Pourquoi les RP numériques sont l'avenir du marketing en ligne

Chaque année, des experts en marketing numérique et en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) cherchent à prédire l'avenir et à déterminer quelles techniques aideront leurs clients à se classer pour les mots clés cibles et à se faire remarquer en ligne.

Alors que certaines tactiques et tendances sont des fantaisies passagères qui deviennent obsolètes presque aussi vite qu'elles arrivent, d'autres sont là pour rester.

Un terme qui a été mentionné pendant de nombreuses années est les relations publiques numériques (RP) et le processus de création de contenu en ligne de qualité qui suscite des conversations et gagne une couverture organique. Au fil des ans, les relations publiques numériques sont devenues étroitement liées aux services traditionnels de relations publiques . Bien qu'une approche numérique n'ait pas éclipsé les relations publiques traditionnelles, elle constitue désormais un élément essentiel de l'offre de services de toute entreprise de relations publiques. Alors que nous nous tournons vers l'avenir, il est clair que les relations publiques numériques sont sur le point de faire quelque chose de similaire au paysage du marketing en ligne.

Après tout, les experts en marketing numérique explorent toujours de nouvelles façons de gagner et de capitaliser sur la couverture organique. Les RP numériques sont centrées sur cette stratégie, il est donc logique de combiner les deux pratiques.

Si vous n'êtes pas convaincu, voici quelques-unes des raisons pour lesquelles nous pensons que les RP numériques sont l'avenir du marketing en ligne.

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Tout d'abord, si vous n'êtes pas sûr du terme RP numérique et de ce à quoi il se réfère, voici une introduction rapide pour vous.

Les RP numériques sont le cousin proche des RP traditionnelles, mais avec un accent sur le monde en ligne. Alors que les techniques de relations publiques traditionnelles tournent autour des médias imprimés, les relations publiques numériques se concentrent sur la construction de la réputation d'une marque dans le monde en ligne. Bien qu'une partie de ce travail implique la gestion de crise et la gestion de la publicité négative, il se concentre principalement sur la tentative de gagner des backlinks et des mentions organiques convoités sur des plateformes numériques de premier plan.

Les experts en relations publiques numériques atteignent cet objectif en créant un contenu de haute qualité, perspicace et original. Souvent, cela implique de trouver des données ou des informations uniques ou de créer un produit ou un service innovant, puis de partager les détails.

Si ces informations sont d'actualité et intéressantes, les organes d'information, tels que les sites de médias numériques, les blogs et les influenceurs des médias sociaux, reprendront ces informations et les partageront. Dans le cadre du processus de partage, ils référenceront la source de l'information, généralement en fournissant un lien retour vers le site sur lequel il est placé, ou même en mentionnant simplement le nom de l'entreprise. Ces mentions et backlinks aident à améliorer la reconnaissance de la marque et montrent aux moteurs de recherche que votre marque est une source fiable d'informations sur des sujets pertinents pour votre créneau.

Puisqu'elles offrent de nombreux avantages, les relations publiques numériques offrent également une gamme de moyens de rentabiliser votre investissement. Il s'agit notamment d'une meilleure reconnaissance de la marque, de la génération de prospects, d'une augmentation des taux de clics (CTR), d'un meilleur engagement sur les réseaux sociaux et bien d'autres.

Avec tous ces avantages et d'excellents moyens de maximiser le retour sur investissement (ROI), il est clair que les relations publiques numériques ont beaucoup à offrir au monde des affaires. Voici quelques-unes des autres raisons pour lesquelles cette technique deviendra bientôt l'avenir du marketing numérique et constituera la base de toute stratégie réussie au cours des années à venir.

Les RP numériques créent des backlinks vraiment organiques

Comme mentionné ci-dessus, l'objectif principal des relations publiques numériques est d'attirer l'attention en ligne, ce qui conduit souvent à des backlinks.

Les backlinks sont un élément crucial du référencement, mais ils peuvent être difficiles à gagner de manière organique. Cependant, Google et d'autres moteurs de recherche sont devenus habiles à identifier les liens gagnés et ceux qui ont été achetés. Les entreprises doivent donc explorer les moyens de gagner des backlinks organiques, c'est pourquoi les relations publiques numériques sont une approche si précieuse. Bien que certaines techniques, telles que les échanges de liens, ne soient pas nécessairement payantes, elles ne sont pas non plus vraiment organiques.

La meilleure façon de gagner des backlinks véritablement organiques est de créer un contenu qui résonnera et de le promouvoir sur plusieurs canaux. En créant une stratégie de relations publiques numériques en travaillant avec des agences de relations publiques numériques expertes, votre organisation peut concevoir un contenu précieux et le faire remarquer par des sites Web pertinents et de haute qualité. Cette approche améliorera vos chances de gagner des backlinks véritablement organiques, qui vous aideront à augmenter vos pages de résultats de moteur de recherche (SERP) cibles. Il est similaire au commentaire traditionnel, où les individus utilisent le contenu pour partager leurs opinions, mais il pousse cette stratégie un peu plus loin en le commercialisant.

