디지털 PR이 온라인 마케팅의 미래인 이유

매년 디지털 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO) 전문가는 미래를 예측하고 고객이 대상 키워드에 순위를 매기고 온라인에서 주목받는 데 도움이 되는 기술을 찾기 위해 노력합니다.

일부 전술과 추세는 도착하자마자 거의 쓸모없게 되는 공상을 지나고 있지만 다른 전술과 추세는 그대로 남아 있습니다.

수년 동안 언급된 한 가지 용어는 디지털 PR(디지털 PR)과 대화를 촉발하고 유기적인 범위를 확보하는 양질의 온라인 콘텐츠를 만드는 과정입니다. 수년에 걸쳐 디지털 PR은 전통적인 홍보 서비스와 밀접하게 연관되었습니다 . 디지털 접근 방식이 전통적인 PR을 능가하지는 않았지만 이제는 PR 회사의 서비스 제공에서 중요한 부분입니다. 미래를 내다보면 디지털 PR이 온라인 마케팅 환경과 비슷한 일을 하게 될 것이 분명합니다.

결국, 디지털 마케팅 전문가는 유기적 적용 범위를 확보하고 활용할 수 있는 새로운 방법을 항상 모색하고 있습니다. 디지털 PR은 이 전략을 중심으로 하므로 두 가지 방식을 결합하는 것이 좋습니다.

확신이 서지 않는다면 디지털 PR이 온라인 마케팅의 미래라고 생각하는 몇 가지 이유가 있습니다.

디지털 PR이란?

먼저, 디지털 PR이라는 용어와 그 용어가 무엇을 의미하는지 확실하지 않은 경우 여기에 간략한 소개가 있습니다.

디지털 PR은 전통적인 PR의 가까운 사촌이지만 온라인 세계에 중점을 둡니다. 전통적인 PR 기술은 인쇄 매체를 중심으로 진행되지만 디지털 PR은 온라인 세계에서 브랜드의 명성을 구축하는 데 중점을 둡니다. 이 작업 중 일부는 위기 관리 및 부정적인 홍보에 대처하는 것과 관련이 있지만 주로 유명한 디지털 플랫폼에서 탐나는 유기적 백링크 및 언급을 얻으려는 시도에 중점을 둡니다.

디지털 PR 전문가는 고품질의 통찰력 있고 독창적인 콘텐츠를 만들어 이러한 목표를 달성합니다. 종종 여기에는 고유한 데이터 또는 정보를 찾거나 혁신적인 제품 또는 서비스를 만든 다음 세부 정보를 공유하는 작업이 포함됩니다.

이 정보가 화제가 되고 관심이 있는 경우 디지털 미디어 사이트, 블로그 및 소셜 미디어 영향력 행사자와 같은 뉴스 매체가 이 정보를 선택하여 공유합니다. 공유 프로세스의 일부로 일반적으로 정보가 있는 사이트에 대한 백링크를 제공하거나 회사 이름을 언급하는 것만으로도 정보 소스를 참조합니다. 이러한 멘션 및 백링크는 브랜드 인지도를 개선하고 검색 엔진에 귀하의 브랜드가 귀하의 틈새 시장과 관련된 주제에 대한 신뢰할 수 있는 통찰력 소스임을 보여줍니다.

디지털 PR은 많은 이점을 제공하므로 투자 수익을 얻을 수 있는 다양한 방법도 제공합니다. 여기에는 브랜드 인지도 향상, 리드 생성, 클릭률(CTR) 증가, 소셜 미디어 참여 개선 등이 포함됩니다.

이러한 모든 이점과 투자 수익률(ROI)을 극대화하는 훌륭한 방법을 통해 디지털 PR이 비즈니스 세계에 제공할 수 있는 것이 많다는 것은 분명합니다. 이 기술이 곧 디지털 마케팅의 미래가 되고 앞으로 몇 년 동안 성공적인 전략의 기초가 될 몇 가지 다른 이유가 있습니다.

디지털 PR은 진정한 유기적 백링크를 구축합니다.

위에서 언급했듯이 디지털 PR의 주요 목적은 종종 백링크로 이어지는 온라인 관심을 얻는 것입니다.

백링크는 SEO의 중요한 부분이지만 유기적으로 벌기 어려울 수 있습니다. 그러나 Google 및 기타 검색 엔진은 획득한 링크와 구매한 링크를 식별하는 데 능숙해졌습니다. 따라서 기업은 유기적 백링크를 얻을 수 있는 방법을 모색해야 하며, 이것이 디지털 PR이 매우 가치 있는 접근 방식인 이유입니다. 링크 교환과 같은 일부 기술은 링크 구축에 대해 반드시 비용을 지불해야 하는 것은 아니지만 실제로 유기적인 것도 아닙니다.

진정으로 유기적인 백링크를 얻는 가장 좋은 방법은 공감을 얻고 여러 채널에서 이를 홍보할 콘텐츠를 만드는 것입니다. 전문 디지털 PR 대행사와 협력하여 디지털 PR 전략을 수립함으로써 귀사는 가치 있는 콘텐츠를 고안하고 고품질의 관련 웹사이트에서 주목받을 수 있습니다. 이 접근 방식은 진정한 유기적 백링크를 얻을 가능성을 높여 목표 검색 엔진 결과 페이지(SERP)를 높이는 데 도움이 됩니다. 개인이 콘텐츠를 사용하여 의견을 공유하는 기존의 논평과 유사하지만 이 전략을 상품화하여 한 단계 더 발전시킵니다.

