Dijital Halkla İlişkiler Neden Online Pazarlamanın Geleceğidir?

Her yıl, dijital pazarlama ve arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları geleceği tahmin etmeye ve müşterilerinin hedef anahtar kelimeler için hangi tekniklerin sıralanmasına ve çevrimiçi olarak fark edilmesine yardımcı olacağını bulmaya çalışır.

Bazı taktikler ve eğilimler, neredeyse geldikleri kadar çabuk eskiyen fantaziler olsa da, diğerleri kalıcıdır.

Uzun yıllardır bahsedilen bir terim, dijital halkla ilişkiler (PR) ve sohbetleri ateşleyen ve organik kapsama alan kaliteli çevrimiçi içerik oluşturma sürecidir. Yıllar geçtikçe, dijital PR, geleneksel halkla ilişkiler hizmetleriyle yakından iç içe geçti . Dijital bir yaklaşım geleneksel PR'ı gölgede bırakmamış olsa da, artık herhangi bir PR firmasının hizmet sunumunun hayati bir parçası. Geleceğe baktığımızda, dijital PR'ın çevrimiçi pazarlama ortamına benzer bir şey yapmaya hazır olduğu açık.

Ne de olsa, dijital pazarlama uzmanları her zaman organik kapsam kazanmanın ve bunlardan yararlanmanın yeni yollarını araştırıyor. Dijital Halkla İlişkiler bu strateji etrafında toplanır, bu nedenle iki uygulamayı birleştirmek mantıklıdır.

Eğer ikna olmadıysanız, dijital PR'ın çevrimiçi pazarlamanın geleceği olduğunu düşünmemizin nedenlerinden bazıları burada.

Dijital PR Nedir?

İlk olarak, dijital PR teriminden ve ne anlama geldiğinden emin değilseniz, işte size hızlı bir giriş.

Dijital PR, geleneksel PR'nin yakın kuzenidir, ancak çevrimiçi dünyaya odaklanmıştır. Geleneksel PR teknikleri basılı medya etrafında dönerken, dijital PR bir markanın çevrimiçi dünyada itibarını oluşturmaya odaklanır. Bu çalışmanın bir kısmı kriz yönetimini ve olumsuz tanıtımla başa çıkmayı içeriyor olsa da, ağırlıklı olarak yüksek profilli dijital platformlarda imrenilen organik geri bağlantılar ve sözler kazanmaya odaklanıyor.

Dijital PR uzmanları bu amaca yüksek kaliteli, anlaşılır ve orijinal içerik oluşturarak ulaşır. Genellikle bu, benzersiz veri veya bilgiler bulmayı veya yenilikçi bir ürün veya hizmet oluşturmayı ve ardından ayrıntıları paylaşmayı içerir.

Bu bilgi güncel ve ilgi çekiciyse, dijital medya siteleri, bloglar ve sosyal medya fenomenleri gibi haber kaynakları bu bilgiyi alır ve paylaşır. Paylaşım sürecinin bir parçası olarak, genellikle siteye, yerleştirildiği siteye bir geri bağlantı sağlayarak, hatta sadece şirket adını belirterek bilgilerin kaynağına atıfta bulunacaklardır. Bu sözler ve geri bağlantılar, marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur ve arama motorlarına markanızın niş alanınızla ilgili konularda güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunu gösterir.

Dijital PR, pek çok fayda sağladığı için, yatırımınızdan geri dönüş elde etmek için çeşitli yollar da sağlar. Bunlar arasında iyileştirilmiş marka bilinirliği, olası satış yaratma, artan tıklama oranları (TO'lar), sosyal medyada iyileştirilmiş katılım ve çok daha fazlası yer alıyor.

Tüm bu avantajlar ve yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmanın harika yolları ile dijital PR'ın iş dünyasına sunacağı çok şey olduğu açıktır. İşte bu tekniğin yakında dijital pazarlamanın geleceği haline gelmesinin ve önümüzdeki yıllarda başarılı bir stratejinin temelini oluşturmasının diğer nedenlerinden bazıları.

Dijital Halkla İlişkiler Gerçekten Organik Geri Bağlantılar Oluşturur

Yukarıda bahsedildiği gibi, dijital PR'ın temel amacı, genellikle geri bağlantılara yol açan çevrimiçi dikkat çekmektir.

Geri bağlantılar, SEO'nun çok önemli bir parçasıdır, ancak organik olarak kazanmak zor olabilir. Bununla birlikte, Google ve diğer arama motorları, kazanılan bağlantıları ve satın alınanları belirleme konusunda yetenekli hale geldi. Bu nedenle, şirketlerin organik geri bağlantılar kazanmanın yollarını keşfetmeleri gerekiyor, bu nedenle dijital PR bu kadar değerli bir yaklaşım. Bağlantı değişimleri gibi bazı teknikler mutlaka bağlantı kurma için ödenmese de, gerçekten organik de değiller.

Gerçekten organik geri bağlantılar kazanmanın en iyi yolu, birden fazla kanalda yankı uyandıracak ve tanıtacak içerik oluşturmaktır. Uzman dijital PR ajansları ile çalışarak bir dijital PR stratejisi oluşturarak, kuruluşunuz değerli içerik tasarlayabilir ve yüksek kaliteli, alakalı web siteleri tarafından fark edilmesini sağlayabilir. Bu yaklaşım, hedef arama motoru sonuç sayfalarınızı (SERP'ler) yükseltmenize yardımcı olan gerçekten organik geri bağlantılar kazanma şansınızı artıracaktır. İnsanların fikirlerini paylaşmak için içeriği kullandığı geleneksel yoruma benzer, ancak bu stratejiyi ticarileştirerek bir adım daha ileri götürür.

