9 вещей, которых следует ожидать до и после SEO-аудита

Если вы читаете это, скорее всего, ваш сайт неэффективен. Это нормально! Это случается с лучшими из нас. Но знаете ли вы, что можете провести аудит своей поисковой оптимизации (SEO), чтобы уменьшить неэффективность?

SEO-аудит внимательно изучит ваш сайт и определит, почему он работает плохо. Поскольку может быть много разных факторов, связанных с плохой маркетинговой эффективностью (и часто виноваты несколько), SEO-аудитору придется серьезно изучить показатели вашего веб-сайта. Вот почему обычно требуется 2-3 недели от начала до конца, прежде чем все проблемы будут выявлены и устранены.

Но прежде чем вы развернете вилы, вот чего ожидать до и после SEO-аудита:

1. Знайте, как выбрать и оценить лучшие SEO-агентства и консультантов.

При выборе SEO-консультанта необходимо учитывать некоторые важные факторы. Прежде всего, убедитесь, что у них есть большой опыт в том виде бизнеса, которым вы управляете. Помните: то, как ваш сайт настроен сегодня, может отличаться от того, что было пять лет назад, что приводит к неточной информации или рекомендациям по улучшению. Вам нужен кто-то, кто знает, как распознать изменения, необходимые для веб-сайта по мере его развития.

И если вы собираетесь в агентство, узнайте, как они функционируют в ваших нишах и среде. Убедитесь, что компании знакомы с вашей прямой целевой аудиторией. Например, найм SEO-агентств в Лондоне будет более преднамеренным для вашей британской аудитории, чем консультация с американским агентством.

Еще одна вещь, на которую вы должны обратить внимание, это цена. В то время как SEO-аудит может быть относительно доступным в зависимости от того, что вы ищете, от бесплатных оценок до полностью автоматизированных отчетов и анализа, другие компании будут взимать почасовую или дневную плату за свою работу. Если ваш бюджет позволяет, выберите этот вариант, чтобы вы точно знали, сколько времени займет SEO-аудит, прежде чем подписываться на эту компанию.

2. Тщательный SEO-аудит рассмотрит ваш сайт сверху вниз

SEO-аудит — одна из самых важных вещей для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах. Не говоря уже о том, что они очень веселые. По этой причине во многих компаниях есть внутренние SEO-команды, которые проводят аудиты такого типа, а затем рассылают результаты в различных формах, начиная от быстрых уведомлений по электронной почте и заканчивая распечатанными отчетами с красочными графиками и диаграммами.

3. Хороший аудит является объективным, тщательным и действенным

Первое, о чем думает большинство людей при проведении аудита поисковой оптимизации: «Сколько они стоят?» Хотя ответ на этот вопрос необходим, рассмотрите другие факторы, прежде чем откладывать немного денег.

Для начала самым важным элементом здесь является весь сайт и его страницы. Аудит должен предоставить рекомендации, которые можно применить ко всем аспектам вашего бизнеса: веб-сайт, сценарии отправки, серверные системы, кампании в социальных сетях, программы электронного маркетинга и многое другое.

Второй фактор, который следует учитывать, — это то, что вы ищете в аудите. Является ли цель просто повышением вашего рейтинга? Или вы ищете что-то более конкретное, например, обеспечение рейтинга вашего контента, несмотря на дублированный контент или его отсутствие? Убедитесь, что эти вещи играют роль в причинах проведения SEO-аудита.

И, наконец, помните, ценность SEO-аудита заключается не только в том, дает ли он действенные рекомендации, но и в результатах этого процесса. Цель любого аудита должна состоять в том, чтобы увидеть, насколько хорошо ваши текущие методы соответствуют алгоритмам поисковых систем и, в конечном итоге, обеспечить лучший пользовательский опыт в целом.

4. Аудит может занять от нескольких дней до нескольких недель

Аудит может занять от нескольких дней до нескольких недель, в зависимости от размера вашего сайта. Если вы имеете дело с чем-то относительно небольшим, вашему специалисту по SEO может потребоваться всего день или два, чтобы завершить аудит. Но если у вас обширный сайт, этот процесс может занять до нескольких недель. Огромный сайт может даже потребовать нескольких месяцев работы, прежде чем аудит будет завершен.

5. Существует множество различных видов аудита ключевых слов

В цифровом мире важно думать о своем веб-сайте не просто как о продукте или услуге, а как об экосистеме. В этой цифровой экосистеме фактор номер один, который следует учитывать при выборе правильного ключевого слова и терминов с длинным хвостом, — это то, как они влияют друг на друга.

Например, если вы занимаетесь проведением SEO-аудитов на местах для своих клиентов, первостепенное значение имеет знание того, какие ключевые слова необходимы для их ранжирования. Одно из этих ключевых слов может иметь большое значение с точки зрения трафика и конверсии. Если вы хотите получить высокий рейтинг по определенным ключевым словам (особенно длинным), вероятно, нужно исключить другое ключевое слово из списка приоритетов.

