Reklama wielokanałowa: najlepsze oprogramowanie dla Twojej firmy

Reklama wielokanałowa jest uważana za podstawę marketingu w dzisiejszym świecie, zwłaszcza dla marek e-commerce, które działają w ekosystemie cyfrowym. Przy tak wielu markach korzystających z każdego dostępnego narzędzia marketingowego marketerzy muszą opracować wielopłaszczyznowe strategie, które uwzględniają wrażenia klientów, od pierwszej interakcji z marką przez konwersję i dalej.

Ponieważ zapotrzebowanie na kompleksowe rozwiązania reklamowe w wielu kanałach gwałtownie wzrosło, wiele platform oprogramowania jest dostępnych dla marek, które chcą skonsolidować swoje kanały marketingowe w jednej lokalizacji. Mówimy o tym, gdzie możesz zarządzać kampaniami, poszczególnymi reklamami, taktykami retargetingu, e-mailami, mediami społecznościowymi, wideo i bardziej holistycznie. Ten rodzaj funkcjonalności jest potężny dla sprzedawców e-commerce — dane AdRoll pokazują, że marketing w różnych kanałach może zwiększyć retencję klientów o ponad 90%.

Jednak przy tak wielu dostępnych opcjach przeglądanie wyborów i wybór platformy oprogramowania, która spełni potrzeby Twojej marki i pomoże Ci rozwinąć skuteczną strategię marketingową w wielu kanałach, może być przytłaczająca. Przyjrzyjmy się najważniejszym funkcjom wielokanałowej platformy reklamowej, zanim przejdziemy do najpopularniejszych opcji.

Czego należy szukać w oprogramowaniu do reklam wielokanałowych

Upewnij się, że platforma może zarządzać wszystkimi potrzebnymi kanałami

Przed wyborem wielokanałowej platformy reklamowej należy dokładnie przeanalizować swoją obecną strategię marketingową. Na jakich kanałach się teraz skupiasz? Na jakie kanały miałeś nadzieję włamać się z nową taktyką? Co ważniejsze, jakich kanałów Twoi docelowi odbiorcy najczęściej używają do przeglądania i robienia zakupów? Z jakimi rodzajami treści angażują się Twoi odbiorcy?

Po udzieleniu odpowiedzi na te pytania będziesz wiedział, jakie kanały będą wymagały wsparcia w rozwiązaniu reklamowym międzykanałowym. Najpopularniejsze kanały dla sprzedawców e-commerce to:

• E-mail

• Media społecznościowe

• Wideo

• Reklamy displayowe

• Płatność za kliknięcie

• Bezpłatne wyszukiwanie (SEO)

Sprawdź solidne persony/segmentację odbiorców

Celem reklamy w wielu kanałach jest stworzenie bardziej spersonalizowanego doświadczenia dla Twoich klientów poprzez dotarcie do nich za pośrednictwem kanałów, z których korzystają najczęściej. Aby to osiągnąć, musisz utworzyć lub przynajmniej przejrzeć persony swoich odbiorców i sprawdzić, czy każde nowe oprogramowanie marketingowe, które dodasz do swojego pakietu, zawiera solidny zestaw opcji segmentacji. Powinieneś być w stanie śledzić, zarządzać, edytować i dodawać persony odbiorców w locie oraz przypisywać kampanie tam, gdzie będą najbardziej skuteczne.

Sprawdź integracje

Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, istnieje duże prawdopodobieństwo, że zacząłeś już korzystać z narzędzi cyfrowych, które pomogą Ci zarządzać operacyjną stroną firmy. Chcesz, aby Twoje nowe oprogramowanie reklamowe w wielu kanałach bezproblemowo integrowało się z istniejącymi narzędziami, takimi jak CRM i platformy e-commerce. Na przykład rozwiązanie marketingu e-commerce AdRoll oferuje płynną integrację z najpopularniejszymi platformami sprzedaży e-commerce, w tym Shopify, WooCommerce i Magento.

