Dlaczego cyfrowy PR to przyszłość marketingu internetowego

Każdego roku eksperci ds. marketingu cyfrowego i optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) starają się przewidzieć przyszłość i ustalić, jakie techniki pomogą ich klientom w pozycjonowaniu według docelowych słów kluczowych i zauważeniu w Internecie.

Podczas gdy niektóre taktyki i trendy przemijają fantazje, które stają się przestarzałe niemal tak szybko, jak się pojawiają, inne są tutaj, aby pozostać.

Jednym z terminów wymienianych od wielu lat jest cyfrowy public relations (PR) i proces tworzenia wysokiej jakości treści online, które pobudzają rozmowy i zyskują organiczny zasięg. Z biegiem lat cyfrowy PR stał się ściśle spleciony z tradycyjnymi usługami public relations . Chociaż podejście cyfrowe nie przyćmiło tradycyjnego PR, jest obecnie istotną częścią oferty usługowej każdej firmy PR. Patrząc w przyszłość, staje się jasne, że cyfrowy PR ma zrobić coś podobnego do krajobrazu marketingu internetowego.

W końcu eksperci od marketingu cyfrowego zawsze odkrywają nowe sposoby zarabiania i czerpania korzyści z zasięgu organicznego. Digital PR skupia się wokół tej strategii, dlatego warto połączyć te dwie praktyki.

Jeśli nie jesteś przekonany, oto kilka powodów, dla których uważamy, że digital PR to przyszłość marketingu online.

Czym jest cyfrowy PR?

Po pierwsze, jeśli nie masz pewności co do terminu digital PR i do czego się ono odnosi, oto krótkie wprowadzenie.

Digital PR jest bliskim kuzynem tradycyjnego PR, ale koncentruje się na świecie online. Podczas gdy tradycyjne techniki PR obracają się wokół mediów drukowanych, PR cyfrowy koncentruje się na budowaniu reputacji marki w świecie online. Chociaż niektóre z tych prac obejmują zarządzanie kryzysowe i radzenie sobie z negatywnym rozgłosem, skupiają się głównie na próbach zdobycia pożądanych organicznych linków zwrotnych i wzmianek na głośnych platformach cyfrowych.

Eksperci Digital PR osiągają ten cel, tworząc wysokiej jakości, wnikliwe i oryginalne treści. Często wiąże się to z odnalezieniem unikalnych danych lub informacji lub stworzeniem innowacyjnego produktu lub usługi, a następnie udostępnieniem szczegółów.

Jeśli te informacje są aktualne i interesujące, serwisy informacyjne, takie jak witryny mediów cyfrowych, blogi i osoby mające wpływ na media społecznościowe, zdobędą te informacje i udostępnią je. W ramach procesu udostępniania będą odwoływać się do źródła informacji, zwykle podając link zwrotny do witryny, na której jest ona umieszczona, lub nawet po prostu podając nazwę firmy. Te wzmianki i linki zwrotne pomagają poprawić rozpoznawalność marki i pokazać wyszukiwarkom, że Twoja marka jest zaufanym źródłem informacji na tematy istotne dla Twojej niszy.

Ponieważ oferuje tak wiele korzyści, cyfrowy PR zapewnia również szereg sposobów na uzyskanie zwrotu z inwestycji. Obejmują one lepszą rozpoznawalność marki, generowanie leadów, zwiększone współczynniki klikalności (CTR), większe zaangażowanie w mediach społecznościowych i wiele innych.

Dzięki tym wszystkim korzyściom i świetnym sposobom maksymalizacji zwrotu z inwestycji (ROI) jasne jest, że cyfrowy PR ma wiele do zaoferowania światu biznesu. Oto kilka innych powodów, dla których ta technika wkrótce stanie się przyszłością marketingu cyfrowego i stanowić będzie podstawę każdej udanej strategii w nadchodzących latach.

Digital PR buduje naprawdę organiczne linki zwrotne

Jak wspomniano powyżej, głównym celem cyfrowego PR jest przyciągnięcie uwagi online, co często prowadzi do linków zwrotnych.

Linki zwrotne są kluczowym elementem SEO, ale mogą być trudne do zdobycia w sposób organiczny. Jednak Google i inne wyszukiwarki nabrały umiejętności rozpoznawania zdobytych i kupionych linków. Dlatego firmy muszą zbadać sposoby zarabiania organicznych linków zwrotnych, dlatego cyfrowy PR jest tak cennym podejściem. Chociaż niektóre techniki, takie jak wymiana linków, niekoniecznie są płatne za budowanie linków, nie są też naprawdę organiczne.

Najlepszym sposobem na zarabianie naprawdę organicznych linków zwrotnych jest tworzenie treści, które będą rezonować i promować je w wielu kanałach. Tworząc strategię cyfrowego PR we współpracy z ekspertami ds. cyfrowego PR, Twoja organizacja może opracować wartościowe treści i zostać zauważone przez wysokiej jakości, odpowiednie strony internetowe. Takie podejście zwiększy Twoje szanse na uzyskanie naprawdę organicznych linków zwrotnych, które pomogą Ci podnieść Twoje docelowe strony wyników wyszukiwania (SERP). Jest to podobne do tradycyjnego komentarza, w którym ludzie używają treści do dzielenia się swoimi opiniami, ale idzie o krok dalej, komercjalizując ją.

