لماذا العلاقات العامة الرقمية هي مستقبل التسويق عبر الإنترنت

في كل عام ، يسعى خبراء التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO) للتنبؤ بالمستقبل واكتشاف التقنيات التي ستساعد عملائهم على تصنيف الكلمات الرئيسية المستهدفة والحصول على ملاحظة عبر الإنترنت.

في حين أن بعض التكتيكات والاتجاهات تتخلى عن الأوهام التي عفا عليها الزمن تقريبًا بمجرد وصولها ، فإن البعض الآخر موجود لتبقى.

أحد المصطلحات التي تم ذكرها لسنوات عديدة هو العلاقات العامة الرقمية (PR) وعملية إنشاء محتوى عالي الجودة عبر الإنترنت يثير المحادثات ويكسب تغطية عضوية. على مر السنين ، أصبحت العلاقات العامة الرقمية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بخدمات العلاقات العامة التقليدية . على الرغم من أن النهج الرقمي لم يتفوق على العلاقات العامة التقليدية ، إلا أنه أصبح الآن جزءًا حيويًا من عرض خدمة أي شركة علاقات عامة. بينما نتطلع إلى المستقبل ، من الواضح أن العلاقات العامة الرقمية مهيأة للقيام بشيء مماثل لمشهد التسويق عبر الإنترنت.

بعد كل شيء ، يستكشف خبراء التسويق الرقمي دائمًا طرقًا جديدة لكسب التغطية العضوية والاستفادة منها. تتمحور العلاقات العامة الرقمية حول هذه الإستراتيجية ، لذلك من المنطقي الجمع بين العمليتين.

إذا لم تكن مقتنعًا ، فإليك بعض الأسباب التي تجعلنا نعتقد أن العلاقات العامة الرقمية هي مستقبل التسويق عبر الإنترنت.

ما هي العلاقات العامة الرقمية؟

أولاً ، إذا لم تكن متأكدًا من مصطلح العلاقات العامة الرقمية وما يشير إليه ، فإليك مقدمة سريعة لك.

العلاقات العامة الرقمية هي ابن عم قريب من العلاقات العامة التقليدية ، ولكن مع التركيز على عالم الإنترنت. بينما تدور تقنيات العلاقات العامة التقليدية حول الوسائط المطبوعة ، تركز العلاقات العامة الرقمية على بناء سمعة العلامة التجارية في عالم الإنترنت. بينما يتضمن بعض هذا العمل إدارة الأزمات والتعامل مع الدعاية السلبية ، فإنه يركز في الغالب على محاولة كسب روابط خلفية عضوية مرغوبة والإشارة إليها على منصات رقمية رفيعة المستوى.

يحقق خبراء العلاقات العامة الرقمية هذا الهدف من خلال إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة وثاقب. غالبًا ما يتضمن ذلك العثور على بيانات أو معلومات فريدة أو إنشاء منتج أو خدمة مبتكرة ثم مشاركة التفاصيل.

إذا كانت هذه المعلومات موضوعية ومثيرة للاهتمام ، فإن منافذ الأخبار ، مثل مواقع الوسائط الرقمية والمدونات ومؤثري الوسائط الاجتماعية ، ستلتقط هذه المعلومات وتشاركها. كجزء من عملية المشاركة ، سيقومون بالإشارة إلى مصدر المعلومات ، عادةً عن طريق توفير رابط خلفي للموقع ، أو وضعه عليه ، أو حتى مجرد ذكر اسم الشركة. تساعد هذه الإشارات والروابط الخلفية في تحسين التعرف على العلامة التجارية وتظهر لمحركات البحث أن علامتك التجارية هي مصدر موثوق به للرؤية الثاقبة حول الموضوعات ذات الصلة بمكانتك.

نظرًا لأنها توفر العديد من المزايا ، توفر العلاقات العامة الرقمية أيضًا مجموعة من الطرق لكسب عائد على استثمارك. يتضمن ذلك التعرف على العلامة التجارية المحسنة ، وجذب العملاء المحتملين ، وزيادة نسب النقر إلى الظهور (CTRs) ، وتحسين المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها الكثير.

