Por qué las relaciones públicas digitales son el futuro del marketing online

Cada año, los expertos en marketing digital y optimización de motores de búsqueda (SEO) buscan predecir el futuro y determinar qué técnicas ayudarán a sus clientes a clasificar para las palabras clave objetivo y hacerse notar en línea.

Si bien algunas tácticas y tendencias son modas pasajeras que se vuelven obsoletas casi tan pronto como aparecen, otras están aquí para quedarse.

Un término que se ha mencionado durante muchos años es el de relaciones públicas digitales (PR) y el proceso de creación de contenido en línea de calidad que genera conversaciones y gana cobertura orgánica. A lo largo de los años, las relaciones públicas digitales se han entrelazado estrechamente con los servicios de relaciones públicas tradicionales . Si bien un enfoque digital no ha eclipsado las relaciones públicas tradicionales, ahora es una parte vital de la oferta de servicios de cualquier empresa de relaciones públicas. Al mirar hacia el futuro, está claro que las relaciones públicas digitales están preparadas para hacer algo similar al panorama del marketing en línea.

Después de todo, los expertos en marketing digital siempre están explorando nuevas formas de ganar y capitalizar la cobertura orgánica. Las relaciones públicas digitales se centran en esta estrategia, por lo que tiene sentido combinar las dos prácticas.

Si no está convencido, estas son algunas de las razones por las que pensamos que las relaciones públicas digitales son el futuro del marketing en línea.

¿Qué son las relaciones públicas digitales?

Primero, si no está seguro del término relaciones públicas digitales y a qué se refiere, aquí tiene una introducción rápida para usted.

Las relaciones públicas digitales son el primo cercano de las relaciones públicas tradicionales, pero con un enfoque en el mundo en línea. Mientras que las técnicas de relaciones públicas tradicionales giran en torno a los medios impresos, las relaciones públicas digitales se enfocan en construir la reputación de una marca en el mundo en línea. Si bien parte de este trabajo implica la gestión de crisis y hacer frente a la publicidad negativa, se centra predominantemente en tratar de obtener backlinks y menciones orgánicas codiciadas en plataformas digitales de alto perfil.

Los expertos en relaciones públicas digitales logran este objetivo mediante la creación de contenido original, perspicaz y de alta calidad. A menudo, esto implica encontrar datos o información únicos o crear un producto o servicio innovador y luego compartir los detalles.

Si esta información es de actualidad y de interés, entonces los medios de comunicación, como sitios de medios digitales, blogs y personas influyentes en las redes sociales, recogerán esta información y la compartirán. Como parte del proceso de compartir, harán referencia a la fuente de la información, generalmente proporcionando un vínculo de retroceso al sitio en el que se encuentra, o simplemente mencionando el nombre de la empresa. Estas menciones y vínculos de retroceso ayudan a mejorar el reconocimiento de la marca y muestran a los motores de búsqueda que su marca es una fuente confiable de información sobre temas relevantes para su nicho.

Dado que ofrece tantos beneficios, las relaciones públicas digitales también brindan una variedad de formas de obtener un retorno de su inversión. Estos incluyen reconocimiento de marca mejorado, generación de clientes potenciales, mayores tasas de clics (CTR), participación mejorada en las redes sociales y muchos más.

Con todos estos beneficios y excelentes formas de maximizar el retorno de la inversión (ROI), está claro que las relaciones públicas digitales tienen mucho que ofrecer al mundo empresarial. Estas son algunas de las otras razones por las que esta técnica pronto se convertirá en el futuro del marketing digital y formará la base de cualquier estrategia exitosa en los próximos años.

Las relaciones públicas digitales crean backlinks verdaderamente orgánicos

Como se mencionó anteriormente, el objetivo principal de las relaciones públicas digitales es ganar atención en línea, lo que a menudo conduce a vínculos de retroceso.

Los vínculos de retroceso son una parte crucial del SEO, pero pueden ser difíciles de obtener de forma orgánica. Sin embargo, Google y otros motores de búsqueda se han vuelto expertos en identificar enlaces ganados y aquellos que fueron comprados. Por lo tanto, las empresas deben explorar formas de obtener backlinks orgánicos, razón por la cual las relaciones públicas digitales son un enfoque tan valioso. Si bien algunas técnicas, como los intercambios de enlaces, no son necesariamente de pago, tampoco son realmente orgánicas.

La mejor manera de obtener backlinks genuinamente orgánicos es crear contenido que resuene y lo promocione a través de múltiples canales. Al crear una estrategia de relaciones públicas digitales trabajando con agencias de relaciones públicas digitales expertas, su organización puede diseñar contenido valioso y hacerlo notar en sitios web relevantes y de alta calidad. Este enfoque mejorará sus posibilidades de obtener vínculos de retroceso verdaderamente orgánicos, lo que lo ayudará a mejorar sus páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP) objetivo. Es similar a los comentarios tradicionales, donde las personas usan el contenido para compartir sus opiniones, pero lleva esta estrategia un paso más allá al comercializarlo.