4 najlepsze oprogramowanie reklamowe dla wielu kanałów dla e-commerce

1. Reklamy

Zaprojektowany, aby zapewnić sprzedawcom e-commerce szeroką gamę narzędzi w prostym, intuicyjnym interfejsie, AdRoll jest przyjazny dla użytkownika i łatwy do zintegrowania z istniejącymi narzędziami. Wielokanałowe rozwiązanie reklamowe AdRoll jest wyposażone w najnowocześniejszy algorytm oparty na sztucznej inteligencji, który wykorzystuje uczenie maszynowe do podejmowania bilionów decyzji dziennie, pomagając Ci nawiązać kontakt z klientami w 500 sieciach reklamowych, mediach społecznościowych i bezpośrednio e-mail. Unikalna funkcja Receptury marketingowej ułatwia uruchamianie kampanii w wielu kanałach, aby przyciągnąć nowych kupujących do Twojej witryny, przekierować odwiedzających witrynę i kupujących z porzuconymi koszykami.

Platforma AdRoll oferuje również dogłębne raporty i analizy dotyczące wszystkich aspektów strategii marketingowej, w tym wgląd w wydajność wielokanałową z atrybucją, która dokładnie odzwierciedla skuteczność różnych kanałów i taktyk współpracujących z odbiorcami.

Jeśli martwisz się integracjami, AdRoll Cię obejmuje. Wszystkie główne platformy e-commerce z łatwością współpracują z AdRoll, podobnie jak większość głównych systemów zarządzania treścią i kreatorów stron internetowych (w tym WordPress i Wix). A jeśli napotkasz jakiekolwiek problemy, AdRoll zapewnia szybką i niezawodną obsługę klienta przez całą dobę.

2. Platforma marketingowa Google

Jedna z najbardziej znanych opcji, wielokanałowe oprogramowanie marketingowe Google, jest niemal wszechobecne w marketingu cyfrowym. Jest popularny przede wszystkim ze względu na połączenia z siecią reklamową Google, najobszerniejszą w Internecie. Obejmuje szereg dostępnych narzędzi marketingowych i konfigurowalnych pulpitów nawigacyjnych, które umożliwiają wizualne śledzenie kampanii. Google Marketing Platform może być dobrym wyborem dla Twojej marki e-commerce, jeśli masz ograniczone zasoby i koncentrujesz się przede wszystkim na SEO, płatnych wynikach wyszukiwania i reklamach displayowych.

Oprogramowanie marketingowe Google zaczyna się od bezpłatnego poziomu wprowadzającego dla małych sklepów, a jego cena rośnie, gdy potrzebujesz więcej funkcji i rośnie liczba odbiorców. Częstym zarzutem dotyczącym Google Marketing Platform jest to, że cena może szybko wzrosnąć w miarę rozszerzania strategii marketingowej. Recenzenci wspomnieli również, że uzyskanie bezpośredniej obsługi klienta za pośrednictwem Google może być trudne.

3. Oprogramowanie Marin

Marin Software to jedno z najpopularniejszych rozwiązań dla reklamy wielokanałowej w e-commerce. Zamiast korzystać z zastrzeżonej technologii, Marin uwzględnia dane ze wszystkich Twoich źródeł wielokanałowych, tworząc jedno centrum śledzenia wszystkich Twoich kampanii. Marin jest szczególnie przydatny, jeśli sprzedajesz na Amazon, ponieważ zawiera funkcje synchronizowania treści i kampanii z Google i Amazon oraz szeregu innych źródeł. Marin ma również unikalne narzędzia atrybucji Amazon, dające sprzedawcom dokładny obraz tego, jak skutecznie ich taktyki napędzają konwersje z gigantem handlu detalicznego. Marin jest również wyjątkowy, ponieważ wykorzystuje stałą opłatę za produkt do wyceny zamiast modelu opartego na procentach wydatków na reklamę.

4. Chmura reklamowa Adobe

Oprogramowanie reklamowe firmy Adobe oferuje rozbudowany zestaw funkcji, który jest szczególnie przydatny dla sprzedawców, którzy reklamują się w trybie offline i online. Przydatna do synchronizacji wszystkich działań, od druku i telewizji do wyświetlania reklam, poczty e-mail, mediów społecznościowych i nie tylko, usługa Adobe Advertising Cloud jest uważana za jeden z lepszych wyborów dla większych przedsiębiorstw ze względu na jego solidne funkcje i ceny.