مع كل هذه الفوائد والطرق الرائعة لتعظيم عائد الاستثمار (ROI) ، من الواضح أن العلاقات العامة الرقمية لديها الكثير لتقدمه لعالم الأعمال. فيما يلي بعض الأسباب الأخرى التي تجعل هذه التقنية ستصبح قريبًا مستقبل التسويق الرقمي وتشكل أساس أي استراتيجية ناجحة على مدار السنوات القادمة.

العلاقات العامة الرقمية تبني روابط خلفية عضوية حقًا

كما ذكرنا أعلاه ، فإن الهدف الرئيسي للعلاقات العامة الرقمية هو جذب الانتباه عبر الإنترنت ، والذي غالبًا ما يؤدي إلى الروابط الخلفية.

تعد الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث ، ولكن قد يكون من الصعب كسبها بشكل عضوي. ومع ذلك ، أصبحت Google ومحركات البحث الأخرى ماهرة في تحديد الروابط المكتسبة وتلك التي تم شراؤها. لذلك ، تحتاج الشركات إلى استكشاف طرق لكسب روابط خلفية عضوية ، وهذا هو السبب في أن العلاقات العامة الرقمية هي نهج قيم للغاية. في حين أن بعض التقنيات ، مثل تبادل الروابط ، ليست بالضرورة مدفوعة الثمن لبناء الروابط ، فهي ليست عضوية حقًا أيضًا.

أفضل طريقة لكسب روابط خلفية عضوية حقيقية هي إنشاء محتوى يتردد صداها ويعززها عبر قنوات متعددة. من خلال إنشاء إستراتيجية علاقات عامة رقمية من خلال العمل مع وكالات علاقات عامة رقمية خبيرة ، يمكن لمؤسستك ابتكار محتوى قيم ولفت الانتباه إليه من خلال مواقع الويب عالية الجودة وذات الصلة. سيؤدي هذا النهج إلى تحسين فرصك في كسب روابط خلفية عضوية حقيقية ، مما يساعدك على رفع صفحات نتائج محرك البحث المستهدف (SERPs). إنه مشابه للتعليق التقليدي ، حيث يستخدم الأفراد المحتوى لمشاركة آرائهم ، لكنه يأخذ هذه الاستراتيجية خطوة إلى الأمام من خلال تسويقها.

سبب آخر لمقاومة الانتقال إلى العلاقات العامة الرقمية هو النقص الواضح في تتبع عائد الاستثمار في هذا القطاع. معظم وكالات العلاقات العامة التقليدية والعديد من وكالات العلاقات العامة الرقمية لم تدرك بعد أهمية قياس قيمة SEO والتغطية. ومع ذلك ، فإن هذا شيء تغطيه وكالات العلاقات العامة الرقمية المتقدمة بمقاييسها المخصصة: Q-Flux (قياس جودة الارتباط) و ReachScore (جودة التغطية المكتسبة). من خلال العمل مع شركة تقدم خدمات علاقات عامة رقمية قابلة للقياس ، يمكنك الحصول على أفضل عائد استثمار ممكن وتعظيم العلاقات العامة الرقمية لدفع عملك إلى الأمام.

جوجل تفضل الروابط المكتسبة

كما ذكرنا سابقًا ، الروابط المكتسبة مهمة للشركات ، بما في ذلك Google ، أكبر محرك بحث في العالم.

طوال تاريخ محرك البحث وتحديثاته العديدة ، ركزت Google على تعزيز الروابط الخلفية المكتسبة ودفع مسؤولي الويب نحو هذا النهج. تم ضبط الخوارزمية الخاصة به لمساعدته على تحديد الروابط الخلفية غير الطبيعية والتغاضي عنها والتركيز على أهمية وجودة المحتوى بالإضافة إلى موقع الويب الذي تم وضعه عليه.

لذلك بينما نمضي قدمًا ، من المحتمل أن تظل Google ملتزمة بتعزيز بناء الروابط العضوية. على هذا النحو ، ستظل تقنيات العلاقات العامة الرقمية هي المفتاح لكسب مكانة عالية والاحتفاظ بها على صفحات البحث التنافسية.

