Pianifica la tua strategia per i contenuti in 7 passaggi

Pubblicato: 2022-10-28

Raggiungere la vetta delle SERP e costruire un marchio incredibile di cui essere fieri significa qualcosa di più che assicurarsi che tutti i piccoli dettagli e gli aspetti tecnici del tuo approccio SEO siano corretti.

Contenuti incredibili che risuonano con il tuo pubblico e attirano la fiducia dei motori di ricerca sono il cuore pulsante di qualsiasi strategia di marketing digitale , oltre che essenziali per raggiungere i tuoi obiettivi.

Ma non puoi semplicemente indovinare cosa funzionerà e produrre contenuti a caso se sei seriamente intenzionato a ottenere risultati reali. Hai bisogno di un piano solido basato su ricerca, dati ed esperienza.

Una strategia di produzione di contenuti aiuta a fornire quel piano strutturato. Ecco cosa devi sapere per metterne insieme una buona.

    Scarica questo post inserendo la tua email qui sotto

    Non preoccuparti, non inviamo spam.

    Quali sono le 3 componenti della strategia dei contenuti?

    Un piano di strategia dei contenuti copre tutto ciò che è coinvolto non solo nella creazione di contenuti Web, ma anche nella loro consegna, pianificazione e gestione. E nemmeno il contenuto inizia e si ferma alle parole scritte . Anche i video, i contenuti audio, la grafica multimediale e vari altri tipi di contenuti sono rilevanti.

    Inizia il tuo viaggio verso un piano di strategia dei contenuti davvero fantastico imparando ciò che gli esperti di marketing digitale chiamano i tre componenti della strategia dei contenuti e tienili a mente mentre procedi con i tuoi piani.

    1. Attenzione al marchio

    I marchi hanno più cose in comune con le singole persone di quanto si possa pensare. Hanno personalità, punti di vista unici e voci.

    I consumatori moderni spesso prendono decisioni di acquisto in base a quanto bene si relazionano con un marchio a livello interpersonale e un buon piano di strategia dei contenuti tiene conto di questo aspetto.

    Una strategia di contenuti ben pianificata implica la scelta di argomenti e approcci che siano pienamente in linea con l'identità di marca consolidata di un'azienda. Questi temi devono anche essere rilevanti sia per gli obiettivi di business dell'azienda che per le esigenze dei suoi clienti.

    2. Esperienza del cliente

    L'esperienza utente è di gran moda in questi giorni e questo sta diventando un punto focale sempre più importante con il passare del tempo.

    I motori di ricerca come Google sono alla ricerca di contenuti veramente utili che svolgano il miglior lavoro nel rispondere alle domande degli utenti e soddisfare le loro esigenze.

    I contenuti che offrono un'esperienza utente positiva sono contenuti che cantano davvero su più livelli. È il contenuto che attinge a ciò che conta per i tuoi visitatori e cattura la loro attenzione.

    È formattato pensando anche alla leggibilità, alla comprensione del lettore e alla facilità d'uso.

    3. Distribuzione dei contenuti

    Un ottimo piano strategico per i contenuti non riguarda solo il contenuto stesso. Potresti avere i contenuti più incredibilmente realizzati e pertinenti su Internet, e comunque non avrà successo se non hai un buon approccio alla distribuzione dei contenuti.

    Detto questo, la tua strategia per i contenuti deve seguire un piano solido che determini dove e quando lo pubblicherai . Scegli i canali, gli orari e le circostanze di pubblicazione che hanno maggiori probabilità di avere un impatto positivo sul livello di coinvolgimento del tuo pubblico con il tuo marchio.

    Quali sono i 5 passaggi per sviluppare una strategia per i contenuti?

    Non esistono due marchi o aziende esattamente uguali, quindi è logico che non lo saranno nemmeno due strategie di contenuto.

    Ma ci sono alcuni passaggi chiave che ogni marketer digitale deve compiere per garantire che tutte le loro basi siano coperte.

    I seguenti sono noti come i 5 passaggi per lo sviluppo della strategia dei contenuti. Considera attentamente come si applicano al tuo marchio e come dovrebbero essere implementati per raggiungere i tuoi obiettivi unici.

    1. Stabilisci obiettivi chiaramente definiti

    I contenuti che aiutano il tuo marchio a connettersi con i lettori e aumentano i tuoi profitti sono contenuti creati con uno scopo chiaro in mente.

    Detto questo, il primo passo verso la creazione di un piano di strategia dei contenuti che offra veramente è definire i tuoi obiettivi a lungo e breve termine per ciò che stai pubblicando.

    • Stai cercando di costruire il tuo pubblico, stabilire la tua identità di marca unica o qualcos'altro completamente?
    • L'obiettivo è vendere un particolare prodotto, ottenere abbonati alla newsletter o costruire il tuo seguito sui social media?

    Devi sapere dove stai andando prima di poter iniziare il tuo viaggio.

    2. Comprendi il tuo pubblico di destinazione

    Sì, parte del punto di mettere insieme una strategia di contenuto vincente in primo luogo è impressionare Google e lanciare il tuo sito in cima alle SERP.

