跨渠道广告：适合您业务的顶级软件

已发表: 2021-09-14

跨渠道广告被认为是当今世界营销的基础，尤其是对于在数字生态系统中运营的电子商务品牌而言。 有这么多品牌使用他们可以使用的每一种营销工具，营销人员需要制定多方面的策略来考虑客户体验，从他们与品牌的第一次互动到转化等。

随着对全面跨渠道广告解决方案的需求猛增，许多软件平台可供希望将其营销渠道整合到一个位置的品牌使用。 我们正在讨论您可以在哪里管理活动、单个广告、重定向策略、电子邮件、社交媒体、视频等。 这种功能对电子商务卖家来说非常强大——AdRoll 的数据显示，跨渠道营销可以将客户保留率提高 90% 以上。

但是有这么多可用的选项，审查这些选项并选择一个能够满足您的品牌需求并帮助您制定成功的跨渠道营销策略的软件平台可能会让人不知所措。 在深入探讨最受欢迎的选项之前，让我们先看看跨渠道广告平台的最关键功能。

您应该在跨渠道广告软件中寻找什么

确保平台可以管理您需要的所有渠道

在选择跨渠道广告平台之前，您应该对您当前的营销策略进行彻底的审查。 您现在主要关注哪些渠道？ 您希望通过新策略打入哪些渠道？ 更重要的是，您的目标受众最常使用哪些渠道进行浏览和购物？ 您的观众喜欢什么样的内容？

回答完这些问题后，您就会了解跨渠道广告解决方案需要哪些渠道支持。 电子商务卖家最常见的渠道包括：

  • 电子邮件

  • 社交媒体

  • 视频

  • 展示广告

  • 每次点击付费

  • 自然搜索（SEO）

检查强大的受众角色/细分

跨渠道广告的目的是通过客户最常使用的任何渠道与他们联系，从而为他们创造更加个性化的体验。 为此，您需要创建或至少审查您的受众角色，并检查您添加到套件中的任何新营销软件是否具有一组强大的细分选项。 您应该能够动态跟踪、管理、编辑和添加受众角色，并将活动分配到最有效的位置。

检查集成

如果您正在经营一家电子商务商店，那么您很有可能已经开始使用一些数字工具来帮助您经营业务的运营方面。 您会希望新的跨渠道广告软件与现有工具（例如 CRM 和电子商务平台）无缝集成。 例如，AdRoll 的电子商务营销解决方案与最流行的电子商务销售平台（包括 Shopify、WooCommerce 和 Magento）无缝集成。

电子商务的前 4 名跨渠道广告软件

1. 广告滚动

AdRoll 旨在通过简单、直观的界面为电子商务卖家提供广泛的工具，它易于使用且易于与您现有的工具集成。 AdRoll 的跨渠道广告解决方案配备了最先进的人工智能算法，该算法使用机器学习每天做出数万亿次决策，帮助您通过 500 个广告网络、社交媒体和直接与客户互动电子邮件。 其独特的营销配方功能可以轻松启动跨渠道活动以吸引新买家到您的网站，重新定位网站访问者和废弃购物车的购物者。

AdRoll 的平台还对您的营销策略的各个方面进行了深入的报告和分析，包括洞察多渠道绩效的归因，准确地代表您的各种渠道和策略如何有效地与您的受众合作。

如果您担心集成，AdRoll 可以满足您的需求。 所有主要的电子商务平台都可以轻松使用 AdRoll，大多数主要的内容管理系统和网站建设者（包括 WordPress 和 Wix）也是如此。 如果您遇到任何问题，AdRoll 全天候提供快速、可靠的客户服务。

2.谷歌营销平台

作为最著名的选择之一，谷歌的多渠道营销软件几乎无处不在。 它之所以受欢迎，主要是因为它连接到互联网上最广泛的 Google 广告网络。 它包括一系列可用的营销工具和可自定义的仪表板，可让您直观地跟踪您的活动。 如果您的资源有限并且主要将营销工作集中在 SEO、付费搜索和展示广告上，那么 Google Marketing Platform 可能是您电子商务品牌的不错选择。

Google 的营销软件从面向小型商店的免费介绍级别开始，随着您需要更多功能和受众的增长而按比例增加价格。 关于 Google Marketing Platform 的一个常见抱怨是，随着您扩展营销策略，价格会迅速上涨。 评论者还提到，通过谷歌获得直接的客户服务可能很困难。

3.马林软件

Marin Software 是最受欢迎的电子商务跨渠道广告解决方案之一。 Marin 没有使用专有技术，而是整合了来自您所有全渠道来源的数据，创建了一个单一的中心来跟踪您的所有活动。 如果您在亚马逊上销售，Marin 尤其有用，因为它包括同步来自谷歌和亚马逊以及一系列其他来源的内容和活动的功能。 Marin 还拥有独特的亚马逊归因工具，可以让卖家准确了解他们的策略如何在这家零售巨头中推动转化。 Marin 的独特之处还在于它使用固定产品费用进行定价，而不是基于广告支出百分比的模型。

4. Adob​​e 广告云

Adobe 的广告软件提供了一套强大的功能集，对于离线和在线广告的卖家特别有用。 对于同步从印刷和电视到显示广告、电子邮件、社交媒体等的所有工作很有用，Adobe Advertising Cloud 因其强大的功能和定价而被认为是大型企业的更好选择之一。