De ce PR-ul digital este viitorul marketingului online

În fiecare an, experții în marketing digital și optimizarea motoarelor de căutare (SEO) caută să prezică viitorul și să stabilească ce tehnici îi vor ajuta pe clienții să se clasifice pentru cuvintele cheie țintă și să fie remarcați online.

În timp ce unele tactici și tendințe trec prin fantezii care devin învechite aproape la fel de repede pe măsură ce ajung, altele sunt aici pentru a rămâne.

Un termen care a fost menționat de mulți ani este relațiile publice digitale (PR) și procesul de creare a conținutului online de calitate care stârnește conversații și câștigă acoperire organică. De-a lungul anilor, PR digital a devenit strâns legată de serviciile tradiționale de relații publice . Deși o abordare digitală nu a eclipsat PR tradițional, acum este o parte vitală a ofertei de servicii a oricărei firme de PR. Pe măsură ce privim spre viitor, este clar că PR digital este setat să facă ceva similar cu peisajul marketingului online.

La urma urmei, experții în marketing digital explorează mereu noi modalități de a câștiga și de a valorifica acoperirea organică. PR-ul digital se concentrează în jurul acestei strategii, așa că este logic să combinați cele două practici.

Dacă nu ești convins, iată câteva dintre motivele pentru care credem că PR-ul digital este viitorul marketingului online.

Ce este Digital PR?

În primul rând, dacă nu ești sigur despre termenul PR digital și la ce se referă, iată o introducere rapidă pentru tine.

Digital PR este vărul apropiat al PR tradițional, dar cu accent pe lumea online. În timp ce tehnicile tradiționale de PR gravitează în jurul presei tipărite, PR digital se concentrează pe construirea reputației unui brand în lumea online. În timp ce o parte din această activitate implică gestionarea crizelor și gestionarea publicității negative, se concentrează în principal pe încercarea de a câștiga backlink-uri organice râvnite și mențiuni pe platforme digitale de mare profil.

Experții în PR digital ating acest obiectiv prin crearea de conținut de înaltă calitate, perspicace și original. Adesea, aceasta implică găsirea de date sau informații unice sau crearea unui produs sau serviciu inovator și apoi partajarea detaliilor.

Dacă aceste informații sunt de actualitate și de interes, atunci instituțiile de știri, cum ar fi site-urile media digitale, blogurile și influențatorii din rețelele sociale, vor prelua aceste informații și le vor distribui. Ca parte a procesului de partajare, ei vor face referire la sursa informațiilor, de obicei prin furnizarea unui backlink către site, pe care este plasat sau chiar doar prin menționarea numelui companiei. Aceste mențiuni și backlink-uri ajută la îmbunătățirea recunoașterii mărcii și le arată motoarelor de căutare că marca dvs. este o sursă de încredere de informații despre subiecte relevante pentru nișa dvs.

Deoarece oferă atât de multe beneficii, PR digital oferă, de asemenea, o gamă largă de moduri de a câștiga o rentabilitate a investiției tale. Acestea includ recunoașterea îmbunătățită a mărcii, generarea de clienți potențiali, ratele de clic (CTR) crescute, implicarea îmbunătățită pe rețelele sociale și multe altele.

Cu toate aceste beneficii și modalități excelente de a maximiza rentabilitatea investiției (ROI), este clar că PR digitală are multe de oferit lumii afacerilor. Iată câteva dintre celelalte motive pentru care această tehnică va deveni în curând viitorul marketingului digital și va sta la baza oricărei strategii de succes în anii următori.

Digital PR creează backlink-uri cu adevărat organice

După cum am menționat mai sus, scopul principal al PR-ului digital este de a câștiga atenția online, ceea ce duce adesea la backlink-uri.

Backlink-urile sunt o parte crucială a SEO, dar pot fi dificil de câștigat organic. Cu toate acestea, Google și alte motoare de căutare au devenit pricepuți în identificarea link-urilor obținute și a celor care au fost achiziționate. Deci, companiile trebuie să exploreze modalități de a câștiga backlink-uri organice, motiv pentru care PR-ul digital este o abordare atât de valoroasă. Deși unele tehnici, cum ar fi schimburile de linkuri, nu sunt neapărat plătite pentru construirea de linkuri, nici nu sunt cu adevărat organice.

Cel mai bun mod de a câștiga backlink-uri cu adevărat organice este de a crea conținut care să rezoneze și să-l promoveze pe mai multe canale. Prin crearea unei strategii de PR digital prin colaborarea cu agenții experte de PR digital, organizația dvs. poate crea conținut valoros și îl poate face remarcat de site-uri web relevante de înaltă calitate. Această abordare vă va îmbunătăți șansele de a câștiga backlink-uri cu adevărat organice, care vă ajută să vă ridicați paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Este similar cu comentariul tradițional, în care indivizii folosesc conținutul pentru a-și împărtăși opiniile, dar aceasta duce această strategie cu un pas mai departe prin comercializarea acesteia.