أصبحت تقنيات التسويق الرقمي التقليدية أقل فعالية

لم تعد تقنيات التسويق الرقمي التي تم اختبارها واختبارها والتي كانت فعالة للغاية ، مثل طريقة الروابط الخلفية المعطلة ، تعمل بشكل فعال.

تظل بعض الأساليب الأخرى ، مثل إضافة كلمات رئيسية مستهدفة ومحاكاة المحتوى الشائع على موقعك ، فعالة ومهمة. ومع ذلك ، لم تعد كافية لأي شخص يريد استهداف كلمات رئيسية تنافسية.

مع قيام كل شركة تقريبًا والعديد من الأفراد الآن بالترويج لأنفسهم عبر الإنترنت ، ومع وجود العديد من تقنيات التسويق الرقمي التقليدية المعروفة جيدًا ، يحتاج مديرو مواقع الويب إلى استكشاف طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى أهدافهم. تقدم العلاقات العامة الرقمية نهجًا متطورًا للترويج الرقمي وبناء الروابط وهو حل مبتكر يجب على قادة الأعمال الاستباقيين استكشافه.

لا يعد البدء في استخدام العلاقات العامة الرقمية بمثابة انتقال كما تعتقد

إذا كانت شركتك أو وكالتك تستثمر بشكل كبير في ممارسات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي التقليدية ، فقد تكون قلقًا من أن العلاقات العامة الرقمية ستكون بمثابة انطلاقة رئيسية بالنسبة لك.

على العكس من ذلك ، فإن العديد من استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية تكمل وتعزز حملات التسويق الرقمي الحالية ، مما يعني أنه يمكن استخدام هذه التكتيكات جنبًا إلى جنب مع عملياتك الحالية. على سبيل المثال ، يعد اختطاف الأخبار أسلوبًا شائعًا في العلاقات العامة الرقمية ، حيث تأخذ الشركات قصة إخبارية شائعة وتستخدمها لزيادة المبيعات وجذب الانتباه إلى علامتها التجارية. هذا النهج مشابه للتعليق التقليدي ، حيث يستخدم الأفراد المحتوى لمشاركة آرائهم ، لكنه يأخذ هذه الإستراتيجية خطوة إلى الأمام من خلال تسويقها. كما يوضح هذا المثال ، لا توجد قفزة كبيرة بين العلاقات العامة الرقمية وتقنيات التسويق الرقمي التقليدية. إنهم جميعًا يعملون لتحقيق نفس الهدف: زيادة التعرف على العلامة التجارية وإنشاء قوائم مربحة عبر الإنترنت.

لذلك ، إذا كان عملك قد استثمر بالفعل في تعلم وتنفيذ إستراتيجية تسويق رقمي قوية ، فلن يستغرق الأمر الكثير من الوقت أو الجهد كما قد تعتقد للتركيز على نهج أكثر حيوية ورقمية يركز على العلاقات العامة.

في تلخيص

في نهاية المطاف ، مع الإنترنت الآن منصة راسخة لترويج الأعمال والمزيد والمزيد من المسوقين والقادة الذين يسعون لتحقيق النجاح فيها ، هناك حاجة واضحة للتطور.

كانت تقنيات التسويق التقليدية مبتكرة ، ولكن التركيز الآن ينصب بشدة على بذل الجهود لكسب روابط خلفية وتوفير موارد قيمة للمواقع التي يمكن الارتباط بها مرة أخرى.

لهذا السبب ، كما يبرز هذا المقال ، ستكون العلاقات العامة الرقمية أساسية للنجاح في مشهد التسويق عبر الإنترنت خلال الأشهر والسنوات القادمة.

لحسن الحظ ، أصبح من الأسهل من أي وقت مضى البدء في استخدام تقنيات العلاقات العامة الرقمية وابتكار استراتيجية بفضل الوكالات ذات الخبرة والموارد عبر الإنترنت ، مثل تلك الموجودة في مدونة تحسين محركات البحث (SEOblog). استخدم هذه المقالة كنقطة انطلاق لإطلاق خطة العلاقات العامة الرقمية الناجحة اليوم.