Mengapa PR Digital Adalah Masa Depan Pemasaran Online

Setiap tahun, pakar pemasaran digital dan optimisasi mesin pencari (SEO) berusaha untuk memprediksi masa depan dan mencari tahu teknik apa yang akan membantu klien mereka menentukan peringkat untuk kata kunci target dan diperhatikan secara online.

Sementara beberapa taktik dan tren melewati khayalan yang menjadi usang hampir secepat mereka tiba, yang lain tetap ada.

Satu istilah yang telah disebutkan selama bertahun-tahun adalah hubungan masyarakat digital (PR) dan proses pembuatan konten online berkualitas yang memicu percakapan dan menghasilkan liputan organik. Selama bertahun-tahun, PR digital telah terjalin erat dengan layanan hubungan masyarakat tradisional . Sementara pendekatan digital belum melampaui PR tradisional, sekarang menjadi bagian penting dari penawaran layanan perusahaan PR mana pun. Saat kita melihat ke masa depan, jelas bahwa PR digital akan melakukan sesuatu yang mirip dengan lanskap pemasaran online.

Bagaimanapun, pakar pemasaran digital selalu mencari cara baru untuk menghasilkan dan memanfaatkan cakupan organik. PR digital berpusat di sekitar strategi ini, jadi masuk akal untuk menggabungkan kedua praktik tersebut.

Jika Anda tidak yakin, berikut adalah beberapa alasan mengapa kami berpikir bahwa PR digital adalah masa depan pemasaran online.

Apa itu PR Digital?

Pertama, jika Anda tidak yakin tentang istilah PR digital dan mengacu pada apa, inilah pengantar singkat untuk Anda.

PR digital adalah sepupu dekat PR tradisional, tetapi dengan fokus pada dunia online. Sementara teknik PR tradisional berkisar pada media cetak, PR digital berfokus pada membangun reputasi merek di dunia online. Sementara beberapa dari pekerjaan ini melibatkan manajemen krisis dan mengatasi publisitas negatif, sebagian besar berfokus pada upaya untuk mendapatkan backlink organik yang didambakan dan menyebutkan pada platform digital profil tinggi.

Pakar PR digital mencapai tujuan ini dengan menciptakan konten berkualitas tinggi, berwawasan luas, dan orisinal. Seringkali, ini melibatkan pencarian data atau informasi unik atau pembuatan produk atau layanan inovatif dan kemudian membagikan detailnya.

Jika informasi ini topikal dan menarik, maka outlet berita, seperti situs media digital, blog, dan influencer media sosial, akan mengambil informasi ini dan membagikannya. Sebagai bagian dari proses berbagi, mereka akan merujuk sumber informasi, biasanya dengan memberikan tautan balik ke situs, tempat situs itu ditempatkan, atau bahkan hanya dengan menyebutkan nama perusahaan. Sebutan dan tautan balik ini membantu meningkatkan pengenalan merek dan menunjukkan kepada mesin telusur bahwa merek Anda adalah sumber wawasan tepercaya tentang topik yang relevan dengan niche Anda.

Karena menawarkan begitu banyak manfaat, PR digital juga menyediakan berbagai cara untuk mendapatkan laba atas investasi Anda. Ini termasuk peningkatan pengenalan merek, perolehan prospek, peningkatan rasio klik-tayang (RKT), peningkatan keterlibatan di media sosial, dan banyak lagi.

Dengan semua manfaat dan cara hebat untuk memaksimalkan laba atas investasi (ROI), jelas bahwa PR digital memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada dunia bisnis. Berikut adalah beberapa alasan lain mengapa teknik ini akan segera menjadi masa depan pemasaran digital dan menjadi dasar dari setiap strategi sukses di tahun-tahun mendatang.

PR Digital Membangun Tautan Balik yang Benar-Benar Organik

Seperti disebutkan di atas, tujuan utama PR digital adalah untuk mendapatkan perhatian online, yang sering mengarah ke backlink.

Tautan balik adalah bagian penting dari SEO, tetapi sulit untuk menghasilkan secara organik. Namun, Google dan mesin pencari lainnya telah menjadi ahli dalam mengidentifikasi tautan yang diperoleh dan tautan yang dibeli. Jadi, perusahaan perlu mencari cara untuk mendapatkan backlink organik, itulah sebabnya PR digital adalah pendekatan yang sangat berharga. Sementara beberapa teknik, seperti pertukaran tautan, tidak harus dibayar untuk membangun tautan, itu juga tidak benar-benar organik.

Cara terbaik untuk mendapatkan backlink yang benar-benar organik adalah dengan membuat konten yang akan beresonansi dan mempromosikannya di berbagai saluran. Dengan membuat strategi PR digital dengan bekerja sama dengan agensi PR digital ahli, organisasi Anda dapat merancang konten yang berharga dan membuatnya diperhatikan oleh situs web yang relevan dan berkualitas tinggi. Pendekatan ini akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan tautan balik yang benar-benar organik, yang membantu Anda meningkatkan halaman hasil mesin pencari (SERP) target Anda. Ini mirip dengan komentar tradisional, di mana individu menggunakan konten untuk membagikan pendapat mereka, tetapi strategi ini mengambil satu langkah lebih jauh dengan mengkomersilkannya.