Otra razón para resistirse al paso a las relaciones públicas digitales es la aparente falta de seguimiento del ROI en el sector. La mayoría de las agencias de relaciones públicas tradicionales y muchas agencias de relaciones públicas digitales aún no han captado la importancia de medir el valor y la cobertura de SEO. Sin embargo, esto es algo que las agencias de relaciones públicas digitales avanzadas cubren con sus métricas personalizadas: Q-Flux (medición de la calidad del enlace) y ReachScore (calidad de la cobertura obtenida). Al trabajar con una empresa con servicios de relaciones públicas digitales medibles, puede obtener el mejor ROI posible y maximizar las relaciones públicas digitales para impulsar su negocio.

Google prefiere enlaces ganados

Como se mencionó anteriormente, los enlaces obtenidos son importantes para las empresas, incluido Google, el motor de búsqueda más grande del mundo.

A lo largo de la historia del motor de búsqueda y sus numerosas actualizaciones , Google se ha centrado en promover los backlinks ganados y empujar a los administradores web hacia este enfoque. Su algoritmo se ha ajustado para ayudarlo a identificar y pasar por alto los vínculos de retroceso no naturales y para centrarse en la relevancia y la calidad del contenido, así como en el sitio web en el que se encuentra.

Entonces, a medida que avanzamos, es probable que Google siga comprometido con la promoción de la creación de enlaces orgánicos. Como tal, las técnicas de relaciones públicas digitales seguirán siendo la clave para obtener y conservar una posición alta en las páginas de búsqueda de la competencia.

Las técnicas tradicionales de marketing digital se están volviendo menos efectivas

Las técnicas de marketing digital probadas y probadas que solían ser muy efectivas, como el método de vínculo de retroceso roto, ya no funcionan con tanta eficacia.

Algunas otras tácticas, como agregar palabras clave de destino y emular el contenido de tendencias en su sitio, siguen siendo efectivas e importantes. Aún así, ya no son suficientes para cualquiera que desee orientar palabras clave competitivas.

Con casi todas las empresas y muchas personas que ahora se promocionan en línea, y con muchas técnicas de marketing digital tradicionales bien conocidas, los administradores de sitios web deben explorar métodos nuevos e innovadores para alcanzar sus objetivos. Las relaciones públicas digitales ofrecen un enfoque de vanguardia para la promoción digital y la creación de enlaces, y es una solución innovadora que los líderes empresariales proactivos deberían explorar.

Comenzar a usar las relaciones públicas digitales no es una transición tan grande como podría pensar

Si su empresa o agencia está fuertemente invertida en SEO tradicional y prácticas de marketing digital, es posible que le preocupe que las relaciones públicas digitales sean un punto de partida importante para usted.

Por el contrario, muchas estrategias de relaciones públicas digitales complementan y mejoran las campañas de marketing digital existentes, lo que significa que estas tácticas se pueden utilizar junto con sus procesos existentes. Por ejemplo, el secuestro de noticias es una técnica común utilizada en las relaciones públicas digitales, donde las empresas toman una noticia de actualidad y la utilizan para aumentar las ventas y llamar la atención sobre su marca. Este enfoque es similar al comentario tradicional, donde las personas usan el contenido para compartir sus opiniones, pero lleva esta estrategia un paso más allá al comercializarlo. Como demuestra este ejemplo, no hay tanto salto entre las relaciones públicas digitales y las técnicas tradicionales de marketing digital. Todos trabajan hacia el mismo objetivo: mayor reconocimiento de marca y generación rentable de clientes potenciales en línea.

Por lo tanto, si su empresa ya ha invertido en aprender e implementar una sólida estrategia de marketing digital, no le llevará tanto tiempo ni esfuerzo como podría pensar cambiar hacia un enfoque más orgánico y digital centrado en las relaciones públicas.

En resumen

En última instancia, ahora que Internet es una plataforma bien establecida para la promoción comercial y cada vez más vendedores y líderes buscan alcanzar el éxito en ella, existe una clara necesidad de evolución.

Las técnicas de marketing tradicionales eran inventivas, pero ahora el enfoque está firmemente puesto en esforzarse para obtener vínculos de retroceso y proporcionar recursos valiosos para que los sitios se vinculen de nuevo.

Es por eso que, como destaca este artículo, las relaciones públicas digitales serán fundamentales para el éxito en el panorama del marketing en línea en los próximos meses y años.

Afortunadamente, es más fácil que nunca comenzar a usar técnicas de relaciones públicas digitales y diseñar una estrategia gracias a agencias experimentadas y recursos en línea, como los de SEOblog. Utilice este artículo como punto de partida para lanzar su exitoso plan de relaciones públicas digitales hoy.