Une autre raison de résister au passage aux RP numériques est le manque apparent de suivi du retour sur investissement dans le secteur. La plupart des agences de relations publiques traditionnelles et de nombreuses agences de relations publiques numériques n'ont toujours pas compris l'importance de mesurer la valeur et la couverture du référencement. Cependant, c'est quelque chose que les agences de relations publiques numériques avancées couvrent avec leurs mesures sur mesure : Q-Flux (mesure de la qualité des liens) et ReachScore (qualité de la couverture obtenue). En travaillant avec une entreprise proposant des services de relations publiques numériques mesurables, vous pouvez obtenir le meilleur retour sur investissement possible et maximiser les relations publiques numériques pour faire avancer votre entreprise.

Liens gagnés Google Preferers

Comme mentionné ci-dessus, les liens gagnés sont importants pour les entreprises, y compris Google, le plus grand moteur de recherche au monde.

Tout au long de l'histoire du moteur de recherche et de ses nombreuses mises à jour , Google s'est concentré sur la promotion des backlinks gagnés et a poussé les administrateurs Web vers cette approche. Son algorithme a été affiné pour l'aider à identifier et à ignorer les backlinks non naturels et à se concentrer sur la pertinence et la qualité du contenu ainsi que du site Web sur lequel il est placé.

Donc, à mesure que nous avançons, il est probable que Google restera déterminé à promouvoir la création de liens organiques. En tant que telles, les techniques de relations publiques numériques resteront la clé pour gagner et conserver une position élevée sur les pages de recherche compétitives.

Les techniques traditionnelles de marketing numérique deviennent moins efficaces

Les techniques de marketing numérique éprouvées qui étaient autrefois très efficaces, telles que la méthode des backlinks cassés, ne fonctionnent plus aussi efficacement.

Certaines autres tactiques, telles que l'ajout de mots clés cibles et l'émulation du contenu tendance sur votre site, restent efficaces et importantes. Pourtant, ils ne suffisent plus à quiconque souhaite cibler des mots clés compétitifs.

Avec presque toutes les entreprises et de nombreux individus se faisant désormais la promotion en ligne, et avec de nombreuses techniques de marketing numérique traditionnelles bien connues, les gestionnaires de sites Web doivent explorer de nouvelles méthodes innovantes pour atteindre leurs cibles. Les relations publiques numériques offrent une approche de pointe de la promotion numérique et de la création de liens et constituent une solution innovante que les chefs d'entreprise proactifs devraient explorer.

Commencer à utiliser les RP numériques n'est pas autant une transition que vous pourriez le penser

Si votre entreprise ou votre agence est fortement investie dans les pratiques traditionnelles de référencement et de marketing numérique, vous craignez peut-être que les relations publiques numériques ne soient un changement majeur pour vous.

Au contraire, de nombreuses stratégies de relations publiques numériques complètent et améliorent les campagnes de marketing numérique existantes, ce qui signifie que ces tactiques peuvent être utilisées conjointement avec vos processus existants. Par exemple, le newsjacking est une technique couramment utilisée dans les relations publiques numériques, où les entreprises prennent une actualité tendance et l'utilisent pour augmenter les ventes et attirer l'attention sur leur marque. Cette approche est similaire au commentaire traditionnel, où les individus utilisent le contenu pour partager leurs opinions, mais elle pousse cette stratégie un peu plus loin en le commercialisant. Comme le montre cet exemple, il n'y a pas autant de différence entre les RP numériques et les techniques traditionnelles de marketing numérique. Ils travaillent tous vers le même objectif : une reconnaissance accrue de la marque et une génération de leads rentable en ligne.

Ainsi, si votre entreprise a déjà investi dans l'apprentissage et la mise en œuvre d'une stratégie de marketing numérique robuste, il ne faudra pas autant de temps ou d'efforts que vous pourriez le penser pour passer à une approche plus organique et axée sur les relations publiques numériques.

En résumé

En fin de compte, avec Internet désormais une plate-forme bien établie pour la promotion des entreprises et de plus en plus de spécialistes du marketing et de dirigeants cherchant à y parvenir, il existe un besoin évident d'évolution.

Les techniques de marketing traditionnelles étaient inventives, mais maintenant, l'accent est mis sur l'effort pour gagner des backlinks et fournir des ressources précieuses pour que les sites renvoient vers.

C'est pourquoi, comme le souligne cet article, les relations publiques numériques seront au cœur du succès dans le paysage du marketing en ligne au cours des mois et des années à venir.

Heureusement, il est plus facile que jamais de commencer à utiliser des techniques de relations publiques numériques et à concevoir une stratégie grâce à des agences expérimentées et à des ressources en ligne, telles que celles de SEOblog. Utilisez cet article comme point de départ pour lancer dès aujourd'hui votre plan de relations publiques numériques réussi.