Perché le PR digitali sono il futuro del marketing online

Ogni anno, gli esperti di marketing digitale e ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) cercano di prevedere il futuro e di elaborare quali tecniche aiuteranno i loro clienti a classificarsi per parole chiave target e farsi notare online.

Mentre alcune tattiche e tendenze stanno passando fantasie che diventano obsolete quasi con la stessa rapidità con cui arrivano, altre sono qui per restare.

Un termine che è stato menzionato per molti anni è le pubbliche relazioni (PR) digitali e il processo di creazione di contenuti online di qualità che stimolano conversazioni e guadagnano una copertura organica. Nel corso degli anni, le PR digitali si sono strettamente intrecciate con i tradizionali servizi di pubbliche relazioni . Sebbene un approccio digitale non abbia eclissato le PR tradizionali, ora è una parte vitale dell'offerta di servizi di qualsiasi azienda di PR. Guardando al futuro, è chiaro che le PR digitali sono destinate a fare qualcosa di simile al panorama del marketing online.

Dopotutto, gli esperti di marketing digitale esplorano sempre nuovi modi per guadagnare e capitalizzare sulla copertura organica. Le PR digitali ruotano attorno a questa strategia, quindi ha senso combinare le due pratiche.

Se non sei convinto, ecco alcuni dei motivi per cui pensiamo che le PR digitali siano il futuro del marketing online.

Che cosa sono le PR digitali?

Innanzitutto, se non sei sicuro del termine PR digitali e a cosa si riferisce, ecco una rapida introduzione per te.

Le PR digitali sono il cugino stretto delle PR tradizionali, ma con un focus sul mondo online. Mentre le tecniche di PR tradizionali ruotano attorno alla carta stampata, le PR digitali si concentrano sulla costruzione della reputazione di un marchio nel mondo online. Sebbene parte di questo lavoro comporti la gestione delle crisi e la gestione della pubblicità negativa, si concentra principalmente sul tentativo di guadagnare ambiti backlink organici e menzioni su piattaforme digitali di alto profilo.

Gli esperti di Digital PR raggiungono questo obiettivo creando contenuti di alta qualità, perspicaci e originali. Spesso, ciò comporta la ricerca di dati o informazioni univoci o la creazione di un prodotto o servizio innovativo e la condivisione dei dettagli.

Se queste informazioni sono di attualità e di interesse, le testate giornalistiche, come siti di media digitali, blog e influencer dei social media, raccoglieranno queste informazioni e le condivideranno. Come parte del processo di condivisione, faranno riferimento alla fonte delle informazioni, di solito fornendo un backlink al sito su cui è inserito, o anche semplicemente menzionando il nome dell'azienda. Queste menzioni e link a ritroso aiutano a migliorare il riconoscimento del marchio e mostrano ai motori di ricerca che il tuo marchio è una fonte affidabile di informazioni su argomenti rilevanti per la tua nicchia.

Dal momento che offre così tanti vantaggi, le PR digitali offrono anche una serie di modi per guadagnare un ritorno sul tuo investimento. Questi includono un migliore riconoscimento del marchio, generazione di lead, aumento delle percentuali di clic (CTR), maggiore coinvolgimento sui social media e molti altri.

Con tutti questi vantaggi e ottimi modi per massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI), è chiaro che le PR digitali hanno molto da offrire al mondo degli affari. Ecco alcuni degli altri motivi per cui questa tecnica diventerà presto il futuro del marketing digitale e costituirà la base di qualsiasi strategia di successo negli anni a venire.

Le PR digitali creano backlink veramente organici

Come accennato in precedenza, lo scopo principale delle PR digitali è guadagnare attenzione online, che spesso porta a backlink.

I backlink sono una parte cruciale della SEO, ma possono essere difficili da guadagnare organicamente. Tuttavia, Google e altri motori di ricerca sono diventati esperti nell'identificare i link guadagnati e quelli acquistati. Quindi, le aziende devono esplorare modi per guadagnare backlink organici, motivo per cui le PR digitali sono un approccio così prezioso. Sebbene alcune tecniche, come lo scambio di link, non siano necessariamente a pagamento per la creazione di link, non sono nemmeno veramente organiche.

Il modo migliore per guadagnare backlink genuinamente organici è creare contenuti che risuoneranno e li promuoveranno su più canali. Creando una strategia di PR digitali collaborando con agenzie di PR digitali esperte, la tua organizzazione può ideare contenuti di valore e farli notare da siti Web pertinenti e di alta qualità. Questo approccio migliorerà le tue possibilità di guadagnare backlink veramente organici, che ti aiuteranno a far salire le tue pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) target. È simile al commento tradizionale, in cui le persone utilizzano i contenuti per condividere le proprie opinioni, ma fa fare un ulteriore passo avanti a questa strategia commercializzandola.