В отчете SEO-аудита есть место, где такие вещи можно отметить в разделе «Ключевые слова». Поле «ключевые слова» разделено на две части: ключевые слова с коротким хвостом (содержащие менее пяти символов) и ключевые слова с длинным хвостом (содержащие более пяти символов).

Короткие слова достаточно часто появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP), поэтому они могут начать наносить ущерб вашему рейтингу, если их слишком часто используют. Длинные слова редко появляются в поисковой выдаче, поэтому они не слишком вредят ранжированию.

6. Ожидайте, что аудит выявит множество проблем

Большинство аудитов обнаружат существующие проблемы с веб-сайтом, но пусть это вас не обескураживает. Вся идея SEO-аудита состоит в том, чтобы предложить свежий взгляд и выявить проблемы, которые могли остаться незамеченными. После выявления проблем становится легче расставить приоритеты и повысить общую производительность веб-сайта.

SEO-аудит может помочь вам избежать распространенных ошибок, которые могут помешать вашему сайту полностью реализовать свой потенциал.

7. Аудит должен предоставить рекомендации по устранению этих проблем

Аудит должен предоставить рекомендации по устранению проблем. Эти рекомендации должны быть четкими, действенными и основанными на данных. Ваш одитор не должен просто перечислять проблемы; человек должен объяснить, что и как исправить, со ссылками на соответствующие ресурсы.

Когда вы просматриваете свой веб-сайт, вы, вероятно, обнаружите любые потенциальные проблемы. Но не все они одинаково важны или даже имеют одинаковое влияние. Поскольку ваш аудитор знает ваши бизнес-цели, он должен включать в себя приоритеты рекомендаций (например, высокий, средний, низкий) в качестве легкого руководства по тому, какие вопросы решать в первую очередь.

8. Решение некоторых проблем может быть сложным и дорогостоящим

На стоимость устранения неполадок могут повлиять несколько факторов:

Размер веб-сайта. Если на вашем сайте 1000 страниц или более, устранение проблем займет больше времени, чем на небольшом веб-сайте.

Типы обнаруженных проблем: некоторые проблемы с SEO решаются просто, а другие — сложно. Например, если вам нужно обновить метаописания на 700 веб-страницах, это займет меньше времени, чем если вам нужно обновить HTML-код на 700 веб-страницах.

Тип необходимых исправлений: иногда изображения и текст (текст) необходимо обновить на веб-сайте в целях SEO. Эти обновления не так сложны и не требуют много времени, как обновление HTML-кода или настроек внутреннего сервера для вашего сайта.

Сложность необходимых исправлений: некоторые проблемы могут потребовать обширного устранения неполадок и решения проблем, прежде чем решения можно будет внедрить в код веб-сайта.

Количество людей, работающих над вашим проектом одновременно: если только один человек работает над внедрением исправлений, это займет больше времени, чем если два или три человека одновременно работают над разными задачами в рамках вашего плана проекта.

9. После завершения аудита важно не отставать от задач обслуживания

Неработающие ссылки разбросаны по всему Интернету, и они могут появляться на вашем сайте без вашего ведома. Ошибки 404 или неработающие страницы вызывают такие проблемы, как потраченный впустую краулинговый бюджет и плохое взаимодействие с пользователем, что может привести к тому, что пользователи покинут сайт. Вы должны регулярно проверять свой сайт на наличие неработающих ссылок и выполнять переадресацию 301, чтобы дать пользователям (и поисковым системам) представление о том, куда им следует перейти.

Также важно регулярно проверять свой сайт на наличие неработающих переадресаций. Во многих случаях они устанавливаются как временные решения, о которых позже забывают. Но если слишком много находится на вашем сайте слишком долго, это может снизить производительность из-за создания нескольких URL-адресов, которые ссылаются на один и тот же пункт назначения. Это также может сбить с толку роботов поисковых систем противоречивой информацией о том, что считается «каноническим» контентом.

Затем вам следует регулярно проверять свой сайт на наличие битых изображений и следить за тем, чтобы они загружались правильно. Отсутствующий тег изображения может вызвать проблемы с дублированием контента на странице, которая в противном случае могла бы иметь более высокий рейтинг в поисковых системах. Если изображение загружается неправильно из-за неправильных настроек пути, это создаст больше проблем, потому что пользователи не увидят того, что они ожидают, переходя по страницам на вашем веб-сайте.

Вывод

Процесс SEO-аудита может быть пугающим. Однако это не обязательно. Понимая, чего ожидать до и после SEO-аудита, вы можете упростить процесс. Перед аудитом вы должны выделить некоторое время вместе с командой для проведения аудита. После аудита вы можете ожидать, что ваш веб-сайт будет работать лучше, чем раньше, превращая больше зрителей в клиентов. Вы также можете ожидать улучшения поискового рейтинга благодаря более высокой производительности сайта.