Innym powodem sprzeciwiania się przejściu na cyfrowy PR jest widoczny brak śledzenia zwrotu z inwestycji w sektorze. Większość tradycyjnych agencji PR i wiele cyfrowych agencji PR nadal nie rozumie znaczenia mierzenia wartości i zasięgu SEO. Jest to jednak coś, co zaawansowane cyfrowe agencje PR pokrywają swoimi indywidualnymi wskaźnikami: Q-Flux (pomiar jakości linków) i ReachScore (jakość uzyskanego zasięgu). Współpracując z firmą oferującą wymierne usługi cyfrowego PR, możesz uzyskać najlepszy możliwy zwrot z inwestycji i zmaksymalizować cyfrowy PR, aby rozwijać swoją firmę.

Zdobyte linki w Google Prefers

Jak wspomniano powyżej, wypracowane linki są ważne dla firm, w tym Google, największej wyszukiwarki na świecie.

W całej historii wyszukiwarki i jej licznych aktualizacji , Google koncentrowało się na promowaniu zdobytych linków zwrotnych i zachęcaniu administratorów sieci do tego podejścia. Jego algorytm został dopracowany, aby pomóc mu zidentyfikować i przeoczyć nienaturalne linki zwrotne oraz skupić się na trafności i jakości treści, a także na stronie, na której są umieszczone.

Tak więc w miarę postępów, prawdopodobnie Google będzie nadal angażować się w promowanie organicznego budowania linków. W związku z tym cyfrowe techniki PR pozostaną kluczem do zdobycia i utrzymania wysokiej pozycji na konkurencyjnych stronach wyszukiwania.

Tradycyjne techniki marketingu cyfrowego stają się mniej skuteczne

Wypróbowane i przetestowane techniki marketingu cyfrowego, które kiedyś były bardzo skuteczne, takie jak metoda złamanego linku zwrotnego, nie działają już tak skutecznie.

Niektóre inne taktyki, takie jak dodawanie docelowych słów kluczowych i emulowanie popularnych treści w witrynie, pozostają skuteczne i ważne. Jednak nie są już wystarczające dla każdego, kto chce kierować reklamy na konkurencyjne słowa kluczowe.

Ponieważ prawie każda firma i wiele osób promuje się teraz w Internecie, a wiele tradycyjnych technik marketingu cyfrowego jest dobrze znanych, menedżerowie witryn muszą odkrywać nowe i innowacyjne metody, aby osiągnąć swoje cele. Digital PR oferuje najnowocześniejsze podejście do cyfrowej promocji i budowania linków i jest innowacyjnym rozwiązaniem, które powinni zbadać proaktywni liderzy biznesu.

Rozpoczęcie korzystania z cyfrowego PR to nie tak duża zmiana, jak mogłoby się wydawać

Jeśli Twoja firma lub agencja jest mocno zainwestowana w tradycyjne praktyki SEO i marketingu cyfrowego, możesz obawiać się, że cyfrowy PR będzie dla Ciebie poważnym odejściem.

Wręcz przeciwnie, wiele strategii cyfrowego PR uzupełnia i ulepsza istniejące kampanie marketingu cyfrowego, co oznacza, że ​​taktyki te można stosować w połączeniu z istniejącymi procesami. Na przykład newsjacking jest powszechną techniką stosowaną w cyfrowym PR, w której firmy wykorzystują popularne wiadomości i wykorzystują je do zwiększenia sprzedaży i zwrócenia uwagi na swoją markę. To podejście jest podobne do tradycyjnego komentarza, w którym ludzie używają treści do dzielenia się swoimi opiniami, ale idzie o krok dalej, komercjalizując ją. Jak pokazuje ten przykład, nie ma tak dużego skoku między cyfrowym PR a tradycyjnymi cyfrowymi technikami marketingowymi. Wszyscy dążą do tego samego celu: zwiększenia rozpoznawalności marki i generowania zyskownych leadów online.

Tak więc, jeśli Twoja firma już zainwestowała w naukę i wdrażanie solidnej strategii marketingu cyfrowego, przejście w kierunku bardziej organicznego i cyfrowego podejścia skoncentrowanego na PR nie zajmie tyle czasu i wysiłku, jak mogłoby się wydawać.

W podsumowaniu

Ostatecznie, gdy internet jest obecnie dobrze ugruntowaną platformą promocji biznesu i coraz więcej marketerów i liderów stara się odnieść w nim sukces, istnieje wyraźna potrzeba ewolucji.

Tradycyjne techniki marketingowe były pomysłowe, ale teraz skupiono się mocno na włożeniu wysiłku w zdobywanie linków zwrotnych i dostarczanie cennych zasobów dla witryn, do których mogą się one odwoływać.

Właśnie dlatego, jak podkreślono w tym artykule, cyfrowy PR będzie kluczem do sukcesu w krajobrazie marketingu internetowego w nadchodzących miesiącach i latach.

Na szczęście, dzięki doświadczonym agencjom i zasobom internetowym, takim jak SEOblog, łatwiej niż kiedykolwiek zacząć korzystać z technik digital PR i opracowywać strategię. Wykorzystaj ten artykuł jako punkt wyjścia do uruchomienia swojego udanego planu cyfrowego PR już dziś.