デジタルPRがオンラインマーケティングの未来である理由

毎年、デジタルマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）の専門家は、将来を予測し、クライアントがターゲットキーワードをランク​​付けしてオンラインで注目を集めるのに役立つ手法を見つけようとしています。

いくつかの戦術とトレンドは、到着するとすぐに時代遅れになる空想を通り過ぎていますが、他のものはここにとどまります。

長年言及されてきた用語の1つは、デジタル広報（PR）と、会話を刺激し、有機的な報道を獲得する高品質のオンラインコンテンツを作成するプロセスです。 何年にもわたって、デジタルPRは従来の広報サービスと密接に絡み合っています。 デジタルアプローチは従来のPRを凌駕していませんが、今ではPR会社のサービス提供の重要な部分となっています。 将来を見据えると、デジタルPRがオンラインマーケティングの状況に似た何かをするように設定されていることは明らかです。

結局のところ、デジタルマーケティングの専門家は、オーガニックカバレッジを獲得して活用するための新しい方法を常に模索しています。 デジタルPRはこの戦略を中心としているため、2つの方法を組み合わせるのは理にかなっています。

確信が持てない場合は、デジタルPRがオンラインマーケティングの未来であると私たちが考える理由のいくつかを次に示します。

デジタルPRとは？

まず、デジタルPRという用語とその意味がわからない場合は、ここで簡単に紹介します。

デジタルPRは、従来のPRのいとこですが、オンラインの世界に焦点を当てています。 従来のPR手法は印刷メディアを中心に展開していますが、デジタルPRは、オンラインの世界でブランドの評判を築くことに重点を置いています。 この作業の一部には、危機管理とネガティブな宣伝への対処が含まれますが、主に、注目を集めるデジタルプラットフォームで切望された有機的な被リンクと言及を獲得しようとすることに焦点を当てています。

デジタルPRの専門家は、高品質で洞察に満ちた独創的なコンテンツを作成することで、この目的を達成します。 多くの場合、これには、固有のデータや情報を見つけたり、革新的な製品やサービスを作成してから詳細を共有したりすることが含まれます。

この情報が話題になり、関心がある場合は、デジタルメディアサイト、ブログ、ソーシャルメディアインフルエンサーなどの報道機関がこの情報を取得して共有します。 共有プロセスの一環として、情報のソースを参照します。通常は、サイトへのバックリンクを提供するか、サイトに配置するか、会社名を記載するだけです。 これらの言及とバックリンクは、ブランド認知度を向上させ、あなたのブランドがあなたのニッチに関連するトピックに関する信頼できる洞察の源であることを検索エンジンに示すのに役立ちます。

それは非常に多くの利点を提供するので、デジタルPRはまたあなたの投資の見返りを得るためのさまざまな方法を提供します。 これには、ブランド認知度の向上、リードの生成、クリック率（CTR）の向上、ソーシャルメディアでのエンゲージメントの向上などが含まれます。

これらすべてのメリットと投資収益率（ROI）を最大化する優れた方法により、デジタルPRにはビジネスの世界に多くのメリットがあることは明らかです。 この手法がまもなくデジタルマーケティングの未来となり、今後数年間で成功する戦略の基礎を形成する他の理由のいくつかを次に示します。

デジタルPRは真に有機的な被リンクを構築します

上記のように、デジタルPRの主な目的は、オンラインで注目を集めることであり、これはしばしば被リンクにつながります。

バックリンクはSEOの重要な部分ですが、有機的に獲得するのは難しい場合があります。 しかし、グーグルや他の検索エンジンは、獲得したリンクと購入したリンクを識別することに熟練しています。 したがって、企業は有機的な被リンクを獲得する方法を模索する必要があります。そのため、デジタルPRは非常に価値のあるアプローチです。 リンク交換などの一部の手法は、必ずしも有料のリンク構築ではありませんが、真に有機的なものでもありません。

真に有機的な被リンクを獲得するための最良の方法は、複数のチャネルにわたって共鳴し、宣伝するコンテンツを作成することです。 専門のデジタルPRエージェンシーと協力してデジタルPR戦略を作成することにより、組織は価値のあるコンテンツを考案し、高品質で関連性の高いWebサイトで注目を集めることができます。 このアプローチは、真に有機的なバックリンクを獲得する可能性を高め、ターゲットの検索エンジン結果ページ（SERP）を立ち上げるのに役立ちます。 これは、個人がコンテンツを使用して意見を共有する従来の解説に似ていますが、この戦略を商品化することでさらに一歩進んでいます。

