Por que o PR digital é o futuro do marketing online

Todos os anos, especialistas em marketing digital e otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) procuram prever o futuro e descobrir quais técnicas ajudarão seus clientes a classificar as palavras-chave-alvo e a serem notados online.

Enquanto algumas táticas e tendências estão passando por fantasias que se tornam obsoletas quase tão rapidamente quanto chegam, outras estão aqui para ficar.

Um termo que vem sendo mencionado há muitos anos é relações públicas digitais (RP) e o processo de criação de conteúdo online de qualidade que desencadeia conversas e ganha cobertura orgânica. Ao longo dos anos, as relações públicas digitais tornaram-se intimamente ligadas aos serviços tradicionais de relações públicas . Embora uma abordagem digital não tenha eclipsado as relações públicas tradicionais, agora é uma parte vital da oferta de serviços de qualquer empresa de relações públicas. Ao olharmos para o futuro, fica claro que o PR digital está pronto para fazer algo semelhante ao cenário do marketing online.

Afinal, os especialistas em marketing digital estão sempre explorando novas maneiras de ganhar e capitalizar a cobertura orgânica. As relações públicas digitais giram em torno dessa estratégia, por isso faz sentido combinar as duas práticas.

Se você não está convencido, aqui estão algumas das razões pelas quais pensamos que o PR digital é o futuro do marketing online.

O que é RP digital?

Primeiro, se você não tiver certeza sobre o termo RP digital e a que ele se refere, aqui está uma rápida introdução para você.

O PR digital é o primo próximo do PR tradicional, mas com foco no mundo online. Enquanto as técnicas tradicionais de relações públicas giram em torno da mídia impressa, as relações públicas digitais se concentram na construção da reputação de uma marca no mundo online. Embora parte desse trabalho envolva gerenciamento de crises e lidar com publicidade negativa, ele se concentra predominantemente na tentativa de obter backlinks orgânicos cobiçados e menções em plataformas digitais de alto perfil.

Os especialistas em relações públicas digitais atingem esse objetivo criando conteúdo de alta qualidade, perspicaz e original. Muitas vezes, isso envolve encontrar dados ou informações exclusivas ou criar um produto ou serviço inovador e compartilhar os detalhes.

Se essas informações forem atuais e de interesse, os meios de comunicação, como sites de mídia digital, blogs e influenciadores de mídia social, coletarão essas informações e as compartilharão. Como parte do processo de compartilhamento, eles farão referência à fonte da informação, geralmente fornecendo um backlink para o site, onde ele é colocado ou até mesmo mencionando o nome da empresa. Essas menções e backlinks ajudam a melhorar o reconhecimento da marca e mostram aos mecanismos de pesquisa que sua marca é uma fonte confiável de insights sobre tópicos relevantes para seu nicho.

Como oferece tantos benefícios, o PR digital também oferece várias maneiras de obter um retorno sobre seu investimento. Isso inclui reconhecimento de marca aprimorado, geração de leads, taxas de cliques (CTRs) aumentadas, engajamento aprimorado nas mídias sociais e muito mais.

Com todos esses benefícios e ótimas maneiras de maximizar o retorno do investimento (ROI), fica claro que o PR digital tem muito a oferecer ao mundo dos negócios. Aqui estão algumas das outras razões pelas quais essa técnica logo se tornará o futuro do marketing digital e formará a base de qualquer estratégia de sucesso nos próximos anos.

Relações públicas digitais criam backlinks verdadeiramente orgânicos

Como mencionado acima, o principal objetivo do PR digital é ganhar atenção online, o que geralmente leva a backlinks.

Backlinks são uma parte crucial do SEO, mas podem ser difíceis de ganhar organicamente. No entanto, o Google e outros motores de busca tornaram-se hábeis em identificar links ganhos e aqueles que foram comprados. Portanto, as empresas precisam explorar maneiras de obter backlinks orgânicos, e é por isso que o PR digital é uma abordagem tão valiosa. Embora algumas técnicas, como trocas de links, não sejam necessariamente pagas, elas também não são verdadeiramente orgânicas.

A melhor maneira de ganhar backlinks genuinamente orgânicos é criar conteúdo que ressoe e o promova em vários canais. Ao criar uma estratégia de RP digital trabalhando com agências de RP digitais especializadas, sua organização pode criar conteúdo valioso e fazer com que ele seja notado por sites relevantes e de alta qualidade. Essa abordagem aumentará suas chances de ganhar backlinks verdadeiramente orgânicos, que ajudam você a aumentar suas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). É semelhante ao comentário tradicional, onde os indivíduos usam o conteúdo para compartilhar suas opiniões, mas leva essa estratégia um passo adiante ao comercializá-lo.