Un alt motiv pentru a rezista trecerii la PR digital este lipsa aparentă de urmărire a rentabilității investiției în sector. Majoritatea agențiilor de PR tradiționale și multe agenții de PR digital încă nu au înțeles importanța măsurării valorii și acoperirii SEO. Cu toate acestea, acesta este un lucru pe care agențiile de PR digitală avansate acoperă cu valorile lor personalizate: Q-Flux (măsurarea calității legăturilor) și ReachScore (calitatea acoperirii obținute). Lucrând cu o companie cu servicii de PR digital măsurabile, puteți obține cel mai bun ROI posibil și puteți maximiza PR digital pentru a vă conduce afacerea mai departe.

Google preferă linkuri obținute

După cum am menționat mai sus, linkurile obținute sunt importante pentru companii, inclusiv pentru Google, cel mai mare motor de căutare din lume.

De-a lungul istoriei motorului de căutare și a numeroaselor sale actualizări , Google s-a concentrat pe promovarea backlink-urilor câștigate și pe împingerea administratorilor web către această abordare. Algoritmul său a fost reglat fin pentru a-l ajuta să identifice și să treacă cu vederea backlink-urile nenaturale și să se concentreze pe relevanța și calitatea conținutului, precum și pe site-ul web pe care este plasat.

Deci, pe măsură ce avansăm, este probabil ca Google să rămână angajat să promoveze crearea de link-uri organice. Ca atare, tehnicile de PR digital vor rămâne cheia pentru câștigarea și păstrarea unei poziții înalte pe paginile de căutare competitive.

Tehnicile tradiționale de marketing digital devin mai puțin eficiente

Tehnicile de marketing digital încercate și testate, care înainte erau extrem de eficiente, cum ar fi metoda backlink-ului spart, nu mai funcționează la fel de eficient.

Alte tactici, cum ar fi adăugarea de cuvinte cheie țintă și emularea conținutului în tendințe pe site-ul dvs., rămân eficiente și importante. Cu toate acestea, nu mai sunt suficiente pentru oricine dorește să vizeze cuvinte cheie competitive.

Cu aproape fiecare afacere și multe persoane care se promovează acum online și cu multe tehnici tradiționale de marketing digital bine-cunoscute, managerii de site-uri trebuie să exploreze metode noi și inovatoare pentru a-și atinge obiectivele. Digital PR oferă o abordare de ultimă oră pentru promovarea digitală și construirea de legături și este o soluție inovatoare pe care liderii de afaceri proactivi ar trebui să o exploreze.

A începe să utilizați PR digital nu este o tranziție atât de mare pe cât ați putea crede

Dacă compania sau agenția ta este mult investită în practici tradiționale de SEO și marketing digital, s-ar putea să fii îngrijorat de faptul că PR-ul digital va fi o plecare majoră pentru tine.

Dimpotrivă, multe strategii de PR digital completează și îmbunătățesc campaniile de marketing digital existente, ceea ce înseamnă că aceste tactici pot fi folosite împreună cu procesele tale existente. De exemplu, newsjacking este o tehnică comună folosită în PR digital, în care companiile preiau o știre în tendințe și o folosesc pentru a crește vânzările și a îndrepta atenția asupra mărcii lor. Această abordare este similară cu comentariul tradițional, în care indivizii folosesc conținutul pentru a-și împărtăși opiniile, dar aceasta duce această strategie cu un pas mai departe prin comercializarea acesteia. După cum demonstrează acest exemplu, nu există un salt atât de mare între PR digital și tehnicile tradiționale de marketing digital. Toți lucrează în direcția aceluiași obiectiv: creșterea recunoașterii mărcii și generarea profitabilă de clienți potențiali online.

Așadar, dacă afacerea dvs. a investit deja în învățarea și implementarea unei strategii robuste de marketing digital, nu va fi nevoie de atât de mult timp sau efort pe cât ați putea crede pentru a pivota către o abordare mai organică și mai digitală concentrată pe PR.

În concluzie

În cele din urmă, având în vedere că internetul este acum o platformă bine stabilită pentru promovarea afacerilor și din ce în ce mai mulți agenți de marketing și lideri care caută să obțină succes, există o nevoie clară de evoluție.

Tehnicile tradiționale de marketing au fost inventive, dar acum accentul se pune ferm pe efortul de a câștiga backlink-uri și de a oferi resurse valoroase pentru site-uri la care să se conecteze.

De aceea, așa cum subliniază acest articol, PR digital va fi esențial pentru succesul în peisajul marketingului online în următoarele luni și ani.

Din fericire, este mai ușor ca niciodată să începi să folosești tehnici de PR digital și să elaborezi o strategie datorită agențiilor cu experiență și resurselor online, precum cele de pe SEOblog. Folosiți acest articol ca punct de plecare pentru a vă lansa astăzi planul de PR digital de succes.