшение взаимодействия в социальных сетях и многое другое.

Со всеми этими преимуществами и отличными способами максимизации возврата инвестиций (ROI) становится ясно, что цифровой PR может многое предложить деловому миру. Вот некоторые другие причины, по которым этот метод скоро станет будущим цифрового маркетинга и станет основой любой успешной стратегии на ближайшие годы.

Цифровой PR создает действительно органичные обратные ссылки

Как упоминалось выше, основная цель цифрового PR — привлечь внимание в Интернете, что часто приводит к обратным ссылкам.

Обратные ссылки являются важной частью SEO, но их трудно заработать органически. Однако Google и другие поисковые системы научились определять заработанные и купленные ссылки. Таким образом, компаниям необходимо изучить способы получения органических обратных ссылок, поэтому цифровой PR является таким ценным подходом. Хотя некоторые методы, такие как обмен ссылками, не обязательно являются платными, они также не являются по-настоящему органичными.

Лучший способ заработать действительно органические обратные ссылки — это создать контент, который будет находить отклик, и продвигать его по нескольким каналам. Создав цифровую PR-стратегию, работая с экспертными цифровыми PR-агентствами, ваша организация может разработать ценный контент и сделать его заметным на высококачественных и релевантных веб-сайтах. Этот подход повысит ваши шансы на получение действительно органических обратных ссылок, которые помогут вам подняться на целевые страницы результатов поисковой системы (SERP). Это похоже на традиционный комментарий, когда люди используют контент, чтобы поделиться своим мнением, но эта стратегия делает еще один шаг вперед, коммерциализируя его.

Еще одна причина сопротивления переходу на цифровой PR — очевидное отсутствие отслеживания рентабельности инвестиций в этом секторе. Большинство традиционных PR-агентств и многие цифровые PR-агентства до сих пор не осознали важность измерения ценности SEO и охвата. Тем не менее, это то, что продвинутые цифровые PR-агентства охватывают своими специальными показателями: Q-Flux (измерение качества ссылки) и ReachScore (качество полученного охвата). Работая с компанией с измеримыми цифровыми PR-услугами, вы можете получить максимально возможную рентабельность инвестиций и максимизировать цифровой PR для продвижения вашего бизнеса.

Google предпочитает заработанные ссылки

Как упоминалось выше, заработанные ссылки важны для компаний, включая Google, крупнейшую поисковую систему в мире.

На протяжении всей истории поисковой системы и ее многочисленных обновлений Google сосредоточился на продвижении заработанных обратных ссылок и подталкивании веб-администраторов к этому подходу. Его алгоритм был точно настроен, чтобы помочь ему идентифицировать и игнорировать неестественные обратные ссылки, а также сосредоточиться на релевантности и качестве контента, а также на веб-сайте, на котором он размещен.

Так что по мере нашего продвижения вперед, вполне вероятно, что Google будет и впредь продвигать построение органических ссылок. Таким образом, методы цифрового PR останутся ключом к получению и сохранению высокой позиции на страницах конкурентного поиска.

Традиционные методы цифрового маркетинга становятся менее эффективными

Проверенные методы цифрового маркетинга, которые раньше были очень эффективными, такие как метод неработающих обратных ссылок, больше не работают так же эффективно.

Некоторые другие тактики, такие как добавление целевых ключевых слов и имитация популярного контента на вашем сайте, остаются эффективными и важными. Тем не менее, их уже недостаточно для тех, кто хочет настроить таргетинг на конкурентные ключевые слова.

Поскольку почти каждый бизнес и многие люди в настоящее время продвигают себя в Интернете, а многие традиционные методы цифрового маркетинга хорошо известны, менеджеры веб-сайтов должны изучать новые и инновационные методы для достижения своих целей. Цифровой PR предлагает передовой подход к цифровому продвижению и построению ссылок и представляет собой инновационное решение, которое должны изучить инициативные бизнес-лидеры.

Начало использования цифрового PR — не такой переходный период, как вы думаете

Если ваша компания или агентство активно инвестирует в традиционные методы SEO и цифрового маркетинга, вы можете быть обеспокоены тем, что цифровой PR станет для вас серьезным отклонением.

Напротив, многие стратегии цифрового PR дополняют и улучшают существующие кампании цифрового маркетинга, а это означает, что эти тактики можно использовать в сочетании с вашими существующими процессами. Например, ньюсджекинг — распространенная техника, используемая в цифровом PR, когда компании берут актуальную новость и используют ее для увеличения продаж и привлечения внимания к своему бренду. Этот подход похож на традиционный комментарий, когда люди используют контент, чтобы поделиться своим мнением, но он продвигает эту стратегию еще на один шаг вперед, коммерциализируя его. Как показывает этот пример, разрыв между цифровым PR и традиционными методами цифрового маркетинга невелик. Все они работают для достижения одной цели: повышения узнаваемости бренда и прибыльного лидогенерации в Интернете.

Таким образом, если ваш бизнес уже вложил средства в изучение и внедрение надежной стратегии цифрового маркетинга, переход к более органичному подходу, ориентированному на цифровой PR, займет не так много времени и усилий, как вы могли бы подумать.

В итоге

В конечном счете, теперь, когда Интернет стал хорошо зарекомендовавшей себя платформой для продвижения бизнеса, и все больше и больше маркетологов и лидеров стремятся добиться успеха с его помощью, очевидна необходимость эволюции.

Традиционные маркетинговые методы были изобретательными, но теперь основное внимание уделяется приложению усилий для получения обратных ссылок и предоставления ценных ресурсов для сайтов, на которые можно ссылаться.

Вот почему, как подчеркивается в этой статье, цифровой PR станет ключевым фактором успеха в сфере онлайн-маркетинга в ближайшие месяцы и годы.

К счастью, начать использовать методы цифрового PR и разработать стратегию стало проще, чем когда-либо, благодаря опытным агентствам и онлайн-ресурсам, таким как SEOblog. Используйте эту статью в качестве отправной точки для запуска вашего успешного цифрового PR-плана уже сегодня.