Alasan lain untuk menolak pindah ke PR digital adalah kurangnya pelacakan ROI di sektor ini. Sebagian besar agensi PR tradisional dan banyak agensi PR digital masih belum memahami pentingnya mengukur nilai dan cakupan SEO. Namun, ini adalah sesuatu yang ditutupi oleh agensi PR digital tingkat lanjut dengan metrik pesanan mereka: Q-Flux (pengukuran kualitas tautan) dan ReachScore (kualitas cakupan yang diperoleh). Dengan bekerja sama dengan perusahaan dengan layanan PR digital yang terukur, Anda bisa mendapatkan ROI terbaik dan memaksimalkan PR digital untuk memajukan bisnis Anda.

Google Lebih Suka Tautan yang Diperoleh

Seperti disebutkan di atas, tautan yang diperoleh penting bagi perusahaan, termasuk Google, mesin pencari terbesar di dunia.

Sepanjang sejarah mesin pencari dan banyak pembaruannya , Google telah berfokus pada mempromosikan tautan balik yang diperoleh dan mendorong admin web ke arah pendekatan ini. Algoritmenya telah disesuaikan untuk membantunya mengidentifikasi dan mengabaikan tautan balik yang tidak wajar dan untuk fokus pada relevansi dan kualitas konten serta situs web tempat ia ditempatkan.

Jadi saat kami melangkah maju, kemungkinan Google akan tetap berkomitmen untuk mempromosikan pembuatan tautan organik. Dengan demikian, teknik PR digital akan tetap menjadi kunci untuk mendapatkan dan mempertahankan posisi tinggi di halaman pencarian yang kompetitif.

Teknik Pemasaran Digital Tradisional Menjadi Kurang Efektif

Teknik pemasaran digital yang telah dicoba dan diuji yang dulunya sangat efektif, seperti metode backlink rusak, tidak lagi berfungsi dengan efektif.

Beberapa taktik lain, seperti menambahkan kata kunci target dan meniru konten yang sedang tren di situs Anda, tetap efektif dan penting. Namun, mereka tidak lagi cukup untuk siapa saja yang ingin menargetkan kata kunci yang kompetitif.

Dengan hampir setiap bisnis dan banyak individu sekarang mempromosikan diri mereka sendiri secara online, dan dengan banyak teknik pemasaran digital tradisional yang terkenal, pengelola situs web perlu mengeksplorasi metode baru dan inovatif untuk mencapai target mereka. PR Digital menawarkan pendekatan mutakhir untuk promosi digital dan membangun tautan dan merupakan solusi inovatif yang harus dijelajahi oleh para pemimpin bisnis yang proaktif.

Mulai Menggunakan PR Digital Bukanlah Transisi Seperti yang Anda Bayangkan

Jika perusahaan atau agensi Anda banyak berinvestasi dalam SEO tradisional dan praktik pemasaran digital, Anda mungkin khawatir bahwa PR digital akan menjadi keberangkatan besar bagi Anda.

Sebaliknya, banyak strategi PR digital melengkapi dan meningkatkan kampanye pemasaran digital yang ada, yang berarti bahwa taktik ini dapat digunakan bersama dengan proses yang ada. Misalnya, newsjacking adalah teknik umum yang digunakan dalam PR digital, di mana perusahaan mengambil berita yang sedang tren dan menggunakannya untuk meningkatkan penjualan dan mengalihkan perhatian ke merek mereka. Pendekatan ini mirip dengan komentar tradisional, di mana individu menggunakan konten untuk membagikan pendapat mereka, tetapi strategi ini mengambil satu langkah lebih jauh dengan mengkomersilkannya. Seperti yang ditunjukkan contoh ini, tidak ada banyak lompatan antara PR digital dan teknik pemasaran digital tradisional. Mereka semua bekerja menuju tujuan yang sama: meningkatkan pengenalan merek dan menghasilkan prospek yang menguntungkan secara online.

Jadi, jika bisnis Anda telah berinvestasi dalam mempelajari dan menerapkan strategi pemasaran digital yang kuat, tidak akan memakan banyak waktu atau upaya seperti yang Anda pikirkan untuk beralih ke pendekatan yang lebih organik dan berfokus pada PR digital.

Kesimpulan

Pada akhirnya, dengan internet sekarang menjadi platform yang mapan untuk promosi bisnis dan semakin banyak pemasar dan pemimpin yang ingin mencapai kesuksesan di dalamnya, ada kebutuhan yang jelas untuk evolusi.

Teknik pemasaran tradisional sangat inventif, tetapi sekarang fokusnya adalah pada upaya untuk mendapatkan tautan balik dan menyediakan sumber daya yang berharga bagi situs untuk ditautkan kembali.

Itulah sebabnya, seperti yang disoroti artikel ini, PR digital akan menjadi pusat kesuksesan dalam lanskap pemasaran online selama beberapa bulan dan tahun mendatang.

Untungnya, lebih mudah dari sebelumnya untuk mulai menggunakan teknik PR digital dan menyusun strategi berkat agensi yang berpengalaman dan sumber daya online, seperti yang ada di SEOblog. Gunakan artikel ini sebagai titik awal untuk meluncurkan rencana PR digital Anda yang sukses hari ini.