Un altro motivo per resistere al passaggio alle PR digitali è l'apparente mancanza di monitoraggio del ROI nel settore. La maggior parte delle agenzie di PR tradizionali e molte agenzie di PR digitali non hanno ancora colto l'importanza di misurare il valore e la copertura SEO. Tuttavia, questo è qualcosa che le agenzie di PR digitali avanzate coprono con le loro metriche su misura: Q-Flux (misurazione della qualità del collegamento) e ReachScore (qualità della copertura ottenuta). Lavorando con un'azienda con servizi di PR digitali misurabili, puoi ottenere il miglior ROI possibile e massimizzare le PR digitali per portare avanti la tua attività.

Google preferisce i link guadagnati

Come accennato in precedenza, i link guadagnati sono importanti per le aziende, incluso Google, il più grande motore di ricerca al mondo.

Nel corso della storia del motore di ricerca e dei suoi numerosi aggiornamenti , Google si è concentrato sulla promozione dei backlink guadagnati e sulla spinta degli amministratori web verso questo approccio. Il suo algoritmo è stato messo a punto per aiutarlo a identificare e ignorare i backlink innaturali e per concentrarsi sulla pertinenza e la qualità del contenuto, nonché sul sito Web su cui è posizionato.

Quindi, mentre andiamo avanti, è probabile che Google continuerà a impegnarsi nella promozione della creazione di link organici. Pertanto, le tecniche di PR digitali rimarranno la chiave per guadagnare e mantenere una posizione elevata nelle pagine di ricerca competitive.

Le tradizionali tecniche di marketing digitale stanno diventando meno efficaci

Le tecniche di marketing digitale collaudate che erano molto efficaci, come il metodo del backlink interrotto, non funzionano più in modo altrettanto efficace.

Alcune altre tattiche, come l'aggiunta di parole chiave target e l'emulazione di contenuti di tendenza sul tuo sito, rimangono efficaci e importanti. Tuttavia, non sono più sufficienti per chiunque desideri scegliere come target parole chiave competitive.

Con quasi tutte le aziende e molte persone che ora si promuovono online e con molte tecniche di marketing digitale tradizionali ben note, i gestori di siti Web devono esplorare metodi nuovi e innovativi per raggiungere i loro obiettivi. Digital PR offre un approccio all'avanguardia alla promozione digitale e alla creazione di link ed è una soluzione innovativa che i leader aziendali proattivi dovrebbero esplorare.

Iniziare a utilizzare le PR digitali non è una transizione così grande come potresti pensare

Se la tua azienda o agenzia è fortemente investita nelle tradizionali pratiche SEO e di marketing digitale, potresti essere preoccupato che le PR digitali rappresentino un importante punto di partenza per te.

Al contrario, molte strategie di PR digitali completano e migliorano le campagne di marketing digitale esistenti, il che significa che queste tattiche possono essere utilizzate insieme ai processi esistenti. Ad esempio, il newsjacking è una tecnica comune utilizzata nelle PR digitali, in cui le aziende prendono una notizia di tendenza e la utilizzano per aumentare le vendite e rivolgere l'attenzione al proprio marchio. Questo approccio è simile al commento tradizionale, in cui le persone utilizzano i contenuti per condividere le proprie opinioni, ma porta questa strategia un ulteriore passo avanti commercializzandola. Come dimostra questo esempio, non c'è tanto salto tra le PR digitali e le tradizionali tecniche di marketing digitale. Lavorano tutti verso lo stesso obiettivo: maggiore riconoscimento del marchio e generazione di lead redditizia online.

Quindi, se la tua azienda ha già investito nell'apprendimento e nell'implementazione di una solida strategia di marketing digitale, non ci vorrà tanto tempo o fatica quanto potresti pensare per orientarsi verso un approccio più organico e incentrato sulle PR digitali.

In sintesi

In definitiva, con Internet ora una piattaforma consolidata per la promozione aziendale e sempre più marketer e leader che cercano di raggiungere il successo su di esso, c'è una chiara necessità di evoluzione.

Le tecniche di marketing tradizionali erano fantasiose, ma ora l'attenzione è fermamente concentrata sullo sforzo per guadagnare backlink e fornire risorse preziose ai siti a cui collegarsi.

Ecco perché, come sottolinea questo articolo, le PR digitali saranno fondamentali per il successo nel panorama del marketing online nei prossimi mesi e anni.

Fortunatamente, è più facile che mai iniziare a utilizzare le tecniche di digital PR e a ideare una strategia grazie ad agenzie esperte e risorse online, come quelle su SEOblog. Usa questo articolo come punto di partenza per lanciare oggi il tuo piano di PR digitali di successo.