Dijital PR'a geçişe direnmenin bir başka nedeni de sektörde görünen ROI izleme eksikliğidir. Çoğu geleneksel PR ajansı ve birçok dijital PR ajansı, SEO değerini ve kapsamını ölçmenin önemini hala kavrayamadı. Ancak bu, gelişmiş dijital PR ajanslarının ısmarlama ölçümleriyle kapsadığı bir şeydir: Q-Flux (bağlantı kalitesi ölçümü) ve ReachScore (kazanılan kapsamın kalitesi). Ölçülebilir dijital PR hizmetlerine sahip bir şirketle çalışarak, işinizi ileriye taşımak için mümkün olan en iyi yatırım getirisini elde edebilir ve dijital PR'ı en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Google Kazanılan Bağlantıları Tercih Ediyor

Yukarıda belirtildiği gibi, kazanılan bağlantılar, dünyanın en büyük arama motoru olan Google da dahil olmak üzere şirketler için önemlidir.

Arama motorunun tarihi ve birçok güncellemesi boyunca Google, kazanılan geri bağlantıları teşvik etmeye ve web yöneticilerini bu yaklaşıma yönlendirmeye odaklandı. Algoritması, doğal olmayan geri bağlantıları belirlemesine ve gözden kaçırmasına yardımcı olmak ve içeriğin ve yerleştirildiği web sitesinin alaka düzeyine ve kalitesine odaklanmasına yardımcı olmak için ince ayar yapılmıştır.

Bu nedenle, ilerledikçe, Google'ın organik bağlantı oluşturmayı teşvik etmeye kararlı olması muhtemeldir. Bu nedenle, dijital PR teknikleri, rekabetçi arama sayfalarında yüksek bir konum kazanmanın ve elde tutmanın anahtarı olmaya devam edecek.

Geleneksel Dijital Pazarlama Teknikleri Daha Az Etkili Oluyor

Kırık backlink yöntemi gibi eskiden oldukça etkili olan denenmiş ve test edilmiş dijital pazarlama teknikleri artık eskisi kadar etkili çalışmıyor.

Hedef anahtar kelimeler eklemek ve sitenizde trend olan içeriği taklit etmek gibi diğer bazı taktikler etkili ve önemli kalır. Yine de, rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek isteyen herkes için artık yeterli değiller.

Hemen hemen her işletme ve birçok kişi artık kendilerini çevrimiçi olarak tanıtırken ve iyi bilinen birçok geleneksel dijital pazarlama tekniğiyle, web sitesi yöneticilerinin hedeflerine ulaşmak için yeni ve yenilikçi yöntemler keşfetmesi gerekiyor. Dijital Halkla İlişkiler, dijital tanıtım ve bağlantı kurma konusunda son teknoloji bir yaklaşım sunar ve proaktif iş liderlerinin keşfetmesi gereken yenilikçi bir çözümdür.

Dijital Halkla İlişkileri Kullanmaya Başlamak Düşündüğünüz Kadar Bir Geçiş Değil

Şirketiniz veya ajansınız geleneksel SEO ve dijital pazarlama uygulamalarına yoğun bir şekilde yatırım yapıyorsa, dijital PR'ın sizin için büyük bir çıkış olacağından endişe duyabilirsiniz.

Aksine, birçok dijital PR stratejisi, mevcut dijital pazarlama kampanyalarını tamamlar ve geliştirir; bu, bu taktiklerin mevcut süreçlerinizle birlikte kullanılabileceği anlamına gelir. Örneğin, haber hırsızlığı, şirketlerin trend olan bir haber hikayesini alıp satışları artırmak ve dikkatleri markalarına çekmek için kullandığı dijital PR'da kullanılan yaygın bir tekniktir. Bu yaklaşım, bireylerin fikirlerini paylaşmak için içeriği kullandığı geleneksel yoruma benzer, ancak bu stratejiyi ticarileştirerek bir adım daha ileri götürür. Bu örneğin gösterdiği gibi, dijital PR ile geleneksel dijital pazarlama teknikleri arasında çok fazla bir sıçrama yoktur. Hepsi aynı amaç için çalışır: artan marka bilinirliği ve çevrimiçi kârlı olası satış yaratma.

Dolayısıyla, işletmeniz sağlam bir dijital pazarlama stratejisi öğrenmeye ve uygulamaya zaten yatırım yaptıysa, daha organik ve dijital PR odaklı bir yaklaşıma geçmek düşündüğünüz kadar zaman veya çaba gerektirmeyecektir.

Özetle

Nihayetinde, internet artık iş tanıtımı için iyi kurulmuş bir platform ve bu konuda başarıya ulaşmak isteyen daha fazla pazarlamacı ve lider ile, evrime açık bir ihtiyaç var.

Geleneksel pazarlama teknikleri yaratıcıydı, ancak şimdi odak noktası, geri bağlantı kazanmak ve sitelerin geri bağlantı kurabileceği değerli kaynaklar sağlamak için çaba sarf etmeye odaklanıyor.

Bu nedenle, bu makalenin vurguladığı gibi, dijital PR, önümüzdeki aylarda ve yıllarda çevrimiçi pazarlama ortamında başarının merkezinde olacak.

Neyse ki, SEOblog'dakiler gibi deneyimli ajanslar ve çevrimiçi kaynaklar sayesinde dijital PR tekniklerini kullanmaya başlamak ve bir strateji tasarlamak hiç olmadığı kadar kolay. Başarılı dijital PR planınızı bugün başlatmak için bu makaleyi bir başlangıç ​​noktası olarak kullanın.