デジタルPRへの移行に抵抗するもう1つの理由は、このセクターでのROI追跡の明らかな欠如です。 ほとんどの従来のPRエージェンシーと多くのデジタルPRエージェンシーは、SEOの価値とカバレッジを測定することの重要性をまだ理解していません。 ただし、これは高度なデジタルPRエージェンシーが特注のメトリクスでカバーしているものです。Q-Flux（リンク品質測定）とReachScore（得られたカバレッジの品質）です。 測定可能なデジタルPRサービスを提供する企業と協力することで、可能な限り最高のROIを獲得し、デジタルPRを最大化してビジネスを前進させることができます。

グーグルは獲得したリンクを好む

上記のように、獲得したリンクは、世界最大の検索エンジンであるグーグルを含む企業にとって重要です。

検索エンジンとその多くの更新の歴史を通して、グーグルは獲得したバックリンクを促進し、このアプローチに向けてウェブ管理者をプッシュすることに焦点を合わせてきました。 そのアルゴリズムは、不自然な被リンクを識別して見落とし、コンテンツとそれが配置されているWebサイトの関連性と品質に焦点を合わせるのに役立つように微調整されています。

したがって、私たちが前進するにつれて、Googleは有機的なリンク構築を促進することに引き続きコミットする可能性があります。 そのため、デジタルPR技術は、競争力のある検索ページで高い地位を獲得し、維持するための鍵であり続けます。

従来のデジタルマーケティング手法は効果が薄れてきています

壊れたバックリンク方式など、以前は非常に効果的だった、試行錯誤されたデジタルマーケティング手法は、もはや効果的に機能しません。

ターゲットキーワードの追加やサイトのトレンドコンテンツのエミュレートなど、他のいくつかの戦術は引き続き効果的で重要です。 それでも、競争力のあるキーワードをターゲットにしたい人にとっては、もはや十分ではありません。

ほぼすべての企業と多くの個人がオンラインで宣伝し、多くの従来のデジタルマーケティング手法がよく知られているため、Webサイトの管理者は、目標を達成するために新しく革新的な方法を模索する必要があります。 デジタルPRは、デジタルプロモーションとリンク構築への最先端のアプローチを提供し、プロアクティブなビジネスリーダーが探求すべき革新的なソリューションです。

デジタルPRを使い始めることは、あなたが思っているほどの移行ではありません

あなたの会社や代理店が従来のSEOやデジタルマーケティングの慣行に多額の投資をしている場合、デジタルPRがあなたにとって大きな出発点になるのではないかと心配するかもしれません。

それどころか、多くのデジタルPR戦略は、既存のデジタルマーケティングキャンペーンを補完および強化します。つまり、これらの戦術は、既存のプロセスと組み合わせて使用​​できます。 たとえば、ニュースジャックはデジタルPRで使用される一般的な手法であり、企業はトレンドのニュース記事を取り上げ、それを使用して売り上げを伸ばし、ブランドに注目を集めることができます。 このアプローチは、個人がコンテンツを使用して意見を共有する従来の解説に似ていますが、この戦略を商品化することでさらに一歩進んでいます。 この例が示すように、デジタルPRと従来のデジタルマーケティング手法の間にはそれほど大きな飛躍はありません。 それらはすべて同じ目標に向かって取り組んでいます：オンラインでのブランド認知度の向上と収益性の高いリードの生成です。

したがって、ビジネスが堅牢なデジタルマーケティング戦略の学習と実装にすでに投資している場合は、より有機的でデジタルPRに焦点を当てたアプローチに向けてピボットすることを考えるほど、時間や労力はかかりません。

要約すれば

最終的に、インターネットはビジネスプロモーションのための確立されたプラットフォームになり、インターネットで成功を収めようとするマーケターやリーダーがますます増えているため、進化の必要性は明らかです。

従来のマーケティング手法は独創的でしたが、現在は、バックリンクを獲得し、サイトがリンクするための貴重なリソースを提供することに力を注いでいます。

そのため、この記事で強調しているように、デジタルPRは、今後数か月から数年にわたってオンラインマーケティングの世界で成功するための中心となるでしょう。

幸いなことに、経験豊富な代理店とSEOblogにあるようなオンラインリソースのおかげで、デジタルPR技術の使用と戦略の考案をこれまでになく簡単に開始できます。 この記事を出発点として、今日成功するデジタルPR計画を立ち上げてください。