为什么数字公关是在线营销的未来

每年，数字营销和搜索引擎优化 (SEO) 专家都在寻求预测未来，并找出哪些技术可以帮助他们的客户对目标关键词进行排名并在网上引起关注。

虽然一些策略和趋势正在通过几乎一到就过时的幻想，但其他策略和趋势将继续存在。

多年来被提及的一个术语是数字公共关系 (PR)，以及创建能够引发对话并获得有机报道的优质在线内容的过程。 多年来，数字公关与传统公关服务紧密结合。 虽然数字方法并没有超越传统的公关，但它现在已成为任何公关公司服务产品的重要组成部分。 当我们展望未来时，很明显数字公关将做一些类似于在线营销领域的事情。

毕竟，数字营销专家一直在探索新的方法来赚取和利用有机覆盖。 数字公关围绕这一战略展开，因此将这两种做法结合起来是有意义的。

如果您不相信，以下是我们认为数字公关是在线营销未来的一些原因。

什么是数字公关？

首先，如果您不确定数字公关这个术语及其所指的含义，这里有一个简短的介绍。

数字公关是传统公关的近亲，但专注于网络世界。 传统公关技术围绕印刷媒体展开，而数字公关则侧重于在网络世界中建立品牌声誉。 虽然其中一些工作涉及危机管理和应对负面宣传，但它主要侧重于尝试获得令人垂涎的有机反向链接并在备受瞩目的数字平台上提及。

数字公关专家通过创建高质量、有洞察力的原创内容来实现这一目标。 通常，这涉及找到独特的数据或信息，或者创建创新的产品或服务，然后共享细节。

如果这些信息是热门且有趣的，那么数字媒体网站、博客和社交媒体影响者等新闻媒体将获取并分享这些信息。 作为共享过程的一部分，他们将引用信息的来源，通常是通过提供指向该站点的反向链接，放置它，甚至只是提及公司名称。 这些提及和反向链接有助于提高品牌认知度，并向搜索引擎表明您的品牌是与您的利基相关的主题的可靠洞察来源。

由于它提供了如此多的好处，数字公关还提供了一系列获得投资回报的方法。 其中包括提高品牌认知度、产生潜在客户、提高点击率 (CTR)、提高社交媒体参与度等等。

凭借所有这些好处和最大化投资回报 (ROI) 的好方法，很明显数字公关可以为商业世界提供很多东西。 以下是为什么这项技术将很快成为数字营销的未来并成为未来几年任何成功战略的基础的其他一些原因。

数字公关建立真正的有机反向链接

如上所述，数字公关的主要目的是赢得在线关注，这通常会导致反向链接。

反向链接是 SEO 的重要组成部分，但它们很难有机地获得。 然而，谷歌和其他搜索引擎已经熟练地识别获得的链接和购买的链接。 因此，公司需要探索获得有机反向链接的方法，这就是数字公关如此有价值的原因。 虽然某些技术（例如链接交换）不一定是付费链接建设，但它们也不是真正有机的。

获得真正有机反向链接的最佳方法是创建能够引起共鸣并跨多个渠道推广的内容。 通过与专业的数字公关机构合作创建数字公关策略，您的组织可以设计有价值的内容并让高质量的相关网站注意到它。 这种方法将提高您获得真正有机反向链接的机会，从而帮助您提升目标搜索引擎结果页面 (SERP)。 它类似于传统的评论，个人使用内容来分享他们的观点，但它通过将其商业化使这一策略更进一步。

拒绝转向数字公关的另一个原因是该行业明显缺乏投资回报率跟踪。 大多数传统公关机构和许多数字公关机构仍然没有掌握衡量SEO价值和覆盖率的重要性。 然而，这是高级数字公关机构通过其定制指标涵盖的内容：Q-Flux（链接质量测量）和 ReachScore（获得的覆盖质量）。 通过与提供可衡量的数字公关服务的公司合作，您可以获得最佳的投资回报率并最大化数字公关以推动您的业务发展。

谷歌首选获得的链接

如上所述，获得的链接对公司很重要，包括世界上最大的搜索引擎谷歌。

纵观搜索引擎及其许多更新的历史，谷歌一直专注于推广获得的反向链接，并推动网络管理员采用这种方法。 它的算法已经过微调，以帮助它识别和忽略不自然的反向链接，并专注于内容的相关性和质量以及放置它的网站。

因此，随着我们向前迈进，谷歌很可能会继续致力于促进有机链接建设。 因此，数字公关技术将仍然是在竞争性搜索页面上赢得和保持高位的关键。

传统的数字营销技术正在变得不那么有效

曾经非常有效的久经考验的数字营销技术（例如断开的反向链接方法）不再有效。

其他一些策略，例如在您的网站上添加目标关键字和模拟趋势内容，仍然有效且重要。 尽管如此，对于任何想要定位竞争性关键字的人来说，它们已经不够了。

几乎每家企业和许多个人现在都在网上宣传自己，并且许多传统的数字营销技术广为人知，网站管理员需要探索新的和创新的方法来实现他们的目标。 数字公关为数字推广和链接建设提供了一种尖端方法，是积极主动的商业领袖应该探索的创新解决方案。

开始使用数字公关并不像您想象的那样过渡

如果您的公司或代理机构在传统的 SEO 和数字营销实践上投入巨资，您可能会担心数字公关将成为您的重大转变。

相反，许多数字公关策略补充和增强了现有的数字营销活动，这意味着这些策略可以与您现有的流程结合使用。 例如，新闻劫持是数字公关中常用的一种技术，公司利用热门新闻报道并使用它来促进销售并将注意力转移到他们的品牌上。 这种方法类似于传统的评论，个人使用内容来分享他们的观点，但通过将其商业化，使这一策略更进一步。 正如这个例子所展示的，数字公关和传统数字营销技术之间没有太大的飞跃。 他们都朝着同一个目标努力：提高品牌知名度和在线产生可盈利的潜在客户。

因此，如果您的企业已经投资于学习和实施强大的数字营销策略，那么转向更加有机和以数字公关为重点的方法将不会花费您想象的那么多时间或精力。

总之

归根结底，随着互联网现在是一个成熟的商业推广平台，越来越多的营销人员和领导者寻求在互联网上取得成功，显然需要进行进化。

传统的营销技术具有创造性，但现在的重点是努力获得反向链接并为网站提供有价值的资源以链接回。

这就是为什么，正如本文所强调的那样，数字公关将成为未来几个月和几年在线营销领域成功的核心。

幸运的是，借助经验丰富的代理机构和在线资源（例如 SEOblog 上的资源），开始使用数字公关技术和制定策略比以往任何时候都容易。 以本文为起点，立即启动您成功的数字公关计划。