    Ma è fondamentale tenere presente che l'algoritmo di Google è progettato per fornire risultati di ricerca ricercati da persone reali .

    Detto questo, i contenuti che risuonano con Google saranno sempre contenuti che si registrano anche con persone vive e che respirano alla ricerca di informazioni e risposte alle loro domande scottanti. Quindi conosci il tuo pubblico a fondo.

    • A quale demografia appartengono?
    • Dove vivono e quali preoccupazioni uniche potrebbero avere i clienti di quelle aree?
    • Hanno famiglie o case proprie? Qual è il loro approccio a queste cose?
    • Che tipo di lavoro svolgono e quanto guadagnano?
    • Di cosa hanno paura, cosa li ispira e cosa sperano per il futuro?
    • In che modo la tua azienda e il tuo prodotto si adattano a queste preoccupazioni?

    Un solido set di buyer persona può aiutarti a rispondere a domande come queste e attingere a ciò che il tuo pubblico esistente (o desiderato) vorrebbe vedere da te.

    3. Controlla i tuoi contenuti esistenti

    A questo punto, non sai solo che tipo di contenuto stai cercando di produrre. Sai anche per quale pubblico lo stai scrivendo e perché. Ma non hai ancora finito di elaborare il tuo piano strategico per i contenuti.

    Innanzitutto, hai bisogno di una migliore comprensione di dove si trova il tuo attuale catalogo di contenuti e quale scopo sta servendo.

    • Qual è il messaggio o il punto di vista sottostante? È in linea con la tua attuale brand identity?
    • Quali pezzi hanno risuonato bene con il tuo pubblico? Cosa hanno in comune quei pezzi?
    • Ci sono lacune nei contenuti che devono essere colmate andando avanti?

    Una verifica dei contenuti può aiutarti a rispondere a domande come quelle in preparazione per mettere in atto una nuova strategia dei contenuti.

    Un audit può anche comportare l'aggiornamento dei contenuti di base, la rimozione di post che non servono più al tuo scopo, l'ottimizzazione della SEO on-page e l'apporto di alcune modifiche alla SEO tecnica.

    Questa è anche una grande opportunità per leggere come i tuoi concorrenti si stanno avvicinando alla produzione di contenuti , specialmente se ti stanno superando nelle SERP. Cosa stanno facendo che tu non sei? Come puoi imparare da ciò che vedi e migliorarlo?

    4. Fai brainstorming sui temi per i tuoi contenuti

    Questo è il punto in cui inizi ad applicare ciò che sai e hai imparato sul tuo pubblico di destinazione alla creazione di nuovi contenuti. Inizia identificando i punti di forza, le priorità e i temi principali legati all'identità del tuo marchio.

    Collettivamente, questi diventeranno la base per il tuo nuovo piano di strategia dei contenuti emergente. Idealmente, l'obiettivo è fare di più che indirizzare semplicemente il traffico e vendere prodotti.

    I grandi contenuti sono l'opportunità per un marchio di portare qualcosa di unico sul tavolo.

    A questo punto, non c'è davvero nulla come una nuova idea di contenuto. L'unicità di un grande contenuto deriva dal punto di vista unico dietro di esso.

    Quindi decidi cosa vorresti dire, così come quali forme e piattaforme multimediali sono le migliori per questo.

    5. Integra la tua strategia di contenuto nella tua canalizzazione di marketing

    Naturalmente, i membri del tuo pubblico non si troveranno tutti allo stesso punto nel percorso del loro acquirente e, di conseguenza, occuperanno varie posizioni all'interno della tua canalizzazione di marketing digitale.

    Alcuni saranno appena agli inizi e stanno ancora esplorando le possibili soluzioni a loro aperte. Altri saranno preparati e pronti per l'acquisto. Poi ci sono quelli intermedi o che potrebbero cercare di ottenere di più da un acquisto che hanno già effettuato.

    Ciascuno di questi tipi di consumatori ha un diverso insieme di esigenze, quindi il tuo piano strategico per i contenuti dovrebbe considerarli tutti .

    Ci sono anche 3 tipi di contenuti generali da includere nella tua strategia.

    1. I contenuti Hero sono contenuti progettati per parlare contemporaneamente a enormi porzioni del tuo pubblico di destinazione: la spina dorsale del tuo catalogo.
    2. Il contenuto dell'hub è costituito da parti che supportano il contenuto del tuo eroe continuando le narrazioni e arricchendo il tuo messaggio più ampio in modi significativi.
    3. Il contenuto sull'igiene è una forma di contenuto di supporto progettato per aiutare rispondendo alle domande più frequenti, affrontando problemi comuni, ecc.

    Qual è il nucleo della strategia dei contenuti?

    Una volta che hai messo in atto una strategia vincente, è il momento di iniziare a creare pezzi che intrattengano, informino e risuonino esattamente con le persone che stai cercando di raggiungere. È qui che entrano in gioco le 3 C del nucleo della tua strategia di contenuto.

