Многоканальная реклама: лучшее программное обеспечение для вашего бизнеса

Многоканальная реклама считается основой маркетинга в современном мире, особенно для брендов электронной коммерции, работающих в цифровой экосистеме. С таким количеством брендов, использующих все имеющиеся в их распоряжении маркетинговые инструменты, маркетологам необходимо разрабатывать многогранные стратегии, учитывающие качество обслуживания клиентов, начиная с их первого взаимодействия с брендом и заканчивая конверсией и далее.

Поскольку спрос на комплексные решения для многоканальной рекламы резко возрос, многие программные платформы доступны для брендов, стремящихся объединить свои маркетинговые каналы в одном месте. Мы говорим о том, где вы можете управлять кампаниями, отдельными объявлениями, тактикой ретаргетинга, электронной почтой, социальными сетями, видео и т. д. в целом. Такая функциональность полезна для продавцов электронной коммерции — данные AdRoll показывают, что многоканальный маркетинг может увеличить удержание клиентов более чем на 90%.

Но с таким количеством доступных вариантов может быть сложно просмотреть варианты и выбрать программную платформу, которая удовлетворит потребности вашего бренда и поможет вам разработать успешную стратегию многоканального маркетинга. Давайте рассмотрим наиболее важные функции кросс-канальной рекламной платформы, прежде чем углубляться в самые популярные варианты.

Что вам следует искать в программном обеспечении для кросс-канальной рекламы

Убедитесь, что платформа может управлять всеми нужными вам каналами

Прежде чем выбрать платформу для многоканальной рекламы, вам следует тщательно проанализировать свою текущую маркетинговую стратегию. На какие каналы вы сейчас ориентируетесь? Какие каналы вы надеялись прорваться с новой тактикой? Что еще более важно, какие каналы ваша целевая аудитория использует чаще всего для просмотра и покупок? С каким контентом взаимодействует ваша аудитория?

Когда вы ответите на эти вопросы, у вас будет представление о том, какие каналы нуждаются в поддержке в решении для многоканальной рекламы. Наиболее распространенные каналы для продавцов электронной коммерции включают:

• Эл. адрес

• Социальные медиа

• видео

• Медийная реклама

• Плата за клик

• Органический поиск (SEO)

Проверьте наличие надежной аудитории/сегментации

Цель многоканальной рекламы — создать более персонализированный опыт для ваших клиентов, охватывая их через те каналы, которые они используют чаще всего. Для этого вам нужно будет создать или, по крайней мере, просмотреть персоны своей аудитории и убедиться, что любое новое маркетинговое программное обеспечение, которое вы добавляете в свой пакет, имеет надежный набор параметров сегментации. Вы должны иметь возможность отслеживать, управлять, редактировать и добавлять персоны аудитории на лету и назначать кампании, где они будут наиболее эффективными.

Проверить наличие интеграций

Если вы управляете магазином электронной коммерции, велика вероятность, что вы уже начали использовать некоторые цифровые инструменты, которые помогут вам управлять операционной стороной вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы ваше новое программное обеспечение для кросс-канальной рекламы легко интегрировалось с вашими существующими инструментами, такими как CRM и платформы электронной коммерции. Например, маркетинговое решение AdRoll для электронной коммерции обеспечивает плавную интеграцию с самыми популярными платформами электронной коммерции, включая Shopify, WooCommerce и Magento.

Топ-4 ПО для межканальной рекламы для электронной коммерции

1. AdRoll

Разработанный для предоставления продавцам электронной коммерции широкого спектра инструментов в простом интуитивно понятном интерфейсе, AdRoll создан так, чтобы быть удобным для пользователя и легко интегрироваться с вашими существующими инструментами. Решение AdRoll для многоканальной рекламы оснащено современным алгоритмом на основе искусственного интеллекта, который использует машинное обучение для принятия триллионов решений в день, помогая вам взаимодействовать с вашими клиентами в 500 рекламных сетях, социальных сетях и напрямую с Эл. адрес. Его уникальная функция «Маркетинговый рецепт» упрощает запуск многоканальных кампаний для привлечения новых покупателей на ваш веб-сайт, перенацеливания посетителей веб-сайта и покупателей с брошенными корзинами.

Платформа AdRoll также предоставляет подробные отчеты и аналитику по всем аспектам вашей маркетинговой стратегии, в том числе информацию о многоканальной эффективности с атрибуцией, которая точно отражает, насколько эффективно ваши различные каналы и тактики работают с вашей аудиторией.

Если вы беспокоитесь об интеграции, AdRoll поможет вам. Все основные платформы электронной коммерции легко работают с AdRoll, как и большинство основных систем управления контентом и разработчиков веб-сайтов (включая WordPress и Wix). А если у вас возникнут какие-либо проблемы, AdRoll обеспечит быстрое и надежное круглосуточное обслуживание клиентов.

2. Google Платформа для маркетинга

Программное обеспечение для многоканального маркетинга Google, один из самых известных вариантов, почти повсеместно используется в цифровом маркетинге. Он популярен в первую очередь из-за своих связей с рекламной сетью Google, самой обширной в Интернете. Он включает в себя ряд доступных маркетинговых инструментов и настраиваемых информационных панелей, которые позволяют визуально отслеживать ваши кампании. Google Платформа для маркетинга может быть хорошим выбором для вашего бренда электронной коммерции, если у вас ограниченные ресурсы и вы в основном фокусируете свои маркетинговые усилия на SEO, платном поиске и медийной рекламе.

Маркетинговое программное обеспечение Google начинается с бесплатного начального уровня для небольших магазинов и увеличивается в цене по мере того, как вам нужны дополнительные функции и растет ваша аудитория. Распространенная жалоба на Google Платформа для маркетинга заключается в том, что цена может быстро расти по мере расширения вашей маркетинговой стратегии. Рецензенты также упомянули, что может быть сложно получить прямое обслуживание клиентов через Google.

3. Марин Софт

Marin Software — одно из самых популярных решений для многоканальной рекламы в электронной коммерции. Вместо использования запатентованной технологии Marin объединяет данные из всех ваших многоканальных источников, создавая единый центр для отслеживания всех ваших кампаний. Marin особенно полезен, если вы продаете на Amazon, поскольку он включает в себя функции синхронизации контента и кампаний из Google и Amazon, а также из ряда других источников. У Марин также есть уникальные инструменты атрибуции Amazon, которые дают продавцам точную картину того, насколько хорошо их тактика увеличивает конверсию у розничного гиганта. Marin также уникален тем, что использует фиксированную плату за продукт для ценообразования, а не модель, основанную на процентах от ваших расходов на рекламу.

4. Облако рекламы Adobe

Рекламное программное обеспечение Adobe предлагает надежный набор функций, которые особенно полезны для продавцов, которые размещают рекламу в автономном режиме и в Интернете. Полезное для синхронизации всех усилий от печати и телевидения до показа рекламы, электронной почты, социальных сетей и многого другого, Adobe Advertising Cloud считается одним из лучших вариантов для крупных предприятий благодаря своим надежным функциям и цене.