Outra razão para resistir à mudança para o PR digital é a aparente falta de rastreamento do ROI no setor. A maioria das agências de relações públicas tradicionais e muitas agências digitais de relações públicas ainda não entenderam a importância de medir o valor e a cobertura de SEO. No entanto, isso é algo que as agências de relações públicas digitais avançadas cobrem com suas métricas personalizadas: Q-Flux (medição da qualidade do link) e ReachScore (qualidade da cobertura obtida). Ao trabalhar com uma empresa com serviços de relações públicas digitais mensuráveis, você pode obter o melhor ROI possível e maximizar as relações públicas digitais para impulsionar seus negócios.

Links ganhos do Google Preferes

Como mencionado acima, os links ganhos são importantes para as empresas, incluindo o Google, o maior mecanismo de busca do mundo.

Ao longo da história do mecanismo de pesquisa e suas muitas atualizações , o Google se concentrou em promover backlinks ganhos e empurrar os administradores da web para essa abordagem. Seu algoritmo foi ajustado para ajudá-lo a identificar e ignorar backlinks não naturais e se concentrar na relevância e qualidade do conteúdo, bem como no site em que é colocado.

Portanto, à medida que avançamos, é provável que o Google continue comprometido em promover a construção de links orgânicos. Como tal, as técnicas digitais de relações públicas continuarão a ser a chave para ganhar e manter uma posição elevada nas páginas de pesquisa competitivas.

As técnicas tradicionais de marketing digital estão se tornando menos eficazes

Técnicas de marketing digital testadas e comprovadas que costumavam ser altamente eficazes, como o método de backlink quebrado, não funcionam mais com a mesma eficácia.

Algumas outras táticas, como adicionar palavras-chave de destino e emular conteúdo de tendências em seu site, permanecem eficazes e importantes. Ainda assim, eles não são mais suficientes para quem deseja segmentar palavras-chave competitivas.

Com quase todos os negócios e muitos indivíduos agora se promovendo online e com muitas técnicas tradicionais de marketing digital bem conhecidas, os gerentes de sites precisam explorar métodos novos e inovadores para atingir seus objetivos. O Digital PR oferece uma abordagem de ponta para promoção digital e criação de links e é uma solução inovadora que os líderes de negócios proativos devem explorar.

Começar a usar relações públicas digitais não é uma transição tão grande quanto você imagina

Se sua empresa ou agência está fortemente investida em práticas tradicionais de SEO e marketing digital, você pode estar preocupado que o PR digital seja uma grande partida para você.

Pelo contrário, muitas estratégias de relações públicas digitais complementam e aprimoram as campanhas de marketing digital existentes, o que significa que essas táticas podem ser usadas em conjunto com seus processos existentes. Por exemplo, o newsjacking é uma técnica comum usada em relações públicas digitais, onde as empresas pegam uma notícia de tendência e a usam para aumentar as vendas e chamar a atenção para sua marca. Essa abordagem é semelhante ao comentário tradicional, onde os indivíduos usam o conteúdo para compartilhar suas opiniões, mas leva essa estratégia um passo adiante ao comercializá-lo. Como este exemplo demonstra, não há tanto salto entre as RP digitais e as técnicas tradicionais de marketing digital. Todos eles trabalham para o mesmo objetivo: maior reconhecimento da marca e geração de leads lucrativa online.

Portanto, se sua empresa já investiu em aprender e implementar uma estratégia robusta de marketing digital, não levará tanto tempo ou esforço quanto você imagina para adotar uma abordagem mais orgânica e focada em relações públicas.

Em suma

Em última análise, com a internet agora uma plataforma bem estabelecida para promoção de negócios e mais e mais profissionais de marketing e líderes buscando alcançar o sucesso nela, há uma clara necessidade de evolução.

As técnicas tradicionais de marketing eram inventivas, mas agora o foco está firmemente em se esforçar para ganhar backlinks e fornecer recursos valiosos para os sites se vincularem.

É por isso que, como este artigo destaca, o PR digital será fundamental para o sucesso no cenário do marketing online nos próximos meses e anos.

Felizmente, é mais fácil do que nunca começar a usar técnicas de relações públicas digitais e elaborar uma estratégia graças a agências experientes e recursos online, como os do SEOblog. Use este artigo como ponto de partida para lançar seu plano de RP digital bem-sucedido hoje.