    Le 3 C della strategia dei contenuti

    Contenuto

    Naturalmente, il contenuto stesso sarà una parte enorme del nucleo di qualsiasi strategia, quindi questa C copre tutte le considerazioni che contribuiscono a rendere incredibile un contenuto, tra cui:

    • Temi e considerazioni generali, ad esempio se un contenuto è più incentrato sugli interessi del tuo pubblico o qualcosa di specifico sui tuoi prodotti
    • Scelte di formato, inclusi articoli scritti classici, infografiche, video, ebook, ecc.
    • Lunghezza target dei tuoi contenuti, poiché i brevi blurb di 250 parole funzionano in modo molto diverso dagli articoli di lunga durata, che sono lunghi diverse migliaia di parole
    • Problemi di volume, inclusa la frequenza con cui pubblichi su ciascuna delle tue scelte di piattaforma

    Canali

    Il tuo approccio ai canali di contenuti può creare o distruggere se i tuoi contenuti vengono visti in primo luogo, quindi è fondamentale scegliere con saggezza. Ciò è particolarmente importante per le aziende che hanno appena iniziato a creare un pubblico. Gli elementi essenziali includono:

    • Canali social come Facebook, Instagram e Twitter, nonché potenziali alternative come Quora, TikTok o Pinterest
    • Contenuti sponsorizzati e altre forme di distribuzione a pagamento
    • Email, poiché questo è ancora uno dei modi più efficaci per distribuire contenuti e raggiungere un pubblico

    Contributori

    Questo fattore copre chi ti aiuterà a dare vita al tuo piano di strategia dei contenuti perché è improbabile che tu faccia tutto da solo, soprattutto man mano che il tuo marchio cresce. Le posizioni che potresti voler assumere o esternalizzare potenzialmente includono:

    • Scrittori di contenuti per aiutarti a produrre blog, articoli e altro ancora
    • Videomaker e fotografi
    • Grafici
    • Gestori dei social media
    • Analisti di ricerca
    • Webmaster

    Che cos'è un framework per la strategia dei contenuti?

    Un framework per la strategia dei contenuti è un progetto che ti viene in mente una volta che hai messo a punto tutte le basi su ciò che stai cercando di ottenere con i tuoi contenuti e perché. Pensalo come lo scheletro che fornirà supporto al tuo catalogo di contenuti più ampio , soprattutto man mano che cresce.

    Un buon framework per la strategia dei contenuti descrive in modo esplicito quali tipi di contenuti produrrai, a chi sono destinati, quale forma assumerà, dove li pubblicherai e con quale frequenza. È essenziale per mantenere il tuo team di produzione di contenuti sulla buona strada nel lungo periodo, poiché la coerenza è una componente chiave del tuo successo a lungo termine.

    I passaggi chiave da eseguire durante la creazione del framework della strategia dei contenuti includono:

    • Analizzando i tuoi obiettivi primari e riflettendo su come si adattano al tuo piano di contenuti
    • Ricerca e creazione di nuovi personaggi dei clienti, se necessario, nonché aggiornamento di quelli vecchi
    • Controllo del tuo catalogo di contenuti esistente per valutare meglio cosa funziona per te e cosa no
    • Selezionare un sistema di gestione dei contenuti in linea con i tuoi obiettivi, le tue esigenze e le aspettative del tuo pubblico
    • Decidere definitivamente su quali tipi di contenuti vuoi concentrarti per andare avanti (e con quale frequenza)
    • Brainstorming delle idee reali per i tuoi contenuti

    Per quanto riguarda il brainstorming, ci sono molti posti fantastici in cui trovare l'ispirazione per post fantastici che il tuo pubblico adorerà. Puoi valutare gli sviluppi del settore o le tendenze sociali emergenti. Puoi rispondere alle preoccupazioni comuni dei tuoi clienti o rispondere alle domande dirette che ti sono state poste.

    Dovresti anche tenere d'occhio ciò che i tuoi concorrenti stanno mettendo là fuori e cercare le lacune che la tua voce unica del marchio può colmare particolarmente bene. E, naturalmente, tieni un registro accurato dei tuoi sforzi in modo da poter avere un'idea di cosa funziona e cosa no, in modo che il tuo prossimo piano di strategia per i contenuti possa essere ancora migliore.

    Incartare

    A questo punto, sai un po' di cosa tratta un piano di strategia dei contenuti, oltre a come puoi crearne uno che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi in ​​corso per la tua attività. Sai perché è così importante avere un piano chiaro e mirato in primo luogo. Ora è il momento di iniziare a produrre contenuti stellari che il tuo pubblico adorerà.

    Un ottimo catalogo di contenuti inizia con un fantastico team pieno di professionisti che sanno davvero il fatto loro, come copywriter esperti, blogger, esperti di social media e altro ancora. WriterAccess è la piattaforma di creazione di contenuti da battere quando si tratta di assumere incredibili scrittori freelance e professionisti creativi che possono offrire per te. Registrati per una prova gratuita oggi!