디지털 PR로의 전환을 거부하는 또 다른 이유는 해당 부문에서 ROI 추적이 명백히 부족하기 때문입니다. 대부분의 전통적인 PR 대행사와 많은 디지털 PR 대행사는 여전히 SEO 가치와 커버리지 측정의 중요성을 이해하지 못하고 있습니다. 그러나 이것은 고급 디지털 PR 대행사 가 Q-Flux(링크 품질 측정) 및 ReachScore(얻은 적용 범위 품질)와 같은 맞춤형 메트릭으로 다루는 것입니다. 측정 가능한 디지털 PR 서비스를 제공하는 회사와 협력함으로써 가능한 최고의 ROI를 얻고 디지털 PR을 극대화하여 비즈니스를 추진할 수 있습니다.

Google은 획득한 링크를 선호합니다.

위에서 언급한 것처럼 획득 링크는 세계 최대 검색 엔진인 Google을 비롯한 회사에 중요합니다.

검색 엔진의 역사와 많은 업데이트 를 통해 Google은 획득한 백링크를 홍보하고 웹 관리자가 이 접근 방식을 사용하도록 하는 데 중점을 두었습니다. 알고리즘은 부자연스러운 백링크를 식별 및 간과하고 콘텐츠와 콘텐츠가 배치되는 웹사이트의 관련성과 품질에 집중할 수 있도록 미세 조정되었습니다.

따라서 앞으로 나아가면서 Google은 유기적 링크 구축을 촉진하기 위해 계속 노력할 것입니다. 따라서 디지털 PR 기술은 경쟁력 있는 검색 페이지에서 높은 위치를 확보하고 유지하는 데 핵심적인 역할을 할 것입니다.

전통적인 디지털 마케팅 기법의 효율성이 떨어지고 있습니다.

깨진 백링크 방식과 같이 매우 효과적이던 검증된 디지털 마케팅 기법은 더 이상 효과적이지 않습니다.

타겟 키워드를 추가하고 사이트에서 인기 있는 콘텐츠를 모방하는 것과 같은 일부 다른 전술은 여전히 ​​효과적이고 중요합니다. 하지만 경쟁 키워드를 타겟팅하려는 사용자에게는 더 이상 충분하지 않습니다.

거의 모든 비즈니스와 많은 개인이 이제 온라인에서 자신을 홍보하고 널리 알려진 기존의 디지털 마케팅 기술을 사용하여 웹 사이트 관리자는 목표에 도달하기 위해 새롭고 혁신적인 방법을 모색해야 합니다. 디지털 PR은 디지털 프로모션 및 링크 구축에 대한 최첨단 접근 방식을 제공하며 능동적인 비즈니스 리더가 탐색해야 하는 혁신적인 솔루션입니다.

디지털 PR을 사용하기 시작하는 것은 생각만큼 많은 전환이 아닙니다.

회사 또는 대행사가 기존 SEO 및 디지털 마케팅 관행에 막대한 투자를 하고 있다면 디지털 PR이 귀하에게 중요한 출발점이 될 것이라고 걱정할 수 있습니다.

반대로 많은 디지털 PR 전략은 기존 디지털 마케팅 캠페인을 보완하고 강화하므로 이러한 전술을 기존 프로세스와 함께 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 뉴스재킹은 디지털 PR에 사용되는 일반적인 기술입니다. 회사에서 트렌드 뉴스를 가져와 매출을 늘리고 브랜드에 관심을 돌리는 데 사용합니다. 이 접근 방식은 개인이 콘텐츠를 사용하여 의견을 공유하는 기존의 논평과 유사하지만 이 전략을 상업화하여 한 단계 더 발전시킵니다. 이 예에서 알 수 있듯이 디지털 PR과 전통적인 디지털 마케팅 기술 사이에는 비약이 없습니다. 그들은 모두 브랜드 인지도 향상 및 온라인에서 수익성 있는 리드 생성이라는 동일한 목표를 위해 노력합니다.

따라서 귀하의 비즈니스가 이미 강력한 디지털 마케팅 전략을 배우고 구현하는 데 투자했다면 보다 유기적이고 디지털 PR에 중점을 둔 접근 방식으로 전환하는 데 생각만큼 많은 시간이나 노력이 필요하지 않습니다.

요약해서 말하자면

궁극적으로 인터넷은 이제 비즈니스 홍보를 위한 잘 정립된 플랫폼이고 점점 더 많은 마케터와 리더가 성공을 추구함에 따라 진화가 필요합니다.

전통적인 마케팅 기술은 독창적이었지만 이제는 백링크를 획득하고 사이트가 다시 링크할 수 있는 귀중한 리소스를 제공하는 데 집중하고 있습니다.

그렇기 때문에 이 기사에서 강조하는 것처럼 디지털 PR은 앞으로 몇 달, 몇 년 동안 온라인 마케팅 환경에서 성공의 중심이 될 것입니다.

운 좋게도 SEOblog에 있는 것과 같은 온라인 리소스와 경험 많은 대행사 덕분에 디지털 PR 기술을 사용하고 전략을 고안하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 오늘 이 기사를 시작점으로 사용하여 성공적인 디지털 PR 계획을 시작하십시오.